文｜溫占年

當(dāng)前電視新聞具備其他媒體無(wú)法達(dá)到的效果，視聽皆具，聲形合一，這是報(bào)紙新聞、廣播新聞所不具備的，也是電視新聞最大的亮點(diǎn)和吸引點(diǎn)。眾所周知，以報(bào)紙為媒介的新聞只能以文字形式傳遞給廣大受眾，讀者只能讀、閱，無(wú)法聽、看；以廣播為媒介的新聞只能以音頻的形式傳遞給廣大受眾，無(wú)法滿足人們的視覺器官；電視新聞結(jié)合這兩方面，以畫面、視頻為主，聲音、文字為輔，良好的結(jié)合視覺和聽覺效果，使內(nèi)容更立體，更生動(dòng)，聲形兼?zhèn)?，同時(shí)滿足人們的多種感官需求。電視新聞從根本上打破了報(bào)紙圖文和廣播音頻的隔閡，實(shí)現(xiàn)了新聞受眾對(duì)眼見、耳聽的雙向要求，因此在新聞?shì)d體中表現(xiàn)出來(lái)其他載體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)越之處。

傳播手段的直觀化

1.電視新聞是直接訴諸視聽的新聞煤介之一

當(dāng)今社會(huì)中使用的各種新聞傳播載體，電視新聞是最為直接的形式之一。只要是人們所能聽到、所能看到的，都可以直觀再現(xiàn)，并緊密的貼合思想觀念的表達(dá)，將立場(chǎng)和意見良好的嵌入到真實(shí)中。就此意義角度而言，電視新聞在將客觀世界準(zhǔn)確再現(xiàn)的同時(shí)，也深層次的表達(dá)了主觀世界。也真是電視新聞媒介的這種直觀性的傳播方式，為報(bào)道的真實(shí)性做出了保障。當(dāng)今社會(huì)中，以報(bào)紙和廣播為載體的新聞報(bào)道的客觀性基本上還停留在依靠記者自身觀念以及對(duì)客觀現(xiàn)象反映技能水平的層次上，報(bào)紙新聞表現(xiàn)的尤為明顯。通過記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)和客觀實(shí)際的觀察、深入、分析、探究，由其進(jìn)一步加工重組，用文字或語(yǔ)言進(jìn)行復(fù)述，進(jìn)而將其傳遞給新聞內(nèi)容受眾。電視新聞這方面的問題則比較小，尤其是重大事項(xiàng)的實(shí)況轉(zhuǎn)播、直播，觀眾可以直接得到新聞消息。比如奧運(yùn)會(huì)、各大新聞賽事等的報(bào)道，電視有效的將新聞的各個(gè)環(huán)節(jié)、重要方面，整體概況呈現(xiàn)給觀眾們。與之相反，報(bào)紙和廣播的報(bào)道讀者和聽眾都無(wú)法做到眼見為實(shí)，只能由記者代為觀看和聽到，然后以文字或語(yǔ)言的方式傳遞給人們。即使中華民族文字足夠豐富，能夠細(xì)致的描繪一場(chǎng)險(xiǎn)勝的籃球，一對(duì)針鋒的較量，但是，畢竟無(wú)法做到真實(shí)情景的再現(xiàn)，即使將照片擺在報(bào)紙上，也無(wú)法讓觀眾真正感受到賽場(chǎng)上的爭(zhēng)分奪秒，選手們的熱血沸騰。

2.電視新聞在傳播手段方面具有優(yōu)越的條件

電視新聞報(bào)道自然也是以電視新聞事件為內(nèi)容的報(bào)道形式，但是，電視新聞中所表現(xiàn)的遠(yuǎn)不只是現(xiàn)實(shí)生活的直接翻譯，不是將所有事物無(wú)論大小全部播報(bào)的簡(jiǎn)單累加，它是由專業(yè)記者精心選材、編輯合理排版，進(jìn)而呈現(xiàn)出的具有代表性的人或事，是一種典型形象和事件的再現(xiàn)。（2）一部電視題材的作品產(chǎn)生，是經(jīng)過選題、取材、拍攝、剪輯而成，每一個(gè)過程中都伴隨著記者的個(gè)人觀念，只是這些因素都是以較為直接和準(zhǔn)確的方式重新表達(dá)出來(lái)。我們都明白，絕對(duì)貼合實(shí)際，絕對(duì)客觀的新聞報(bào)道是不存在的，雖然電視新聞很大程度上貼近了事實(shí)真相，但其中也必然會(huì)受到其他因素影響，而無(wú)法做到純客觀。（3）電視新聞在視覺和聽覺雙方面還原事件。以直觀的影像記錄為主，并輔以現(xiàn)場(chǎng)聲音以及一定的解說(shuō)，從而對(duì)影像記錄無(wú)法表達(dá)或表達(dá)不準(zhǔn)確的事物進(jìn)行說(shuō)明和補(bǔ)充。例如新聞背景的交代、新聞主旨的表達(dá)等，形成了更為整體性的報(bào)道方式，使觀眾更為接近事實(shí)真相。

新聞現(xiàn)場(chǎng)效果聲，畫面語(yǔ)言感染力強(qiáng)

對(duì)于人體的各項(xiàng)感官來(lái)講，包括視覺、聽覺、觸覺和嗅覺，我們所感受到的所有外界存在、外來(lái)刺激都是通過這些感官、感覺來(lái)實(shí)現(xiàn)的。舊社會(huì)生產(chǎn)力不是很發(fā)達(dá)的時(shí)期，主要的新聞?shì)d體是報(bào)紙，報(bào)紙以文字和圖片的形勢(shì)將新聞內(nèi)容展現(xiàn)給廣大群眾，這是一種視覺感受，讀者可以看；發(fā)展至后來(lái)的廣播新聞，是以聲音的形式實(shí)現(xiàn)消息的傳遞，這是一種聽覺感受，聽眾可以聽。直到電視新聞的出現(xiàn)，才有效的結(jié)合了視覺和聽覺，做到視聽合一。而且改變了以往報(bào)紙中只能看到靜態(tài)圖片的狀況，真實(shí)的將現(xiàn)場(chǎng)事件通過電視的形式重現(xiàn)給觀眾。電視報(bào)道集聲色之美，報(bào)道內(nèi)容可看可聽，有相關(guān)的心理研究結(jié)果表示，在所有感官?gòu)耐饨绔@取認(rèn)識(shí)的總體中，視覺感官站80%，聽覺感官占5%。報(bào)紙新聞和廣播新聞都只是單一的對(duì)人體某項(xiàng)感官進(jìn)行刺激，降低了人們可以從外界獲得的信息內(nèi)容。而電視新聞則能夠?qū)⒁曈X和聽覺并行輸送到人的感知范圍，同時(shí)調(diào)動(dòng)兩項(xiàng)感官，獲得器官綜合反映。由此可見，電視新聞具有更強(qiáng)的視聽魅力，對(duì)人體刺激更大。

大部分情況下，形象性傳播更能具體、形象、生動(dòng)、清洗的表現(xiàn)事物特征，但也并非就是面面俱到，形象性傳播也不是萬(wàn)能的。大部分事物甚至是絕大部分事物都是形象和語(yǔ)言二者配合，合作表達(dá)的。例如有些抽象的內(nèi)容，某種思想感情，人們的心理想法，正確的思想觀念等，都是無(wú)法用具體的形象畫面表達(dá)出來(lái)的，此時(shí)可以借助聲音、語(yǔ)言和文字，將抽象內(nèi)容陳述出來(lái)，使受眾了解。同樣，如果是單一的語(yǔ)言或文字也有很多無(wú)法表現(xiàn)的事物，只有幾者相互結(jié)合，共同表達(dá)，才能將事件更為清晰、明了的展現(xiàn)出來(lái)。電視新聞?wù)抢眠@種綜合性，使其不但能夠用形象畫面去傳遞，還可以同時(shí)進(jìn)行解說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)音響等方式進(jìn)行傳播。針對(duì)那些無(wú)法用形象表達(dá)出的內(nèi)容，可以以口述或文字的形勢(shì)進(jìn)行表現(xiàn)。此處說(shuō)到的口述、語(yǔ)言表達(dá)，與傳統(tǒng)的廣播新聞也是有很大不同的，首先，廣播新聞聽眾無(wú)法與播音員“面對(duì)面”的交流，其次，電視播音時(shí)，還可以加入一些圖片、文字片段等，更為有理有據(jù)，生動(dòng)貼切。

直播時(shí)效迅速及時(shí)真實(shí)

新聞具有兩個(gè)必不可少的條件，其一是及時(shí)性，其二是事實(shí)性。也正是由于這兩方面的因素，新聞必須時(shí)效快、內(nèi)容新。單從心理學(xué)而言，人們對(duì)新鮮事物都有一種趨向性，時(shí)間越接近事件的發(fā)生時(shí)間，人們的好奇心和想要了解的欲望就越強(qiáng)烈，而隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，人們的熱情也逐漸冷卻，新聞也就失去了它的價(jià)值和效用。站在社會(huì)整體角度，人們想要融入大的社會(huì)環(huán)境中，能夠在與人交流、社會(huì)生活等方面做出自己的判斷，跟上社會(huì)前進(jìn)的步伐，就必然要獲得社會(huì)中的相關(guān)信息，從而為你的判斷和決定提供參考和依據(jù)。伴隨著生活節(jié)奏的逐步加快，人們對(duì)新聞的及時(shí)性、時(shí)效性要求也越來(lái)越高?，F(xiàn)代社會(huì)中主要的新聞傳播載體就是電視新聞，它依靠自身特有的形象畫面和紀(jì)實(shí)聲音為患者提供最貼近客觀實(shí)際的信息，最大限度的滿足廣大群眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求。電視依靠現(xiàn)代化的電子技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)事件的報(bào)道，傳播速度可達(dá)到三十萬(wàn)公里每秒鐘。這基本上等同于事件發(fā)生的同時(shí)就已經(jīng)進(jìn)行了傳遞和接受，也就是實(shí)現(xiàn)了事件的同時(shí)性，能夠在事件發(fā)生的同時(shí)將實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)的情節(jié)發(fā)展、聲音動(dòng)態(tài)傳送至電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)的所有地點(diǎn)。這種直播性的電視新聞減少了編輯、印刷、發(fā)行的緩解，在時(shí)間方面減少了浪費(fèi)。而且電視新聞以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，幾乎不受空間限制，要報(bào)道的事件一旦發(fā)生，就直接依靠電視網(wǎng)絡(luò)在瞬間傳遞給各地觀眾。對(duì)于國(guó)家政策而言，電視新聞也能夠及時(shí)的將國(guó)內(nèi)外形勢(shì)進(jìn)行傳遞。

電視媒體的權(quán)威可信度

在中國(guó)，中央級(jí)廣播電視媒體在各個(gè)領(lǐng)域都受到了高度肯定，這與中央級(jí)媒體在媒體行業(yè)和行政級(jí)別中的壟斷地位不可分割，也受到其自身資源優(yōu)勢(shì)影響，另外還涉及到了品牌效應(yīng)和廣大忠誠(chéng)受眾群體。

在我國(guó)廣播電視媒體公信力調(diào)查中，地方級(jí)廣播電視媒體受眾認(rèn)同度明顯偏低，這種現(xiàn)象是受到節(jié)目品位的直接影響。近幾年來(lái)，為了吸引觀眾而播放的綜藝、相親、競(jìng)猜類節(jié)目大量開放，雖然贏得了不少的收視率，但其中不乏虛假、偏激、拜金、低俗的節(jié)目?jī)?nèi)容帶來(lái)負(fù)面影響，不但受觀眾詬病，也使媒體公信力嚴(yán)重受損。針對(duì)這一情況，電視臺(tái)應(yīng)及時(shí)作出準(zhǔn)確調(diào)整，強(qiáng)化對(duì)地方新聞民生意識(shí)、人文關(guān)懷的定位，獲取當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)可，從而也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)束語(yǔ)

在電視媒體、電視新聞的不斷發(fā)展中，經(jīng)過全國(guó)電視臺(tái)和電視工作者們長(zhǎng)期對(duì)電視特性的研究，對(duì)電視新聞共性與個(gè)性的探索，不斷追求更進(jìn)一步挖掘電視新聞所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使電視新聞逐漸發(fā)展呈快、短、新、廣，被人們所追捧和喜愛的新聞傳播方式。雖然現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一定階段，電視新聞也越來(lái)越成熟，但仍有很大的上升空間，通過多方不斷的努力，相信一定能使電視新聞更加完整、更加完善，將社會(huì)的千姿百態(tài)第一時(shí)間呈現(xiàn)給廣大人民群眾，使其掌握第一手信息。