張中東，郭正宇

山西省農業(yè)科學院玉米研究所，山西忻州 034000

在社會發(fā)展的進程中，科學技術所起的重大作用毋庸置疑，而科技傳媒的作用也顯然不能忽視。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，沒有創(chuàng)新就沒有競爭力，沒有創(chuàng)新企業(yè)很難實現較好的經濟效益。企業(yè)創(chuàng)新涵蓋企業(yè)的方方面面。在一個行業(yè)中，創(chuàng)新決定一個了企業(yè)是引領者還是模仿跟隨者。企業(yè)創(chuàng)新也是企業(yè)家對整個創(chuàng)新過程所涉及的創(chuàng)新目標和創(chuàng)新活動方案進行設計、選擇并組織實施的行為過程，其最終目標是實現企業(yè)創(chuàng)新的最佳效益。正如德魯克所言，企業(yè)只有兩項基本職能，那就是創(chuàng)新和營銷。創(chuàng)新不僅僅包括技術創(chuàng)新，還包括產品創(chuàng)新，服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等等。創(chuàng)新對于一個企業(yè)的意義，怎么強調都不算過分。

企業(yè)的創(chuàng)新一要靠自身的努力，更要靠社會的幫助?？萍紓髅酵ㄟ^刊登以及播發(fā)科技信息，對于促進現代社會的現代化以及推廣各種技術、培養(yǎng)和造就新型的社會形態(tài)都具有十分重要的作用。企業(yè)通過科技傳媒，可以獲得創(chuàng)新所需資源、技術等信息，同時企業(yè)也可把自己的需求通過科技傳媒向社會發(fā)布，得到社會的幫助。因此科技傳媒與企業(yè)創(chuàng)新是相互促進，相互依存、相互發(fā)展的關系。

1 科技傳媒在企業(yè)創(chuàng)新中所發(fā)揮的作用

企業(yè)創(chuàng)新涉及企業(yè)發(fā)展壯大的方方面面，這些創(chuàng)新都需要以整個社會的新政策、新技術、新方法、新資源為依托，同時企業(yè)的創(chuàng)新成果需要得到社會的認可。這些工作單靠企業(yè)自身力量是很難實現的，而科技傳媒以其信息來源廣、傳播手段多、傳播速度快、社會信譽好優(yōu)勢在企業(yè)創(chuàng)新過程發(fā)揮較好的橋梁作用。

1.1 科技傳媒可為企業(yè)創(chuàng)新提供必要的信息

企業(yè)創(chuàng)新過程說到底就是技術的創(chuàng)新，技術創(chuàng)新的動力就是技術的進步。科技傳媒以科技為主要載體，科技普及是其最終目的。它不僅可隨時跟蹤科技發(fā)展動態(tài)，準確把握科技發(fā)展趨勢，具有把握信息量全，信息可靠的特點。同時它還具有去偽存真、科學解讀的功能，將陽春白雪轉化為下里巴人，便于企業(yè)對技術的科學準確利用，保證企業(yè)創(chuàng)新得到的信息是最新、最權威的。

1.2 科技傳媒可將企業(yè)創(chuàng)新產品向社會發(fā)布

企業(yè)的創(chuàng)新產品只有成為商品，企業(yè)才能獲得效益，企業(yè)才能生存。如何讓產品讓消費者得到認可，這就需要一個企業(yè)到消費者的傳播過程。很顯然，企業(yè)做傳播難度是很大的。而信息傳播是科技傳媒主要功能，它能利用網絡、電視、電臺、報刊雜志等各種手段，企業(yè)利用科技傳媒，可使產品信息快速傳遞到消費者，為產品的銷售奠定基礎。

1.3 科技傳媒的科技普及功能可為企業(yè)創(chuàng)新提供良好的社會氛圍

現在我國科技水平取得了很好的發(fā)展，但是我國的科技普及水平還是不足。我國公眾科學素養(yǎng)偏低，在2001年和2003年的中國公眾科學素養(yǎng)調查報告中，我國公眾科學素養(yǎng)的綜合數值分別為1.4%和1.98%，而美國在2000年是17%。因此，在提高公民科技素質上，科技傳媒扮演著非常重要的角色。山西科技傳媒集團在科技普及方面就做了大量的工作，通過農科110 服務中心、網絡服務等手段給農民進行面對面服務，提高了農民的科技水平，促進了科學技術的推廣應用，促進了山西生產力的發(fā)展。

2 科技傳媒在企業(yè)創(chuàng)新中發(fā)揮作用的主要途徑

2.1 通過咨詢

科技傳媒有各種各樣的咨詢平臺，隨時接受用戶的咨詢，如山西科技傳播集團的農科110 服務中心等。

2.2 通過網絡、電視等媒體立體宣傳

現在講究整合傳播“廣播一報紙一電視一網絡的四維整合力量”，不局限于一家媒體和一個網站的傳播，進行全方位立體式傳播?？萍紓髅綉浞掷眠@些途徑，及時搜集各種科研新成果，用通俗的語言向社會發(fā)布。同時還要將企業(yè)的新產品及時向社會公布。

2.3 通過與企業(yè)結盟，有針對性地進行技術服務

企業(yè)的需求千差萬別，它只需要與其產品相關的技術?？萍紓髅皆诜盏耐瑫r還會重視專業(yè)服務，即點與面的關系。與企業(yè)建立穩(wěn)定的溝通渠道，有專人對其所需技術進行整理并及時提供，同時也要滿足企業(yè)提出的技術需求。

2.4 要樹造企業(yè)形象，形成品牌效應

科技傳媒要充分利用其傳播優(yōu)勢，為企業(yè)樹立形象服務。企業(yè)的形象直接影響著企業(yè)的信譽?？萍紓髅綉ㄟ^對企業(yè)創(chuàng)業(yè)故事、品牌故事、公益事業(yè)、群眾反饋等方面為企業(yè)進行宣傳，提高企業(yè)全社會的認知度。

綜上所述，科技傳媒對于企業(yè)創(chuàng)新具有十分重要意義，可做到優(yōu)勢互補，促使科技類企業(yè)科學創(chuàng)新，使其產品為大眾所熟知，為其開打新產品市場，建立良好的品牌效益。

[1] 楊雄里.略論科技傳媒[J].世界科技研究與發(fā)展，1996.

[2] 翟杰全.技術的轉移與擴散：技術傳播與企業(yè)的技術傳播[M].北京理工大學出版社，2009.

[3] 潘知常，彭鐵林.怎樣與媒體打交道：媒體危機的應對策略[J].中國廣播電視出版社，2008.