楊蕾

新浪微博被傳即將分拆上市，但外界最樂觀的預(yù)測，其市值也僅有Twitter的六分之一。

消息來自英國《金融時(shí)報(bào)》2014年2月24日的報(bào)道：新浪旗下的社交平臺(tái)新浪微博計(jì)劃在紐約上市，募集5億美元資金，在今年第二季度完成，新浪微博已經(jīng)選擇了高盛和瑞信作為承銷商。

至于新浪微博的市值到底是多少，目前并沒有準(zhǔn)確的數(shù)字。巴克萊銀行分析師給出的數(shù)字是58億，略高于摩根大通的50億。而根據(jù)2013年4月阿里巴巴5.86億美元獲得新浪微博18%的股份計(jì)算，阿里巴巴對新浪微博的估值為32.6億美元。

這個(gè)數(shù)字看起來并不公平。新浪微博通常被描述為中國的Twitter，后者于去年11月上市，是新浪微博在美國上市最值得參考的公司之一。Twitter去年11月上市，目前公司整體市值達(dá)299.09億美元。也就是說，眼下市場對于新浪微博的估值僅相當(dāng)于Twitter的六分之一。

是什么造成這種估值差異的呢？

易觀國際分析師于靜認(rèn)為，用戶規(guī)模、活躍用戶數(shù)、營收等方面因素都對兩者之間的估值差異有所影響。由于無法估計(jì)僵尸粉的數(shù)量，所以用戶規(guī)模無法比較，只能看雙方的活躍程度。目前Twitter月活躍用戶超過2.4億，新浪微博2013年Q4財(cái)報(bào)中稱其日活躍用戶為6140萬，一般來說，月活躍用戶數(shù)是日活躍用戶數(shù)的兩倍以上，據(jù)此推測Twitter活躍用戶數(shù)大致為新浪微博的2倍。

持續(xù)的用戶活躍度是商業(yè)化的根基，新浪微博上市后的前景還有待于如何平衡用戶體驗(yàn)和商業(yè)化進(jìn)程，這兩個(gè)問題都需要長期的思考和行動(dòng)。

Twitter和新浪微博都面臨著用戶活躍度下降和新用戶增長率下滑的問題，為此，Twitter已采取一些措施，如利用用戶的手機(jī)地址簿添加Twitter的好友、推送通知和私信功能的加強(qiáng)等。對此，新浪首席執(zhí)行官曹國偉并沒有在解讀會(huì)上具體闡述，只是簡單解釋說，盡管微博活躍用戶的增長率出現(xiàn)了下滑，但用戶數(shù)的確還是在上升。

而且，新浪微博上市后，阿里巴巴很可能將增持股權(quán)到30%。這將給微博帶來更多的收入以及淘寶鏈接，如果不能很好地平衡用戶體驗(yàn)和商業(yè)化，肯定會(huì)影響用戶活躍度數(shù)據(jù)。

說到商業(yè)化，微博和Twitter在營收方面的差距更大。Twitter去年第四季度的營收為2.43億美元，新浪微博同期營收僅為7000萬美元。

差距主要來自移動(dòng)端的運(yùn)營。Twitter70%以上收入來自移動(dòng)端，盡管新浪微博的移動(dòng)登錄用戶占比高達(dá)75%以上，但收入占比還不到30%。在2月25日的財(cái)報(bào)解讀會(huì)上，曹國偉承認(rèn)，新浪最大的挑戰(zhàn)在于PC與移動(dòng)端之間的爭奪?！拔覀冊赑C門戶上有很多廣告展位，大部分營收來自于PC門戶，但是對于微博，大部分流量來自于移動(dòng)端，而移動(dòng)端并沒有產(chǎn)生足夠的營收?！?/p>

巨大落差的正面意義是，新浪微博在移動(dòng)端上還有很大的利潤空間，許多潛在的廣告資源沒有被利用起來，也許曹國偉正是在暗示這一點(diǎn)。

新浪微博的敵人們

微信

微信被外界認(rèn)定是新浪微博的最大敵人。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，微信的用戶量已達(dá)到6億，這是一個(gè)讓所有社交工具汗顏的數(shù)字。

Twitter

作為同類產(chǎn)品 ，Twitter曾在IPO文件中將新浪微博列為主要競爭對手。新浪微博和Twitter都面臨在本土范圍用戶增長近乎飽和的問題，為了股價(jià)和市值，未來的新增長可能會(huì)拉到全球。

騰訊微博

在騰訊2013年第二季度的財(cái)報(bào)中，騰訊微博的名字徹底消失，騰訊傾盡全力押注微信。