胡美金+張向東

摘要：在飾品行業(yè)，目前義烏已經(jīng)擁有國(guó)際化的飾品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、飾品專(zhuān)業(yè)街、興中配件市場(chǎng)，從事飾品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的企業(yè)在義烏達(dá)8000多家。然而，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷，飾品市場(chǎng)處于疲軟狀態(tài)。在這種情況下，我們需要充分意識(shí)到危機(jī)，在發(fā)展的道路上荊棘環(huán)生，如果不提高警惕同樣會(huì)被時(shí)代的潮流所淹沒(méi)。

關(guān)鍵詞：義烏 飾品行業(yè) 警惕危機(jī)

0 引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來(lái)越高，生活品味在不斷提升，對(duì)物品的精度要求也就越來(lái)越高了。特別是女性，對(duì)自己的衣著打扮愈來(lái)愈精細(xì)，今天穿什么衣服配什么褲子什么包包什么首飾等等，這就給飾品生產(chǎn)商創(chuàng)造了有利的機(jī)會(huì)。只要設(shè)計(jì)生產(chǎn)出符合大眾心理需要但又獨(dú)特的飾品，必將可以獲得最大利益。

而對(duì)于有“世界小商品集散地”之稱(chēng)的義烏，更是不可錯(cuò)失的良機(jī)。義烏的飾品行業(yè)起源于上世紀(jì)八十年代，由于成本低利潤(rùn)高，發(fā)展到現(xiàn)在，義烏在我國(guó)飾品行業(yè)已經(jīng)有了鞏固的地位。但是生活是日新月異的，人們對(duì)飾品的要求也不是一成不變的，所以作為有很多優(yōu)勢(shì)的義烏飾品行業(yè)，應(yīng)該更好的認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)劣，以應(yīng)對(duì)將來(lái)的挑戰(zhàn)。

1 義烏小商品的發(fā)展

1.1 當(dāng)前國(guó)內(nèi)飾品行業(yè)的發(fā)展前景 在所有行業(yè)中，飾品行業(yè)作為新興的綜合性行業(yè)，是由珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)的。飾品逐漸成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，在發(fā)達(dá)國(guó)家飾品行業(yè)逐步成熟。各種檔次的專(zhuān)賣(mài)店、銷(xiāo)售點(diǎn)等充斥在城市的各個(gè)角落；飾品的不同款式、不同層次在一定程度上滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)物質(zhì)文化需要。然而這一行業(yè)在中國(guó)內(nèi)地依然處于起步發(fā)展階段，相當(dāng)于是未開(kāi)墾的處女地。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們逐漸步入小康社會(huì)，現(xiàn)在又在積極推行全民小康社會(huì)，在當(dāng)前個(gè)性與時(shí)尚逐漸成為人們的一種追求和訴求。

1.2 義烏的人文歷史 義烏是一個(gè)移民城市，在這里居住著多個(gè)民族，全市人口170多萬(wàn)，其中本地人口70多萬(wàn)，外來(lái)人口將近100多萬(wàn)，這些外來(lái)人口來(lái)自全國(guó)各個(gè)省市。義烏作為一座城市，這里有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，義烏始建于公元222年，距今已有2000多年的歷史，1988年扯縣建市。

1.3 義烏小商品的市場(chǎng)的介紹 義烏小商品市場(chǎng)創(chuàng)建于1982年，是我國(guó)最早創(chuàng)辦的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)之一。義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)是從“雞毛換糖”到“世界超市”的360度轉(zhuǎn)變，中間經(jīng)歷了30年左右的時(shí)間，從第一代的“義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)”發(fā)展到第五代的“義烏國(guó)際商貿(mào)城”。自在改革開(kāi)放以來(lái)，義烏秉持“興商建市”的戰(zhàn)略，逐步擺脫傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，逐漸發(fā)展為市場(chǎng)大市和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，在2005年全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市排名中，義烏排在第12位，在浙江省縣級(jí)市中，義烏額綜合競(jìng)爭(zhēng)力為第1位。

1.4 義烏飾品行業(yè)的介紹 在上個(gè)世紀(jì)八十年代初期，義烏開(kāi)始出現(xiàn)飾品行業(yè)，在1982年義烏從香港等地購(gòu)進(jìn)飾品，從事批發(fā)業(yè)務(wù)。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，憑借成本低利潤(rùn)高，小商品市場(chǎng)里的飾品經(jīng)營(yíng)戶迅速發(fā)展。到了1992年，在義烏市場(chǎng)上，已經(jīng)有了幾百家經(jīng)營(yíng)飾品的商家。為了便于經(jīng)營(yíng)和管理，市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了交易區(qū)。

2 義烏飾品行業(yè)存在的問(wèn)題

2.1 產(chǎn)品周期問(wèn)題 義烏飾品行業(yè)在幾年前生意非常紅火，導(dǎo)致很多人紛紛辦起飾品廠，行業(yè)發(fā)展迅速，從業(yè)人員達(dá)到十五萬(wàn)，并還在持續(xù)上升，年產(chǎn)值達(dá)到120億。但是仔細(xì)看看大有問(wèn)題存在。在研發(fā)、技術(shù)、品牌這些核心方面沒(méi)有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)由于各企業(yè)良莠不齊，再加上技術(shù)全球化的加快，缺少創(chuàng)新技術(shù)，產(chǎn)品生命周期變短，不得不使我們正視：如何讓義烏飾品在飾品行業(yè)發(fā)展得更好？

2.2 思想惰性問(wèn)題 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)模式在不斷變化，義烏的經(jīng)濟(jì)不斷提高，而且有國(guó)際商貿(mào)城作為吸引點(diǎn)，許多顧客紛紛來(lái)到義烏采購(gòu)訂貨，“前店后廠、看樣訂貨”的經(jīng)營(yíng)模式，使經(jīng)營(yíng)戶們不用出門(mén)就可以把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，甚至是遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美乃至全球。

2.3 外來(lái)文化問(wèn)題 現(xiàn)在我國(guó)飾品市場(chǎng)呈三足鼎立形式，廣東、義烏、青島都在傾盡自己所能來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)。義烏的飾品行業(yè)在逐年發(fā)展，但是除了義烏國(guó)際商貿(mào)城的輻射圈帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)以外，義烏飾品企業(yè)其實(shí)還是羽翼未滿。隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷被各大企業(yè)所關(guān)注和搶占。

2.4 產(chǎn)品技術(shù)含量問(wèn)題 飾品行業(yè)屬于新興的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又是一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并且是勞動(dòng)密集型的行業(yè)。從加工工藝的角度看，飾品行業(yè)比較簡(jiǎn)單，但是加工環(huán)節(jié)比較繁瑣，一件小小的飾品通常情況下需要經(jīng)過(guò)40多道處理工序。而且，每道工序全部依靠手工操作完成，機(jī)械化、自動(dòng)化難以代替手工操作。

3 義烏飾品行業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

3.1 飾品市場(chǎng)潛力大 我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)通過(guò)調(diào)查中國(guó)飾品市場(chǎng)，調(diào)查結(jié)果顯示，在飾品消費(fèi)市場(chǎng)上，女人是最大的消費(fèi)群體。在紐約、東京、香港等地，飾品年貿(mào)易總量近1000億美元。

3.2 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 義烏飾品行業(yè)擁有一條包括產(chǎn)品研發(fā)、材料供應(yīng)、物流配送、產(chǎn)品銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈，憑借在本地市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)得到快速的發(fā)展。義烏飾品是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。而且義烏小商品以薄利多銷(xiāo)為宗旨。

3.3 種類(lèi)繁多 在義烏的飾品市場(chǎng)上，涌現(xiàn)出“新光”、“慶琳”等10多個(gè)品牌，義烏的飾品一方面在花色品種、價(jià)格便宜等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，另一方面在款式方面已經(jīng)引領(lǐng)潮流，在香港市場(chǎng)備受青睞。

3.4 品牌優(yōu)勢(shì) 對(duì)于任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果市場(chǎng)的親和力強(qiáng)，那么市場(chǎng)占有率就越大。在全國(guó)范圍內(nèi)，各地品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)，深圳金大福、蘇州中太都是國(guó)內(nèi)比較知名的飾品品牌，雖然義烏的飾品行業(yè)發(fā)展只有不到30年的時(shí)間，卻涌現(xiàn)出浙江新光飾品有限公司，以及慶琳、太陽(yáng)花等上規(guī)模、上檔次的飾品企業(yè)。

3.5 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) 義烏現(xiàn)在已經(jīng)是我國(guó)最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。義烏小商品已不單單依靠義烏小商品市場(chǎng)，而是建造了更現(xiàn)代化的義烏國(guó)際商貿(mào)城，吸引了全球20強(qiáng)海運(yùn)集團(tuán)中的8家。

3.6 市場(chǎng)條件優(yōu)厚 義烏國(guó)際商貿(mào)城的建成啟動(dòng)，給義烏飾品行業(yè)創(chuàng)造了良好的硬件條件，義烏市場(chǎng)國(guó)際化程度的提高，給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、國(guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化創(chuàng)造了良好的軟件條件。

3.7 政策環(huán)境優(yōu)勢(shì) 流行飾品行業(yè)被浙江省列入全省的21個(gè)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)。浙江省飾品行業(yè)協(xié)會(huì)積極組織專(zhuān)家學(xué)者和飾品行業(yè)的企業(yè)家，為義烏飾品行業(yè)的發(fā)展出謀劃策，提出了“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、模式創(chuàng)新、龍頭帶動(dòng)、整體提升、集團(tuán)支撐、突破發(fā)展”的36字指導(dǎo)思想。

3.8 行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富 浙江作為我國(guó)改革開(kāi)放最前沿，義烏人最早形成市場(chǎng)意識(shí)，經(jīng)過(guò)近30年的不斷探索，在飾品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等方面，已經(jīng)積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

4 義烏飾品行業(yè)發(fā)展的建議

4.1 繼續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境 為了確保義烏飾品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，政府需要建立和完善一系列的優(yōu)惠政策，進(jìn)而在一定程度幫助企業(yè)解決經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，給予企業(yè)更多的實(shí)惠，進(jìn)而為飾品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬松的環(huán)境。

4.2 鞏固和促進(jìn)飾品生產(chǎn)中心、銷(xiāo)售中心的發(fā)展、壯大 國(guó)際商貿(mào)城、國(guó)際化程度等方面，義烏不斷發(fā)展，使得飾品銷(xiāo)售高度集聚，在中國(guó)飾品銷(xiāo)售中，已經(jīng)確立了義烏的中心地位。

4.3 依托飾品企業(yè)，建立國(guó)家級(jí)研發(fā)中心，完成飾品行業(yè)的科研項(xiàng)目 對(duì)于時(shí)尚飾品來(lái)說(shuō)，由于生產(chǎn)周期比較短，因而對(duì)飾品進(jìn)行研究和開(kāi)發(fā)顯得非常重要。為了提高飾品行業(yè)的科技含量，企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)與社會(huì)化的研發(fā)機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行合作。

4.4 加快人才隊(duì)伍建設(shè) 科技作為第一生產(chǎn)力，飾品行業(yè)要依靠人才才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。對(duì)此，義烏要大力引進(jìn)人才，同時(shí)創(chuàng)建培訓(xùn)中心，提升人才質(zhì)量。

4.5 組建全國(guó)飾品行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)全國(guó)的飾品行業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和指導(dǎo) 在義烏飾品電鍍行業(yè)協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)上，義烏飾品行業(yè)成立了省級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)，這為創(chuàng)建全國(guó)飾品行業(yè)協(xié)會(huì)奠定了基礎(chǔ)，提供了保障。

5 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)對(duì)義烏飾品行業(yè)的現(xiàn)狀的分析，筆者了解到義烏作為世界小商品的集散地有非常多的優(yōu)勢(shì)是其他地方所沒(méi)有的，但是它也存在這樣那樣的問(wèn)題。義烏飾品有義烏國(guó)際商貿(mào)城帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)輻射圈，將非常有利于義烏飾品行業(yè)的發(fā)展壯大。

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