近年來，我國包裝行業(yè)不斷發(fā)展，人們越來越注重包裝在營銷中的作用，“高大上”的包裝由此而生。

但近日，這種包裝卻在2014柏林國際綠色周上遇冷，國外市場更加鐘情于綠色環(huán)保的簡包裝。當(dāng)來自中國的一些企業(yè)帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特產(chǎn)枸杞，來到全球最大的農(nóng)業(yè)、食品與園藝展——2014柏林國際綠色周參展時(shí)，卻遭到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者排斥。海外消費(fèi)者更喜歡實(shí)惠的簡包裝，他們不接受為了吃一個(gè)東西而再浪費(fèi)那么多木材、鋼鐵?！八悦看?～5千克的簡單、環(huán)保裝枸杞賣得最好?！睂幭臉疯缴锟萍及l(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文說。

其實(shí)，這種情況并非只發(fā)生在海外推介會上。多家枸杞出口企業(yè)表示，出口枸杞基本是散裝，沒有禮盒，國外與國內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣反差很大。在國內(nèi)，主要是面子問題刺激了對過度包裝產(chǎn)品的消費(fèi)，包裝好看價(jià)格就高，價(jià)格低了還賣不動，有機(jī)枸杞與普通枸杞在國外價(jià)差也就50%，而到了國內(nèi)一包裝，差價(jià)就可以達(dá)到300%。

目前，中國對包裝的規(guī)定約束性不強(qiáng)，不少消費(fèi)者傾向于豪華、名貴的豪裝產(chǎn)品，導(dǎo)致企業(yè)在包裝上花心思，給過度包裝的存在提供了土壤。此外，一些企業(yè)也認(rèn)為，好的包裝一定程度上能樹立產(chǎn)品形象，制造更大的利潤空間。

一些企業(yè)意識到，目前國內(nèi)高端禮品市場雖然還在，但不足以支撐企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。隨著網(wǎng)購的發(fā)展，一些枸杞企業(yè)也通過電商擴(kuò)大銷售渠道，從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度，提高服務(wù)水平，引領(lǐng)正確的消費(fèi)潮流，一批包裝簡單、設(shè)計(jì)人性化的產(chǎn)品開始走俏市場，潛移默化地影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣。●