張和平

微博是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博的出現(xiàn)與現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快有著密切的關(guān)系，人們越來越傾向觀看簡短的消息，而不是長篇大作的消息，微博這種隨時隨地可以發(fā)，而且比較簡短的消息更加符合現(xiàn)代人的消息需求，現(xiàn)今微博已經(jīng)是引導(dǎo)社會輿論的一個重要參與者。

一、 微博輿論與傳統(tǒng)輿論的不同

1、 微博輿論與傳統(tǒng)輿論的意見領(lǐng)袖的改變

所謂意見領(lǐng)袖就是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果形成過程中起著重要的中介或者過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。在傳統(tǒng)媒體中，意見領(lǐng)袖的存在比較單一，基本也就是媒體自己本身，他們自己主宰自己所發(fā)表的當(dāng)天消息的內(nèi)容。媒體發(fā)表的內(nèi)容沒有絕對的中立，多多少少會與自己的意見、主張和廣告等有著密切的關(guān)系，傳達的實際上是媒體自己的主張，從另一方面來說實際上是媒體主導(dǎo)的輿論。傳統(tǒng)媒體是輿論主體，其中核心媒體更是輿論的主導(dǎo)者，比如我國的《人民日報》、新華社等等主流媒體，這些主流媒體主導(dǎo)輿論，大部分媒體屬于主流輿論的補充部分，基本上不會背離主流媒體所主導(dǎo)的輿論，相對于在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的受眾，主流輿論是他們所接收的最主要的輿論。但是，當(dāng)微型媒體比如微博這樣的媒體出現(xiàn)之后，意見領(lǐng)袖已經(jīng)發(fā)生了改變。事實上微博上的信息的存在屬于一種碎片化的存在，它的信息量大且復(fù)雜，引導(dǎo)輿論的意見領(lǐng)袖已經(jīng)不再是單一的一個主體，而是分散在四面八方的人，也就是說在微博的環(huán)境中，意見領(lǐng)袖分化了，不是單一個體，我們每一個人都有可能成為意見領(lǐng)袖。這也就是意味著輿論已經(jīng)不是一個單一的主宰，而是各說風(fēng)云，輿論呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，但是最終的輿論都會朝著同一個方向傾倒，網(wǎng)民會自己判斷輿論，而不是靠媒體判斷輿論。因此，在微博的世界里面，輿論呈現(xiàn)出多樣化。

2、 受眾的變化

在傳統(tǒng)媒體的時代，傳承的是媒體傳播，受眾接收的模式，受眾幾乎不可以自主的選擇媒體內(nèi)容，因此傳統(tǒng)媒體與受眾幾乎是沒有互動，都是一味的你傳我受的關(guān)系，受眾的自主權(quán)得到了極大的限制。但是這一點隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展慢慢得到了改變，在微博的世界里面，已經(jīng)不再是簡簡單單的你傳我受的關(guān)系，而是一個復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，每一個傳播者可能變成受眾，而每一個受眾又可能變成傳播者，這種關(guān)系在微博時代互相交織。也就是說，新媒體時代，受者與傳者之間的明確的關(guān)系模糊化，在微博時代，往往擁有同樣興趣的受眾會集結(jié)在一起，他們會選擇相同興趣的話題，其實受眾往往是信息的發(fā)布者，換個角度來說就是意見領(lǐng)袖。受眾的被動局面已經(jīng)改變了，在微博時代，受眾是絕對的主體，比如李天一事件發(fā)生之后，輿論在微博上呈現(xiàn)出明顯的一邊倒，一致都是譴責(zé)李天一的輿論，這是受眾選擇的結(jié)果，也可以用沉默的螺旋來解釋，意見一方的大聲疾呼，導(dǎo)致意見另一方的沉默，沉默的螺旋理論在網(wǎng)絡(luò)時代更加明顯，大量的網(wǎng)友集結(jié)在譴責(zé)李天一的選題下面，導(dǎo)致了譴責(zé)李天一的聲音越來越多，事實上，這是受眾自己選擇的集結(jié)，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體時代的被動的接收。

3、 流言與謠言的夾雜

在微博時代，除了主流媒體的存在，受眾擁有更多選擇的權(quán)利。還有一個更為重要的現(xiàn)象就是流言與謠言夾雜在其中。流言和謠言是在集合現(xiàn)象中出現(xiàn)的非常態(tài)的言論。事實上，在面對突發(fā)事件的時候，人們基本都是處于不理性的狀態(tài)，特別是那種違背社會道德，突破人們的道德限制和現(xiàn)有法律觀的時候，這個時候的人的意識最為薄弱，任何輿論都可能影響到人們的判斷，往往在這種集合行為的環(huán)境下，最容易產(chǎn)生流言和謠言，但是此時的人們根本無法判斷真假，流言和謠言就會循環(huán)往復(fù)，甚至最后連發(fā)出謠言和流言的人最后都不認(rèn)識。在微博時代，集合現(xiàn)象依然存在，甚至比現(xiàn)實來的更加猛烈。在微博的世界里面，大家都處于匿名的狀態(tài)，環(huán)境相對于現(xiàn)實來說更加復(fù)雜，每個人都有可能成為謠言的主體，這也就意味著眾多謠言的大量存在的可能性。而且網(wǎng)民大都是因為擁有共同的興趣愛好的共同的集合，所以謠言的認(rèn)同度會非常的高，比如李天一案中對于李天一的謠言高度統(tǒng)一，基本都是屬于人身攻擊類的，在一些正確的言論中事實也是夾雜著謠言和流言，失去判斷意識的受眾根本分不清楚正確與否。

二、 微博輿論的特點

1、 微博輿論形成的速度快

微博輿論形成的速度十分迅速，輿論形成的周期十分短暫，甚至可能是幾個小時就能成形。這得益于強大的多媒體的功能，微博現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅局限于電腦，手機成為更加便捷的微博的一個重要載體，這讓微博輿論形成的速度更快，微博的受眾互動可以實時進行，實現(xiàn)真正的秒互動，所以微博輿論在這樣的背景下形成得很快，意見的匯流也很快。

2、 微博的傳播主體多元化

微博的傳播主體已經(jīng)不再僅僅局限于各大媒體的門戶網(wǎng)站，每個受眾都成為傳播的主體，微博對于用戶沒有門檻可言，任何人都可以擁有一個微博賬號，這就意味著微博上的人員龐大，微博上的大V和眾多知名人物擁有大片粉絲，他們發(fā)出的消息可以得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這已經(jīng)不是一個發(fā)表言論的問題，而是形成了一個大規(guī)模的主體。

三、 微博輿論的形成

1、 事件曝光

微博輿論的開始就是從事件曝光開始，事件的開始就會引起民眾的強烈不滿，事實上，這成為民眾的一個宣泄的出口，現(xiàn)代人的壓力造成了仇富和仇權(quán)的心理，一旦這些人做出了違背道德底線的事情，那肯定是會引起強烈的不滿，甚至的偏激的人身攻擊，直接是一種負面情緒的宣泄，當(dāng)然這些消息的確切程度也是值得商榷，很多消息的明確度其實并不是很高。事件曝光的最初的消息其實大都是捕風(fēng)捉影，人們會將這個事件逐漸的明確直到事件的確認(rèn)。比如雷政富事件，就是通過開始照片的捕風(fēng)捉影直到最后的最終明確，在這樣的背景下，受眾集結(jié)在一起形成輿論壓力。正巧雷政富勾起了民眾的仇視心理，輿論形成了一邊倒。

2、 意見匯集

微博的意見匯集實際上屬于一種聚集式的匯集，因為每一個用戶基本都擁有一定數(shù)量的粉絲，大部分粉絲都是一種共同意見的匯集，當(dāng)輿論一旦發(fā)出，那就會形成一種輿論的漩渦，大家都在共同的輿論環(huán)境下，意見基本趨于一致，輿論一旦發(fā)出就會引起圍觀。當(dāng)形成圍觀了，輿論就會進一步發(fā)展，深層次的內(nèi)容就會被挖掘出來，內(nèi)容不斷聚集，事態(tài)不斷擴大，最后引起了大眾媒體的關(guān)注，接著大眾媒體開始報道，關(guān)注度不斷提高，事態(tài)進一步擴大，輿論成為一種滾雪球的模式，將事件推向一個新局面。在傳統(tǒng)媒體對事件進行進一步報道之后，輿論會被微博上的大V和門戶網(wǎng)站進行理性的分析，然后得出最終的結(jié)論，這種結(jié)論有可能是與原來的輿論一致的，也有可能是對原有輿論的推翻，甚至可能完全是往反方向發(fā)展的一種形式，最終又會形成一種新的輿論。（作者單位：重慶市潼南縣柏梓鎮(zhèn)初級中學(xué)校 ）