王 斌

科普惠農(nóng)服務(wù)中心有限公司，山西太原 030006

科普惠農(nóng)計(jì)劃是山西省科協(xié)于2005年起實(shí)施的面向基層、面向農(nóng)村、為“三農(nóng)”服務(wù)的一項(xiàng)重大舉措。此項(xiàng)計(jì)劃主要包括五項(xiàng)工程：“一站、一屏、一員”建設(shè)、科普惠農(nóng)興村計(jì)劃、農(nóng)科110 體系建設(shè)、科普惠農(nóng)綠色通道工程、新型農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)工程。截至目前，全省共建起一站、一屏、一員16000 余處，覆蓋了山西一半多的行政村，站有標(biāo)準(zhǔn)、屏有內(nèi)容、員有能人的農(nóng)村基層科普網(wǎng)絡(luò)初步形成；科普惠農(nóng)興村計(jì)劃表彰獎(jiǎng)勵(lì)了一批先進(jìn)集體和個(gè)人，起到了以點(diǎn)帶面、榜樣示范的作用；農(nóng)科110 服務(wù)體系經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，已具備電話咨詢解答、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程視屏?xí)\、專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、媒體點(diǎn)題、物流服務(wù)五項(xiàng)服務(wù)，真正做到了農(nóng)民點(diǎn)題、專家服務(wù)；科普惠農(nóng)綠色通道工程組建農(nóng)信員隊(duì)伍，服務(wù)會(huì)員，服務(wù)農(nóng)村；新型農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)工程充分利用報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等現(xiàn)代化傳媒手段，2011年與山西省農(nóng)村科技函授大學(xué)合作，為50 萬(wàn)農(nóng)民提供了遠(yuǎn)程培訓(xùn)服務(wù)。五大工程已經(jīng)在全省范圍內(nèi)初步形成了網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。如何利用好這一體系，將科普惠農(nóng)工作進(jìn)一步落到實(shí)處，山西省農(nóng)業(yè)科技信息中心推出“農(nóng)資產(chǎn)品下鄉(xiāng)”和“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品返城”雙向服務(wù)模式，力爭(zhēng)跨越最后一公里。其中，科普惠農(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)是重要內(nèi)容。

1 科普惠農(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)概況

目前，農(nóng)資市場(chǎng)種類多，牌子多，就山西化肥市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，來(lái)自全國(guó)各地的化肥廠家就達(dá)70 多家。每年都會(huì)發(fā)生以次充好、假冒偽劣等現(xiàn)象，造成農(nóng)民減產(chǎn)減收。針對(duì)這種情況，應(yīng)廣大農(nóng)民的要求，山西省農(nóng)業(yè)科技信息中心從2008年實(shí)施 “農(nóng)資產(chǎn)品下鄉(xiāng)”工程，以科普惠農(nóng)綠色通道專供產(chǎn)品的形式服務(wù)三農(nóng)。在實(shí)踐過(guò)程中，逐漸形成了“科普惠農(nóng)廠家—科普惠農(nóng)服務(wù)站—農(nóng)信員—示范戶”四位一體的科普惠農(nóng)服務(wù)模式，即形成了從下至上的信息反饋和由上至下的物資流通系統(tǒng)。該模式的好處在于管理透明、責(zé)任到人、目標(biāo)明確，層層落實(shí)、反饋及時(shí)。具體做法如下：

由省農(nóng)業(yè)科技信息中心聯(lián)系科普惠農(nóng)廠家，為農(nóng)民提供科普惠農(nóng)專供產(chǎn)品。由山西科普惠農(nóng)服務(wù)中心根據(jù)基層調(diào)研情況制定切實(shí)可行的年度工作任務(wù)目標(biāo)，并責(zé)任到縣級(jí)科普惠農(nóng)服務(wù)站，服務(wù)站站長(zhǎng)聯(lián)系每個(gè)村的農(nóng)信員（一般由各行政村的村長(zhǎng)、會(huì)計(jì)或從事農(nóng)資營(yíng)銷的相關(guān)人員組成），農(nóng)信員收集農(nóng)村示范戶（一般由種植大戶、農(nóng)村科普帶頭人等人員組成）的農(nóng)資需求信息，以訂單形式逐級(jí)上報(bào)。廠家根據(jù)訂單將科普惠農(nóng)專供產(chǎn)品直接送到各縣科普惠農(nóng)服務(wù)站，由各村農(nóng)信員負(fù)責(zé)將專供產(chǎn)品直接送到示范戶家中。此外，科普惠農(nóng)專供產(chǎn)品每批次都要送省農(nóng)科院土肥所化驗(yàn)，將化驗(yàn)結(jié)果登記證送省農(nóng)業(yè)廳備案，再到當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)局備案，確保專供產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。

從科普惠農(nóng)“四位一體”成功的壽陽(yáng)模式，已逐步在全省范圍內(nèi)推廣。截至目前，這種模式已經(jīng)成功復(fù)制到4 個(gè)地區(qū)20 余個(gè)縣500 余個(gè)村，確定農(nóng)信員500 余名，共發(fā)展示范戶15000 余戶。普及推廣科普惠農(nóng)指定產(chǎn)品科創(chuàng)復(fù)合肥超過(guò)5000噸/年，覆蓋種植面積超過(guò)12 萬(wàn)畝，并且免費(fèi)發(fā)放科普惠農(nóng)會(huì)員專供產(chǎn)品旱地保近10 萬(wàn)袋，直接受益農(nóng)民達(dá)50000 人。

根據(jù)科普惠農(nóng)工作情況，下一步我們將在全省建立100 家科普惠農(nóng)省級(jí)直屬服務(wù)站，由省科普惠農(nóng)服務(wù)中心派專門的市場(chǎng)拓展員，負(fù)責(zé)所屬區(qū)域的科普惠農(nóng)政策宣傳，發(fā)展農(nóng)信員和示范戶，健全基層網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，將科普惠農(nóng)工作落實(shí)到每個(gè)行政村。此外，評(píng)選出科普惠農(nóng)示范縣、示范鄉(xiāng)，建立科普惠農(nóng)試驗(yàn)田，逐步引進(jìn)農(nóng)藥、種子、葉面肥等農(nóng)資產(chǎn)品，完善科普惠農(nóng)專供產(chǎn)品體系，利用省科協(xié)的科技、人才優(yōu)勢(shì)，通過(guò)示范推廣帶動(dòng)更多的農(nóng)民增收，科技致富。

2 科技傳播轉(zhuǎn)變農(nóng)資下鄉(xiāng)模式

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，尤其是手機(jī)等新媒體的蓬勃發(fā)展，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，新媒體的發(fā)展帶來(lái)了人們閱讀習(xí)慣和消費(fèi)方式的逐步轉(zhuǎn)變，同時(shí)，影響著農(nóng)資下鄉(xiāng)模式的逐步轉(zhuǎn)變。

目前，線上和線下共同營(yíng)銷的手段是企業(yè)發(fā)展新的助推力。以蘇寧電器為例，蘇寧易購(gòu)的上線，極大推動(dòng)了蘇寧電器的銷量和市場(chǎng)占有率。此外，從企業(yè)廣告投放力度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體平臺(tái)，得到更多企業(yè)的青睞?？破栈蒉r(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)是依托科技力量推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑，借助科技傳播力量將為農(nóng)資下鄉(xiāng)注入新的活力。從原來(lái)的“四位一體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭灰惑w”，即由廠家—服務(wù)站—農(nóng)信員—示范戶模式線下模式簡(jiǎn)化為“廠家—科普惠農(nóng)服務(wù)平臺(tái)—農(nóng)戶”線上模式?？破栈蒉r(nóng)骨干企業(yè)作為廠家，在科普惠農(nóng)服務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行展示和銷售，科普惠農(nóng)服務(wù)平臺(tái)的搭建依托山西科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的媒體平臺(tái)和科普惠農(nóng)服務(wù)體系。山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（簡(jiǎn)稱山西科技傳媒集團(tuán)），集團(tuán)下設(shè)兩報(bào)、八刊、四個(gè)中心、若干公司，500 余人，編輯管理四個(gè)內(nèi)刊、十多個(gè)網(wǎng)站、四大類40 多種科技手機(jī)報(bào)，擁有CNSCI 戶外傳媒、農(nóng)科110 和健康365 兩大服務(wù)平臺(tái)、中科云媒全媒體跨平臺(tái)科普服務(wù)媒介、手機(jī)客戶端、科普網(wǎng)絡(luò)電視、農(nóng)科110 廣播、流動(dòng)媒體，是集報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、影視、手機(jī)、戶外多種科技傳媒手段于一體的全媒體科技傳播機(jī)構(gòu)?？破栈蒉r(nóng)服務(wù)工程以形成一站一欄一屏，農(nóng)科110 服務(wù)體系，科普惠農(nóng)興村計(jì)劃，綠色通道工程和新型農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)五大服務(wù)體系。這些資源將為廠家和農(nóng)戶提供信息服務(wù)和技術(shù)咨詢，監(jiān)督管理線上和線下模式健康、有序、持續(xù)運(yùn)行和發(fā)展。

3 科技傳播助推科普惠農(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)新增長(zhǎng)

3.1 傳播載體多樣化

科技傳播的發(fā)展為科普惠農(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)提供多樣化的展銷平臺(tái)。山西科技傳媒集團(tuán)開發(fā)的“中科云媒”包括視頻點(diǎn)播、數(shù)字報(bào)刊瀏覽閱讀、供求信息發(fā)布瀏覽、農(nóng)業(yè)氣象信息即時(shí)發(fā)布、病蟲害預(yù)警預(yù)報(bào)及防治方法、農(nóng)資防偽識(shí)別及農(nóng)產(chǎn)品溯源服務(wù)、農(nóng)業(yè)政策解讀、全省各地主要農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)每日最新市場(chǎng)行情及價(jià)格曲線等多項(xiàng)服務(wù)。今年以來(lái)，“中科云媒”共發(fā)布供求信息1251 條，病蟲害預(yù)報(bào)323 條，農(nóng)業(yè)政策解讀366 條，市場(chǎng)行情2654 條，有效地指導(dǎo)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，是農(nóng)民增收的又一可靠保證。借助這一平臺(tái)，集產(chǎn)品展示，技術(shù)服務(wù)，供銷服務(wù)為一體的“一條龍”服務(wù)模式已經(jīng)初步形成。

3.2 渠道建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化

科技傳播的發(fā)展為科普惠農(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)提供全面的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?？破栈蒉r(nóng)服務(wù)站、農(nóng)信員、示范戶已經(jīng)建立了一定網(wǎng)絡(luò)體系，然而存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋空白和常態(tài)服務(wù)不夠健全的問(wèn)題。目前，山西省數(shù)字傳媒中心開發(fā)的“新農(nóng)?！笔謾C(jī)報(bào)，內(nèi)容涉及農(nóng)民版，農(nóng)資版，菜農(nóng)版，果農(nóng)版，養(yǎng)殖版五大版本，通過(guò)免費(fèi)手機(jī)報(bào)的形式，每周四期，逐步實(shí)現(xiàn)科普惠農(nóng)網(wǎng)絡(luò)全面化和常態(tài)化服務(wù)，同時(shí)，通過(guò)農(nóng)資宣傳平臺(tái)，為科普惠農(nóng)廠家提供免費(fèi)服務(wù)。

3.3 營(yíng)銷模式便捷化

科技傳播的發(fā)展為科普惠農(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)提供便捷化的營(yíng)銷模式，以“中科云媒”和“新農(nóng)保”手機(jī)報(bào)兩大服務(wù)平臺(tái)，借助這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，科普惠農(nóng)廠家可以召開農(nóng)資產(chǎn)品推介會(huì)和展銷會(huì)，并且定期進(jìn)行促銷活動(dòng)。既可以實(shí)現(xiàn)廠家營(yíng)銷方式的多樣化和便捷化，也可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶技術(shù)服務(wù)和購(gòu)買農(nóng)資便捷化。

科技傳播的發(fā)展為科普惠農(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)提供了新的服務(wù)平臺(tái)和營(yíng)銷模式，將極大地推動(dòng)農(nóng)資下鄉(xiāng)發(fā)展。當(dāng)然，這一模式的運(yùn)行還要依托科技基礎(chǔ)設(shè)施的配備和新型農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)工程的同步開展，共同實(shí)現(xiàn)科普惠農(nóng)農(nóng)資下鄉(xiāng)多樣化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷化。

[1] 韓裕峰，王德貴，王重一，郝建新，劉子良.科普惠農(nóng)計(jì)劃理論、方法與實(shí)踐[M].太原.山西出版集團(tuán)，2009，5.

[2] 沈佳，周君彥.山西省科普惠農(nóng)又出新招 送農(nóng)資進(jìn)村入戶[N].山西日?qǐng)?bào)，2010-6-4.