李佰妍

隨著電視傳播交互性的不斷增強(qiáng)，大型電視活動的策劃與實施已成為提升欄目影響力最直接、最有效的方式和方法。所謂電視活動，指以受眾的高度關(guān)注和參與為核心，以創(chuàng)意和創(chuàng)新營造強(qiáng)大的傳播力，追求社會影響力最大化的“階段性電視文本”。電視活動首先改變了長期以來電視媒體被動的宣傳局面，使電視媒體成為確立活動主題、表現(xiàn)形式和最終效果的行為主體。近年來，各種大型新聞行動、愛心行動和公益行動層出不窮，較好地履行了倡導(dǎo)和諧理念、培育和諧精神、構(gòu)建和諧社會的媒體責(zé)任。

撫順電視臺于2008年初開播的大型民生新聞欄目《直播撫順》，秉承“貼近、民本、人文”的理念，在充分發(fā)揮民生新聞輿論監(jiān)督和服務(wù)功能的同時，將策劃、組織與實施大型活動作為提升節(jié)目品牌的重要策略之一，收到了較好的效果?！敖o我光明”是《直播撫順》策劃的一項大型公益活動，它以記錄片的形式，跟蹤記錄了一個被愛心人士收養(yǎng)、患有眼疾的8歲小男孩治療康復(fù)的過程。目的是發(fā)揮媒體力量，讓這個貧困之家的愛心之舉得到關(guān)注和放大，集結(jié)更多的力量幫助弱勢群體，實現(xiàn)“好人一生平安”的社會期盼。作為任何電視活動的策劃，最關(guān)鍵的要素是必須使電視節(jié)目在具有公益性的基礎(chǔ)上擁有可視性、產(chǎn)生震撼力和正確的輿論導(dǎo)向性，本文從三個方面，對此次活動所體現(xiàn)的媒體社會責(zé)任意識進(jìn)行解析。

一、震撼力——媒體社會責(zé)任的源泉

任何一檔電視節(jié)目都是以社會和受眾需求為中心的，有對應(yīng)的主體觀眾，其核心價值才能進(jìn)行清晰的定位。陳延民是一個患有先天性白內(nèi)障的孩子，他和養(yǎng)父母的故事在《直播撫順》“撫順好人”欄目播出后，很多愛心市民表達(dá)了對這個特殊孩子及特殊家庭的牽掛。能否給小延民送去光明，為這個不幸卻飽含關(guān)愛的家庭帶去希望，讓觀眾的愛心找到釋放的閘口，《直播撫順》啟動了“給我光明”公益活動。圍繞小延民，記者一個多月播發(fā)了20多篇稿件，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，讓關(guān)注關(guān)心小延民命運(yùn)的觀眾在了解救助進(jìn)程的同時，凝聚愛心，實現(xiàn)情感升華。

二、可視性——媒體社會責(zé)任的基礎(chǔ)

任何一項電視活動，都必須注重可視性?！敖o我光明”公益活動不是單純局限于眼疾手術(shù)的報道，而是將活動分為幾個階段進(jìn)行跟進(jìn)式報道，在活動開展的不同階段，都著重突出可視性。比如，從介紹小延民的領(lǐng)養(yǎng)身份開始，到領(lǐng)養(yǎng)家庭環(huán)境的困窘，到這一家子曲折命運(yùn)的講述，到小延民積極樂觀生活態(tài)度的展現(xiàn)，每篇報道都是一篇精致動人的情感新聞，撥人心弦，引人共鳴。在活動推進(jìn)過程中，欄目還聯(lián)系到了撫順眼病醫(yī)院，從治療、確診到手術(shù)，直至小延民恢復(fù)視力記者都跟蹤拍攝，孩子的康復(fù)進(jìn)程一時成為街頭巷尾百姓熱議的話題。在小延民康復(fù)后，欄目組還為他找到了適合自己的學(xué)校，這樣的結(jié)果讓廣大觀眾深感欣慰，二十多篇報道既可獨(dú)立成篇，也可串聯(lián)成線，每篇報道有亮點，整個活動有看點、有始終。

三、導(dǎo)向性——媒體社會責(zé)任的核心

正確的輿論導(dǎo)向是新聞媒體的底線，也是體現(xiàn)媒體社會責(zé)任的價值核心?！敖o我光明”公益活動，關(guān)注的主體雖然是一個需要幫助的命運(yùn)多舛的小男孩，但是記者并沒有在“悲慘”、“可憐”上做文章，而是在突出他和養(yǎng)父母樂觀、勇敢、向上的品性。每篇報道小延民那燦爛的笑容都是記者和編導(dǎo)著意記錄和放大的，這樣的笑容也為他贏得了電視機(jī)前觀眾的喜愛和認(rèn)同。隨著活動的跟進(jìn)，不斷有愛心人士來到節(jié)目組或眼病醫(yī)院，看望這個勇敢樂觀的小男孩，為其捐款捐物，還有一些學(xué)校主動聯(lián)系到欄目組，表示愿意接收這個可愛的小男孩入學(xué)。這就是愛心的傳遞，通過這種導(dǎo)向性的宣傳，觀眾感知到的是社會的溫暖和公眾的良知，媒體的影響力和公信力也得以同步提升。

如果說電視新聞承載著讓公眾了解、認(rèn)知社會的功能，那么電視公益活動則具有更強(qiáng)的互動性和參與性，它能夠巧妙地將扶弱濟(jì)貧、平等感恩、正義正氣等人性之美和社會責(zé)任、社會道義、社會平等價值觀念有機(jī)地銜接整合起來，從而更好地發(fā)揮主流媒體的積極作用?！?/p>

（作者單位：撫順廣播電視臺）