曹繼東

中國傳媒大學，北京100024

科普出版是我國現(xiàn)代科技傳播體系中的重要組織單元和組成部分，科普出版企業(yè)同時也是我國國民經(jīng)濟體系的重要構(gòu)成部分。在現(xiàn)代高新技術飛速發(fā)展和企業(yè)競爭異常激烈的時代背景下，我國科普出版企業(yè)未來的生存與發(fā)展，需要從企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理念選擇、路徑選擇和戰(zhàn)略選擇予以研究探討。

1 科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理念選擇

最近幾年，社會上對“科普”的概念討論得很多，很多人建議要采用新的定義，比如“科學傳播”。據(jù)說“科普”這個詞在國外根本就沒有對應說法，它是中國特色。顏實認為，從本質(zhì)上講，科普是一種社會教育，它不同于學校教育和職業(yè)教育，有一定的社會性、群眾性、持續(xù)性。科普讀物就是向公眾普及科技知識、科學方法，傳播科學思想、科學精神的書籍。從科普與科普讀物的概念不難看出其在社會中的重要性。這就使得科普出版在一個國家的文化出版事業(yè)中具有舉足輕重的作用。自新中國成立以來，我國就非常重視科普工作。新中國成立之初的1950年我國就成立了科普局，隨后在國家提出“向科學進軍”的大背景下，1956年成立了科學普及出版社。據(jù)了解，在全世界范圍內(nèi)，只在中國有以“科普”冠名的專業(yè)出版社，這足以看出我們國家對科普事業(yè)和科普出版工作的重視程度。科學普及出版社從我國2006年頒布《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》以來，就集中全社力量策劃了大型科普系列讀物《科學素質(zhì)綱要書系》，以“系統(tǒng)編輯出版最優(yōu)秀的科普圖書”為原則，計劃用5 至10年的時間推出各類科普讀物1000 種，目前該社已成功策劃出版數(shù)百個品種的科普圖書，積累了豐富的優(yōu)秀科普資源。其中數(shù)十個品種已獲“中宣部、新聞出版總署向全國青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書”“新聞出版總署‘三個一百’原創(chuàng)圖書出版工程”“國家新聞出版總署‘十一五’選題規(guī)劃”“入選農(nóng)家書屋”等殊榮，一部分科普圖書多次重印，發(fā)行量已達數(shù)萬冊。

1994年12月，黨中央、國務院印發(fā)《關于加強科學技術普及工作的若干意見》，要求從科學知識、科學方法和科學思想三個方面推進科普工作。從政策層面，超越了認為科普就是向青少年普及經(jīng)典科學知識的傳統(tǒng)認識，開啟了我國科普工作的華麗篇章?？破帐菆D書出版中的一個大類，在各大實體書店和網(wǎng)絡書店均占據(jù)了顯要位置。留心觀察可以發(fā)現(xiàn)，科普圖書發(fā)展至今種類已非?？捎^。在號稱“全球最大的中文圖書網(wǎng)站”的當當網(wǎng)上，“科普”被列于“科技”名下的首位，包括“歷史”“動植物”“星體觀測”“生態(tài)”“環(huán)境保護與治理”“人類”“其他”等諸多小類。尤其是“生態(tài)”“環(huán)境保護與治理”兩類容量之大，已直追“動植物”類，反映出科普作者與出版界對嚴峻的生態(tài)環(huán)境的關注，有責任感地在大眾中傳播科學發(fā)展觀。而科普圖書種類日益豐富的同時，在出版理念上也正悄然改變，雖然體現(xiàn)在出版數(shù)量上并不明顯，但趨勢無疑是存在的。

科普出版企業(yè)在我國科技傳播產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要作用。我國政府、出版企業(yè)、科技主管部門都非常重視科普出版企業(yè)，并把科普出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提升到關乎企業(yè)生死存亡的戰(zhàn)略高度予以重視。在我國科學技術界長期以來形成的基本理念是“科學技術是第一生產(chǎn)力，是先進生產(chǎn)力的集中體現(xiàn)和主要標志”。對于一個國家和民族來講，公民的科學素養(yǎng)和人文素養(yǎng)是這個國家和民族公民素質(zhì)集中體現(xiàn)和重要標志?？破粘霭嫫髽I(yè)進行創(chuàng)新發(fā)展的動力和源泉在于獲得企業(yè)競爭的勝利，謀取企業(yè)利潤。我國科普出版企業(yè)進行創(chuàng)新發(fā)展的理念是：集團化、數(shù)字化和全球化。

1.1 集團化

集團化的發(fā)展理念，是對于科普出版資源的整合，是對于科普出版企業(yè)競爭力的提升，是對于規(guī)模小、資本弱、市場競爭乏力的小企業(yè)的一次重新洗牌和整個科普出版產(chǎn)業(yè)的提振?，F(xiàn)代歐美發(fā)達國家出版企業(yè)的規(guī)?；?、集團化發(fā)展理念對于振興中國出版企業(yè)提供了理論基礎和學理借鑒。當我們的科普出版企業(yè)在走向市場以后面臨生死存亡的競爭選擇時，集團化無疑是個好主意。集團化，是我國出版企業(yè)在出版改革過程中，借鑒歐美發(fā)達國家經(jīng)驗，逐步樹立起來的一種創(chuàng)新發(fā)展的理念。在集團化理念的指引下，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F（全稱是：中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司）于2011年7月19日在北京成立。該集團公司以中國科學出版集團為主體，由人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社共同參股，與中國出版集團、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F同屬中央國有大型文化企業(yè)。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F作為科技出版資源和企業(yè)資產(chǎn)整合平臺，將按照資源互補、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、先易后難的原則，采取行政推動和市場動作相結(jié)合的方式，分批分階段對中國科學院及其他中央部委擁有的科技出版資源進行整合，力爭成為國內(nèi)一流、有國際競爭力的中國科技出版“航母”。在中國科技出版集團旗下，“集團化”發(fā)展模式成為科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指導性的理念。

1.2 數(shù)字化

在信息化、數(shù)字化的今天，科普出版企業(yè)的出版產(chǎn)品載體主要體現(xiàn)為數(shù)字出版物、科普游戲、手機出版物、科普數(shù)據(jù)庫等。數(shù)字化改變了科普出版企業(yè)的出版流程、傳播載體和傳播方式。“數(shù)字化”作為一種發(fā)展理念，將參與科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理念選擇，將對科普出版企業(yè)的管理方式、營銷方式、編輯方式、出版發(fā)行方式等進行“數(shù)字化”改造，這在“數(shù)字化”為基本特征的現(xiàn)代信息社會是不可避免的企業(yè)發(fā)展大趨勢?！皵?shù)字化”在科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念選擇中，不僅是一種技術理念，也是一種文化理念。數(shù)字化技術被人類閱讀采納以后所形成的數(shù)字閱讀理念和數(shù)字閱讀方式，在現(xiàn)代信息社會的創(chuàng)新發(fā)展理念選擇中對于科普出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要參考價值。科普出版企業(yè)運用數(shù)字化技術，將會推動科技普及實踐的快速發(fā)展。世界文明浩浩湯湯數(shù)千年，數(shù)字文明改變了現(xiàn)代人類文明的存在方式，以“虛擬化、交互性”為特征的數(shù)字化生存理念，對于現(xiàn)代出版企業(yè)形成變革的原動力。毫無疑問，這對于科普出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展來說，是一次重要的歷史發(fā)展機遇。數(shù)字化的時代浪潮裹挾著科普出版企業(yè)飛速前行，并與傳統(tǒng)科普出版企業(yè)的內(nèi)容資源相互融合發(fā)展，再加上與現(xiàn)代數(shù)字技術相互融合發(fā)展，對于整個科普出版業(yè)態(tài)進行了革命性的變革，科普出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展范式為之一新。

1.3 全球化

麥克盧漢這位偉大的傳媒理論家，很有預見性地提出了“地球村”的概念。全世界范圍內(nèi)眾聲喧嘩的理論爭鳴尚在繼續(xù)，“全球化”的愿景便開始在世界范圍內(nèi)成為現(xiàn)實景觀呈現(xiàn)在政治領域、經(jīng)濟領域、科技領域、人文社科領域、文化領域等人類生活的現(xiàn)實實踐之中?？萍紓鞑サ摹叭蚧笔亲钊菀诪槿祟愃邮艿??？萍紓鞑ピ趥鞑W意義上是無國界的；在政治學中，它是去意識形態(tài)性的；在科技學中，它是貼近世界人類生活的客觀需求的。如此，科技傳播的“全球化”成為我國科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的泛在語境?！叭蚧北桓哒斑h矚的科普出版企業(yè)家所關注，并將其設計運用到其創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略中去，接受科技傳播實踐的檢驗。“全球化”作為一種戰(zhàn)略視野成為我國科普出版企業(yè)在謀求自身生存和發(fā)展過程中所遵循的法則?！叭蚧钡氖⑿?，是中國加入WTO，與世界經(jīng)濟融為一體的歷史必然，是科技傳播的目的訴求直接或間接的反映，是科普出版企業(yè)參與世界市場競爭的理念選擇。

2 科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑選擇

所謂“企業(yè)科技創(chuàng)新”,是一個具體的生產(chǎn)力問題,可定義為∶“企業(yè)為了滿足現(xiàn)實的市場營銷,為了誘發(fā)和重創(chuàng)未來市場的需求 (又稱‘創(chuàng)造用戶’),進行科技開發(fā)或采取技術引進、消化、吸收和改造,以達到創(chuàng)新現(xiàn)代化工藝技術和創(chuàng)造更高科技含量的新產(chǎn)品”?？破粘霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展，首先要重視科普出版企業(yè)自身的科技創(chuàng)新?？破粘霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的目的訴求是要滿足現(xiàn)實的科普市場營銷需求，誘發(fā)和重創(chuàng)未來科普圖書市場的需要，進行科技開發(fā)或采取技術引進、消化、吸收和改造，達到創(chuàng)新科普出版企業(yè)的現(xiàn)代化出版工藝技術和創(chuàng)造更高科技含量的科普出版產(chǎn)品的發(fā)展目的。其次，科普出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展要建立在科技研發(fā)規(guī)模化的基礎上，“集團化”的科普出版企業(yè)，要求有“規(guī)模化”的科普出版科技研發(fā)團隊與之相適應。再次，在現(xiàn)代信息技術、數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術基礎上建立起來的科普出版?zhèn)鞑デ朗强萍紓鞑崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要渠道。最后，科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要融資上市走出去，參與“全球化”的國際競爭，以達到整合資本、構(gòu)建科普出版強社、強國的發(fā)展目的。

2.1 科技研發(fā)規(guī)?；?/h3>

科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，一是產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，二是內(nèi)容資源的配置創(chuàng)新，三是技術渠道的創(chuàng)新，四是銷售渠道的創(chuàng)新，五是盈利模式的創(chuàng)新，六是產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要企業(yè)科技研發(fā)高效、有序、深度進行，“規(guī)模化”的科技研發(fā)是提高科技研發(fā)效果、實現(xiàn)企業(yè)科技創(chuàng)新的科技保障?？破粘霭嫫髽I(yè)的科技研發(fā)是一項系統(tǒng)工程，是對企業(yè)產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容資源配置、技術渠道創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新、盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)實驗、研發(fā)，是對內(nèi)容、技術、管理、銷售、產(chǎn)業(yè)鏈等的系統(tǒng)研發(fā)。

成規(guī)模的科技研發(fā)，能夠滿足“系統(tǒng)化”的企業(yè)創(chuàng)新科技研發(fā)的需求?！耙?guī)?；钡钠髽I(yè)科技研發(fā)，對于科普出版企業(yè)的人才吸納、人力資源配置、資本運作狀況、高新科技研發(fā)團隊、高檔次實驗場所等都有嚴格的要求，這都是一般的中小科普出版企業(yè)難以獨立完成的。科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的訴求，推動了出版產(chǎn)、學、研的融合發(fā)展，推動了資本雄厚的科普出版大型國有企業(yè)的集團化。從上述分析可以看出，科普出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要的是同時可以兼容技術、內(nèi)容、渠道、創(chuàng)意、行業(yè)管理、法律、政策、產(chǎn)品銷售、盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈形成以及資本運作等多種知識融會貫通的復合型高級出版研發(fā)人才。

2.2 技術渠道多元化

當代科普出版企業(yè)經(jīng)營的范圍再也不是僅僅面向青少年的科普圖書之類的普通讀本，而是一個技術渠道全面多元化的全媒體出版市場。從科普信息形式來分，文字、圖片、聲音、影像等能為人類所感知的信息都是科普出版企業(yè)經(jīng)營所要考慮的內(nèi)容。從載體來看，紙張、光、電、磁、比特等介質(zhì)都是當代科普出版企業(yè)經(jīng)營要全面占領的市場。從科普出版的形態(tài)來看，傳統(tǒng)的圖書、報紙、刊物，現(xiàn)代的廣播、電視、數(shù)字出版物、科普游戲、數(shù)據(jù)庫、移動互聯(lián)網(wǎng)、手機報、科普新聞資訊傳播網(wǎng)絡等等都是科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生命線。在科普出版?zhèn)鞑ゼ夹g渠道多元化的時代傳播語境中，科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展充滿了機遇和挑戰(zhàn)?！白兏飫t生存，固守則滅亡”，這句話在科普出版企業(yè)競爭的戰(zhàn)國時代絲毫沒有夸張之嫌。

技術渠道多元化，多元的同時又需要媒介融合發(fā)展，也需要全媒體發(fā)展，這是當代科技傳播的本質(zhì)要求，是當代科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的本質(zhì)要求。技術渠道多元化，科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑選擇多元化，多元化和統(tǒng)一發(fā)展、融合發(fā)展、全媒體發(fā)展是辯證統(tǒng)一的。技術渠道多元化是路徑選擇之一，渠道融合和全媒體發(fā)展也是路徑選擇之一。兩者如科普出版企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展兩翼，缺一不可，如神話故事中哪吒的風火輪，帶動著我國的科普出版企業(yè)風馳電掣快速發(fā)展。

2.3 融資上市走出去

科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑選擇，除了上述路徑選擇之外，還有融資上市和走出去兩條路徑選擇。融資，是科普出版企業(yè)進行資本運作，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展獲得充足資金的重要渠道。上市，可以實現(xiàn)科普出版企業(yè)更好地融資，并且可以借機提升企業(yè)的品牌影響力和知名度。融資上市解決的是企業(yè)發(fā)展所需的雄厚資本的現(xiàn)代經(jīng)濟手段。在現(xiàn)代市場競爭中，融資上市是科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展力量之源，充足的資本是企業(yè)煥發(fā)生命活力的資金保障。

“走出去”，是指科普出版企業(yè)參與全球化、國際化的科普出版競爭，主動“走出去”，到國際科普圖書市場上去傳播中國科普出版企業(yè)的文化產(chǎn)品。我國的科普出版產(chǎn)品應該是面向全世界的文化科技產(chǎn)品。“走出去”的企業(yè)發(fā)展路徑，要求我國的科普出版企業(yè)要具有世界眼光，了解熟知世界市場需求，能夠生產(chǎn)出適應全球化科技傳播市場需要的科普出版產(chǎn)品。

3 科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

實施《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》是國家科普工作的總體戰(zhàn)略選擇?？破粘霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇必須與國家總體戰(zhàn)略緊密結(jié)合，圍繞國家總體戰(zhàn)略目標來制定我國科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。國家總體戰(zhàn)略規(guī)劃具有宏觀性、方向性和目標性，科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略選擇是實施《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》這一國家宏觀戰(zhàn)略的具體行為，要與國家總體戰(zhàn)略選擇緊密結(jié)合，一方面，配合國家提高全民科學素質(zhì)的總要求，科普出版創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇要自覺立足于營造良好的創(chuàng)新文化氛圍，增強全民的科技創(chuàng)新意識，使全民了解科技創(chuàng)新在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用和貢獻；另一方面，科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇要立足于使全民了解科技工作者所持有的科學精神、科學理念、科學追求，科技界所堅持的科學創(chuàng)新文化，最終實現(xiàn)全民認識科學、了解科學、熱愛科學的目的。

3.1 科普出版人才戰(zhàn)略

科普出版人才戰(zhàn)略，是科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要智力保障?？破粘霭嫫髽I(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要大批高素質(zhì)、有創(chuàng)意、始終走在科技前沿又懂得如何進行普及傳播的復合型人才來推動事業(yè)的發(fā)展?？破粘霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才戰(zhàn)略選擇，要兼顧內(nèi)容創(chuàng)意人才、企業(yè)管理人才、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃人才、企業(yè)營銷管理人才、企業(yè)技術研發(fā)人才、企業(yè)科技權(quán)威顧問人才、國際貿(mào)易和版權(quán)人才等多方面人才的統(tǒng)籌規(guī)劃和吸納、培養(yǎng)。人才戰(zhàn)略是決定科普出版企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能夠走多遠的根本保證。一個欣欣向榮的科普出版企業(yè)，必然是群賢畢至、產(chǎn)品新穎、渠道多元、銷量翻番，經(jīng)濟效益和社會效益大幅提升，企業(yè)品牌影響力大幅攀升的戰(zhàn)略格局?？破粘霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才戰(zhàn)略選擇，需要出版產(chǎn)、學、研的融合，需要國內(nèi)和國際的融合，需要出版企業(yè)和科技界融合，需要新技術和新創(chuàng)意融合。在此基礎上，制定科普出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才戰(zhàn)略規(guī)劃，在科普出版企業(yè)市場競爭中組織實施，按照人才戰(zhàn)略的科學布局，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展所需的人才戰(zhàn)略格局。

3.2 科普出版藍海戰(zhàn)略

科普出版企業(yè)為了尋求更加持久的、獲利性的增長，往往與其它科普出版企業(yè)為了競爭優(yōu)勢、市場份額和實現(xiàn)差異化而進行激烈競爭。然而，在目前過度競爭的科普出版產(chǎn)業(yè)市場中，企業(yè)之間充滿血腥的“紅海”競爭是不足取的。試想，在競爭激烈的已知市場空間中，與對手爭搶日益縮減的利潤額，這種“紅海”競爭將很難適應未來獲利性增長的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇。我國科普出版企業(yè)要贏得未來10年的市場，需要開創(chuàng)企業(yè)自身的“藍?！?，即開創(chuàng)蘊含龐大需求的新市場空間，以走上企業(yè)效益增長的坦途?？破粘霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的藍海戰(zhàn)略，是以“價值創(chuàng)新”為戰(zhàn)略動力，為企業(yè)和買方都創(chuàng)造價值的增值，使企業(yè)超越競爭對手，并釋放新的市場需求?？破粘霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的藍海戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程，需要科普出版企業(yè)重建市場邊界、注重全局、超越現(xiàn)有需求、遵循合理的戰(zhàn)略順序、克服組織障礙并把戰(zhàn)略的執(zhí)行建成戰(zhàn)略的一部分。

3.3 科普出版科技戰(zhàn)略

科普出版企業(yè)的科技戰(zhàn)略，即科普出版企業(yè)的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。在信息技術、數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的今天，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)著現(xiàn)代科技的應用前景與創(chuàng)新發(fā)展?？破粘霭嫫髽I(yè)是科技傳播的重要組織單元，要自覺承擔企業(yè)科技創(chuàng)新的歷史使命，與新科學、新技術、新思維、新方法相融合發(fā)展，提升企業(yè)的科技競爭力，提振企業(yè)發(fā)展的信心?？破粘霭嫫髽I(yè)創(chuàng)新發(fā)展的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇，分為科技傳播內(nèi)容層面、科技傳播渠道層面、科技傳播技術層面三個方面的創(chuàng)新。內(nèi)容層面，要加強科技傳播的創(chuàng)意開發(fā)和數(shù)據(jù)深度挖據(jù)；渠道層面，要加強各類傳播介質(zhì)與科普創(chuàng)意融合平臺的開發(fā)、建設和銷售、推廣；技術層面，要加強信息技術、數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術與科普出版創(chuàng)意內(nèi)容融合開發(fā)。科普出版企業(yè)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇，要構(gòu)建科技創(chuàng)新平臺，孵化內(nèi)容、渠道、技術三者融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，引領我國科普出版企業(yè)實現(xiàn)真正的創(chuàng)新發(fā)展，做大做強我國的科普出版企業(yè)。

[1] 孫莉薇.科普出版，任重而道遠[N].圖書館報, 2010-8-13(A15).

[2] 江水.科普出版靜悄悄改變[N].圖書館報, 2010-5-25(A3).

[3] 諶東荄.關于“企業(yè)科技創(chuàng)新”的思考[J].當代時經(jīng),1993(4):42.