何常全 郭迪潤(rùn)（南充市委黨校 四川 南充 637000）

黨的十八大報(bào)告指出“文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志”。四川省委十屆三次全會(huì)提出了文化強(qiáng)省的發(fā)展戰(zhàn)略。在堅(jiān)持綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的今天，面對(duì)環(huán)境、資源的硬約束，西部眾多城市特別是自然資源匱乏的城市，必須走轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，充分彰顯文化對(duì)城市發(fā)展的推動(dòng)作用，讓文化產(chǎn)業(yè)成為未來城市發(fā)展的新引擎。在推進(jìn)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，城市文化品牌的塑造，是一個(gè)城市贏得未來新型發(fā)展的必要條件。暨南大學(xué)副校長(zhǎng)蔣述卓教授認(rèn)為：“文化是一個(gè)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來城市將以文化論輸贏”。打造城市文化品牌，是一個(gè)城市提煉獨(dú)具個(gè)性、形成不可復(fù)制的標(biāo)志性核心價(jià)值的過程，它將引導(dǎo)一個(gè)城市走上一條新型的城市發(fā)展道路。對(duì)此，本文從南充城市文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀出發(fā)，提出打造南充城市文化品牌的戰(zhàn)略新思考，這對(duì)于南充加快區(qū)域中心城市的建設(shè)，具有十分重要的意義。

一、南充打造城市文化品牌的初步探索

南充有2200多年的歷史，是“三國(guó)文化”的源頭和“巴文化”的重要發(fā)祥地。原中國(guó)作協(xié)副主席蔣子龍認(rèn)為：“南充曾被奉為‘文都’，對(duì)中華文明做出過重大貢獻(xiàn)的文化巨匠，云集南充，河漢燦爛。在南充這塊土地上，圣人太多了，無論是來旅游，還是來采風(fēng)，都會(huì)產(chǎn)生一種文化朝圣的感覺”。目前，南充是“四川省歷史文化名城”、“中國(guó)綢都”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”。南充十分注重城市文化品牌的培育，在堅(jiān)持“形式求新、品質(zhì)求精、品牌求響”的原則下，深挖南充嘉陵江文化、絲綢文化、三國(guó)文化、古城文化內(nèi)涵，大力塑造特色城市文化，全力提升城市文化品位，快速擴(kuò)大城市文化影響力，其做法是：

（一）狠抓川北特色的文藝精品創(chuàng)作

南充在完成大型歌舞劇《嘉水綢韻》、《相如長(zhǎng)歌》的創(chuàng)作后，又完成了現(xiàn)代川劇《文建明》、民俗歌舞劇《蜀嫁》的創(chuàng)作、展演?！堆b盒盤宮》、《八件衣》、《賣畫拍門》三部折子戲，奪得了中國(guó)戲劇最高獎(jiǎng)——“梅花獎(jiǎng)”，《蜀道》榮獲中宣部“五個(gè)一工程”一等獎(jiǎng)，小說《辛亥風(fēng)云路》、電影《頭等大事》榮獲四川省“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，小品《火紅火紅的嗩吶聲》獲得全國(guó)文化部戲劇小品一等獎(jiǎng)。木偶舞蹈《千里共嬋娟》入選國(guó)家文化部2013年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目，民俗歌舞《川北婚嫁》獲四川省“一等群星獎(jiǎng)”；川北民俗劇《坐歌堂》獲第四屆全國(guó)社區(qū)健身舞蹈匯演“金獎(jiǎng)”；戲曲音樂劇《錦娘》榮獲四川省第二屆“文華獎(jiǎng)”，彰顯了川北文化的巨大魅力。

（二）舉辦中國(guó)嘉陵江文化系列活動(dòng)

近年來，南充推出一系列有“嘉陵江”地域特色的文化活動(dòng)。一是每月一次的“中國(guó)（南充）嘉陵江大講堂”，先后邀請(qǐng)潘志濤，鮑鵬山等著名學(xué)者來南充講學(xué)，舉辦講座20余次，聽眾人數(shù)從每場(chǎng)次幾百人飚升到上千人。二是每?jī)赡昱e辦一屆“嘉陵江合唱藝術(shù)節(jié)”，被文化部認(rèn)為是繼黃河大合唱之后的第二個(gè)全國(guó)性合唱藝術(shù)節(jié)。三是每三年舉辦一屆“嘉陵江燈戲藝術(shù)節(jié)”。四是舉辦了“第21屆國(guó)際木偶藝術(shù)節(jié)”南充主會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)，南充神話木偶劇《彩蝶的神話》，獲國(guó)際木偶藝術(shù)最高獎(jiǎng)——“最佳劇目獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)了在國(guó)際藝術(shù)節(jié)上最高獎(jiǎng)項(xiàng)的突破，擴(kuò)大了南充文化的知名度。

（三）開展對(duì)外文化交流展演活動(dòng)

蓬安《相如長(zhǎng)歌》參加了“全省建國(guó)60周年新劇目展演”，為全省唯一縣級(jí)單位選送劇目。川北大木偶2011年被國(guó)家商務(wù)部、文化部等確定為“國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易重點(diǎn)出口項(xiàng)目基地”。川北歌舞在2009年代表國(guó)家參加國(guó)際藝術(shù)交流后，在香港、央視專題欄目演出。川北皮影2012年奪得全國(guó)曲雜協(xié)會(huì)比賽“金獅獎(jiǎng)”，木偶劇《彩蝶的神話》參加了“2013年文化部春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”和“澳門內(nèi)地春節(jié)習(xí)俗展演”系列活動(dòng)。5年來，南充演藝團(tuán)體對(duì)外文化交流300余場(chǎng)次，演出收入3000多萬元，取得了良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。

（四）實(shí)施“一縣一品”文化戰(zhàn)略

南充實(shí)施了“偉人故里百里特色文化長(zhǎng)廊”建設(shè)，順慶區(qū)著力三國(guó)文化品牌的打造，啟動(dòng)了以三國(guó)志為題材的《千古一志》大型歷史歌舞劇創(chuàng)作；南部縣舉辦中國(guó)升鐘湖國(guó)際釣魚文化節(jié)，與濰坊風(fēng)箏節(jié)、環(huán)青島湖自行車賽并列為我國(guó)三大非奧運(yùn)賽事；閬中市舉辦“西部民歌會(huì)”、嘉陵區(qū)開展“歡樂鄉(xiāng)村”活動(dòng)、蓬安縣進(jìn)行《相如長(zhǎng)歌》展演，他們?cè)凇凹瘟杲蔽幕拢嗟靡嬲?，相映成輝。一批以“嘉陵江文化”為主線，以“絲綢文化”、“三國(guó)文化”、“川北民俗文化”為內(nèi)容的文化品牌正在形成，成為四川最具活力的區(qū)域文化品牌，被省內(nèi)文化界譽(yù)為“南充文化現(xiàn)象”。

（五）發(fā)展嘉陵江生態(tài)文化旅游

南充堅(jiān)持用文化包裝旅游、用文化提升旅游。在朱德、張瀾、羅瑞卿故居景區(qū)，發(fā)掘偉人的崇高品格和精神風(fēng)范；在閬中古城景區(qū)，發(fā)掘風(fēng)水文化、三國(guó)文化、科舉文化；在閬中天宮院景區(qū)，發(fā)掘風(fēng)水文化；在高坪凌云山景區(qū)發(fā)掘風(fēng)水文化和儒、釋、道和諧共生的宗教文化；在蓬安第一桑梓景區(qū)，發(fā)掘民俗文化和浪漫愛情的相如文化；在順慶西山景區(qū)，發(fā)掘三國(guó)文化和蜀漢文化；在南部升鐘湖景區(qū)，發(fā)掘川東北農(nóng)耕文化和釣魚文化。目前，文化旅游已成為南充旅游的最主要形式。十一五期間，南充旅游總收入年均增長(zhǎng)37.4%，高于同期GDP年均增長(zhǎng)14.6%的水平，旅游總收入所占GDP之比由2005年的2.9%上升到了11.9%，2013年，中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié)在閬中成功召開。

二、對(duì)南充打造城市文化品牌的分析思考

南充在打造城市文化品牌上取得了不少成績(jī)，但從城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求講，仍存在一些問題，主要是南充的城市文化品牌建設(shè)與增強(qiáng)區(qū)域中心城市綜合實(shí)力的現(xiàn)實(shí)要求還有差距，具體講：一是文化品牌缺乏內(nèi)涵支撐，主要是“嘉陵江文化”的內(nèi)涵挖掘還不夠，地方特色及在南充主題文化格局中的地位還不夠突出。二是文化品牌缺乏有效的載體支撐，局限于現(xiàn)有文化景點(diǎn)的利用，文化旅游項(xiàng)目形式單一，景點(diǎn)規(guī)模小而分散，大型文化活動(dòng)不多，缺乏對(duì)名人文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)，叫得響的品牌不多。三是文化品牌結(jié)構(gòu)不夠合理，傳統(tǒng)文化的比重較大，新興文化品牌發(fā)展不夠，產(chǎn)品的科技含量低，競(jìng)爭(zhēng)力差，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不高，沒有形成規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化格局。四是文藝創(chuàng)作名品還不多。南充文藝創(chuàng)作雖出了一些作品，但仍缺乏具有南充背景的鴻篇巨著和精品節(jié)目，影響力、轟動(dòng)力有限，與《云南映象》、《印象·劉三姐》等文化品牌相比相差甚遠(yuǎn)，帶來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值不大。五是保障政策有待完善。南充在文化品牌的塑造上還缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持體系，市場(chǎng)零散分割，沒有形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)來對(duì)文化品牌進(jìn)行再創(chuàng)意和推廣，品牌的知名度、影響力還不大。

打造城市文化品牌，增強(qiáng)城市軟實(shí)力，推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，是可持續(xù)發(fā)展要求下的現(xiàn)實(shí)選擇。山西以“煤炭反哺文化”再造一個(gè)新山西的作法和南充的實(shí)踐探索，為南充打造城市文化品牌帶來了新的啟示。

（一）要以不可替代性來確保文化品牌的生命力

打造城市文化品牌，首先需要確定文化品牌載體。這可以是自然景觀，也可以是人文景觀。目前，在文化品牌打造上最大的弊端就是特色危機(jī)，“數(shù)城一面、個(gè)性缺失”，簡(jiǎn)單模仿導(dǎo)致城市的同質(zhì)化，這必須引起高度警覺。只有個(gè)性化是不可替代的，才能獲得長(zhǎng)久的生命力，特色不僅是城市文化品牌的生命力，也是一個(gè)城市最有價(jià)值的名片。因此，一個(gè)城市的文化品牌要享譽(yù)全國(guó)，走向世界，就要對(duì)那些能夠體現(xiàn)城市特色的文化資源進(jìn)行有效整合，使其以獨(dú)特的魅力在城市競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這是制定城市文化戰(zhàn)略的立足點(diǎn)。

（二）要以歷史的積淀來造就文化品牌的源動(dòng)力

一個(gè)城市的文化特色應(yīng)是歷史、文化的積淀，城市文化品牌是在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的交織互動(dòng)中培養(yǎng)出來的，深厚的文化積淀不僅是城市文化品牌的重要源泉，也是成功定位一個(gè)城市文化品牌的重要支點(diǎn)。打造城市文化品牌不能對(duì)地方特色、歷史特色、民族特色棄之不顧，不要一方面毀掉古的、真的、有價(jià)值的東西，另一方面又搞仿古的、假的、沒有文化底蘊(yùn)的“古董”，這是人類文明的倒退，也是對(duì)城市文化最大的戕害。因此，在確立城市文化品牌的時(shí)候，一定要維護(hù)好歷史傳承，留住城市的“命脈”，在保護(hù)中利用，在利用中開發(fā)，讓城市的文化積淀再現(xiàn)現(xiàn)代人文之光。

（三）要以民眾的參與來擴(kuò)大文化品牌的影響力

城市文化品牌是城市的內(nèi)在素質(zhì)和文化內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，是城市文化價(jià)值的體現(xiàn)，它可以起到升華城市形象，凝聚城市精神的作用。實(shí)踐證明，城市文化品牌離不開地方特色、市場(chǎng)化運(yùn)作，更離不開民眾的參與、呵護(hù)與涵養(yǎng)。文化品牌的確立，必須調(diào)動(dòng)市民參與的積極性，讓市民認(rèn)同自己的文化品牌，為自己城市文化品牌感到榮耀，并成為城市文化品牌的宣傳員。市民素質(zhì)的提高是打造城市文化品牌的重要內(nèi)容，而文化品牌的發(fā)展壯大，也必將提升城市市民的精神品位和人文素質(zhì)，促進(jìn)城市文化品牌向更高層次發(fā)展。

（四）要以聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)來增強(qiáng)文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力

發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的前提是打好“文化牌”，夯實(shí)品牌擴(kuò)張力的基礎(chǔ)力量?，F(xiàn)代城市發(fā)展趨勢(shì)是以文化論輸贏，衡量一個(gè)國(guó)家和一個(gè)城市的發(fā)展水平，除了GDP這個(gè)指標(biāo)外，還更要用HDR這一人文發(fā)展指數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)，以文化生活質(zhì)量作為發(fā)展的重要參數(shù)。由此，一個(gè)有影響的城市文化品牌，不僅可以給城市的發(fā)展所帶來機(jī)遇，而且能夠提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效必須對(duì)文化品牌進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，使其真正成為城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。任何一個(gè)城市文化品牌，政府扶持固然重要，如果自身沒有造血機(jī)能，單純依賴政府財(cái)政養(yǎng)活，結(jié)局只能走向枯萎，甚至不生自滅。

三、打造南充城市文化品牌的戰(zhàn)略性選擇

目前，南充已成為四川省特大城市，正努力“建設(shè)川東北區(qū)域中心城市和成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)北部中心城市”，面對(duì)城市發(fā)展的新情況、新布局，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，彰顯文化的力量，使之成為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎，是一個(gè)重大的戰(zhàn)略選擇?？v觀川東北的發(fā)展態(tài)勢(shì)，南充GDP雖領(lǐng)先過千億，但人均GDP還很低，所以在保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，需大力調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。南充的文化十分厚重，如果抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，以城市文化品牌引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其軟實(shí)力將會(huì)大大增強(qiáng)，城市發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。為此，應(yīng)強(qiáng)力打造六大城市文化品牌：

（一）以嘉陵江第一曲流為依托，打造“地貌奇觀”文化品牌

嘉陵江是南充的母親河，上帝的眷顧讓她把最美的“身段”留在了南充，賦予了嘉陵江第一曲流“世界地貌奇觀”。其江水環(huán)流17.5公里，封閉度達(dá)359度，有“行船走一天，步行一袋煙”之說。其唯一性、稀缺性是世界性的，在中國(guó)是獨(dú)一無二的。應(yīng)充分利用打造中國(guó)地貌奇觀文化品牌。要做好四篇文章：一是“島”的文章。島是曲流開發(fā)的中心。島上現(xiàn)有林地232.8公頃、園地106.2公頃，在保留現(xiàn)有林木的基礎(chǔ)上，要選擇高大喬木樹種，按照統(tǒng)一規(guī)劃原則進(jìn)行栽種，引來野生小動(dòng)物和飛禽棲居。二是“水”的文章。水是曲流開發(fā)的奇特所在。要通過修筑橡膠壩，蓄水亮曲，形成359度曲流奇觀，迎遷徙飛鳥，增加生物多樣性。三是“山”的文章。要大搞山體綠化、退耕還林，呈現(xiàn)“萬山紅遍，層林盡染”景觀，再現(xiàn)青居煙山云霧繚繞的景致，讓山、島嶼、曲流江山之美，躍然而出。四是“游”的文章。建設(shè)森林島，開展水上運(yùn)動(dòng)，環(huán)島車游、環(huán)島馬拉松比賽，修建青居古城，淳佑故城等人文歷史景觀。

（二）以閬中歷史文化古城為依托，打造“風(fēng)水圣地”文化品牌

2013年中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié)在閬中舉行，為打造“閬中古城”帶來了新的機(jī)遇。從全球旅游市場(chǎng)分析，閬中旅游最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是科學(xué)意義上的風(fēng)水文化，閬中古城“四面環(huán)山，三面繞水”的自然地理格局，在世界上是獨(dú)一無二的風(fēng)水寶地，加上唐代天文學(xué)家袁天罡、李淳風(fēng)先后來到閬中著書立說，死后葬于閬中，增添了閬中風(fēng)水寶地的神奇性。因此，閬中應(yīng)主打風(fēng)水這張王牌，使之成為世界級(jí)的文化品牌。由此：一要將閬中從目前的春節(jié)文化、三國(guó)文化、宗教文化、科舉文化、風(fēng)水文化、天文文化中突圍出來，選最具唯一性的風(fēng)水文化進(jìn)行主打宣傳。二將閬中天宮院景區(qū)聯(lián)接起來。天宮院離閬中20公里，有“九龍捧圣”、天宮院古建筑群等八景，有“風(fēng)水旅游盛地”之美稱，將它與風(fēng)水古城聯(lián)接起來，可以豐富風(fēng)水文化的內(nèi)函，利于品牌的包裝和宣傳。三進(jìn)一步完善閬中風(fēng)水文化布局。按照“修舊如舊，復(fù)古如古”的原則，對(duì)古城風(fēng)貌進(jìn)行全面整治，以復(fù)建中天樓、開發(fā)天宮院為重點(diǎn)，同時(shí)深度開發(fā)特色文化，推出閬苑仙樂、閬中皮影、巴象鼓舞、秀才趕考等文化活動(dòng)，讓閬中風(fēng)水文化品牌真正走向世界。

（三）以南部升鐘湖·桂花城為依托，打造“國(guó)際競(jìng)釣”文化品牌

南部升鐘湖是四川十佳最美人工湖，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。南部縣以此為依托，已舉辦5屆“中國(guó)‘釣魚·桂花’旅游文化節(jié)”，影響十分巨大。應(yīng)充分利用這一特色文化，打造“國(guó)際競(jìng)釣”桂花文化品牌。為此：一在加快“全國(guó)釣魚城”和“中國(guó)桂花城”建設(shè)的同時(shí)，全力打造“釣魚·桂花”文化，將“釣魚·桂花”文化作為南充城市文化品牌來打造。二將“國(guó)際競(jìng)釣”桂花文化與城市景觀建設(shè)相結(jié)合，塑造姜太公釣魚、嫦娥奔月等雕塑，讓“太公釣魚”、“嫦娥奔月”等美麗傳說扎根南部；鐫刻“歷代名人詠桂垂釣詩書碑廓”等碑刻，建《八月桂花遍地開》、《釣魚城里好風(fēng)光》五線譜音樂欄桿，以彰顯南充厚重的歷史文化。三是街道及建筑命名充分體現(xiàn)“國(guó)際競(jìng)釣”桂花文化內(nèi)涵，形成密集的“國(guó)際競(jìng)釣”桂花文化氛圍。四是依山形、順?biāo)畡?shì)打造“ 中國(guó)桂花城”和“世界釣魚城”。打造“釣魚·桂花”文化景觀帶，建桂花綠化帶，將其打造成全國(guó)知名的“山水田園桂花城”。

（四）以陳壽所著《三國(guó)志》為依托，打造“三國(guó)之源”文化品牌

陳壽，西晉史學(xué)家，巴西安漢（今南充）人，著《三國(guó)志》。南充是三國(guó)文化的發(fā)源地，三國(guó)文化理當(dāng)成為南充城市最厚重的主題文化，成為南充走向世界的文化名片。打造“三國(guó)之源”文化品牌，形成全國(guó)最大、品位最高的三國(guó)文化總匯之城和傳播中心。要：一修建三國(guó)文化古城。在古城建三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)游覽區(qū)，匯聚、濃縮三國(guó)時(shí)期重要戰(zhàn)爭(zhēng)布局展示，進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)景展示。制作情景歌舞劇《三國(guó)風(fēng)云》，展示三國(guó)的歷史風(fēng)云。二提升三國(guó)文化內(nèi)涵。將三國(guó)文化中的英雄文化、忠義文化、智慧文化，物化為可視的有形載體，在史學(xué)、文學(xué)、書畫、攝影、民間文藝、電視、電影、動(dòng)漫等領(lǐng)域創(chuàng)造三國(guó)文化精品。三豐富三國(guó)文化系列活動(dòng)。舉辦“三國(guó)文化國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”，“品讀三國(guó)”有獎(jiǎng)?wù)魑?、“三?guó)文化與南充”有獎(jiǎng)?wù)魑?、“三?guó)飲食服裝節(jié)”、“三國(guó)影視動(dòng)漫節(jié)”、“三國(guó)詩歌會(huì)”、“三國(guó)燈展”等三國(guó)系列的文化活動(dòng)。通過做大做強(qiáng)三國(guó)文化品牌，吸引國(guó)內(nèi)外游客，提升南充“三國(guó)之源”的對(duì)外知名度

（五）以國(guó)字號(hào)非物遺產(chǎn)為依托，打造“嘉陵江”文化品牌

南充有十分豐富的文化遺產(chǎn)。目前，川北燈戲、川北大木偶、南部馬王皮影、閬中王皮影等4個(gè)項(xiàng)目為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；嘉陵江中游船工號(hào)子、營(yíng)山翻山鉸子、南部花燈戲、蓬安水龍、共興蠐蟆節(jié)等38個(gè)項(xiàng)目被列入省非遺名錄，在數(shù)量上居全省第四。保護(hù)這些文化遺產(chǎn)，不僅是對(duì)歷史的尊重，更是城市發(fā)展的要求。于此：一要加大對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)開發(fā)。重點(diǎn)對(duì)安漢文化、三國(guó)文化、民俗文化等進(jìn)行全面、系統(tǒng)地收集整理，建嘉陵江文化博物館，民間博物館，讓遺產(chǎn)有所依存、有所傳承。把“非遺”文化項(xiàng)目推向市場(chǎng)，通過市場(chǎng)逐步做大做強(qiáng)“非遺”產(chǎn)業(yè)，讓“非遺”項(xiàng)目煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力，為城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間。二進(jìn)一步豐富“嘉陵江文化”品牌內(nèi)涵。在辦好“嘉陵江燈戲藝術(shù)節(jié)”、“嘉陵江燈木偶藝術(shù)節(jié)”系列活動(dòng)的基礎(chǔ)上，將“嘉陵江合唱藝術(shù)節(jié)”“嘉陵江大講堂”全部納入“嘉陵江文化”品牌之中，集中打包，舉辦“中國(guó)（南充）嘉陵江藝術(shù)節(jié)”或”中國(guó)（南充）嘉陵江文博會(huì)”，擴(kuò)大“嘉陵江” 文化品牌的影響力，使之成為影響全國(guó)的南充城市文化品牌。

（六）以嘉陵江優(yōu)美水帶為依托，打造“生態(tài)之旅”文化品牌

嘉陵江1500多公里，流經(jīng)南充五縣三區(qū)，南充段298公里，沿江景色優(yōu)美，河水清澈，常年保持了III類水質(zhì)，她把最美的“身段”留在了南充，這是最好的旅游文化資源，要以此為紅線把南充的著名景區(qū)串聯(lián)起來，打造中國(guó)有名的生態(tài)旅游文化品牌。為此：一制定嘉陵江親水生態(tài)文化旅游路線。從思路上、規(guī)劃上、布局上，把它作為南充文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)來抓，形成一條生態(tài)文化旅游精品線，將閬中古城、“嘉陵第一曲流”、“嘉陵第一桑梓”、“嘉陵第一江山”“千年綢都笫一坊”、“絲綢文化主題公園”、以及琳瑯山、太蓬山、凌云山、西山風(fēng)景區(qū)統(tǒng)攬其中，形成點(diǎn)、線、面的覆蓋，統(tǒng)一以親水生態(tài)旅游對(duì)外宣傳促銷。二是啟動(dòng)嘉陵江旅游客運(yùn)航線，加強(qiáng)江沿岸生態(tài)建設(shè)、旅游港口碼頭景觀建設(shè)，加大沿江綜合旅游項(xiàng)目開發(fā)，使航線具有水上旅游服務(wù)、市民休閑、文化體驗(yàn)等功能。三是打造生態(tài)文化旅游配套的服務(wù)體系。各賓館、酒店、旅行社將嘉陵江文化旅游環(huán)線納入經(jīng)營(yíng)范圍，統(tǒng)一制定服務(wù)規(guī)范，統(tǒng)一制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，統(tǒng)一進(jìn)行旅游管理。

四、打造南充城市文化品牌的保障措施

思路決定出路，僅有思路沒有相應(yīng)的措施保障，思路最終還是一句空話，為此，應(yīng)加強(qiáng)六個(gè)方面的工作，來助推南充城市文化品牌的最終形成。

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，健全文化品牌建設(shè)機(jī)制

政府要從落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的高度，把培育文化品牌工作擺上重要位置。大力實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，讓文化品牌建設(shè)成為南充的立市之本，像抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)那樣抓文化建設(shè)，抓文化品牌的打造。各部門要結(jié)合實(shí)際，制定打造文化品牌的具體實(shí)施方案，建立嚴(yán)格的考核獎(jiǎng)懲制度，把文化品牌培育作為評(píng)價(jià)區(qū)域發(fā)展水平、衡量發(fā)展質(zhì)量的重要內(nèi)容，成立文化品牌建設(shè)組織機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一組織協(xié)調(diào)文化品牌建設(shè)工作，搞好總體規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃，做好與省規(guī)劃和有關(guān)周邊地市規(guī)劃的銜接和融合。

（二）制定政策，提供文化品牌建設(shè)保障

要加大財(cái)政扶持力度，落實(shí)好文化發(fā)展的相關(guān)優(yōu)惠政策，保證文化品牌培育工作順利實(shí)施。引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，多渠道籌措資金，形成以企業(yè)投入、財(cái)政資金、銀行貸款、文化基金、證券融資、民間捐助等相結(jié)合的多元化投入機(jī)制來推進(jìn)文化品牌建設(shè)。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目招商，以招商引資促進(jìn)文化品牌打造。堅(jiān)持文化品牌建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，只有形成產(chǎn)業(yè)才能為文化事業(yè)提供經(jīng)濟(jì)支持，形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的、有競(jìng)爭(zhēng)力的城市文化品牌。

（三）齊抓共管，形成文化品牌建設(shè)合力

文化品牌打造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，關(guān)系到方方面面，各級(jí)各部門要樹立文化品牌意識(shí)，根據(jù)全市文化品牌建設(shè)的要求，分級(jí)負(fù)責(zé)，分級(jí)實(shí)施，切實(shí)擔(dān)負(fù)起文化品牌培育工作的責(zé)任。要建立健全黨委和政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)展改革、財(cái)政、人事、文化、新聞等部門分工負(fù)責(zé)，工、青、婦、文聯(lián)、作協(xié)等人民團(tuán)體積極參與的工作機(jī)制，形成打造特色文化品牌的強(qiáng)大合力。

（四）優(yōu)化隊(duì)伍，培育文化品牌建設(shè)人才

品牌的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，具有很強(qiáng)的技術(shù)性、專業(yè)性。打造特色文化品牌，人才是第一資源?？v觀世界知名企業(yè)品牌的形成，無不借助于專業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與，很多新興城市文化品牌的打響都包含了品牌塑造、傳播的專業(yè)智慧。在當(dāng)前高層次人才比較缺乏的情況下，要用好外力，做好“借腦”、“借智”文章，把目光瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外一流的藝術(shù)創(chuàng)作、品牌策劃等方面的專家，通過多種合作方式，努力實(shí)現(xiàn)南充文化品牌打造的新突破。

（五）強(qiáng)化設(shè)施，打好文化品牌建設(shè)基礎(chǔ)

城市是城市文化的產(chǎn)物和結(jié)晶，城市文化建設(shè)要與城市規(guī)劃建設(shè)有機(jī)融合，要用城市文化藝術(shù)的眼光來規(guī)劃建設(shè)城市，重視城市文化特色的塑造，努力提升城市文化在城市建設(shè)中的表現(xiàn)力和作用力。以城市文化彰顯城市魅力，把文化元素融入城市規(guī)劃和建設(shè)之中，使城市形象充分展示“川東北區(qū)域中心城市和成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)北部中心城市”的卓越秀美、溫馨浪漫，體現(xiàn)“千年綢都”的歷史韻味和文化內(nèi)涵。

（六）強(qiáng)化促銷，開拓文化品牌建設(shè)市場(chǎng)

推出一批大手筆的廣告宣傳，制作城市形象宣傳片、城市畫冊(cè)、文化手冊(cè)，實(shí)施“12個(gè)一”工程，通過“一部電視宣傳片、一首主題歌、一套主題宣傳口號(hào)、一位形象大使、一個(gè)吉祥物、一個(gè)電臺(tái)頻道、一套系列叢書、一個(gè)專題網(wǎng)站、一臺(tái)常演文化大典、一支口頭傳唱歌曲、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行口號(hào)、一個(gè)著名節(jié)慶活動(dòng)”來加大南充文化旅游品牌的宣傳力度。實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，通過積極參加各種博覽會(huì)、促銷會(huì)，打造有沖擊力的演藝活動(dòng)，組織專業(yè)劇團(tuán)走出去展演，搞好文化品牌的對(duì)外推介宣傳工作。

[1] 劉宏建.中共南充市委第五次黨代會(huì)報(bào)告[N]. http://nc.newssc.org/system/20111020/001377672_06.html,2011-10-20.

[2] 蔣子龍.文化以厚道為心——閱讀南充[N] . http://www.scncrb.com/html/channel_8/2010/0820/54684.html,2010-08-20.

[3] 向東.在2012年南充市文化旅游工作會(huì)議上的講話[N]. http://www.ncta.gov.cn/ygzw/lyjh/system/2012/03/29/000151752.html,2012-03-29.

[4] 喻小廣.深入學(xué)習(xí)黨的十八大精神 加快推進(jìn)文化強(qiáng)市步伐[N]. http://paper.0746news.com/Qnews.asp?ID=25443,2012-11-20.

[5] 王明強(qiáng),李平.展望南充[M].成都: 西南交通大學(xué)出版社.2008: 128-186.