趙國旗

山西科技報(bào)社，山西太原 030002

1 科技傳播的概念

作為科技傳媒事業(yè)的參與者和執(zhí)行者，我們所從事和關(guān)注的正是科技傳播工作。但什么是科技傳播？科技傳播的主旨是什么呢？通常的理解就是將科學(xué)技術(shù)傳遞給社會(huì)公眾的過程。

何蘇六，張國平主編的《科技與傳播》中將科技傳播定義為：是人類社會(huì)科學(xué)與技術(shù)系統(tǒng)得以產(chǎn)生和存續(xù)的基本前提，是科技發(fā)展的基本條件，是科技工作者進(jìn)行科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明的基本支持。強(qiáng)調(diào)科技傳播是科技和社會(huì)的自我發(fā)展循環(huán)系統(tǒng)，是人類社會(huì)進(jìn)步的階梯。

翟杰全在《論科技傳播》中認(rèn)為科技傳播是“科技知識(shí)信息通過跨越時(shí)空的擴(kuò)散而使不同個(gè)體間實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享的過程”。認(rèn)為科技傳播承擔(dān)著把科技知識(shí)從其擁有者或者說是原始創(chuàng)新者傳遞給接受者，使受眾通過這一過程，能夠?qū)W習(xí)、了解分享這些知識(shí)信息的任務(wù)?？萍紓鞑セ竟δ芫褪菍⒖萍既藛T“私有知識(shí)”、“自有成果”通過各種傳播手段，轉(zhuǎn)化為社會(huì)的、開放的和公開的共享知識(shí)或者說是公用信息，從而實(shí)現(xiàn)科技知識(shí)的傳遞和擴(kuò)散，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。

雖然不同學(xué)術(shù)流派對(duì)科技傳播的定義各不相同，但大家均一致認(rèn)同，科技傳播是科學(xué)技術(shù)知識(shí)和信息在不同傳播主體之間進(jìn)行的傳播和擴(kuò)散，以實(shí)現(xiàn)科技知識(shí)和信息在不同個(gè)體間共享?？萍紓鞑コ袚?dān)著把科技知識(shí)從其制造者、擁有者輸送到社會(huì)，供其他人學(xué)習(xí)和應(yīng)用的任務(wù)，是專業(yè)交流、科技教育、科學(xué)普及、技術(shù)擴(kuò)散與應(yīng)用中的基本過程?？茖W(xué)技術(shù)“第一生產(chǎn)力”的屬性是以科技傳播為前提的，沒有科技傳播，科技成果或者信息還停留科技人員的案頭、存放科研院所的實(shí)驗(yàn)室，其生產(chǎn)力的屬性就不能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?？萍紓鞑ナ强茖W(xué)技術(shù)本身延續(xù)、積累、繁衍和發(fā)展的必要條件。科技傳播還具有社會(huì)教育功能，不斷將科學(xué)技術(shù)知識(shí)和信息傳輸給社會(huì)成員，提高人類個(gè)體的科技意識(shí)和科學(xué)素養(yǎng)。

科技傳播的內(nèi)容即傳送的科技信息，它們由相互關(guān)聯(lián)的、有意義的符號(hào)組成?？萍紓鞑?nèi)容既包括科學(xué)技術(shù)知識(shí)和科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神等，又包括工程技術(shù)、社會(huì)科學(xué)、管理科學(xué)以及相應(yīng)的社會(huì)技術(shù)、管理技術(shù)信息等?？萍紕?dòng)態(tài)信息又可稱為科技新聞，這是我們科技傳媒所關(guān)注的一大要素，其主要表現(xiàn)為正在產(chǎn)生的科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)發(fā)明、科技政策及科技人員的研究進(jìn)展等。

2 當(dāng)前的新形勢(shì)

黨的十八大報(bào)告中明確提出，要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，是立足全局、面向未來作出的重大戰(zhàn)略，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、破解經(jīng)濟(jì)發(fā)展深層次矛盾和問題、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力和活力的根本措施。

當(dāng)今的時(shí)代是科技快速發(fā)展的時(shí)代，任何一個(gè)產(chǎn)品都很難在市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二次世界大戰(zhàn)前，一種全新的工業(yè)產(chǎn)品從構(gòu)思到投入商品性生產(chǎn)需要40年左右的時(shí)間；而第二次世界大戰(zhàn)后到60年代中期這一時(shí)期已經(jīng)縮短到20年；到70年代又縮短到10年，最快的只要5年；進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，產(chǎn)品的推陳出新已經(jīng)變成了以月為單位。目前，僅美國一年就有數(shù)萬種新產(chǎn)品面世。而與大家息息相關(guān)的手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品近年來的發(fā)展變革更是日新月異。三星手機(jī)從note2 發(fā)布到note3 上市，只不過用了11 個(gè)月。從這些數(shù)據(jù)不難看出全球范圍內(nèi)科技創(chuàng)新的步伐是多么迅捷。

強(qiáng)化企業(yè)成為技術(shù)創(chuàng)新主體是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的有效途徑，這一方針已經(jīng)被廣大的企業(yè)主和社會(huì)公眾所接受。所不同的是企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的關(guān)注和投入力度，有些企業(yè)將創(chuàng)新發(fā)展只是說在嘴上，寫在紙上，而沒有真正落實(shí)在企業(yè)的發(fā)展中，導(dǎo)致了創(chuàng)新發(fā)展相對(duì)于企業(yè)發(fā)展的滯后。這一現(xiàn)象的最終結(jié)果不難預(yù)料，有很多曾經(jīng)紅極一時(shí)的企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)默默無聞，甚至難以維系。

任何媒介的生存和發(fā)展都不可能孤立地存在，必須依托于社會(huì)，科技傳播作為大眾傳播的一類，是“一種全面的、完整的社會(huì)化活動(dòng)”,其生存與發(fā)展必然會(huì)與其所處社會(huì)環(huán)境中的各種外部因素保持著相互聯(lián)系、促進(jìn)和依賴的互動(dòng)關(guān)系。隨著數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，既極大增強(qiáng)了文化的創(chuàng)造力和傳播力，為催生新興文化業(yè)態(tài)和新的表現(xiàn)形式提供廣闊空間，對(duì)科技傳播提出了新的要求。作為媒體，要在新形勢(shì)下，積極主動(dòng)發(fā)揮對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)作用，進(jìn)而在全社會(huì)營(yíng)造尊重知識(shí)、尊重創(chuàng)新的良好輿論氛圍，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的同步發(fā)展壯大。

3 企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

企業(yè)創(chuàng)新，通常是指產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新。實(shí)際上，企業(yè)創(chuàng)新涵蓋企業(yè)的方方面面?；蛘哒f，企業(yè)創(chuàng)新是企業(yè)家對(duì)整個(gè)創(chuàng)新過程所涉及的創(chuàng)新目標(biāo)和創(chuàng)新活動(dòng)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)、選擇并組織實(shí)施的行為過程，其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新的最佳效益。企業(yè)創(chuàng)新涉及組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新等方面的問題。本文中更多地關(guān)注的是企業(yè)的科技創(chuàng)新。

科技創(chuàng)新是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，同社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步一樣，是漫長(zhǎng)的，是螺旋式的上升，曲折式的前進(jìn)。學(xué)術(shù)上把創(chuàng)新過程在理想化的情況下設(shè)置為一個(gè)可見的，能夠分析的模型。把這個(gè)模型置于三維空間中，可以看作是曲折上升的階梯式攀登過程，每一個(gè)成功的創(chuàng)新都是一個(gè)完整的階梯，在理想情況下，都可以將其劃分為平緩面、轉(zhuǎn)折點(diǎn)和傾斜面。創(chuàng)新過程中，每一個(gè)平緩面、轉(zhuǎn)折點(diǎn)和傾斜面都充滿著信息傳播的全方位、多層次的運(yùn)動(dòng)。在階梯式曲折上升的信息攀登運(yùn)動(dòng)過程中，作為創(chuàng)新主體的企業(yè)，面臨某些壁壘時(shí)產(chǎn)生飛躍，這就是創(chuàng)新的靈感或轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也可以說是創(chuàng)新成功的瞬間。創(chuàng)新中關(guān)鍵關(guān)節(jié)點(diǎn)得以突破，許多懸而未決的問題迎刃而解，創(chuàng)新活動(dòng)從模糊到清晰、從零散到系統(tǒng)、從潛在到顯現(xiàn)，并在協(xié)調(diào)機(jī)制和反饋機(jī)制的雙重作用下加速運(yùn)動(dòng)，進(jìn)入創(chuàng)新的高潮，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品或發(fā)展的全面創(chuàng)新。

曾幾何時(shí)，為何有的企業(yè)曇花一現(xiàn)，有的中途隕落，有的歷經(jīng)坎坷仍生生不息？個(gè)人認(rèn)為其核心在于企業(yè)在發(fā)展過程中是否堅(jiān)持致力于創(chuàng)新發(fā)展。

我省有一家制藥企業(yè)，在歷經(jīng)輝煌后難以實(shí)現(xiàn)技術(shù)及理念的突破，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化，難以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，最終被一家民營(yíng)企業(yè)兼并。在這之后，新組建的企業(yè)引進(jìn)了多項(xiàng)專利技術(shù)，在較短時(shí)間內(nèi)推出了適用于癌癥治療的特效中藥，一經(jīng)上市推廣，就取得了極好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，投入年利潤(rùn)的近30%用于新品研發(fā)和人才引進(jìn)，在北京等地與科研院所合作建設(shè)了研發(fā)基地，在較短的時(shí)間內(nèi)完成了技術(shù)和產(chǎn)品的雙向儲(chǔ)備。同時(shí)，積極借助媒體的傳播力量，在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，重塑企業(yè)形象，展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新歷程。在短短的十余年之間，完成了從瀕臨倒閉到重組上市的涅槃。所有這一切，要?dú)w功于企業(yè)對(duì)創(chuàng)新發(fā)展的重視和不懈投入。

4 科技傳播對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)作用

學(xué)術(shù)界對(duì)企業(yè)在科技傳播中的作用有這樣一種論調(diào)：企業(yè)在科技傳播中地位微妙。它首先是科技創(chuàng)新的主體，是科技信息的制造者；也接收來自科技傳播的資源，是接受者；另外，含有科技成分的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通，也在無形當(dāng)中扮演著傳播者的角色。

作為科技類媒體，在新聞報(bào)道實(shí)踐中，我們深刻感受到了科技傳播對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)作用?？梢哉f，在某些情況下，是科技傳播的推動(dòng)作用幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)從研究到轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的再次突破。

報(bào)社曾經(jīng)對(duì)我省某市的一家農(nóng)資企業(yè)進(jìn)行過追蹤報(bào)道。期間，獲知該企業(yè)有一批適宜我省種植的玉米種子需要推廣，我們積極為其出謀獻(xiàn)策。在諸多方案中選定以送農(nóng)資下鄉(xiāng)的公益活動(dòng)為切入點(diǎn)，在幫助其邀請(qǐng)平面、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，利用自身科技媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，從種子質(zhì)量、種植技術(shù)、管護(hù)要點(diǎn)等方面向讀者推介，切實(shí)強(qiáng)化服務(wù)功能。通過一段時(shí)間的運(yùn)作，企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的玉米種子在我省的種植面積實(shí)現(xiàn)了大幅度的提升，企業(yè)在取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，使得下一步的研發(fā)能夠有序推進(jìn)。同時(shí)也給報(bào)社帶來了一定的經(jīng)濟(jì)收入。這一案例是科技傳播對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)例證。

5 結(jié)語

科技傳播在我國社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，與我國科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、提升綜合國力息息相關(guān)。研究和剖析科技傳播對(duì)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)作用，進(jìn)而通過自身努力將這一作用充分發(fā)揮出來，指導(dǎo)自身的工作實(shí)踐，將為媒體應(yīng)對(duì)市場(chǎng)化的變革提供可學(xué)習(xí)借鑒的思路。

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