何菲

臉萌創(chuàng)始人郭列出生于1989年，帶領(lǐng)一個(gè)基本上都是90后的團(tuán)隊(duì)，開發(fā)了一個(gè)具有明顯90后文化色彩的應(yīng)用——臉萌。這款“呆萌賤”的應(yīng)用如今已經(jīng)俘獲了橫跨70后到00后的多個(gè)代際群體，并長期盤踞在AppStore排行榜免費(fèi)應(yīng)用No.1的位置。

“學(xué)渣”郭列

郭列曾經(jīng)是個(gè)學(xué)渣，高三那年逆襲成為學(xué)霸。畢業(yè)之后去了他最想去的互聯(lián)網(wǎng)公司——騰訊，離職之后很快成為紅極一時(shí)的應(yīng)用開發(fā)者。創(chuàng)業(yè)初期他6.5元吃兩頓飯，1000元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)撐了半年。成功來得比想象中快，不久之后他的電話即被風(fēng)投公司和媒體打爆。在郭列目前20來年的人生經(jīng)歷中，古惑仔和海賊王，陪他一同走過這幾輪過山車一般的情節(jié)。

直到高中的時(shí)候，郭列還是個(gè)傳統(tǒng)意義上的學(xué)渣?！澳菚r(shí)候處于叛逆期，很喜歡古惑仔，覺得很酷，那種兄弟的友誼很好?！惫凶哉J(rèn)當(dāng)時(shí)很“腦殘”，當(dāng)時(shí)他總結(jié)了三個(gè)經(jīng)驗(yàn)：第一，學(xué)習(xí)差，要不然不夠帥；第二，一定要女朋友比較多，于是他在高中有五個(gè)女朋友；第三，一定要有哥們義氣，偶爾打架，于是他在高中被記過兩次，還被留校查看。

在那個(gè)年紀(jì)，除了古惑仔，郭列們還喜歡臺(tái)灣版流星花園，韓國明星團(tuán)體比如東方神起。如今郭列這樣分析自己當(dāng)時(shí)的心理：“當(dāng)時(shí)真正以學(xué)習(xí)為標(biāo)準(zhǔn)的偶像比較少，因?yàn)榇蟛糠秩顺煽兪侵械绕拢绻情L得比較漂亮酷帥的會(huì)更受歡迎，覺得古惑仔們有個(gè)性，講哥們義氣，對這種人生比較認(rèn)可，感覺很贊?！惫姓J(rèn)為，“大家都知道學(xué)習(xí)重要，但另一個(gè)層面的東西更容易打動(dòng)人?！?/p>

那時(shí)已經(jīng)是高三，郭列的班主任急得在操場上哭，還替郭列道歉。這讓郭列很感動(dòng)也很自責(zé)，甚至想退學(xué)?！叭缓蠹依锶苏f沒關(guān)系，你打架贏了很厲害，我很感動(dòng)，想要做點(diǎn)事情報(bào)答家里人。”之后，郭列每天早晨5點(diǎn)半學(xué)習(xí)到晚上12點(diǎn)半，一年之后學(xué)渣逆襲成功，以高考第一的成績進(jìn)入華中科技大學(xué)。

進(jìn)入大學(xué)之后，郭列第一次體會(huì)到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)之后的空茫狀態(tài)?！澳阃ㄟ^自己的努力，你實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)，這個(gè)過程讓你覺得很爽，但是你到大學(xué)里面去了之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你可能沒有什么事情要干，你要干什么呢？”他不打算做自己的專業(yè)，開始逃課，再度成為“學(xué)渣”的郭列還給同學(xué)們寫了封信說“上課看不到我了不要太想我。”之后郭列想起這個(gè)事兒也覺得自己挺傻。

然而他還是想做些事情。“我現(xiàn)在看古惑仔的電影還是感覺熱血，我也向往海賊王那樣的生活，一群想當(dāng)海盜的少年去打敗海上巨頭?！惫袧撘庾R(shí)里就希望自己有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)，能有很好的一群小伙伴，“一起做不太平凡的事情。”

郭列又成了“學(xué)渣”，但他認(rèn)為，一個(gè)人最可怕的是沒有自己的思想，完全按照其他人給你安排的方式去做。“有些學(xué)渣會(huì)有自己熱愛的事情，獨(dú)立的目標(biāo)，我獨(dú)自朝著目標(biāo)努力，即使有時(shí)候不上課，但不是不努力?！惫姓J(rèn)為，“比如喬布斯、扎克伯格就不是人人能做，一般太乖的學(xué)生做不出來這種事情?！?/p>

當(dāng)時(shí)郭列和大部分同齡人一樣，憧憬的是進(jìn)到大公司。“當(dāng)時(shí)覺得自己進(jìn)騰訊之后應(yīng)該是拿著麥克風(fēng)跟大家介紹我的產(chǎn)品，結(jié)果一進(jìn)騰訊之后發(fā)現(xiàn)里面有2萬個(gè)人，你可能是2萬人當(dāng)中的一個(gè)人。”郭列開始發(fā)現(xiàn)理想和現(xiàn)實(shí)的差距?！澳阌泻芏鄸|西要學(xué)習(xí)，但是可能更多的事情是大家分配給你的?！?/p>

郭列再看海賊王，看著看著就會(huì)哭?！懊看慰粗@種生活還是很向往，很向往有一群伙伴做自己熱愛的事情，去做一些不一樣的事情?！比缓蠊杏X得不能再待下去，要出來?！拔医o自己定了一個(gè)目標(biāo)，海賊王的目標(biāo)是做海上最強(qiáng)的男人，我們給自己定的目標(biāo)是我們想做APP排行榜第一的應(yīng)用?！惫兄肋@個(gè)挺難，“但是我覺得畫個(gè)餅總比沒有好?！?/p>

郭列畫的餅

郭列承認(rèn)自己趕上了不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境?！盁o論傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對年輕人都有非常好的機(jī)會(huì)?！痹隍v訊一年半之后，郭列離職出來創(chuàng)業(yè)。他把自己和70后、80后們對比，也曾擔(dān)心人脈不夠、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不夠，不過他相信即使一個(gè)人出來也會(huì)慢慢找到合作伙伴。

“我當(dāng)時(shí)的存款只有1.5萬元，加住房公積金5000塊錢，就兩萬元，按照傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)方式就只能擺地?cái)偭?。”郭列回憶。他找了其他三個(gè)合伙人，大家湊了1000元錢做研發(fā)經(jīng)費(fèi)，居然撐了半年。郭列的存款只要供自己的生活費(fèi)，因?yàn)槲覀円蝗喝俗龅氖腔ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也不考慮其他成本，最初就郭列一個(gè)全職，其他三個(gè)人平時(shí)上班，周末過來。郭列在墻上掛了一個(gè)海賊旗，找了些海報(bào)，一桌一板凳，就成了他的工位。

創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的第一個(gè)靈感也是源于海賊王里的電話蟲。每個(gè)電話蟲長得像一個(gè)人，電話蟲會(huì)學(xué)人的表情?！霸陔娫捘沁吙吹降氖且粋€(gè)在學(xué)自己的表情的人，另外它長得像你，根據(jù)這個(gè)靈感我們做了兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品是微信表情說說，另外一個(gè)就是臉萌?！惫谢貞?。

配音是一個(gè)門檻相對較高的應(yīng)用，于是大部分人很難把這個(gè)應(yīng)用玩得有趣。“這個(gè)產(chǎn)品主要失敗在于，用戶錄的這個(gè)質(zhì)量不是非常高，而且在微信和朋友圈不支持這種格式，不太容易傳播?！边@個(gè)時(shí)候錢也花得差不多了，郭列得開始學(xué)著過苦日子。

郭列認(rèn)為，自己在騰訊的時(shí)候，公司待遇非常不錯(cuò)，生活條件好，他曾經(jīng)拿1000多元錢請大家吃飯。到了創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，為了省錢，他不得不6.5元吃兩頓，吃到想吐。郭列的父母也一度很擔(dān)心，因?yàn)樗麄冇X得騰訊已經(jīng)是一家不錯(cuò)的公司，薪水好，工作好。

好在臉萌的成功很快讓郭列嘗到了目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的滋味。臉萌是從頭像這個(gè)細(xì)分市場精準(zhǔn)切入，用戶可以根據(jù)很多素材生成符合自己特點(diǎn)的頭像，還可以加上各種吐槽?！拔覀兛吹揭恍?shù)據(jù)，21歲以下的用戶，在用頭像和考試類的應(yīng)用特別多，個(gè)性化的展示對年輕人來說是一個(gè)剛需?！惫姓J(rèn)為。臉萌這款應(yīng)用產(chǎn)品操作簡單、接地氣，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了很多人的社交分享熱情——郭列及其團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，不少人都是為自己的朋友制作頭像，這也符合人們自我表達(dá)，了解他人眼中自我形象的訴求。

之前也有不少頭像應(yīng)用，但火的時(shí)間都不長，而臉萌則加了很多“沒節(jié)操的”素材，更多考慮90后 的需求。“我們的早期用戶中，初中、高中、大學(xué)生居多，大多是熱愛動(dòng)漫的用戶，我們產(chǎn)品的展示抓住了這個(gè)時(shí)代某個(gè)年齡段的需求?！睆亩娱L了臉萌的生命周期。

這些核心需求到底是什么？“呆、萌、賤，沒節(jié)操。”郭列認(rèn)為，“好玩一點(diǎn)，不要太嚴(yán)肅?！北M管后來臉萌加入了不少美術(shù)元素，豐富視覺，但郭列認(rèn)為核心需求可以超越美術(shù)的表現(xiàn)?！熬駥用娴谋憩F(xiàn)比單純的美術(shù)表現(xiàn)更有力量?！?/p>

幸福來得很快。2013 年郭列離開騰訊創(chuàng)業(yè)，當(dāng)年年底開發(fā)了臉萌，今年 5月開始火起來，并一度盤踞在App排行榜No.1的位置。

臉萌初步得到市場認(rèn)可后，郭列及其團(tuán)隊(duì)獲得IDG數(shù)百萬元的投資，開始組建團(tuán)隊(duì)，吸引更多優(yōu)秀的人，完成了初始門檻的跨越。

遇到天使之后

郭列再次認(rèn)為自己碰上了好的創(chuàng)業(yè)時(shí)代?！疤焓雇顿Y可以幫你完成一個(gè)小的團(tuán)隊(duì)到公司的跨越，做出來產(chǎn)品?！鲍@得天使投資三個(gè)月以后，臉萌就確定了A輪融資對象，數(shù)千萬元人民幣級別可以幫助團(tuán)隊(duì)繼續(xù)深化做產(chǎn)品?！斑@半年之間，我們從一個(gè)連公司都沒有的、在家里創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，發(fā)展到現(xiàn)在，也就半年多，就我們這個(gè)案例來看這是一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)時(shí)代。”郭列認(rèn)為，“傳統(tǒng)的70后有些要賣房創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)失敗的成本太高了，我們沒有用很多錢，失敗也可以學(xué)到很多?！?/p>

經(jīng)驗(yàn)主義在這里的力量正在被部分削弱。“我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)年輕，我們更了解年輕人喜歡什么東西，70后80后他們不一定懂，我們懂?！惫姓f，“我們能生產(chǎn)出來年輕人喜歡的產(chǎn)品，相反年輕成為我們的優(yōu)勢?！?/p>

大型互聯(lián)網(wǎng)公司從單個(gè)消滅到做平臺(tái)做生態(tài)的這一轉(zhuǎn)變，也為平臺(tái)方和開發(fā)者提供了不同的游戲規(guī)則?！盎ヂ?lián)網(wǎng)是比較公平的，大公司可能幾百人做一個(gè)應(yīng)用，我們30人開發(fā)一個(gè)應(yīng)用，結(jié)果還可以做到排行榜第一名，對于年輕人真的很好。”郭列認(rèn)為。

不過，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)之后的迷茫不止一次困擾著郭列。在升至APP 排行榜No.1的那天，郭列畫的餅被實(shí)現(xiàn)了?！拔易约憾己芤馔?，大家一起去擼串、喝酒，很開心?！惫谢貞?，“第二天所有人回到公司以后，發(fā)現(xiàn)我們應(yīng)該干什么？沒有事情干了，就很迷茫?！?/p>

痛苦的感覺又來了?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)可能這個(gè)事情已經(jīng)做完了，然后已經(jīng)沒有其他事情做了，這不是我們創(chuàng)業(yè)的初衷，當(dāng)一個(gè)夢想實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，就意味著這個(gè)夢想消失了，考大學(xué)也是，過英語四級也是，這個(gè)目標(biāo)也是?！?/p>

世俗意義上的成功顯然不一定必然帶來心智的成熟，出道早、成名早的郭列和不少同齡人創(chuàng)業(yè)者一樣，開始尋找對產(chǎn)品、對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、對自我以及對人生實(shí)現(xiàn)的思考。新的認(rèn)知體系需要構(gòu)建。

因?yàn)橹坝羞^不少紅極一時(shí)又很快活躍度下降的產(chǎn)品，臉萌也要面對成為流星的質(zhì)疑?！耙陀^看一個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的使命，都有它自己的生命周期，它到了世界上就是為了服務(wù)你一項(xiàng)需求的。”走出迷茫期的郭列說到。

下一步，臉萌會(huì)有多款產(chǎn)品，不變的是依然聚焦于現(xiàn)有用戶群體，而目前想到會(huì)做的主要包括兩類產(chǎn)品：一是與動(dòng)漫相關(guān)的比如頭像類，之后會(huì)做漫畫、表情和社區(qū)，二是與漫畫沒有關(guān)系的產(chǎn)品。

在被問及創(chuàng)業(yè)及成功的偶然性與必然性時(shí)，郭列如此回答：“我創(chuàng)業(yè)的偶然性還是挺大的，這個(gè)偶然性指的是，有可能我這個(gè)項(xiàng)目不成功，但必然性是，無論如何我都會(huì)堅(jiān)持做這件事情，不論這個(gè)項(xiàng)目是否成功?！?/p>

去做是有可能失敗的，但完全不做肯定不會(huì)成功。將創(chuàng)業(yè)視為生活方式的郭列如此看待創(chuàng)業(yè)的偶然性與必然性?！皠?chuàng)業(yè)，這是我基于自身性格的選擇?！?