在出席2014冬季達(dá)沃斯論壇的1500位商界人士中，筆者費(fèi)了好半天的勁兒，才搜尋到為數(shù)不多的來自中國大陸的面孔。而其中竟有三位是鼎鼎大名的房地產(chǎn)商。

說是房地產(chǎn)商，其實(shí)也不太準(zhǔn)確。比如首創(chuàng)集團(tuán)董事長劉曉光，他所執(zhí)掌的企業(yè)，不光從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，還從事著城市基礎(chǔ)設(shè)施以及金融服務(wù)業(yè)務(wù)。而萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林，除了人們耳熟能詳?shù)娜f達(dá)廣場外，電影院線業(yè)務(wù)也做的風(fēng)生水起，至少有一半可以算是文化商人。至于SOHO中國CEO張欣，盡管不知道她旗下有沒有別的業(yè)務(wù)，但從她所創(chuàng)意的“長城腳下的公社”來看，也應(yīng)該有幾分“建筑藝術(shù)家”的成份。總之，如果簡單地將他們歸為“房地產(chǎn)商”，未免小覷了些。

盡管如此，筆者還是愿意將他們稱為“房地產(chǎn)商”。理由很簡單，在中國大陸，他們確實(shí)以房地產(chǎn)生意聞名。接下來的問題就是，他們不在國內(nèi)好好的“蓋房子”，跑到達(dá)沃斯干啥去了？難道那里有什么生意要談？

你還別說，真讓我們給猜著了。據(jù)王健林介紹，去年9月大連夏季達(dá)沃斯期間，世界經(jīng)濟(jì)論壇主席老施瓦布邀請他參加2014冬季論壇，并談到了在達(dá)沃斯投資建設(shè)酒店的事。目前，萬達(dá)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的地塊，預(yù)計(jì)今年有望開工。

上述說法，實(shí)為調(diào)侃，如果真把在達(dá)沃斯建設(shè)酒店理解成王健林及另外兩位房地產(chǎn)商參加論壇的原因，那也太不靠譜了些。

事實(shí)上，除了王健林外，并沒有看到劉曉光與張欣有在達(dá)沃斯搞房地產(chǎn)的打算。如此，那他們到底干啥去了呢？

我們不妨先看看他們在達(dá)沃斯都有些什么活動(dòng)。據(jù)鳳凰財(cái)經(jīng)報(bào)道，1月23日，王健林將在論壇現(xiàn)場與英國首相卡梅倫舉行一場聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布一個(gè)他在英國的投資項(xiàng)目。如果從這件事情上看，王健林此行確實(shí)有些在商言商。然而，如果僅僅如此，王健林大可“一秀了之”，完全沒必要再去參加一些和生意無關(guān)的論壇了。但他不光去了，而且還被氣著了！這又是怎么一回事呢？

還是據(jù)鳳凰財(cái)經(jīng)報(bào)道，在一場論壇上，哈佛大學(xué)教授——那個(gè)提出軟實(shí)力概念的約瑟夫？奈結(jié)合中國當(dāng)前國內(nèi)外形勢，闡述其軟實(shí)力思想。他表示，如果中國一味的靠增強(qiáng)軍備，驅(qū)逐南海的菲律賓漁民，就像美國入侵伊拉克一樣，對自己的軟實(shí)力是一種傷害。這番話讓同臺(tái)就坐的王健林很不爽。等主持人將話筒交給他時(shí)，他表達(dá)了不滿：“如果你到了中國，聽聽13億人的看法，可能和你的看法是不一致的，所以這一點(diǎn)我要正式的提出來。”

在這里，王健林的所聽所說和他的生意無關(guān)，但他聽到了國際上各種人物的聲音，也向世界發(fā)出了自己的聲音。這恐怕正是達(dá)沃斯論壇能吸引到40位政府首腦和2400多位各界精英參會(huì)的原因。

筆者以為，當(dāng)中國企業(yè)在不斷羨慕跨國巨頭的品牌影響力或者軟實(shí)力時(shí)，卻有些忽略了這種影響力或軟實(shí)力是如何形成的。如果我們不能融入國際社會(huì)，不能和各種各樣的人物面對面地交流，不能去傾聽各種各樣的聲音（哪怕有些很刺耳），我們怎么能夠真正理解他們的文化、價(jià)值觀乃至各種習(xí)慣及偏好呢？如果我們不能在國際會(huì)議中現(xiàn)身、發(fā)聲，又怎么可能讓世界了解我們、認(rèn)可我們呢？如果上述我們都不能做到，我們又怎么會(huì)在世界上擁有影響力呢？行文至此，我猜，三個(gè)房地產(chǎn)商參加達(dá)沃斯論壇，主要是了解世界并且想讓世界了解自己的公司去了。祝愿：以后有這樣想法的中國企業(yè)越多越好！