余剛　尹恒　夏云建

【摘 要】本文從城市文化品牌概念及其重要意義入手，分析賽馬運(yùn)動(dòng)對武漢城市特色文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)掘以及城市形象的提升、城市知名度的擴(kuò)大等方面的作用，探討以賽馬運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)武漢城市文化品牌建設(shè)的可行性。

【關(guān)鍵詞】賽馬運(yùn)動(dòng)；城市文化品牌；武漢

【Abstract】This paper from the concept and great significance of city culture brand analyze the effect of horse racing on cultural heritage protection and the excavation and enhance the image of city， expand the visibility of the city and other aspects of the role of race horses. Discuss the practicability of the sport of Horse racing lead to creating Wuhan cultural brand

【Key words】The sport of Horse racing； City culture brand； Wuhan

1 城市文化品牌概念及其重要意義

城市文化是指一座城市的全體市民在其長期的生產(chǎn)、生活過程中，共同創(chuàng)造的，具有該城市自身特點(diǎn)的文化模式，是城市生活環(huán)境、生活方式和生活習(xí)俗的總和。而城市文化品牌，是一個(gè)城市的歷史文化傳統(tǒng)、社會(huì)文化活動(dòng)、文化產(chǎn)品、文化氛圍等所形成的鮮明特性，代表這個(gè)城市的、在國內(nèi)外和社會(huì)公眾心中形成總體印象和評價(jià)的、易于為人們所指認(rèn)的形象表述。每一座城市都應(yīng)有特色鮮明的文化品牌，因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)條件下，品牌就是生命力，品牌就是競爭力，對一座城市來說也不例外。塑造品牌，打造“賣點(diǎn)”，是一個(gè)城市贏得發(fā)展、贏得競爭的必由之路。文化優(yōu)勢是城市品牌形成的重要原因之一，不同的城市由于其文化上的差異所形成的城市形象有別，從而產(chǎn)生了城市吸引力的不同，最終造成其競爭力的不同。

2 武漢城市文化品牌建設(shè)的問題及思路

在我國的著名大城市中，上海有海派文化，北京有京派文化，廣州有嶺南文化，其他的還有大連的足球文化、青島的啤酒文化、濰坊的風(fēng)箏文化等。這些特色鮮明的城市文化品牌使人們對相應(yīng)城市印象深刻，無形中增加了這些城市的吸引力和競爭力，促進(jìn)了相應(yīng)城市的發(fā)展。武漢將展示一種什么樣的特色文化呢？這是武漢一直在不斷探索，但到目前為止還沒有找到滿意的答案。武漢作為中部崛起的支點(diǎn)城市，不僅要在經(jīng)濟(jì)上實(shí)現(xiàn)騰飛，還要?jiǎng)?chuàng)建屬于武漢本城市的文化品牌。文化是一個(gè)國家的“軟實(shí)力”的體現(xiàn)，是各種“硬實(shí)力”之間的融合劑，只有“軟實(shí)力”得到發(fā)展，各方面才能更好更快發(fā)展。

武漢是一座具有悠久文明傳承的歷史文化名城，同時(shí)又是湖北省省會(huì)和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，長江中游和南北交通的樞紐。武漢文化作為荊楚文化的一部分，有著3500年的悠久歷史，積淀了豐厚的文化底蘊(yùn)。武漢是盤龍之城、黃鶴之鄉(xiāng)、首義圣地，有大禹治水、屈子行吟、伯牙鼓琴、李白放歌的佳話，還有楚劇、漢劇、皮影戲、漢繡這些文化瑰寶……但也許是文化資源過于豐富，反而難以突出重點(diǎn)，造成我們沒有能代表武漢文化的城市名片，沒有構(gòu)建起武漢的城市文化品牌。

長期以來，武漢市將打造楚文化作為城市文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，但是，效果并不令人滿意。這是因?yàn)?，楚文化與其他類型地域文化相比，由于其獨(dú)立發(fā)展期遠(yuǎn)在2000多年以前，中間出現(xiàn)了隔斷。缺少其它地域文化，如嶺南文化等普遍具有的良好的歷史延續(xù)性，這就大大削弱了楚文化的品牌號召力。因此，武漢必須發(fā)掘其他有吸引力的特色文化，著力打造城市文化品牌。而以賽馬運(yùn)動(dòng)為代表的馬文化作為武漢文化的組成部分，有其鮮明的特色和巨大的影響力。因此，應(yīng)以賽馬運(yùn)動(dòng)作為城市文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，引領(lǐng)武漢城市文化品牌建設(shè)。

2.1 賽馬運(yùn)動(dòng)概論

賽馬運(yùn)動(dòng)被稱為“國王的運(yùn)動(dòng)”曾經(jīng)只是少數(shù)人才能參與的貴族運(yùn)動(dòng)。隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代賽馬運(yùn)動(dòng)已成為一種大眾休閑文化活動(dòng)。賽馬運(yùn)動(dòng)是人類駕馭馬匹進(jìn)行的一種競技活動(dòng)，是世界性的傳統(tǒng)體育活動(dòng)。在人類賽馬史上，各個(gè)時(shí)代的賽馬活動(dòng)既前后沿襲，又不斷推陳出新。目前世界上開展賽馬運(yùn)動(dòng)較好的國家和地區(qū)有英國、澳大利亞、法國、美國以及我國的香港地區(qū)等。賽馬具有顯著的福利性特征，從微觀的層面上講，賽馬運(yùn)動(dòng)可以直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游業(yè)、酒店業(yè)、文化娛樂業(yè)、餐飲休閑業(yè)以及交通業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦賽馬比賽可以增加休閑旅游的收入，帶動(dòng)周邊旅游業(yè)的發(fā)展。賽馬運(yùn)動(dòng)還是一種強(qiáng)大的集資手段，成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、繁榮體育事業(yè)顯示出巨大的作用。

2.2 賽馬運(yùn)動(dòng)對城市特色文化遺產(chǎn)保護(hù)和發(fā)掘的推動(dòng)

以前的武漢城市文化定位過于龐雜又缺少武漢特色。而特色文化是一個(gè)地區(qū)的特質(zhì)，正所謂“越是民族的就越是世界的”，所以對特色文化遺產(chǎn)的保護(hù)、開發(fā)以及推廣是促進(jìn)城市文化品牌建設(shè)的重要措施之一。比如，西安的特色就是古城，成都的特色就是休閑，桂林的特色就是“風(fēng)景甲天下”，那么，武漢的特色是什么呢？武漢作為湖北省省會(huì)和政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，長江中游和南北交通的樞紐，重要的工業(yè)城市和商家會(huì)聚之地，國家級歷史文化名城和富有革命傳統(tǒng)的英雄城市，也是我國6大中心城市之一，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，馬文化是其中燦爛奪目的一員。因?yàn)槲錆h是一座有著深厚“馬文化”底蘊(yùn)的城市，作為南北交融的九省通衢，“南船北馬”在這里都有明顯的體現(xiàn)。馬曾經(jīng)是武漢人民不可缺少的伙伴。武漢三鎮(zhèn)也留下大量與馬相關(guān)的地名，如閱馬場、馬場角等。而馬場角地名則直接與武漢賽馬歷史相關(guān)，指的就是當(dāng)時(shí)跑馬場的一角。武漢現(xiàn)代賽馬運(yùn)動(dòng)是從1902年開始出現(xiàn)，100多年前，西商跑馬場建成投入使用，武漢的賽馬運(yùn)動(dòng)由此開啟。此后，西商、華商、萬國三大跑馬場的壯觀場景，使武漢賽馬運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先全國，促進(jìn)了武漢經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也培育了濃厚的馬文化氛圍。

進(jìn)入新世紀(jì)，為保護(hù)和發(fā)掘武漢城市特色文化——馬文化，從2003年至今，武漢已經(jīng)成功舉辦了十屆“中國武漢國際賽馬節(jié)”。 賽馬節(jié)以打造武漢市城市文化品牌為宗旨，以速度賽馬和馬術(shù)比賽為先導(dǎo)，以“馬”為主題，楚文化和馬文化相得益彰，體育、旅游、文化融為一體，高水平體育賽事與民族藝術(shù)集于一身。不僅豐富人民體育文化需求，滿足人們對馬術(shù)及速度賽馬運(yùn)動(dòng)的熱愛，對推廣速度賽馬運(yùn)動(dòng)、傳播馬文化、振興中國馬產(chǎn)業(yè)也都有較深遠(yuǎn)的影響。更重要的是對武漢城市特色文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)掘，使馬文化融入了武漢城市文化的范疇，奠定了武漢作為中國“賽馬之都”的地位，彰顯千年馬文化魅力，塑造百年賽馬之都新形象。

2.3 賽馬運(yùn)動(dòng)對城市形象建設(shè)的推動(dòng)

武漢有悠久的歷史，古樸的建筑，特殊的市民文化；武漢也有新興的事物，在不斷的發(fā)展：漢口江灘的日益美化，京廣高鐵順利通車武漢的樞紐地位更加突出，輻射范圍更加廣泛，全國第五座“歡樂谷”，萬達(dá)楚河漢街也相繼建成，……我們要利用賽馬運(yùn)動(dòng)這塊品牌聯(lián)系武漢各種文化資源，撐起武漢的整體形象，實(shí)現(xiàn)文化資源的規(guī)模性，合理地配置各種資源，帶動(dòng)武漢相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣才有利于武漢經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。

從2003年至今，武漢已經(jīng)成功舉辦了十屆“中國武漢國際賽馬節(jié)”。武漢市每年舉行的賽馬節(jié)和賽馬比賽從某種程度上，就是把城市文化建設(shè)的成果毫無遮掩的呈示給“外”人。城市美不美，市民素質(zhì)高不高，社會(huì)秩序好不好，空氣清新不清新等都必須受到人們的檢驗(yàn)，對城市形象的建立至關(guān)重要，而城市形象是城市文化品牌建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容。近年來，在歷屆“中國武漢國際賽馬節(jié)”的籌備和舉行過程中，武漢市積極開展城市精神文明建設(shè)，加快“創(chuàng)新武漢”、“和諧武漢”建設(shè)和武漢城市圈“兩型社會(huì)”綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)。咬定爭創(chuàng)全國文明城市的目標(biāo)，堅(jiān)持“為民創(chuàng)建、創(chuàng)建為民、共建共享”的指導(dǎo)方針，大力推進(jìn)創(chuàng)建文明城市工作。努力做到為民辦實(shí)事，讓市民得實(shí)惠。通過不懈的努力，城市功能不斷完善，城市面貌發(fā)生深刻變化，城市形象得到極大提升，人民群眾得到實(shí)實(shí)在在的利益。武漢連續(xù)兩屆榮獲“全國文明城市創(chuàng)建工作先進(jìn)城市”稱號，先后被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”、“全國城市環(huán)境綜合整治先進(jìn)城市”、“全國社區(qū)建設(shè)示范市”城市形象得到了極大的提升，城市文化品牌建設(shè)取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

2.4 賽馬運(yùn)動(dòng)對擴(kuò)大城市知名度的推動(dòng)

賽馬運(yùn)動(dòng)對擴(kuò)大武漢城市知名度可以起到重要的推動(dòng)作用，因?yàn)槲錆h是一座有著深厚“馬文化”底蘊(yùn)的城市，馬曾經(jīng)是武漢人民不可缺少的伙伴。歷史上，武漢原有“西商”“、華商”、“萬國”三個(gè)具有一定規(guī)模的跑馬場而位居全國之首50年，雄渾的賽馬歷史和堅(jiān)實(shí)的賽馬基礎(chǔ)造就了武漢濃厚的“馬文化”氛圍，武漢一度成為全國的“賽馬之都”，其經(jīng)濟(jì)也借此得到了很好的推動(dòng)。從 2003 年至今，武漢已經(jīng)成功舉辦了十屆 “中國武漢國際賽馬節(jié)”?！百愸R節(jié)”是以“馬”為主題，以速度賽馬為先導(dǎo)，將楚文化和馬文化結(jié)合，將高水平體育賽事與民族藝術(shù)結(jié)合，融體育、旅游、經(jīng)濟(jì)、文化為一體的大型城市節(jié)日活動(dòng)。武漢借賽馬節(jié)打造城市名片，擴(kuò)大城市知名度，可以使武漢成為“賽馬之都”。這些年來，通過舉辦國際賽馬節(jié)等賽馬運(yùn)動(dòng)，尤其從2010年11月開始，隨著武漢每年一屆的賽馬盛事開始常態(tài)化，正式啟動(dòng)每個(gè)周六（特殊情況除外）的賽馬旅游項(xiàng)目，武漢賽馬運(yùn)動(dòng)得到了國內(nèi)外同行的空前關(guān)注，各路媒體的輪番報(bào)道，眾多外地游客搭乘高鐵前來觀賽，使越來越多的外地人了解武漢賽馬運(yùn)動(dòng)，傳播武漢特色文化。與此同時(shí)，“首屆馬文化嘉年華”活動(dòng)于2010 年10 月23 日到24 日在武漢天興洲進(jìn)行，活動(dòng)主要包括：揚(yáng)鞭躍馬、美動(dòng)全城———首屆中國·武漢馬模選秀大賽；首屆中國·武漢天興洲野外騎乘活動(dòng)；首屆中國·武漢車馬競速大賽等活動(dòng)相繼開展。這些都顯著擴(kuò)大了武漢作為內(nèi)陸城市的影響，城市知名度不斷上升，城市文化品牌已經(jīng)形成。

3 結(jié)論

文化是城市的靈魂，是城市的核心競爭力，每一座城市都應(yīng)有其鮮明的特色文化。對現(xiàn)代城市而言，文化形象與文化品牌的構(gòu)建是增加其競爭力的必要手段，也是現(xiàn)代城市立足國內(nèi)外發(fā)展的基石。賽馬運(yùn)動(dòng)對武漢城市特色文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)掘以及城市形象的提升、城市知名度的擴(kuò)大等均有積極的推動(dòng)作用，以此引領(lǐng)武漢城市文化品牌建設(shè)，大力發(fā)展城市文化，把武漢創(chuàng)建為一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)的現(xiàn)代化大都市。

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[責(zé)任編輯：楊玉潔]