魯 敏 李 華 張曉麗

（北京大美城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院中南分院，湖北 武漢 430000）

1、體驗(yàn)旅游的產(chǎn)品特征及內(nèi)涵

1.1 體驗(yàn)旅游內(nèi)涵

旅游本身就是一種體驗(yàn)，是對(duì)新奇景物、不同環(huán)境的親身感受。所謂的體驗(yàn)旅游，就是以滿足人們“求奇、求樂、求知、求新”等根本的游憩需要為目的，規(guī)劃設(shè)計(jì)出來的游線、景觀。通過親身參與的多種旅游活動(dòng)，人對(duì)不同景觀感受、觸動(dòng)，給游人身心帶來豐富多樣的體驗(yàn)感受[1]。在當(dāng)今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，這種注重人的體驗(yàn)的旅游方式，勢(shì)必是未來游憩觀光的發(fā)展趨勢(shì)。也是一個(gè)項(xiàng)目能否生存發(fā)展下去的關(guān)鍵之一。

1.2 體驗(yàn)旅游產(chǎn)品特征

體驗(yàn)旅游產(chǎn)品主要特征為：①互動(dòng)性。在體驗(yàn)旅游中，旅游者已不再滿足于以往被動(dòng)地接受旅游企業(yè)的誘導(dǎo)和安排，而是積極主動(dòng)地參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造，將自己融入其中。從一個(gè)觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“演員”，與其他“演員”一起參與互動(dòng)，保護(hù)旅游生態(tài)環(huán)境，與當(dāng)?shù)鼐用褚黄疬M(jìn)行民俗文化交流。②情感性。在認(rèn)知反應(yīng)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種情感，旅游體驗(yàn)是旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的認(rèn)知反應(yīng)，旅游活動(dòng)就是游客對(duì)旅游產(chǎn)品在心理和情感上的體驗(yàn)[2]。就會(huì)產(chǎn)生一種積極肯定的情感，當(dāng)旅游產(chǎn)品與旅游者的興趣或心境相符合時(shí)，表現(xiàn)為難忘、愉悅的一次經(jīng)歷。③個(gè)性化。體驗(yàn)就是以服務(wù)為舞臺(tái)，圍繞一個(gè)鮮活生動(dòng)的主題引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)精心營造好的場景，以商品為道具，讓其通過親身的參與獲得愉快的經(jīng)歷，留下難忘的茴憶。

2、沙漠旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的類型

依據(jù)國內(nèi)外學(xué)者將體驗(yàn)分為5種類型[3]，體驗(yàn)旅游內(nèi)容可歸納為：①娛樂體驗(yàn)是通過旅游者參與各類活動(dòng)而獲得精神和身體刺激后的愉悅體驗(yàn)，諸如穿越沙漠峽谷、滑冰滑雪、攀巖滑翔、沙漠汽車?yán)惖?。②審美體驗(yàn)是旅游者最主要的愉悅身心的體驗(yàn)之一。粗獷的戈壁、浩瀚的草原、變幻莫測的亞丹地貌，充滿詩情的胡楊林等都會(huì)給旅游者帶來對(duì)美的認(rèn)可和感受。③教育體驗(yàn)在旅游中一般表現(xiàn)為無意識(shí)學(xué)習(xí)，屬于伴隨體驗(yàn)?！帮L(fēng)吹草低見牛羊”不到敕勒川難以想象的壯美景象，不站在地形比敦煌綠洲高近百米的莫高窟，難以準(zhǔn)確領(lǐng)悟“長河落日?qǐng)A，大漠孤煙直”恢宏、蒼涼的意境。④移情體驗(yàn)是在某些歷史場景或影視中的畫面、人物、故事等的發(fā)生地點(diǎn)得到印證時(shí)產(chǎn)生的快樂，也包括給予親朋好友或同事炫耀時(shí)的滿足感。⑤逃避體驗(yàn)主要表現(xiàn)在時(shí)空范圍上。無論主動(dòng)的避還是被動(dòng)的吸引而離開城市，在特殊環(huán)境中獲得一份靈靜的體會(huì)，人們都可以真正遠(yuǎn)離快節(jié)奏的生活渙境。

3、阿拉善盟悅禾生態(tài)示范園旅游規(guī)劃

3.1 規(guī)劃范圍

阿拉善盟悅禾生態(tài)示范園位于阿拉善盟左旗境內(nèi)、黃河西岸，東與烏海機(jī)場隔河相望，規(guī)劃面積344公頃（5174畝）。

3.2 規(guī)劃理念

以“時(shí)光隧道”為主題，展示烏蘭布和沙漠的前世今生，展現(xiàn)大河與大漠并存的夢(mèng)幻景觀，沙與水是一對(duì)昨日的情人，今日相依。運(yùn)用項(xiàng)目區(qū)沙水并存的奇特景觀體現(xiàn)空間、時(shí)間的轉(zhuǎn)換。其主題定位為：

尋找烏蘭布和的前世今生

3.3 規(guī)劃分區(qū)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)

分為五個(gè)區(qū)：阿吉奈綜合服務(wù)中心、尋找那達(dá)慕、額勒蘇之旅、永恒的烏蘭布和及漠北大驛。

其中阿吉奈綜合服務(wù)中心、尋找那達(dá)慕為烏蘭布和的前世；

額勒蘇之旅為烏蘭布和的今生；

永恒的烏蘭布和漠北大驛為烏蘭布和的未來。

3.3.1 阿吉奈綜合服務(wù)中心

是規(guī)劃區(qū)的主入口，打造良好的入口景觀形象，為規(guī)劃區(qū)后續(xù)旅游項(xiàng)目的開展拉開序幕。

阿吉奈綜合服務(wù)中心：建筑面積800m2，展示黃河獨(dú)特的神韻，采用江南水鄉(xiāng)建筑風(fēng)格，白墻、黑瓦，優(yōu)雅別致，整個(gè)建筑融于沙山碧水之間，打造水鄉(xiāng)特色的游客服務(wù)中心。該服務(wù)中心集展覽展示、購物、信息咨詢、游客休憩、醫(yī)療服務(wù)，游客投訴等多功能于一體，按國家4A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)配備。

阿吉奈廣場：阿吉奈廣場占地面積2000m2，廣場中間引入跌水景觀，周圍可引入縱橫交錯(cuò)的淺水網(wǎng)，展示江南風(fēng)情，在景觀布置方面，廣場中心設(shè)置阿吉奈神馬雕塑，將馬鞍、馬鐙、馬頭琴等蒙古族的馬文化元素融入廣場中的鋪裝、景觀坐凳、垃圾桶等景觀元素中，同時(shí)將蒙古族的薩滿教元素融入廣場中，營造神秘的祭祀氛圍。

3.3.2 尋找那達(dá)慕

“那達(dá)慕”為游戲的意思，顧名思義其地塊為設(shè)置很多游戲的場所。尋找那達(dá)慕主要設(shè)置兒童游憩項(xiàng)目，讓孩子們?nèi)ふ覊?mèng)中的那達(dá)慕：體驗(yàn)刺激、驚險(xiǎn)的游戲，同時(shí)還有“醫(yī)生、護(hù)士、銀行家”等角色扮演項(xiàng)目。

大漠人家角色體驗(yàn)中心：大漠人家角色體驗(yàn)占地約64.7畝，中心建筑面積為400m2，規(guī)劃建設(shè)擬建7個(gè)場館，主題場館通過微縮的城市街道系統(tǒng)相連，街道上的景觀按2/3比例建造。孩子們通過職業(yè)角色扮演體驗(yàn)“小鬼當(dāng)家”的樂趣。

大漠水上樂園：占地面積145.6畝，水深0.3-1米。主要開展豐富多彩的水上活動(dòng)，主要有項(xiàng)目有捕魚達(dá)人游戲、滑沙沖浪、魔法世界等項(xiàng)目。①捕魚達(dá)人游戲：主要為體現(xiàn)童趣的撈魚抓蝦、趣味垂釣等活動(dòng)。②滑沙沖浪：規(guī)劃面積為10畝，水深1米，利用天然的沙丘，將沙丘和水池相連。乘客從15米高的沙丘平臺(tái)上開始沖坡，分別通過120米開敞滑道和時(shí)空穿梭滑道，帶給游客驚險(xiǎn)刺激的經(jīng)歷和樂趣。③魔法世界：規(guī)劃面積為60畝，水深30公分，池內(nèi)有壓水板、手搖轉(zhuǎn)盤、戲水疊流池、水簾隧道、淋水秋千、螺旋滑梯、大翻斗、手控噴槍等特別適合少年兒童游玩的水上娛樂項(xiàng)目。

小動(dòng)物樂園：小動(dòng)物樂園占地面積97.1畝，其中動(dòng)物表演場館200m2。不僅可以觀看小動(dòng)物表演，而且可以參與體驗(yàn)憤怒小鳥的游戲。①觀賞類：飼養(yǎng)牛、馬、驢、羊、猴、狗、雞、鴨、鵝等農(nóng)家動(dòng)物，游客能近距離參與喂養(yǎng)、拍照。還可以觀看大笨豬花式跳水、小豬跳水、山羊走鋼絲、斗雞、賽鴨、小猴抬轎子、農(nóng)家五禽戲。②體驗(yàn)類：體驗(yàn)憤怒的小鳥。在樂園的一個(gè)豎起1米多高的巨型箭弓，用木頭搭建數(shù)米高的高大城堡，并放置了好看豬氣球，玩家可以用箭弓將小鳥玩偶射向城堡里的黃皮豬，體驗(yàn)“挑戰(zhàn)過關(guān)”的激情感。參與試玩的游客表示，現(xiàn)實(shí)版游戲讓人在身體和精神上得到緩解，有效放松了職場壓力。

生態(tài)馬場：生態(tài)馬場占地面積130畝，其中建筑面積100m2。以馬術(shù)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)為主題，打造生態(tài)跑馬場。成年游客騎大馬，青少年騎小馬駒，一家人共同體驗(yàn)草原馳騁的樂趣，感受“馬背上的民族”情感。

3.3.3 額勒蘇之旅

“額勒蘇“即沙漠的意思，依托規(guī)劃區(qū)大漠風(fēng)光的資源優(yōu)勢(shì),規(guī)劃沙漠極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和沙海觀光項(xiàng)目，重點(diǎn)發(fā)展沙漠娛樂與探險(xiǎn)，營造融自然外貌、生態(tài)保護(hù)、科普教育于一體的沙漠生態(tài)旅游區(qū)的思路。

額勒蘇極限運(yùn)動(dòng)營：面積為178畝，主要依托規(guī)劃區(qū)大漠風(fēng)光的資源優(yōu)勢(shì),規(guī)劃沙漠極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)沙漠運(yùn)動(dòng)的驚險(xiǎn)與刺激。規(guī)劃建設(shè)：①沙漠沖浪——就是滑沙。游客從坡度較大的沙山上滑下，沙花飛濺,如從天降。②沙漠卡丁車將帶你在沙漠中穿越層層障礙,挑戰(zhàn)自我?、凵衬讲健谂鋫鋵I(yè)人員、食物、水等設(shè)施的基礎(chǔ)上，由駝隊(duì)帶領(lǐng)，到沙漠深處行走，讓游客體現(xiàn)“大漠孤煙直，長河落日?qǐng)A”的優(yōu)美景象。

3.3.4 永恒的烏蘭布和

堿蓬的紅色海洋、沙灘浴場、沙雕樂園、青色別墅群等組成烏蘭布和沙漠上最壯觀的紅海景觀。到了冬季，堿蓬收割后又將形成一個(gè)巨大的冰上世界，使烏蘭布和不再有冬天的沉寂。

紅海沙灘浴場：面積為234.6畝。是為沙療患者提供醫(yī)療咨詢、治療、療養(yǎng)及食宿的專門機(jī)構(gòu)。分為室外、室內(nèi)沙療兩部分。室外主要為露天沙灘浴場；室內(nèi)療養(yǎng)主要采用傳統(tǒng)的中醫(yī)理療技術(shù)，結(jié)合五行養(yǎng)生來共同打造。

時(shí)光風(fēng)情館：時(shí)光風(fēng)情館建筑面積4000m2，主要展示從粗獷的漠北風(fēng)光到婉約的江南風(fēng)光。風(fēng)情館中的植物、裝飾形態(tài)及陳設(shè)等物件都應(yīng)圍繞江南風(fēng)光演繹，無論外形、色彩、材質(zhì)還是內(nèi)容，都要以能烘托江南主題氛圍為原則。建設(shè)內(nèi)容有：

①時(shí)光生態(tài)主題餐廳：時(shí)光生態(tài)主題餐廳面積2000m2，設(shè)置江南十景主題餐廳，分別為“小橋臥波、奇石薈萃、翠堤春柳、出水芙蓉、魚米之鄉(xiāng)、三潭映月、荷塘花島、江南竹韻、學(xué)書蘭亭、吳音裊裊”等江南十景。規(guī)劃餐位為200個(gè)左右，餐廳的包間與十大主題相對(duì)應(yīng)，讓游客感受濃濃的江南氣息。②天下大藏園：主要用于展覽奇花異石、名貴花卉、盆景假山、名家名畫等藝術(shù)品展覽售賣。③康體運(yùn)動(dòng)：設(shè)置網(wǎng)球館、壁球館、游泳館、羽毛球館、兵乓球館、拳擊館、健身房等運(yùn)動(dòng)場地等。④溫泉SPA理療中心是由一個(gè)大型的溫泉SPA館和多個(gè)散布的SPA房組成，SPA館內(nèi)設(shè)置溫泉洗浴中心和按摩中心，SPA房散布在SPA館的四周，每間SPA房內(nèi)設(shè)置二張按摩床、露天溫泉按摩池、露天淋浴設(shè)備等，提供完善的SPA 服務(wù)，包括身體清潔、護(hù)膚及臉部保養(yǎng)、皇家泰式按摩、芳香按摩、歐洲按摩及夏威夷式按摩等，另設(shè)置美容沙龍及現(xiàn)代化健身中心。

堿蓬紅海灘：堿蓬紅海灘占地面積404.5畝，此區(qū)域通過人工湖泊的開挖、堿蓬草景觀的營造，為游客提供一個(gè)觀景賞景的好去處。

院士工作站：規(guī)劃建設(shè)北方四合院建筑風(fēng)格的別墅區(qū)，是科研專家的起居場所。

沙雕樂園：沙雕樂園面積為80.9畝。打造阿拉善盟最大的沙雕基地。①沙雕作品展：錯(cuò)落展示一組民族英雄雕塑，面積為50畝。游客在游覽自然風(fēng)光的同時(shí)，更好地了解這個(gè)驍勇民族的民族精神，歷史文化。②游客體驗(yàn)需求：提供游客自己玩沙、治沙、沙瓶畫制作的場地和活動(dòng)。開展一年一度的阿拉善沙雕文化藝術(shù)節(jié)，擴(kuò)大基地的影響力。

3.3.5 漠北大驛

依托沙漠風(fēng)光，同時(shí)利用項(xiàng)目區(qū)地下水位較淺的優(yōu)勢(shì)營造濕地風(fēng)光，形成沙與水的交融。重點(diǎn)發(fā)展旅游度假、休閑養(yǎng)生。漠北大驛—烏蘭布和沙漠上唯一的主題酒店。

沙漠財(cái)富城堡：設(shè)地下城堡，城堡占地24.3畝，由八個(gè)密室和一條地下長廊組成，策劃的項(xiàng)目主要有密室逃脫、密室尋寶和財(cái)富托管。策劃項(xiàng)目有：①密室逃脫：將成人玩家關(guān)在一間密閉的房間中，主持人講述故事背景——玩家領(lǐng)悟主題，觀察環(huán)境——玩家開始探尋搜索，找到有用線索——根據(jù)線索找到答案或者機(jī)關(guān)--解答所有題目，逃出房間。②密室尋寶：以益智游戲、密室闖關(guān)、親子互動(dòng)為特點(diǎn)，由1個(gè)寶藏室和5個(gè)主題房間組成，通過答題闖關(guān)來實(shí)現(xiàn)尋寶的最終目的。③財(cái)富托管：選取一個(gè)房間，為托管室，主要保存先輩遺留下來的“寶物”——如存款條、家訓(xùn)或是家族秘密等等，托管人交由財(cái)富中心保管，依據(jù)保管的時(shí)間（五年、十年、二十年或更久）和財(cái)富的價(jià)值大小而繳納不同的保管費(fèi)，待保管時(shí)間到期，由保管人移交給后輩。

漠北大驛主題酒店：漠北大驛主題酒店建筑面積4000m2，規(guī)劃三層，餐飲、會(huì)議、娛樂、住宿等一體。建筑以當(dāng)?shù)厝箻菫樘厣?，融入江南園林建筑風(fēng)格，凸顯水生態(tài)景觀，內(nèi)部設(shè)計(jì)務(wù)求還原蒙古傳統(tǒng)人居風(fēng)貌，帶給游客新鮮的蒙古人居生活體驗(yàn)。漠北大驛酒店背靠沙山、前有流水，依山傍水，景觀奇特優(yōu)美。為游客提供阿拉善盟獨(dú)有的景觀世界，讓游客在此找到心靈的住所。

結(jié)語:在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游者已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)的“走馬觀花”式的旅游經(jīng)歷，而是希望從視覺、嗅覺、聽覺、味覺等全方位的深度參與體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。因此這對(duì)旅游開發(fā)設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求，本文以阿拉善盟悅禾生態(tài)示范園規(guī)劃為例，對(duì)沙漠深度體驗(yàn)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面深入的策劃，希望對(duì)同類型的旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供借鑒。

[1]楊仁浩.淺析體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主題公園開發(fā)[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2007,5(5):145-146.

[2]趙嵐.關(guān)于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報(bào),2007,(4)B57-58.

[3]鄒統(tǒng)釬.旅游景區(qū)開發(fā)與管理[M].北京:清華大學(xué)出版社,2004.110-118.