張曉萍

【摘 要】體育需求起源于人的身體協(xié)調(diào)發(fā)展的本能。進行社會交往、實現(xiàn)自我價值、娛樂和觀賞也是產(chǎn)生體育需求的重要原因，人們的各種本能需求是現(xiàn)實經(jīng)濟生活中對體育產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生需求的微觀基礎(chǔ)。體育需求包括消費需求、投資需求和出口需求三個方面，這三方面需求的協(xié)調(diào)發(fā)展是我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的保障。在一系列國際大型體育賽事的帶動下，我國的體育投資需求獲得了突飛猛進的增長，不過目前已呈飽和狀態(tài)。受國際金融危機影響，出口也呈現(xiàn)出停滯狀態(tài)。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有賴于回歸到以群眾的消費需求為中心上來，這要求我們以人為本，加快市場化改革，并加大體育公共品的投入。

【關(guān)鍵詞】體育需求；體育產(chǎn)業(yè)；持續(xù)健康發(fā)展；策略

1 個體的體育需求：起源與發(fā)展

身體運動，在原始狩獵活動中，與個體生存息息相關(guān)。為了從大自然中獲得食物或者避開兇猛野獸的襲擊，個體會盡可能地使身體各部分相互協(xié)調(diào)，并使身體與智能相協(xié)調(diào)，因此，人類的早期生存環(huán)境，賦予了人類身體協(xié)調(diào)發(fā)展的本能。在這種與大自然的互動中，人們還相互配合和交流，于是，身體運動也具有了社會交往的功能。狩獲獵物多的，或者在狩獵中發(fā)揮作用大的人，能夠獲得榮譽，受到敬仰，因此，身體運動還具有實現(xiàn)個體價值的功能。人們還設(shè)計出一些競技游戲，作為平時生活的調(diào)劑，這衍生出身體運動的娛樂和觀賞功能。追根溯源，今天人們的體育需求，根植于身體運動的以上四種原始功能之中。

隨著人類社會的發(fā)展，人們逐漸脫離了最初的狩獵環(huán)境，不過，身體協(xié)調(diào)發(fā)展的本能需求，卻隨著社會分工和腦體分工的發(fā)展而變得更加強烈。進入農(nóng)業(yè)社會后，田間勞作需要對身體的局部進行集中使用，勞累感促使人們在閑下來時，進行一些和身體有關(guān)的游戲，如賽跑、跳高、游泳、摔跤等，以調(diào)節(jié)身心，使身體回復(fù)到平衡狀態(tài)。古代戰(zhàn)爭也促使人們在農(nóng)閑時進行一定的身體訓(xùn)練和競技比賽，作為未來在戰(zhàn)場上奮勇殺敵的體能和技能儲備。手工業(yè)的出現(xiàn)要求人們長時間運用特定的身體器官并在精神上十分專注，一旦停頓下來，有目的地進行身體鍛煉，使身體恢復(fù)平衡就變得更加重要。進入近代社會，勞動分工和機器大工業(yè)迫使工人在長時間內(nèi)反復(fù)從事身體的同一運動，這不但使身體的局部被過度使用，而且人的精神過度緊張，資本家由于長期忽視對工人身體恢復(fù)的必要安排，被視作對工人進行了殘酷地剝削。體力勞動和腦力勞動的分離，也要求腦力勞動者進行適當(dāng)?shù)腻憻挘股眢w恢復(fù)平衡?！吧谟谶\動”——法國思想家伏爾泰用這句名言高度概括了身體運動對于個體存在的意義。在現(xiàn)實生活當(dāng)中，人們也往往覺得鍛煉過后，不僅身體結(jié)實，而且精神愉快。總之，鍛煉身體在現(xiàn)代社會已成為人們的一種自覺需要，相關(guān)知識的發(fā)展和普及，使體育科學(xué)得以發(fā)展。人們對各種體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求，首先是源于對身體協(xié)調(diào)發(fā)展的本能需求。

伴隨著體育的社會交往功能的發(fā)展，人們對相應(yīng)的體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求也得到了發(fā)展。體育場館既是鍛煉身體的場所，也是人們進行社會交往的地方。從古羅馬的圓形競技場到現(xiàn)代的各種大型體育場館，人們在這里觀賞比賽，進行交流。大型的體育盛會更是各種不同文化背景的人們溝通交流的盛會。體育的社會交往功能帶動了各種場館的投資熱情，也擴大了人們的體育消費需求。

體育在現(xiàn)代分化為一種職業(yè)后，體育運動作為一種能體現(xiàn)自身價值的運動，吸引了不少人積極投身其中。各種頂級的體育賽事、職業(yè)化的籃球、足球、網(wǎng)球等比賽給予優(yōu)勝者以豐厚的回報，激勵一些人終身以體育為業(yè)，也帶動了體育需求向?qū)I(yè)化方向不斷發(fā)展。

另外，電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，使觀賞活動可以不用親臨現(xiàn)場，這大大降低了觀賞成本?，F(xiàn)代微博、微信等不斷創(chuàng)新的傳播技術(shù)，使得有關(guān)體育的各種消息很方便地成為大眾消費的對象，能夠及時被關(guān)注者獲得并通過各種媒介加以討論，體育的觀賞和娛樂功能大大拓展了體育需求的含義和內(nèi)容。

總之，人類可以溯源至遠古社會的各種本能需求構(gòu)成了現(xiàn)實經(jīng)濟生活中對各種體育產(chǎn)品和服務(wù)需求的微觀基礎(chǔ)。各種體育需求隨著時代的發(fā)展而不斷涌現(xiàn)出新的形式，構(gòu)成了整個社會總需求的組成部分。

2 經(jīng)濟發(fā)展視角下的體育需求

按照凱恩斯的經(jīng)典需求理論，社會總需求可以分為投資需求（I）、消費需求（C），在開放經(jīng)濟中，還包括出口需求（Ex）。這三種需求，被俗稱為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”。就體育而論，體育需求也可以分為體育投資需求、體育消費需求和體育產(chǎn)品出口需求這三個方面。

體育消費需求不僅受個體本能需求的影響，而且受個體及家庭收入多少、閑暇時間多少的影響。一般來說，體育支出在消費支出中的比例比較穩(wěn)定，隨著個人可支配收入的增加而增長，并受其他因素影響。當(dāng)有重大體育賽事時，居民參與熱情高漲，體育消費支出也會相應(yīng)增加。目前在我國居民消費支出中的比重比較小。劉衛(wèi)（2005）等人考察了1996-2002年我國7個城市的家庭體育消費數(shù)據(jù)，推算出我國城市人均體育消費支出在居民消費支出中的比重在3%以下，比例最高的上海也僅為3.29%。 按照北京華經(jīng)縱橫咨詢有限公司的《2010年中國體育用品市場消費規(guī)模及需求特點定量研究報告》的相關(guān)信息，2009年我國城鎮(zhèn)人均體育消費支出為887元，占同年城鎮(zhèn)人均消費支出的百分比為5.9%。根據(jù)有限的數(shù)據(jù)進行粗略的推算，體育消費占總消費的百分比，每年大致以11%的速度遞增。表明隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，體育需求在消費中的比重呈現(xiàn)增長趨勢，不過5.9%這個比重相對于西方發(fā)達國家而言，仍然偏低。據(jù)美國2008年美國戶外運動聯(lián)合會年度報告統(tǒng)計，美國個人消費支出中，僅戶外運動，就占有8%的比例。而美國人的消費觀一般認為體育消費應(yīng)占消費支出的20%以上。因此，我國居民的體育消費，還有很大的增長空間，不過要喚醒居民的體育消費意識，也需要做出長期的努力。就體育消費總量而言，在2008年中國體育用品行業(yè)市場規(guī)模已達到910億美元，2009年為1110億元，2012年則達到1936億元。體育消費對經(jīng)濟增長的促進作用在逐漸增強。

體育產(chǎn)品出口，如表1所示，從1992年到2008年，基本處于增長狀態(tài)，增長的幅度呈周期變化。在2002-2006年一個比較長的周期里，每年的出口增幅都超過了19%，2002年和2005年增幅甚至超過30%。在2008年達到歷史最高值297.36億美元。不過，受國際金融危機和其他因素的影響，從2009年開始，出現(xiàn)了下滑。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年出口額為282.52美元，比2012年增長了5.57%，目前尚未恢復(fù)到2008年的水平?？梢?，我國體育產(chǎn)品的出口需求受各種外部因素影響較大，近年來呈現(xiàn)出很不穩(wěn)定的特點。

近年來，我國承辦了一系列重大國際賽事，包括2008年北京奧運會，2010年廣州亞運會，2011年深圳大運會等。根據(jù)需要，政府對體育場館和體育基礎(chǔ)設(shè)施進行了比較大規(guī)模的投資，同時由于群眾參與體育熱情的高漲，使得體育產(chǎn)業(yè)從眾多產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，政府投資帶動了民間投資的增長，使投資需求出現(xiàn)跳躍性的增加，引起各方關(guān)注，不少分析人士甚至將體育產(chǎn)業(yè)看做是我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。然而，隨著體育賽事的結(jié)束，我國體育場館，尤其是賽事舉辦城市的體育場館，呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。以北京為例，如表2所示，近年來場館方面，除了規(guī)模很小的訓(xùn)練房，已經(jīng)不再有大的投資。從圖1可以清晰地看到這種變化趨勢。

總之，在體育消費需求、體育投資需求和體育出口需求這三者中，后兩者受到外生性因素影響較大，要使我國體育產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)健康發(fā)展，有必要將關(guān)注點回歸到培育人民群眾的體育消費需求上來。

3 以人為本促進我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

改革開放前，我國的體育發(fā)展主要依靠計劃體制，缺乏滿足人民群眾需求的創(chuàng)新機制。以消費需求為中心來發(fā)展體育事業(yè)，就是要以人為本，圍繞消費者的體育需求，來加快體育的市場化改革，促進體育產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新，同時發(fā)揮政府職能，兼顧體育公平，提供必要的體育公共品，來調(diào)動和滿足消費者的體育需求，使我國的體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展獲得源源不斷的動力。

市場化改革在我國已經(jīng)取得了豐碩的成果，但因為缺乏必要的創(chuàng)新，群眾的體育參與熱情不高。近期不少學(xué)者把群眾體育參與不足歸因于社會分層導(dǎo)致的“體育分層”。認為“有錢”和“有閑”是體育參與的兩個關(guān)鍵因素。這種分析雖然有一定的道理，并提示我們?nèi)轿惶岣邍窀＠闹匾?，但并未從體育事業(yè)自身來思考問題。事實上，市場化程度不夠，體育創(chuàng)新不足，不能調(diào)動廣大群眾的參與，才是我國目前體育需求不高的主要原因。以籃球和足球為例，這兩項運動都是典型的群眾體育運動，并非如高爾夫、保齡球、滑雪、網(wǎng)球等運動，對參與的經(jīng)濟條件有一定的要求，需要在裝備、場地等方面進行較多的持續(xù)投入，并且消耗比較多的閑暇時間。但是，美國的職業(yè)籃球聯(lián)賽和歐洲的足球賽事，都深受群眾喜愛，從貧民區(qū)到高檔社區(qū)，都有這兩項運動的愛好者，具有良好的群眾基礎(chǔ)，其創(chuàng)造的價值，并不低于高爾夫、網(wǎng)球等運動。所以，把群眾體育消費不足，歸因于收入不高和閑暇時間不夠，是片面的。我國目前雖然對籃球和足球等項目實行了職業(yè)化改革，向市場化邁開了步伐，但是做得還不夠。比如，在人才選拔上，我們?nèi)匀恢饕峭ㄟ^體校層層挑選的體制，我們沒有類似NBA的選秀大會，而這兩者的區(qū)別并不在于是否能夠挑選到優(yōu)秀的人才，而在于后者能夠吸引公眾的注意，是市場化導(dǎo)向的一部分，前者則無法吸引公眾關(guān)注。這也直接導(dǎo)致在觀看球賽時，NBA的觀眾具有參與感，而我國觀眾則只有那些“有閑”和“有錢”的觀眾才會去跟蹤關(guān)注和他不相干的體育比賽。在現(xiàn)有體育場館的經(jīng)營上，也有學(xué)者認為，由于大多數(shù)體育場館屬于國有資產(chǎn)，事業(yè)單位的保障性高，商業(yè)化運營和管理仍然有許多的缺陷和弊?。▌⒓?2012）。

另外，目前我國的體育資源，集中在學(xué)校、單位和其他機構(gòu)，公共體育設(shè)施少。很少在學(xué)校以外的地方發(fā)現(xiàn)籃球場和足球場，要鍛煉只能跑步，甚至連跑步的地方都沒有。體育公共品的提供，作為市場化的補充，在大型體育場館投資逐漸停頓的背景下，應(yīng)該成為以后增加體育投資需求的一個方向。它對于調(diào)動群眾體育參與熱情，提高體育消費，是至關(guān)重要的。

【參考文獻】

[1]鮑軍超，陳萬紅.論“有錢”與“有閑”——休閑體育消費的兩個前提要素[J].博碩論壇，2013，2.

[2]劉玉.論新中國60年體育發(fā)展方式的演進與轉(zhuǎn)變[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2012，1.

[3]劉衛(wèi)，王秀霞，曲艷麗.提高邊際消費傾向與擴大體育消費需求[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2005，2.

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[7]楊強.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及其解決對策[J].體育學(xué)刊. 2012，7.

[8]韓璐.我國體育用品出口貿(mào)易研究——基于1992年-2010年的數(shù)據(jù)分析[J].商場現(xiàn)代化，2011，11.

[9]北京華經(jīng)縱橫咨詢有限公司.2010年中國體育用品市場消費規(guī)模及需求特點定量研究報告[R].2011.

[責(zé)任編輯：龐修平]

體育產(chǎn)品出口，如表1所示，從1992年到2008年，基本處于增長狀態(tài)，增長的幅度呈周期變化。在2002-2006年一個比較長的周期里，每年的出口增幅都超過了19%，2002年和2005年增幅甚至超過30%。在2008年達到歷史最高值297.36億美元。不過，受國際金融危機和其他因素的影響，從2009年開始，出現(xiàn)了下滑。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年出口額為282.52美元，比2012年增長了5.57%，目前尚未恢復(fù)到2008年的水平?？梢?，我國體育產(chǎn)品的出口需求受各種外部因素影響較大，近年來呈現(xiàn)出很不穩(wěn)定的特點。

近年來，我國承辦了一系列重大國際賽事，包括2008年北京奧運會，2010年廣州亞運會，2011年深圳大運會等。根據(jù)需要，政府對體育場館和體育基礎(chǔ)設(shè)施進行了比較大規(guī)模的投資，同時由于群眾參與體育熱情的高漲，使得體育產(chǎn)業(yè)從眾多產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，政府投資帶動了民間投資的增長，使投資需求出現(xiàn)跳躍性的增加，引起各方關(guān)注，不少分析人士甚至將體育產(chǎn)業(yè)看做是我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。然而，隨著體育賽事的結(jié)束，我國體育場館，尤其是賽事舉辦城市的體育場館，呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。以北京為例，如表2所示，近年來場館方面，除了規(guī)模很小的訓(xùn)練房，已經(jīng)不再有大的投資。從圖1可以清晰地看到這種變化趨勢。

總之，在體育消費需求、體育投資需求和體育出口需求這三者中，后兩者受到外生性因素影響較大，要使我國體育產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)健康發(fā)展，有必要將關(guān)注點回歸到培育人民群眾的體育消費需求上來。

3 以人為本促進我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

改革開放前，我國的體育發(fā)展主要依靠計劃體制，缺乏滿足人民群眾需求的創(chuàng)新機制。以消費需求為中心來發(fā)展體育事業(yè)，就是要以人為本，圍繞消費者的體育需求，來加快體育的市場化改革，促進體育產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新，同時發(fā)揮政府職能，兼顧體育公平，提供必要的體育公共品，來調(diào)動和滿足消費者的體育需求，使我國的體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展獲得源源不斷的動力。

市場化改革在我國已經(jīng)取得了豐碩的成果，但因為缺乏必要的創(chuàng)新，群眾的體育參與熱情不高。近期不少學(xué)者把群眾體育參與不足歸因于社會分層導(dǎo)致的“體育分層”。認為“有錢”和“有閑”是體育參與的兩個關(guān)鍵因素。這種分析雖然有一定的道理，并提示我們?nèi)轿惶岣邍窀＠闹匾?，但并未從體育事業(yè)自身來思考問題。事實上，市場化程度不夠，體育創(chuàng)新不足，不能調(diào)動廣大群眾的參與，才是我國目前體育需求不高的主要原因。以籃球和足球為例，這兩項運動都是典型的群眾體育運動，并非如高爾夫、保齡球、滑雪、網(wǎng)球等運動，對參與的經(jīng)濟條件有一定的要求，需要在裝備、場地等方面進行較多的持續(xù)投入，并且消耗比較多的閑暇時間。但是，美國的職業(yè)籃球聯(lián)賽和歐洲的足球賽事，都深受群眾喜愛，從貧民區(qū)到高檔社區(qū)，都有這兩項運動的愛好者，具有良好的群眾基礎(chǔ)，其創(chuàng)造的價值，并不低于高爾夫、網(wǎng)球等運動。所以，把群眾體育消費不足，歸因于收入不高和閑暇時間不夠，是片面的。我國目前雖然對籃球和足球等項目實行了職業(yè)化改革，向市場化邁開了步伐，但是做得還不夠。比如，在人才選拔上，我們?nèi)匀恢饕峭ㄟ^體校層層挑選的體制，我們沒有類似NBA的選秀大會，而這兩者的區(qū)別并不在于是否能夠挑選到優(yōu)秀的人才，而在于后者能夠吸引公眾的注意，是市場化導(dǎo)向的一部分，前者則無法吸引公眾關(guān)注。這也直接導(dǎo)致在觀看球賽時，NBA的觀眾具有參與感，而我國觀眾則只有那些“有閑”和“有錢”的觀眾才會去跟蹤關(guān)注和他不相干的體育比賽。在現(xiàn)有體育場館的經(jīng)營上，也有學(xué)者認為，由于大多數(shù)體育場館屬于國有資產(chǎn)，事業(yè)單位的保障性高，商業(yè)化運營和管理仍然有許多的缺陷和弊?。▌⒓?2012）。

另外，目前我國的體育資源，集中在學(xué)校、單位和其他機構(gòu)，公共體育設(shè)施少。很少在學(xué)校以外的地方發(fā)現(xiàn)籃球場和足球場，要鍛煉只能跑步，甚至連跑步的地方都沒有。體育公共品的提供，作為市場化的補充，在大型體育場館投資逐漸停頓的背景下，應(yīng)該成為以后增加體育投資需求的一個方向。它對于調(diào)動群眾體育參與熱情，提高體育消費，是至關(guān)重要的。

【參考文獻】

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[7]楊強.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及其解決對策[J].體育學(xué)刊. 2012，7.

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[9]北京華經(jīng)縱橫咨詢有限公司.2010年中國體育用品市場消費規(guī)模及需求特點定量研究報告[R].2011.

[責(zé)任編輯：龐修平]

體育產(chǎn)品出口，如表1所示，從1992年到2008年，基本處于增長狀態(tài)，增長的幅度呈周期變化。在2002-2006年一個比較長的周期里，每年的出口增幅都超過了19%，2002年和2005年增幅甚至超過30%。在2008年達到歷史最高值297.36億美元。不過，受國際金融危機和其他因素的影響，從2009年開始，出現(xiàn)了下滑。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年出口額為282.52美元，比2012年增長了5.57%，目前尚未恢復(fù)到2008年的水平?？梢姡覈w育產(chǎn)品的出口需求受各種外部因素影響較大，近年來呈現(xiàn)出很不穩(wěn)定的特點。

近年來，我國承辦了一系列重大國際賽事，包括2008年北京奧運會，2010年廣州亞運會，2011年深圳大運會等。根據(jù)需要，政府對體育場館和體育基礎(chǔ)設(shè)施進行了比較大規(guī)模的投資，同時由于群眾參與體育熱情的高漲，使得體育產(chǎn)業(yè)從眾多產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，政府投資帶動了民間投資的增長，使投資需求出現(xiàn)跳躍性的增加，引起各方關(guān)注，不少分析人士甚至將體育產(chǎn)業(yè)看做是我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。然而，隨著體育賽事的結(jié)束，我國體育場館，尤其是賽事舉辦城市的體育場館，呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。以北京為例，如表2所示，近年來場館方面，除了規(guī)模很小的訓(xùn)練房，已經(jīng)不再有大的投資。從圖1可以清晰地看到這種變化趨勢。

總之，在體育消費需求、體育投資需求和體育出口需求這三者中，后兩者受到外生性因素影響較大，要使我國體育產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)健康發(fā)展，有必要將關(guān)注點回歸到培育人民群眾的體育消費需求上來。

3 以人為本促進我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

改革開放前，我國的體育發(fā)展主要依靠計劃體制，缺乏滿足人民群眾需求的創(chuàng)新機制。以消費需求為中心來發(fā)展體育事業(yè)，就是要以人為本，圍繞消費者的體育需求，來加快體育的市場化改革，促進體育產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新，同時發(fā)揮政府職能，兼顧體育公平，提供必要的體育公共品，來調(diào)動和滿足消費者的體育需求，使我國的體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展獲得源源不斷的動力。

市場化改革在我國已經(jīng)取得了豐碩的成果，但因為缺乏必要的創(chuàng)新，群眾的體育參與熱情不高。近期不少學(xué)者把群眾體育參與不足歸因于社會分層導(dǎo)致的“體育分層”。認為“有錢”和“有閑”是體育參與的兩個關(guān)鍵因素。這種分析雖然有一定的道理，并提示我們?nèi)轿惶岣邍窀＠闹匾?，但并未從體育事業(yè)自身來思考問題。事實上，市場化程度不夠，體育創(chuàng)新不足，不能調(diào)動廣大群眾的參與，才是我國目前體育需求不高的主要原因。以籃球和足球為例，這兩項運動都是典型的群眾體育運動，并非如高爾夫、保齡球、滑雪、網(wǎng)球等運動，對參與的經(jīng)濟條件有一定的要求，需要在裝備、場地等方面進行較多的持續(xù)投入，并且消耗比較多的閑暇時間。但是，美國的職業(yè)籃球聯(lián)賽和歐洲的足球賽事，都深受群眾喜愛，從貧民區(qū)到高檔社區(qū)，都有這兩項運動的愛好者，具有良好的群眾基礎(chǔ)，其創(chuàng)造的價值，并不低于高爾夫、網(wǎng)球等運動。所以，把群眾體育消費不足，歸因于收入不高和閑暇時間不夠，是片面的。我國目前雖然對籃球和足球等項目實行了職業(yè)化改革，向市場化邁開了步伐，但是做得還不夠。比如，在人才選拔上，我們?nèi)匀恢饕峭ㄟ^體校層層挑選的體制，我們沒有類似NBA的選秀大會，而這兩者的區(qū)別并不在于是否能夠挑選到優(yōu)秀的人才，而在于后者能夠吸引公眾的注意，是市場化導(dǎo)向的一部分，前者則無法吸引公眾關(guān)注。這也直接導(dǎo)致在觀看球賽時，NBA的觀眾具有參與感，而我國觀眾則只有那些“有閑”和“有錢”的觀眾才會去跟蹤關(guān)注和他不相干的體育比賽。在現(xiàn)有體育場館的經(jīng)營上，也有學(xué)者認為，由于大多數(shù)體育場館屬于國有資產(chǎn)，事業(yè)單位的保障性高，商業(yè)化運營和管理仍然有許多的缺陷和弊病（劉佳 2012）。

另外，目前我國的體育資源，集中在學(xué)校、單位和其他機構(gòu)，公共體育設(shè)施少。很少在學(xué)校以外的地方發(fā)現(xiàn)籃球場和足球場，要鍛煉只能跑步，甚至連跑步的地方都沒有。體育公共品的提供，作為市場化的補充，在大型體育場館投資逐漸停頓的背景下，應(yīng)該成為以后增加體育投資需求的一個方向。它對于調(diào)動群眾體育參與熱情，提高體育消費，是至關(guān)重要的。

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[責(zé)任編輯：龐修平]