陳雪

NHK World TV于1998年4月開播，受眾為海外僑居的日本人。2009年2月，NHK World TV改版后面向海外受眾，轉型為英語國際新聞頻道，傳遞亞洲和世界各地的動向，介紹日本社會與文化，旨在讓世界觀眾了解當今日本。NHK World TV重新設定了頻道標語：“觀察亞洲的窗口”，這也是該頻道的品牌核心，它提出要從與BBC、CNN不同的東方視角來報道亞洲新聞。

2000年9月25日，中央電視臺開播中國第一個英語電視新聞頻道CCTV-9，2010年更名為CCTV-NEWS。改版前以“讓世界了解中國，讓中國走向世界”為頻道的立身之本，改版后將口號設定為“為你鏈接亞洲”，頻道的定位從“中國”擴展至“亞洲”，并與BBC、CNN的亞洲新聞報道競爭，爭取建成亞洲首屈一指的國際電視新聞頻道。

CCTV-NEWS與NHK World TV在亞洲新聞報道上有著諸多的“和而不同”。

新聞報道中的“亞洲”比率

2010年改版之后，CCTV-NEWS首播新聞量占新聞播出總量的52%，亞洲欄目的周播時長從改版前的420分鐘增加到了1600分鐘（不包括以報道中國為定位的欄目），增加了近3倍。主打節(jié)目《今日亞洲》也體現(xiàn)了“去中國化”的色彩，節(jié)目中以中國為報道對象的新聞僅占17%。

目前，NHK World TV以亞洲報道為主題的節(jié)目主要有《NHK NEWSLINE》（NHK時事縱橫）、《ASIA 7 DAYS》（亞洲七日）、《ASIAN VOICES》（亞洲聲音）、《ASIA BIZ FORECAST》（亞洲商業(yè)預報）、《Asia Insight》（亞洲觀察）。作為主打節(jié)目的《NHK NEWSLINE》是整點播放的新聞節(jié)目，播放來自日本、亞洲和世界各地的最新消息，其中，亞洲新聞占70%左右，NHK World TV的日本新聞要略多于CCTV-NEWS的中國新聞。

兩個頻道在節(jié)目設置上極為相似，整點新聞、綜合新聞、深度報道、財經(jīng)新聞一應俱全，突出亞洲主題，報道分析亞洲事件。但在節(jié)目更新率方面，CCTV-NEWS在每個時間段上都會更新新聞，保證新聞的時效性，滿足不同地區(qū)觀眾的需要。NHK World TV的整點新聞節(jié)目《NHK NEWLINE》，經(jīng)常在連續(xù)的兩個整點內(nèi)播放相同的新聞節(jié)目，新聞更新率明顯低于CCTV-NEWS。

在新聞報道中，CCTV-NEWS會針對一個事件進行多方連線點評，評論者有CCTV的記者和評論員，也有國外的專家學者，通過多方觀點的碰撞來挖掘新聞的深度。NHK World TV節(jié)目中現(xiàn)場連線的次數(shù)明顯少于CCTV-NEWS，并且評論者多為日本本國評論員或記者，新聞評論并不多元，可信度偏低，深度不足。

新聞的國際化表達

CCTV-NEWS與NHK World TV都針對不同地區(qū)的黃金時間來進行節(jié)目的播放，以做到精投精放。NHK World TV以4小時為一個播出單元，形成6×4模式，每天6次循環(huán)播出節(jié)目內(nèi)容，以此來迎合亞洲、中東、歐洲、北美等6個不同時區(qū)的黃金時間。CCTV-NEWS則根據(jù)亞洲、歐洲、美洲的黃金時間，將節(jié)目播放時間劃分為三部分。亞洲黃金時間從北京時間的12：00～24：00；歐洲黃金時間針對歐洲大陸地區(qū)觀眾，將重點新聞檔時段提前兩個小時，即北京時間02：00～07：00，新聞更新量增加30%；美洲黃金時間為北京時間07：00～12：00，每個整點都設置一個新聞檔。CCTV-NEWS的設置更加靈活。

國際化的面孔和語言是國際傳播能力的重要一環(huán)，主持人作為新聞的傳播者，有著不可忽視的作用。CCTV-NEWS按照“以我為主，于我有利”的原則，進一步擴大海外本土化人才資源的開發(fā)和使用，從而使頻道的國際新聞報道更加貼近國際主流受眾和社會實際，改版后聘用了更多的外籍主持人，提升了國際化形象；而NHK World TV的主持人都為日本人，日式英語的發(fā)音習慣會嚴重影響國際受眾的收視質(zhì)量。

新聞首發(fā)率、自采率、原創(chuàng)率

首發(fā)率、自采率、原創(chuàng)率是衡量一個國際新聞媒體實力的重要指標，國際媒體駐外記者站的覆蓋范圍則是這三個指標的重要決定因素。

截至2012年3月，NHK共有4個駐外中心記者站，下設25個駐外記者站，共有記者79人，其中有一半記者站設在亞洲。2010年，NHK World TV以在日本召開的亞洲太平洋廣播聯(lián)盟（簡稱亞廣聯(lián)）為契機，與來自亞太和中東國家與地區(qū)的122個廣播電視機構建立了合作關系，并達成了通過交換素材來強化亞洲報道的共識。

CCTV的全球報道網(wǎng)絡在2010年前建成，CCTV依據(jù)全球化及周邊國家、熱點地區(qū)優(yōu)先等原則進行駐外記者站的布局和選址，在歐美、非洲、拉丁美洲均設立了區(qū)域中心記者站。2012年底，已擁有非洲、北美2個海外分臺，可獨立制播節(jié)目。在歐洲、俄羅斯、中東、亞太、拉美設置了5個中心記者站作為指揮調(diào)度中心，在各國轄設近80個記者站。建立起了國際視頻發(fā)稿平臺，初步建成了覆蓋全球、具備采編播一體化功能的新聞采編網(wǎng)絡。2010年，CCTV在亞太地區(qū)建站總數(shù)達到18個，占全部海外記者站的36%，進一步提升了CCTV在亞洲地區(qū)的影響力，其中，中央電視臺是全球第一家在朝鮮建立記者站的外國電視臺。

雖然CCTV的駐外記者站數(shù)量多于NHK，甚至多于BBC以及CNN，但是駐外記者站的職能還局限在新聞采集上，缺乏獨立制作和播出的能力。

新媒體的發(fā)展程度

NHK環(huán)球網(wǎng)是NHK在互聯(lián)網(wǎng)領域進行國際傳播的主要戰(zhàn)場，擁有包括日語在內(nèi)的18種語言選擇，彌補了電視頻道單一語種傳播的不足。網(wǎng)站上可以查看新近的節(jié)目、節(jié)目預告和完整的節(jié)目播出時間表，提供播客下載和在線收視收聽服務。觀眾可以在NHK環(huán)球網(wǎng)上同步觀看NHK World TV的電視節(jié)目。NHK環(huán)球網(wǎng)免費提供手機新聞服務，語言有英語、西班牙語、葡萄牙語、中文與韓語5種，NHK環(huán)球網(wǎng)還分別針對iPhone、iPad以及Android等移動終端系統(tǒng)開發(fā)了應用程序作為媒體推廣的一環(huán)，NHK環(huán)球網(wǎng)在全球最大的社交媒體Facebook上開設了公共主頁，時刻更新動態(tài)，不僅推廣了NHK World TV的節(jié)目，還傳播了NHK的頻道理念和價值觀。

中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）作為CCTV新媒體戰(zhàn)略的主力軍，發(fā)展迅猛。目前，中國網(wǎng)絡電視臺正在加快海外本土網(wǎng)站和多終端海外落地等工程的建設力度，非洲與俄羅斯本土化網(wǎng)站已經(jīng)建成。已在倫敦等10個城市完成海外鏡像站點的建設和海外網(wǎng)絡骨干架構搭建工作，覆蓋190多個國家和地區(qū)。但CCTV-NWES對新媒體的運用還處在初探階段，CCTV-NEWS沒有獨立的頻道網(wǎng)站，而是依托中國網(wǎng)絡電視臺CNTV，網(wǎng)站上可以收看直播節(jié)目，在CCTV的電腦客戶端CNTV-CBox上也可以收看到CCTV-NEWS的直播節(jié)目，但是中文客戶端并不適合海外觀眾的收視習慣，獨立的手機應用程序“CNTV I LOVE Africa”是專為非洲用戶打造的手機應用軟件，已經(jīng)開通的RSS訂閱服務也是CNTV RSS服務。

可以看出，無論是對互聯(lián)網(wǎng)還是手機媒體的開發(fā)，CCTV-NEWS都依托CNTV，是CNTV新媒體戰(zhàn)略的一部分。英語新聞頻道本身就是中央電視臺對外傳播的一部分，但目前，CCTV手機電視主要以WAP和客戶端兩種方式提供收視服務，CCTV的新媒體服務除了央視網(wǎng)發(fā)展較快之外，其他平臺建設尚不完善。CCTV-NEWS在Facebook上設有主頁，但是粉絲數(shù)量少于NHK World TV，雖然CCTV-NEWS開通了中國的新浪微博，但粉絲只有7萬左右（截至2013年3月），這主要是因為CCTV-NEWS主要面向國外受眾，這種非對位的新媒體利用方式對提高CCTV-NEWS的海外影響力作用不大。

通過對CCTV-NEWS與NHK World TV這兩個亞洲國際電視新聞頻道的多角度對比，我們可以清晰地看出，兩頻道在發(fā)展中各有優(yōu)勢與不足。CCTV-NEWS略勝一籌，這主要是因為依托強大的國家和媒體實力，可以將更多的資源投入到亞洲新聞報道中，而NHK World TV則因資金限制影響了報道力量。總的來看，在與NHK World TV的競賽中，CCTV-NEWS的障礙更少、前景更光明，但CCTV-NEWS也需借鑒NHK World TV的經(jīng)驗，建立和完善頻道品牌，明確目標受眾，深度挖掘中華文化資源，完善多終端平臺建設，才能早日成為亞洲最具影響力的媒體。