□ 梁穎濤 尹 力 蔣智君

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)各地方政府重點(diǎn)培育的對(duì)象，目前廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于全面貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)關(guān)于“推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新”階段，各項(xiàng)制度建設(shè)正向縱深發(fā)展。在探討廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略時(shí)，有必要關(guān)注媒介技術(shù)的發(fā)展。因?yàn)樵谛旅襟w普及和應(yīng)用加速的當(dāng)下，新的媒介技術(shù)影響和改變著人們的生活態(tài)度與習(xí)慣，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的市場(chǎng)契機(jī)。

2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》，通知明確指出“重點(diǎn)支持國(guó)內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)，具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售?！敝?，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究逐漸活躍，其中不乏從新媒體角度所作的分析研究，但多數(shù)是以宏觀(guān)的角度審視新媒體時(shí)代給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化，以具體地域?yàn)檠芯繉?duì)象的成果并不多見(jiàn)。

在既有研究廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)中，黃健、李建平等著重分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府的作用；鄒迎九、梁穎濤、黃瑛、熊小果等探討了廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式；黃盧健、汪開(kāi)慶等分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展路徑；鄒燕、黎衛(wèi)等嘗試構(gòu)建廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高層次人才培養(yǎng)模式。這些研究對(duì)促進(jìn)廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的借鑒，但實(shí)證研究較少。在新媒體視閾下，探討廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各生產(chǎn)要素所面臨的劇烈變化有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)樵诿浇榇笞兏铩⒋笕诤媳尘跋?，?duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈各要素進(jìn)行全方位的考察和審視，可為廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考性意見(jiàn)，并由此促進(jìn)與東盟國(guó)家以及國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的交流與合作。研究重點(diǎn)應(yīng)包括：廣西動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)新模式研究、探索管理體制以及人才培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新模式。

一、廣西動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)新模式研究

（一）以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，革新廣西動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)品

新媒體的特征包括數(shù)字化、互動(dòng)性、超文本、虛擬性、網(wǎng)絡(luò)化、模擬性等，這些屬于技術(shù)形態(tài)或者傳播方式的革新，更為重要的是，“動(dòng)漫和新媒體耦合以后，在動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作、媒介傳播和受眾體驗(yàn)等方面全面出新，進(jìn)而在動(dòng)漫的藝術(shù)審美的感覺(jué)、體驗(yàn)和思維等方面產(chǎn)生深刻變革”。

變革的核心是用戶(hù)體驗(yàn)。廣西動(dòng)漫企業(yè)必須重視媒介融合后新媒介帶來(lái)的各項(xiàng)變化，產(chǎn)品必須適時(shí)進(jìn)行升級(jí)改造。比如影視動(dòng)漫作品可以從創(chuàng)意征集、作品制作、播出、反饋四個(gè)環(huán)節(jié)考量與新媒介的互動(dòng)傳播。在創(chuàng)意征集階段，可以使用大數(shù)據(jù)分析微博、微信上大家討論較多、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的話(huà)題，從中挖掘用戶(hù)需求。在作品制作階段，利用云運(yùn)算平臺(tái)加速三維動(dòng)漫作品渲染，通過(guò)數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)拓展動(dòng)漫作品的表現(xiàn)形式，營(yíng)造更為真實(shí)的影像奇觀(guān)。在作品播出階段，利用新媒介拓展電視、電影外的第三屏幕。尤其重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)播放平臺(tái)帶來(lái)的新機(jī)遇。在評(píng)價(jià)反饋階段，要利用新媒介特性努力收集用戶(hù)消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從觀(guān)賞時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)擊行為、互動(dòng)次數(shù)等新指標(biāo)綜合評(píng)判動(dòng)漫作品。

（二）以集群為手段，創(chuàng)新廣西新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式

“集群”是邁克爾·波特提出的概念，“指在某一特定區(qū)域下的一個(gè)特別領(lǐng)域，存在著一群相互關(guān)聯(lián)的公司、供應(yīng)商，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專(zhuān)門(mén)化的制度和協(xié)會(huì)”。邁克爾·波特認(rèn)為，“集群不僅僅降低交易成本、提高效率，而且改進(jìn)激勵(lì)方式，創(chuàng)造出信息、專(zhuān)業(yè)化制度、名聲等集體財(cái)富。更重要的是，集群能改善創(chuàng)新條件，加速生產(chǎn)率的成長(zhǎng)，也更有利于新企業(yè)的形成”。2011 年11月廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《自治區(qū)文化廳等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》中明確指出廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路之一就是“鼓勵(lì)企業(yè)向園區(qū)聚集，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展”。目前，廣西擁有南寧國(guó)家高新區(qū)軟件園和桂林國(guó)家高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園兩個(gè)較為成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而柳州市藍(lán)海科技動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園、來(lái)賓市鳳凰文化產(chǎn)業(yè)園、千年傳說(shuō)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園均處于建設(shè)階段。

在新媒體快速發(fā)展的背景下，廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇。首先是新媒體的特性降低了硬件設(shè)備和區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力在產(chǎn)業(yè)集群中的影響因素，而作為具有鮮明民族文化特色和豐富民族文化資源的少數(shù)民族自治區(qū)，廣西在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)方面擁有不可復(fù)制的人文優(yōu)勢(shì)。再則廣西具有沿海、沿邊、沿江的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，同時(shí)處在我國(guó)大陸東、中、西三個(gè)地帶的交匯點(diǎn)，是華南經(jīng)濟(jì)圈、西南經(jīng)濟(jì)圈與東盟經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，是西南乃至西北地區(qū)最便捷的出海通道，也是聯(lián)結(jié)粵港澳與西部地區(qū)的重要通道。同時(shí)廣西的人力成本相對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)又具備明顯優(yōu)勢(shì)，著名網(wǎng)站貓撲網(wǎng)在2012年把總部從北京正式遷至南寧就是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)吸引優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)的范例。

（三）借新媒體投融資熱潮，創(chuàng)新廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)模式

這幾年，大型動(dòng)漫企業(yè)的動(dòng)漫作品基本采用大投入、大制作、大產(chǎn)出、大運(yùn)作的方式占領(lǐng)市場(chǎng)。如迪斯尼公司制作《怪物公司》投入約兩億美元成本，截至2013年11月上旬已經(jīng)獲得超過(guò)7.43億美元的全球票房。而廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品的《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)電影自第一部以600萬(wàn)成本收得近億票房開(kāi)始，每年都有過(guò)億收成。而廣西的動(dòng)漫企業(yè)由于整體規(guī)模不大，動(dòng)漫產(chǎn)品投入不足，至今尚未出現(xiàn)銷(xiāo)售收入過(guò)億的單一動(dòng)漫產(chǎn)品。廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)模式須引入新媒體的視角進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬項(xiàng)目資金渠道，提高項(xiàng)目資金投入產(chǎn)出比。

新媒體投融資熱已經(jīng)持續(xù)了近20年的時(shí)間，期間教訓(xùn)不少，但是成功的案例更多，是金融投資資本關(guān)注的焦點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極尋找和新媒體互動(dòng)的連接點(diǎn)，以動(dòng)漫作品打動(dòng)受眾，以新媒體形態(tài)占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)而構(gòu)建相匹配的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)模式。比如2009年注冊(cè)成立的桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，是廣西首家也是目前廣西最大的動(dòng)漫游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，目前正籌備上市。但截至2014年1月8日，廣西共有30家上市公司，其中沒(méi)有一家主營(yíng)為文化創(chuàng)意的企業(yè)。廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有限公司、廣西印象劉三姐旅游文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司先后于2011年和2013年欲借殼索芙特公司實(shí)現(xiàn)上市，但相關(guān)資本運(yùn)作均以失敗告終。桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司除了進(jìn)一步積極爭(zhēng)取在二級(jí)市場(chǎng)上市外，還可以憑借其在PC客戶(hù)端版、手機(jī)版、網(wǎng)頁(yè)版以及單機(jī)版多個(gè)領(lǐng)域都有客戶(hù)端游戲平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與金融資本的合作形式。

二、廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新管理體制探索

國(guó)家“十五”規(guī)劃時(shí)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)期列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制定了大量的支持政策。廣西在執(zhí)行上級(jí)法規(guī)政策的同時(shí)，于2006年在《廣西國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中明確要繁榮“動(dòng)漫等文藝創(chuàng)作，辦好創(chuàng)作基地，造就領(lǐng)軍人才，建設(shè)高素質(zhì)隊(duì)伍，創(chuàng)造更多更好體現(xiàn)時(shí)代精神、具有地方和民族特色、在國(guó)內(nèi)外有較大影響的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和藝術(shù)精品”。 2011年11月廣西壯族自治區(qū)人民政府同意轉(zhuǎn)發(fā)由自治區(qū)文化廳等多個(gè)單位聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)我區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，這是廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)專(zhuān)題性文件。此后廣西關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)和微觀(guān)方面的政策開(kāi)始激增。

現(xiàn)有已制定的管理政策中，廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政府職能部門(mén)正改變過(guò)去對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接管控的方式，代之以服務(wù)性、指導(dǎo)性的管理。可是目前并未出臺(tái)關(guān)于新媒體動(dòng)漫的專(zhuān)題文件，散見(jiàn)于文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)地方政策中涉及新媒體動(dòng)漫的內(nèi)容也不夠系統(tǒng)。未來(lái)政策的制定，應(yīng)按照黨的十八屆三中全會(huì)“緊緊圍繞使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用深化經(jīng)濟(jì)體制改革”的精神，從扶持新媒體動(dòng)漫原創(chuàng)精品著手。財(cái)稅優(yōu)惠政策應(yīng)更多地普及中小動(dòng)漫企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)。還要為制作新媒體動(dòng)漫的企業(yè)提供更加暢通的出版渠道，制定新媒體動(dòng)漫相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)相應(yīng)制作工具開(kāi)發(fā)，打通新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的跨平臺(tái)共享。

三、廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新模式探索

廣西有49所高校開(kāi)設(shè)了與動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，2011年更是評(píng)選命名了廣西藝術(shù)學(xué)院、桂林航天工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校、桂林理工大學(xué)、廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西華僑學(xué)校等8個(gè)教學(xué)單位為自治區(qū)首批動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地，但培養(yǎng)出來(lái)的動(dòng)漫人才仍難以滿(mǎn)足廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。

動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)實(shí)踐性強(qiáng)，這要求廣西各相關(guān)院校要深化教學(xué)改革，一方面開(kāi)設(shè)如大數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)字圖像創(chuàng)意與設(shè)計(jì)等適應(yīng)新媒體變化的相關(guān)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)課程，另一方面要推動(dòng)和相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)的合作，了解動(dòng)漫企業(yè)需求，使教學(xué)和生產(chǎn)不脫節(jié)。引導(dǎo)和支持企業(yè)為學(xué)校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)學(xué)生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)條件。建立合適的機(jī)制，使企業(yè)有機(jī)會(huì)合理利用高校大多數(shù)時(shí)間閑置的配置不低的硬件設(shè)備。

同時(shí)，應(yīng)創(chuàng)新人才引進(jìn)、交流機(jī)制，為引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高精尖人才創(chuàng)造良好的條件，引導(dǎo)企業(yè)建立高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，鼓勵(lì)并創(chuàng)造條件讓廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才通過(guò)比賽、研討、實(shí)訓(xùn)等多種方式與發(fā)達(dá)地區(qū)的同行進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，促進(jìn)本土人才的成長(zhǎng)和成熟。[本文系廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃2013年度研究課題“新媒體時(shí)代廣西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究”（13CXW001）階段性研究成果]

[1]譚雪芳.新媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制研究[J].福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2011（12）.

[2]邁克爾·波特.國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].華夏出版社，2002.