李 瑋

山西科技報(bào)社，山西太原 030002

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及其它新興媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)的傳媒方式已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播等形式，無論是發(fā)生在我們周圍的大小事，還是發(fā)生在地球的每個(gè)角落的重大事件，都會(huì)在一夜之間，傳遍全球。日趨多元化的傳播方式，使企業(yè)處于全球新聞透明化的包圍中，在日常生活中，企業(yè)或直接，或間接，總要與媒體打交道。在舉國上下貫徹落實(shí)全國科技創(chuàng)新大會(huì)精神，加快建立以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系的時(shí)代背景下，科技媒體，儼然已經(jīng)成為創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的一款“助推器”。

當(dāng)然，創(chuàng)新企業(yè)與科技媒體關(guān)系，決不僅僅是廣告和宣傳那樣簡(jiǎn)單，如何找到互利互惠的合作基礎(chǔ)，加強(qiáng)資源共享，把科技媒體的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新企業(yè)的品牌推廣有機(jī)結(jié)合，既使媒體本身的宣傳價(jià)值得到有效的體現(xiàn)，同時(shí)又使企業(yè)的品牌傳播得到最大限度的彰顯，從而為企業(yè)真正成為研發(fā)投入的主體、技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的主體、創(chuàng)新成果應(yīng)用的主體，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力營造良好的的輿論環(huán)境，實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體、企業(yè)雙贏，是科技媒體的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新企業(yè)都需要深入思考的問題。筆者現(xiàn)就科技媒體與創(chuàng)新企業(yè)的合作模式談幾點(diǎn)看法。

1 整合全媒體資源，擴(kuò)大宣傳攻勢(shì)

眾所周知，企業(yè)把產(chǎn)品推向一個(gè)新的市場(chǎng)，需要獲得媒體的幫助。換言之，媒體是企業(yè)與客戶、社會(huì)之間溝通的橋梁，是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)中獲得成功的重要保證。而科技媒體的專業(yè)性與權(quán)威性，使創(chuàng)新企業(yè)找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，精準(zhǔn)投放廣告成為了可能。通過與科技媒體的深入合作，創(chuàng)新企業(yè)不僅可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)，還能傳播企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著媒體市場(chǎng)化程度的加劇，如今單一形式的媒體宣傳已不再“吃香”，而多形式、多內(nèi)容的整合傳播日益受到企業(yè)的青睞。這樣一來，跨媒體融合就成為了媒體宣傳的首選。這一點(diǎn)，山西科技報(bào)社就是一個(gè)成功案例。在一系列重大活動(dòng)的報(bào)道過程中，山西科技報(bào)社十分注重借各類媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)單一媒體傳播的不足，通過各家媒體的合力，擴(kuò)大宣傳聲勢(shì)，推進(jìn)整個(gè)事件的傳播效果。

全力打造全媒體科技傳播平臺(tái)，是山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的努力方向之一。而作為山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的子單位，山西科技報(bào)社秉承集團(tuán)“全媒體生產(chǎn)，全介質(zhì)傳播，全方位經(jīng)營，跨媒體融合，跨行業(yè)拓展，跨區(qū)域協(xié)作”的經(jīng)營理念，在多次重大活動(dòng)的報(bào)道中，以自身為主、其他兄弟單位及省內(nèi)重量級(jí)媒體為輔，通過報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多重形式，展開密集的宣傳攻勢(shì)，擴(kuò)大事件的影響力必要時(shí)，報(bào)社還會(huì)調(diào)動(dòng)各方面的力量，運(yùn)用條幅、展板等大眾傳播工具，為活動(dòng)推波助瀾。這種整合全媒體資源的立體傳播手法，保證了每次活動(dòng)都能造成極大的影響，為活動(dòng)最終的成功提供了堅(jiān)實(shí)的輿論后盾，也擴(kuò)大了山西科技報(bào)的受眾群。

2 契合企業(yè)特點(diǎn)，與企業(yè)營銷活動(dòng)密切配合

在創(chuàng)新型企業(yè)快速發(fā)展的今天，如何通過宣傳，突出企業(yè)的品牌特色，使企業(yè)品牌在眾多企業(yè)中脫穎而出，占據(jù)先導(dǎo)，在短時(shí)間內(nèi)提升合作品牌的知名度、美譽(yù)度，是科技媒體與創(chuàng)新企業(yè)合作的重點(diǎn)。筆者認(rèn)為，科技媒體可以走事件營銷之路，幫助創(chuàng)新企業(yè)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引全社會(huì)的廣泛關(guān)注，從而達(dá)到廣告的效果，助推企業(yè)樹立良好品牌形象。

在策劃活動(dòng)的過程中，為能創(chuàng)造性的把社會(huì)事件與企業(yè)的品牌傳播有效的結(jié)合為一體，科技媒體要幫助創(chuàng)新企業(yè)抓住甚至于制造社會(huì)熱點(diǎn)事件，將事件活動(dòng)融入廣告?zhèn)鞑?，借一個(gè)社會(huì)事件，利用人們對(duì)社會(huì)事件的廣泛關(guān)注，潛移默化的轉(zhuǎn)移到對(duì)企業(yè)品牌的喜好上來。把產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、品牌的宣傳口號(hào)與活動(dòng)緊密結(jié)合在了一起，就是行之有效的模式。以山西首屆科普惠農(nóng)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)為例，展銷會(huì)期間，主辦方通過開展“我最喜愛的十大農(nóng)產(chǎn)品”等評(píng)選活動(dòng)，吸引了社會(huì)公眾的廣泛參與，在促進(jìn)活動(dòng)為廣大消費(fèi)者知曉、參與、欣賞的同時(shí)，也使科普惠農(nóng)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌在無形之中獲得提升。

3 加強(qiáng)深度合作，共育創(chuàng)新型人才發(fā)展模式

只有相互了解才能相互支持?？萍济襟w與創(chuàng)新企業(yè)若要開展深度合作，首先要了解對(duì)方是如何開展工作的。筆者認(rèn)為，在日常生活中，科技媒體與創(chuàng)新企業(yè)可以互派職工進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，既增強(qiáng)創(chuàng)新企業(yè)員工的新聞敏感性，又加強(qiáng)編輯記者對(duì)企業(yè)具體業(yè)務(wù)的了解，從而實(shí)現(xiàn)知己知彼，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這種互通有無的做法，對(duì)媒體與企業(yè)進(jìn)一步合作，共同發(fā)掘企業(yè)日常經(jīng)營中具有新聞價(jià)值、可以引起社會(huì)廣泛關(guān)注關(guān)注的事件意義深遠(yuǎn)。

總之，科技媒體與創(chuàng)新企業(yè)只有不斷創(chuàng)新合作方式，加強(qiáng)無縫對(duì)接，才能不斷碰撞發(fā)出火花，探索出一條加強(qiáng)互動(dòng)，互惠雙贏的新路子，借住社會(huì)事件、新聞之勢(shì)，有計(jì)劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制造有“熱點(diǎn)新聞效應(yīng)”的事件吸引社會(huì)公眾的興趣和注意，促進(jìn)科技媒體與創(chuàng)新企業(yè)提高社會(huì)知名度、塑造良好形象，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的提高。