●本報駐美國、加拿大、英國、德國特約記者 諶莊流 陶短房 孫微 青木●陳一●本報記者 張旺圖片說明：22日，一些遭遇旱災(zāi)的河南民眾要求對“冰桶挑戰(zhàn)”說“不”！呼吁改變方式救助“漸凍人”。 今年夏天互聯(lián)網(wǎng)上最火的事件是什么？答案一定是“冰桶挑戰(zhàn)”。 從億萬富翁、流行歌星到美國前總統(tǒng)都被一桶桶的冰水澆淋。這個接力游戲動機(jī)是為一種罕見疾病募捐，先是紅遍美國，然后“像病毒一樣”迅速傳染到世界。一個又一個名人被冰水澆成落湯雞的視頻在網(wǎng)上瘋傳，很多人發(fā)出疑問：它到底是公益活動，還是網(wǎng)絡(luò)狂歡？法國《觀點報》援引學(xué)者的觀點說，這不過是“極端自我為中心的、自戀性質(zhì)的社交傳媒推廣”，而這種活動的性質(zhì)決定了其影響力是“雨過地皮濕”。德國《商報》則認(rèn)為，它是2014年最成功的慈善活動，即使手段有些娛樂化，但它是一件好事。不管爭論如何，正如美國《洛杉磯時報》報道的那樣，冰桶挑戰(zhàn)的接力鏈條目前看起來還沒有冷卻下來，慈善捐款也在一天天增加。挑戰(zhàn)的鏈條還在延伸 據(jù)英國廣播公司報道，越來越多的世界名人都接受“冰桶挑戰(zhàn)”。該挑戰(zhàn)要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可要求其他人來參與這一活動?；顒右?guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥”（ALS）捐出100美元。該活動旨在讓更多人知道被稱為“漸凍人”的罕見疾病，同時也達(dá)到募款幫助治療的目的。當(dāng)今與這一病例直接相關(guān)的著名人物是斯蒂芬·霍金教授。 “冰桶挑戰(zhàn)創(chuàng)下紀(jì)錄，而且沒有冷卻下來的跡象”，美國《洛杉磯時報》報道稱，從7月29日到8月20日，ALS公益協(xié)會已經(jīng)募到3150萬美元的捐款，比去年同期增加16倍。其中20日一天，他們就收到860萬美元的捐款。 冰桶挑戰(zhàn)在世界范圍內(nèi)的傳播速度是驚人的，它正在從美國的網(wǎng)絡(luò)狂歡，變成世界的狂歡。從中國、韓國、日本，到德國、法國，近日都在報道這一游戲抵達(dá)本國后的接力盛況。德國《法蘭克福匯報》22日表示，冰桶挑戰(zhàn)源于美國，現(xiàn)在已經(jīng)抵達(dá)德國，名人們紛紛參加這個行動，提醒大家關(guān)注ALS。韓國《朝鮮日報》22日報道了數(shù)名影星當(dāng)天接受冰桶挑戰(zhàn)的新聞，并說，從18日開始延續(xù)到韓國的冰桶挑戰(zhàn)公益活動，已吸引數(shù)十位名人參與，而且持續(xù)如火如荼地進(jìn)行著。日本《朝日新聞》稱，冰桶挑戰(zhàn)這一源自美國、通過獨具創(chuàng)意的方式來支援ALS患者的活動，近日風(fēng)靡日本。京都大學(xué)iPS細(xì)胞研究所所長山中伸彌，軟銀社長孫正義都接受挑戰(zhàn)，淋了冰水。日本共同社22日報道稱，日本眾人之黨黨首淺尾慶一郎22日完成冰桶挑戰(zhàn)，并點名挑戰(zhàn)日本首相安倍晉三。@環(huán)球時報微博的小編22日也接受了冰桶挑戰(zhàn)，希望大家多關(guān)注不幸染上罕見病的弱勢群體。 法國《觀點報》報道稱，冰桶挑戰(zhàn)帶有典型的美國慈善秀風(fēng)格，到底有多少名流參與其中如今尚不得而知，這項活動7月才出名，但很快成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門項目，演藝界、政界和商界名流們紛紛參與其中，而且挑戰(zhàn)鏈條還在延伸，不少文體明星挑戰(zhàn)了自己的朋友或同行。一些原本有爭議的人物，如加拿大多倫多“問題市長”羅布·福特等更是樂此不疲。在澳大利亞，足球運(yùn)動員布拉德·艾伯特甚至挑戰(zhàn)了英國女王。據(jù)“臉譜”統(tǒng)計，自6月1日至8月17日，被挑戰(zhàn)者超過28萬人，相關(guān)視頻多達(dá)240萬，波及幾乎所有國家。推特上相關(guān)條文多達(dá)420萬。 不過，挑戰(zhàn)鏈條在政治人物那里似乎卡住了。美國廣播公司21日報道稱，著名歌手賈斯汀·比伯點名讓奧巴馬接受挑戰(zhàn)，還有許多其他名人也點了奧巴馬的名，但奧巴馬決定“臨陣退縮”，拒絕接受挑戰(zhàn)。白宮發(fā)言人發(fā)表聲明說，奧巴馬將在本周內(nèi)向肌肉萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會捐款。 不僅是奧巴馬，美國國務(wù)卿克里等人也不會參與冰桶挑戰(zhàn)。美國《時代》周刊稱，別指望國務(wù)卿克里往頭上倒冰水并拍攝下來了。不論這項活動多么有意義，美國已經(jīng)明令禁止外交官接受“冰桶挑戰(zhàn)”。在發(fā)送給美國大使和外交服務(wù)人員的信息中，律師們表示，這是一個道德問題，美國禁止通過利用公職人員例如大使們來獲取私利，因此國務(wù)院高級官員將無法參加冰桶挑戰(zhàn)。 做出同樣選擇的還有德國總理默克爾。德國《明星》周刊表示，明星一個一個將盛滿冰水的水桶放到自己頭上，默克爾成了許多人提名的對象，但德新社22日引述默克爾發(fā)言人斯特芬·賽貝特的話說，“我請求你們理解，我們一般不稟報這些內(nèi)容，不過總理已經(jīng)捐了錢?！睘槭裁幢疤魬?zhàn)迅速擴(kuò)散“毫無疑問，今年夏天的網(wǎng)絡(luò)世界出現(xiàn)突破性事件——冰桶挑戰(zhàn)的火爆”，美國哥倫比亞廣播公司評論說，包括政要名人以及多個國家領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的越來越多的人都在參與這項活動，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，為對抗ALS籌集資金，和提高公眾對這種病癥的認(rèn)識。社交媒體促進(jìn)非營利組織的聯(lián)合創(chuàng)始人夏爾馬說：“對于非營利機(jī)構(gòu)來說，這是一個分水嶺事件，也是一個值得慶賀的事件?！彼@示了社交媒體的強(qiáng)大力量，甚至可以使一些小型的非營利組織和社會事業(yè)得到廣泛的注意。 韓國《中央日報》21日評論稱，最近幾天，迅速登陸韓國的冰桶挑戰(zhàn)正在朝著“本土化”、“多元化”的方向發(fā)展，更增添了很多樂趣。比起普通的捐贈，冰桶挑戰(zhàn)賽雖然可能會耗費(fèi)更多時間和精力，但卻意義非凡。在緊張忙碌的現(xiàn)代社會里，必然會出現(xiàn)一個捐贈的潮流。與其一味強(qiáng)調(diào)善行的意義，不如提供一個機(jī)會，讓捐贈者能像孩子一樣玩耍，緩解日常生活中的緊張。無論怎樣，這一切告訴我們，現(xiàn)在這個時代經(jīng)歷比占有更加重要，所謂豐富的人生，就要懂得如何玩得盡興。 中國傳媒大學(xué)輿情研究所副所長何輝22日告訴《環(huán)球時報》，這次冰桶挑戰(zhàn)形式創(chuàng)新，把游戲融進(jìn)去，讓別人點名自己，有些接力的意味。這是挑戰(zhàn)火爆的一個重要原因。第二，這種形式?jīng)Q定了有一定挑戰(zhàn)性，抓住人的心理，人都是社會人，社會人都不希望自己在挑戰(zhàn)面前服輸。這樣能一個接一個。第三，名人很多，每個名人都是話題，增強(qiáng)了娛樂性。冰桶挑戰(zhàn)有很強(qiáng)的互動性，符合并充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的特征。效應(yīng)不是一個簡單放大，而是連鎖反應(yīng)，跟慈善行為結(jié)合起來，形成行動的連鎖反應(yīng)。很有新意。 也有評論對這一游戲本身澆冰水。新加坡“亞洲第一站”新聞網(wǎng)站稱，這種看似“自虐”的比賽有著慈善的名義。然而深入了解，你就會發(fā)現(xiàn)，不論是以積極還是消極的名義來看，這一狂熱是否真正給這種罕見病癥帶來了知名度，是否真正給病人們帶來幫助，還是說這只是給參與者吸引眼球的機(jī)會。答案似乎是顯而易見的，這種游戲贏得人氣，是因為我們喜歡看朋友和親人進(jìn)行荒謬的行為。富人和名人的瘋狂舉動更加吸引眼球。最終導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上充斥著人人都愛看的視頻，卻與慈善機(jī)構(gòu)沒有什么關(guān)系。成功背后的爭論 冰桶挑戰(zhàn)的參與者多了，各種意外情況也就在所難免。據(jù)美聯(lián)社報道，日前美國肯塔基州4名消防隊員在消防平臺上接受挑戰(zhàn)時觸電，造成兩人輕傷，兩人重傷。報道提醒，參與者必須量力而行，避免遭受意外或健康傷害。 德國《慕尼黑日報》22日則報道了另外一種傷害：不少挑戰(zhàn)者提名朋友和親人參與，而德國《圖片報》主編狄克曼卻提名他的真正對手——德國前總統(tǒng)武爾夫。正是因為《圖片報》曝光武爾夫“威脅”前者不要刊登丑聞報道，以及之后系列揭發(fā)武爾夫的文章，才使后者辭職。這樣的挑戰(zhàn)顯然失去了公益的性質(zhì)。德國《市場日報》認(rèn)為，現(xiàn)在的冰桶挑戰(zhàn)成了網(wǎng)絡(luò)狂歡，提名他人就像逼迫他人參與。說穿了，這就是斗酒，讓接招的人不是很舒服。 英國《獨立報》稱，以慈善的名義，從泰勒·斯威夫特到泰格·伍德，從比爾·蓋茨到范·迪塞爾，都樂此不疲地往自己頭上澆冰水。名人參與已經(jīng)有一個多月了，娛樂是有了，然而幾乎沒有人在貼出視頻的同時陳述“漸凍癥”究竟是什么。人們看到的只是名人們一個接一個地做出這種瘋狂舉動。雖然善款大幅增加，但是究竟在多大程度上引起了人們對ALS的關(guān)注呢？ 雖然面臨質(zhì)疑，但不少分析提醒大家看看活動的最終效果。美國《赫芬頓郵報》稱，今年夏天，ALS冰桶挑戰(zhàn)使得美國人集體瘋狂。在很多人支持這一挑戰(zhàn)賽的同時，也有很多人持批評態(tài)度。有些人認(rèn)為這種挑戰(zhàn)浪費(fèi)水，也有人認(rèn)為這只是一個宣傳噱頭，還有人認(rèn)為本可以直接將錢捐出，為什么要將冰水從頭潑下，這分明是嘩眾取寵。該報認(rèn)為，事實是，這種挑戰(zhàn)帶動數(shù)十萬的人加入到抗擊ALS的戰(zhàn)斗中，因此冰桶挑戰(zhàn)是一種很有效的營銷策略。 加拿大《環(huán)球郵報》認(rèn)為，這項活動被批評為“懶人行動”、社交媒體請愿和制造噱頭，讓人們覺得參與到了一項事業(yè)之中，感覺很好，其實什么也沒有做。不過，從結(jié)果來看，事實上證明冰桶挑戰(zhàn)促進(jìn)了人們采取行動，也給其它的慈善組織上了一課：在數(shù)字時代利用有限的資源大力推銷自己。 北京師范大學(xué)公益研究院院長王振耀告訴《環(huán)球時報》，對這次冰桶挑戰(zhàn)不能用過高的標(biāo)準(zhǔn)要求它，否則普通人就不敢參加了。它本身就是好玩，是為了向大眾傳播，是突破傳統(tǒng)的慈善方式。大眾的慈善就是非常個性化的，非要嚴(yán)肅得不得了，反而束縛年輕人的手腳。 何輝也認(rèn)為，冰桶挑戰(zhàn)的形式娛樂性很強(qiáng)，但并不能簡單地認(rèn)為娛樂性過強(qiáng)就違背了慈善本意。慈善本來就很難吸引別人關(guān)注，通過娛樂化的形式把人們的注意力吸引過來，是可以肯定的。何輝同時認(rèn)為，如果從社會心理學(xué)來說，我們看到當(dāng)下社會的娛樂化傾向。如果娛樂化變成泛娛樂化，進(jìn)入各個領(lǐng)域，它會削弱人們對嚴(yán)肅問題的深度介入，可能產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>