胡雪飛

科學(xué)之友雜志社，山西太原 030006

1 抓住機(jī)遇，勇于創(chuàng)新

“當(dāng)梅耶·羅斯柴爾德還在四處尋找自己的第一桶金；約瑟夫·摩根還只是咖啡館小老板；伊雷內(nèi)·杜邦還在為從商還是從政而煩惱時(shí)，一群人在總被地震和臺(tái)風(fēng)困擾的日本列島上，已通過在深山老林中開采銅礦、在繁華都市中兌換錢幣和在窮鄉(xiāng)僻壤販賣稻米完成了原始積累，成為一代富可敵國的商界豪強(qiáng)?！笔裁词菣C(jī)遇？機(jī)遇=機(jī)會(huì)+遇到，但有的人“遇到”了，往往卻是“不認(rèn)識(shí)”，即慧眼識(shí)機(jī)遇也。當(dāng)機(jī)遇來了，必須緊緊抓住它，然后善于利用它。就如前述的例子那樣，無論其他人是如何的彷徨、無助，“一群人”已經(jīng)富可敵國。這就是抓住機(jī)遇帶來的美好結(jié)果。

我國現(xiàn)存的歷史最悠久的企業(yè)當(dāng)屬六必居，它成立于1538年；次之的是剪刀企業(yè)張小泉，它成立于1663年。如果要統(tǒng)計(jì)到目前為止其歷史超過150年的企業(yè)，也是屈指可數(shù)——只有5家：上述兩家企業(yè)，再加上陳李濟(jì)、廣州同仁堂藥業(yè)等三家企業(yè)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國中小企業(yè)的平均壽命僅為2.5年，而集團(tuán)企業(yè)的平均壽命僅為7～8年，但讓我們汗顏的是，歐美企業(yè)的平均壽命則達(dá)到了40年。

我們?cè)囅耄簾o論是六必居，還是張小泉，抑或陳李濟(jì)、廣州同仁堂，哪一家中國的老企業(yè)，不是在與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新呢？如果抱著傳統(tǒng)的老產(chǎn)品，不可能在這個(gè)時(shí)代保持其生命力。是創(chuàng)新，延續(xù)了它們的生命力，給了它們生機(jī)和活力，給了它們創(chuàng)造傳奇歷史的源動(dòng)力。

據(jù)《日本企業(yè)長(zhǎng)壽的秘密及啟示》報(bào)告書稱，在日本，超過200年的企業(yè)有3146家歷史，讓世界上其他國家只能望其項(xiàng)背。更讓人心生敬意的是，其中還有7 家企業(yè)的歷史超過了1 000年。世界上歷史最悠久的企業(yè)排名中，前三位都是日本企業(yè)。而日本調(diào)查公司——東京商工研究機(jī)構(gòu)（Tokyo Shoko Research）的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，全日本超過百年歷史的企業(yè)有21 666家之多，而1975年后才建立的公司，僅為620家。89.4%的日本百年企業(yè)都是員工少于300人的中小企業(yè)，多以家庭為單位經(jīng)營。在歐洲，超過200年歷史的長(zhǎng)壽企業(yè)也不在少數(shù)：德國有837家，荷蘭有222家，法國有196家。這些企業(yè)，無一不是與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新的典范。

2 借助外力，謀求發(fā)展

當(dāng)前，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展、改革的不斷深化，一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，除了自身的人、財(cái)、物俱佳以外，還需要許多外力，包括與外界的溝通、交流，實(shí)現(xiàn)信息的互換，增進(jìn)自己同世界的聯(lián)系。這其中，就包括借助媒體傳播的力量。在媒體傳播中，科技傳播所帶來的力量不可小覷。

在新形勢(shì)下，如何使企業(yè)的宣傳工作更好地促進(jìn)企業(yè)的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展，是當(dāng)前企業(yè)宣傳工作的一項(xiàng)重要課題。只有進(jìn)一步創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究新情況，采取新措施，解決新問題，才能有力開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的新局面。隨著產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)生存與發(fā)展將要接受更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，尤其是對(duì)于國有大中型企業(yè)來說，所面臨的矛盾與困難則更多，也更尖銳。

從企業(yè)內(nèi)部管理來說，宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，在建設(shè)弘揚(yáng)統(tǒng)一的企業(yè)文化中具有特殊的作用，承擔(dān)著重要職責(zé)。因此，企業(yè)要以觀念創(chuàng)新為先導(dǎo)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新，努力適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)和新要求，為企業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

客觀來看，企業(yè)在發(fā)展的過程中，往往隨著體制機(jī)制創(chuàng)新的深入推進(jìn)，將會(huì)不斷提升媒體質(zhì)量和運(yùn)作水平，著力構(gòu)建企業(yè)新聞宣傳、企業(yè)文化傳播、對(duì)外交流溝通的“大平臺(tái)”，努力打造產(chǎn)品形態(tài)完備和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“大傳媒”，實(shí)現(xiàn)從服務(wù)企業(yè)工作到支撐企業(yè)發(fā)展的“大跨越”。這些，都是企業(yè)借助外力加大宣傳力度，謀求進(jìn)一步發(fā)展的手段之一。

3 科技傳播，助力創(chuàng)新

3.1 充分認(rèn)識(shí)科技傳播的重要性

3.1.1 要站在政治的高度..來認(rèn)識(shí)和重視科技傳播工作

鄧小平同志曾經(jīng)說過，“科技是第一生產(chǎn)力”，我國當(dāng)前正在實(shí)施科教興國戰(zhàn)略，由此，我們可以看出，科技在我國發(fā)展中的重要作用。充分發(fā)揮科技傳媒的作用，就是在發(fā)揮傳統(tǒng)的媒體宣傳作用的同時(shí)，進(jìn)一步將科技提高到新的高度的具體體現(xiàn)。搞好科技傳播工作，可以及時(shí)、有效地宣傳企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中的重大成就，同時(shí)，讓企業(yè)員工和業(yè)界同仁了解黨和國家在扶持企業(yè)科技創(chuàng)新方面的方針政策。另外，還可以提高整個(gè)社會(huì)對(duì)科技創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)，提高企業(yè)文化的地位，提高廣大職工對(duì)企業(yè)的關(guān)切度。這些，都將有助于社會(huì)對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步理解和支持，有利于企業(yè)的持續(xù)、快速、健康、創(chuàng)新發(fā)展。

3.1.2 要站在企業(yè)的角度..來認(rèn)識(shí)和重視科技傳播工作

要從樹立企業(yè)良好形象、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的高度來認(rèn)識(shí)和重視科技傳播工作。企業(yè)資產(chǎn)不僅包括有形資產(chǎn)，還包括無形資產(chǎn)，而企業(yè)形象是一筆非常寶貴的無形資產(chǎn)，它能夠給企業(yè)帶來的價(jià)值是不可估量的。企業(yè)要想發(fā)展，先要謀生存，在勵(lì)精圖治的過程中，企業(yè)首先應(yīng)該塑造好良好的企業(yè)形象。媒體宣傳可謂是比較快速、廣泛的傳播手段，它往往起到事半功倍的效果。因此，抓好媒體宣傳，就能為企業(yè)塑造良好的形象，就能為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)寬松的外部環(huán)境。而科技傳播，應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代企業(yè)宣傳工作的重中之重。

3.2 切實(shí)把握科技傳播的準(zhǔn)確性

在著力做好科技傳播工作時(shí)，要從突出先進(jìn)典型人物事跡的高度來認(rèn)識(shí)和重視科技傳播工作。要突出先進(jìn)典型人物事跡的科技傳播，因?yàn)槠髽I(yè)先進(jìn)典型是企業(yè)精神的化身，對(duì)于弘揚(yáng)企業(yè)精神、倡導(dǎo)企業(yè)價(jià)值觀具有重要的示范和導(dǎo)向作用。樹立一個(gè)員工認(rèn)可的典型，就是樹立了一個(gè)榜樣、一面旗幟。企業(yè)涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體和個(gè)人，廣泛地宣傳好這些典型，在職工中會(huì)產(chǎn)生重要的激勵(lì)和導(dǎo)向作用。

4 結(jié)論

科技傳播工作對(duì)于加快企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有不可估量的作用。媒體傳播是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的有利途徑之一，是起到窗口效應(yīng)的良好渠道之一，因此，企業(yè)應(yīng)該在媒體傳播上多下功夫，積極、及時(shí)、正確地開展媒體傳播工作，對(duì)于企業(yè)中的科技創(chuàng)新發(fā)展更要下大力氣鼓與吹。這種輿論引導(dǎo)，將在進(jìn)一步統(tǒng)一員工思想、提高員工積極性、凝聚人才隊(duì)伍、確保安全質(zhì)量和加強(qiáng)文明建設(shè)等方面，都發(fā)揮其不可替代的重要作用。

科技傳播工作對(duì)于加強(qiáng)宣傳企業(yè)文化、為企業(yè)發(fā)展拓寬影響面也具有重要作用。要將企業(yè)打造成一流的企業(yè)，就要把員工的思想統(tǒng)一到建一流上來，在企業(yè)上下掀起建設(shè)一流企業(yè)的熱潮。通過科技傳播的宣傳，引導(dǎo)大家在提高效益和效率上下功夫，切實(shí)調(diào)動(dòng)和保護(hù)好員工的工作主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

[1] 姬康.日企長(zhǎng)壽DNA[J].財(cái)經(jīng)國家周刊，2012(10).