吳苡婷

上海科技報(bào)，上海 200005

9月14日的顧村公園人頭攢動(dòng)，2013年上?？破杖盏闹鲿?huì)場(chǎng)出現(xiàn)了難得一見的火爆場(chǎng)面。與以往不同的是，很多市民是從微薄上、微信上得到科普日活動(dòng)的信息，自發(fā)地從上海各個(gè)區(qū)域慕名前往這這個(gè)上海最大的郊野公園。

短短一個(gè)月，上?？破站W(wǎng)微博的粉絲量從幾百人猛增到5 萬多人，截止2013年9月23日，2013 上海全國(guó)“科普日”活動(dòng)網(wǎng)站主頁的訪問量達(dá)到了近40 萬人次，大大超過了往年。

是什么造就了一場(chǎng)科普盛宴，讓科普日活動(dòng)成了趨之若鶩的熱門之處呢？原來上海市科協(xié)今年創(chuàng)新性地在科普日系列活動(dòng)中加入了新媒體元素，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)，依靠頗具創(chuàng)意的科普營(yíng)銷，形成了科普活動(dòng)信息傳播的新模式，大大提升了科普活動(dòng)參與的廣度和深度，成為了這個(gè)“注意力”時(shí)代的科普實(shí)踐贏家。

1 突破傳統(tǒng)思維 走出“線性之惑”

“科普”是傳播科學(xué)的活動(dòng)，采用公眾易于理解、接受和參與的方式，普及自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)思想，弘揚(yáng)科學(xué)精神，倡導(dǎo)科學(xué)方法，推廣科學(xué)技術(shù)應(yīng)用。

在信息化社會(huì)中，人們對(duì)科學(xué)的關(guān)注程度達(dá)到了前所未有的高度。我國(guó)正在建立創(chuàng)新型國(guó)家，全民的創(chuàng)新熱情十分高漲。從上海市科技傳播學(xué)會(huì)舉辦的科技小記者培訓(xùn)活動(dòng)報(bào)名的火爆場(chǎng)面就可以探得一二，上海的科技成果數(shù)量也呈現(xiàn)不斷攀升的良好趨勢(shì)。而與此形成鮮明對(duì)比的是大型科普活動(dòng)的相對(duì)冷清。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，上海市科協(xié)也是快馬加鞭。雖然效果不錯(cuò)，但是由于依舊采用的是單向傳播方式，沒有走出“線性之惑”的誤區(qū)，科學(xué)家和科技工作者用說教式的語言來傳達(dá)科學(xué)精神，而公眾普遍認(rèn)為科學(xué)很復(fù)雜，因而變得敬而遠(yuǎn)之。

如何突破傳統(tǒng)思維，提高公眾的參與度，真正發(fā)揮科普的內(nèi)在價(jià)值？

近年來，一個(gè)新媒體時(shí)代悄然而至，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，通過智能手機(jī)，人們可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)、上微博、上微信，得到各種信息，并自發(fā)參與其中，每個(gè)人都可以成為獨(dú)立的傳播者，這不是一個(gè)單向的線性傳播模式，而是一種全網(wǎng)絡(luò)信息共享和互相學(xué)習(xí)的模式，人人都是聚集人氣的小磁場(chǎng)。這是一個(gè)前所未有的自媒體舞臺(tái)。上海市科協(xié)決定在今年的科普日活動(dòng)中大膽引入新媒體元素，提高上?？破杖栈顒?dòng)的影響力。而事實(shí)證明，他們的實(shí)踐方向是正確的！

2 “點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”接力，邁出探索的“腳步”

今年，上?？破杖盏幕顒?dòng)的規(guī)?？涨埃顒?dòng)數(shù)量較多，除了主會(huì)場(chǎng)兩天活動(dòng)之外，9月14日—9月20日期間，全市17 個(gè)區(qū)縣、146 家科普教育基地，以及多個(gè)委辦局將組織開展的600 余項(xiàng)科普活動(dòng)，無論參與區(qū)縣還是活動(dòng)數(shù)量，2013 上海全國(guó)科普日活動(dòng)的覆蓋面都是歷屆之最。如何能讓市民主動(dòng)參與到科普日活動(dòng)中來，又提高科普日的影響力呢？與相關(guān)公司合作，經(jīng)過細(xì)致策劃后，一場(chǎng)主題為“腳印在哪里”的科普營(yíng)銷活動(dòng)拉開帷幕！

細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn)，8月開始，上?？破杖盏奈⒉┱郊覸，背后的原因是政務(wù)微博可以贏得更大的關(guān)注度，8月15日，“腳印在哪里之一句呼吁”活動(dòng)在微博上啟動(dòng)，規(guī)則是：關(guān)注上?？破杖展俜轿⒉?，然后轉(zhuǎn)發(fā)主題并且@一位好友@上?？破杖眨詈髮懴乱痪湓瓌?chuàng)的生態(tài)環(huán)保呼吁口號(hào)。為了吸引眼球，主辦方還在微博上提出了獎(jiǎng)勵(lì)方案，參與者可以得到一張上?？破杖罩鲿?huì)場(chǎng)的門票。生態(tài)保護(hù)是一個(gè)世界性的話題，關(guān)乎每個(gè)人的日常生活。這個(gè)帶著社會(huì)責(zé)任感的話題自然激起了陣陣波濤，“追求綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活”、“撿起片片紙，傳遞深深情”、“當(dāng)環(huán)保衛(wèi)士，做時(shí)代公民”……一句句發(fā)自肺腑的傾訴開始出現(xiàn)在微博上，而它們傳遞的環(huán)保深情，又將更多的人吸引到了這個(gè)平臺(tái)上，一場(chǎng)科普接力在網(wǎng)上傳遞著科普理念，蝴蝶效應(yīng)開始初露端倪。同時(shí)進(jìn)行的還有“腳印在哪里之記錄美麗上海！”，與之前活動(dòng)規(guī)則類似，所不同的是要市民們曬出拍攝的照片，并寫出一句心情話語或者講述一段自己的故事。獎(jiǎng)勵(lì)還是上?？破杖罩鲿?huì)場(chǎng)的門票。截止到9月1日，上海科普日的微博粉絲數(shù)猛增到3 萬人次，共吸引了20 多個(gè)網(wǎng)絡(luò)大V 轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博，其中包括上海頭條播報(bào)、上海熱門榜、魔都生活圈等，這些意見領(lǐng)袖的加盟大大提升了活動(dòng)的宣傳廣度。

3 從“預(yù)熱”到“高熱” 開啟科普饕餮盛宴

顯然，活動(dòng)預(yù)熱效果令人滿意，上?？萍脊ぷ髡邆儾⒉粷M足于現(xiàn)狀，“腳印在哪里”活動(dòng)仍在繼續(xù)。

9月1日起，上海動(dòng)物園、上海植物園、上海辰山植物園、上海城市規(guī)劃館燈全市50 個(gè)科普教育基地的地板上出現(xiàn)了一對(duì)對(duì)花花綠綠的大腳印，這個(gè)蘊(yùn)含深意的標(biāo)識(shí)蘊(yùn)含著引領(lǐng)公眾走進(jìn)科學(xué)，探索求知的深層理念，而跟隨這些腳印，公眾們正在絡(luò)繹不絕地走近上海科普日。市民看到大腳印的LOGO，只需用身體的任何一個(gè)部位與之合影，在新浪微博上@一位好友@上?？破杖眨瑓⑴c此話題活動(dòng)并曬出合影照片，便有機(jī)會(huì)獲取科普日當(dāng)天主會(huì)場(chǎng)免費(fèi)門票。一時(shí)間一張張歡樂的照片在微博上出現(xiàn)：有對(duì)科學(xué)感興趣的中學(xué)生，有笑容滿面的一家三口合影，還有擺酷的萌男孩……

同時(shí)進(jìn)行的還有2013 上海全國(guó)“科普日”活動(dòng)網(wǎng)站的造勢(shì)，在網(wǎng)站的醒目位置增添了微信的二維碼，登陸上海市“全國(guó)科普日”活動(dòng)網(wǎng)站，市民掃描二維碼，就可立刻獲取微信推送的科普日活動(dòng)介紹信息，此外，他們還可以隨時(shí)隨地得到上海科普日的各種新聞和照片，這是一種從未有過的直觀體驗(yàn)。更為貼心的是，今年的科普日網(wǎng)站上出現(xiàn)了公交查詢服務(wù)，市民們輸入自家地址就可以得到前往主會(huì)場(chǎng)和各區(qū)分會(huì)場(chǎng)的詳細(xì)交通換乘方案。同時(shí)，科普日網(wǎng)上還開通了取票服務(wù)，只要輸入自己的手機(jī)號(hào)碼，就可以拿到特殊的短信，可以在主會(huì)場(chǎng)門口直接領(lǐng)取門票。

到了9月14日上?？破杖臻_幕，上?？破杖瘴⒉┑姆劢z數(shù)急劇攀升突破5 萬人次，其中不乏來自港澳臺(tái)和海外的關(guān)注人群，達(dá)到了期盼已久的高熱狀態(tài)。為了讓市民的參與度進(jìn)一步提升，主辦方還在會(huì)場(chǎng)外的大屏幕上滾動(dòng)播放粉絲們上傳的與大腳印合影的照片，而且推出了印有上海科普網(wǎng)微信二維碼的展板，只要掃描二維碼，并回答平臺(tái)推送的科普問題，就有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品。市民的熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃，一場(chǎng)完美的科普饕餮盛宴就此開啟。

4 余音仍在繚繞 留下諸多思考未來有待完善

在顧村公園的上?？破杖罩鲿?huì)場(chǎng)，市民著實(shí)享受了一次豐盛的科普“大餐”，“環(huán)保時(shí)代奪寶奇兵——大型實(shí)景闖關(guān)游戲”中，在參與活動(dòng)中市民了解了可再生利用的垃圾種類，提高了垃圾分類的意識(shí)；在“互動(dòng)生態(tài)家”中，市民們親眼見到了PM2.5 空氣質(zhì)量檢測(cè)儀、雙通道恒流空氣采樣儀、FD3007K家用型輻射測(cè)量?jī)x等，近距離接觸到了這些環(huán)境監(jiān)測(cè)儀器；在臺(tái)灣元智大學(xué)科學(xué)教育中心的展臺(tái)上，市民們體驗(yàn)了古人造紙的整個(gè)過程……還有我國(guó)自主研發(fā)的3D 打印機(jī)、被太陽能面板覆蓋的背包等眾多高科技產(chǎn)品，讓市民們流連忘返。而分會(huì)場(chǎng)的各具特色的科普活動(dòng)同樣受到了市民們熱烈的追捧。

2013年上?？破杖针m然落下了帷幕，但是余音仍在繚繞，2013 上海全國(guó)“科普日”活動(dòng)網(wǎng)站主頁的每天還有大量的瀏覽量，上?？破站W(wǎng)微博的粉絲數(shù)還在攀升。

值得思考的是，此次上?？破杖栈顒?dòng)是以重大活動(dòng)為切入點(diǎn)，“注意力”價(jià)值挖掘的效果不錯(cuò)，但是仍然未能達(dá)到科普工作的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵中所要達(dá)到的目標(biāo)，在被動(dòng)接受的同時(shí)，能否主動(dòng)參與是科普工作成敗的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而主動(dòng)參與的激發(fā)點(diǎn)在何方？

不可否認(rèn)，以興趣為切入點(diǎn)是科普工作不斷攀升的發(fā)展動(dòng)力。這需要后續(xù)大量的分析研究工作，可能會(huì)包括：眾多科學(xué)社群的互動(dòng)，這些社群能否與現(xiàn)有的各類學(xué)科性質(zhì)學(xué)會(huì)相銜接，達(dá)到更好的學(xué)習(xí)和溝通效果；重大科技新聞后的科普講解，雖然很多媒體也會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行事件報(bào)道，但是科普工作應(yīng)該比媒體做得更深更透，不僅是事發(fā)當(dāng)時(shí)的信息發(fā)布，而且要包括原因分析，以及事發(fā)后續(xù)的跟蹤；能否按照年齡和職業(yè)進(jìn)行分類，引導(dǎo)并提供其所需的科普信息等。此外，科研科普化的進(jìn)程中，沒有保密要求的重大科技專項(xiàng)，能否通過視頻、圖片和文字的方法定期在微博平臺(tái)、微信平臺(tái)發(fā)布信息，科學(xué)技術(shù)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要性已經(jīng)被廣大公眾所認(rèn)同，科技領(lǐng)域的發(fā)展對(duì)于公眾始終是一個(gè)個(gè)謎團(tuán)，解謎之路中帶來的關(guān)注度和興趣度提升和放大效應(yīng)不能小覷。而更多的科普營(yíng)銷模式還有待科普工作者們繼續(xù)探索。

未來的開拓道路還任重而道遠(yuǎn)，科普關(guān)注度從“間歇性高熱”變?yōu)椤俺掷m(xù)性高熱”才是上?？破展ぷ髡邆冏非蟮慕K極目標(biāo)。