李明

【摘 要】隨著全球化的快速發(fā)展，地球村已經(jīng)變成現(xiàn)實，中外交流變得越來越常態(tài)化，使得主持人所交流的對象已不再局限于傳統(tǒng)的受眾，而是結(jié)構(gòu)更復(fù)雜、覆蓋面更廣的多元化的受眾。優(yōu)秀雙語主持人在引領(lǐng)節(jié)目、吸引受眾方面具有很大的優(yōu)勢，既是提高媒體競爭力的有效手段、也是增強地方軟實力的重要途徑，在對外傳播以及互動交流方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

【關(guān)鍵詞】廣播 主持人 雙語播音

一、地方臺廣播雙語節(jié)目的現(xiàn)狀

1、目標(biāo)定位，擴大節(jié)目受眾群

雙語播音節(jié)目，目前主要以中高層知識分子為收聽對象，即通常所說的“精英”群體，旨在表達他們的審美趣味、價值判斷和社會責(zé)任的文化。隨著我市對外文化交流的進一步發(fā)展，一些涉及外國文化、旅游、風(fēng)土人情的節(jié)目，受到了大學(xué)生、白領(lǐng)以及英語愛好者的追捧，也為其他階層大眾的文化審美需求提供了更多的選擇。但是，我們應(yīng)當(dāng)看到，隨著我國高等教育的不斷普及，人民群眾文化水平總體穩(wěn)步提高，對各類文化特別是外國優(yōu)秀文化的需求日益增長，面對這一形勢，雙語節(jié)目也在及時轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，拓寬節(jié)目類型，豐富節(jié)目內(nèi)容，進一步擴大受眾群體，實現(xiàn)雙語節(jié)目受眾群體從“精英”向“大眾”的轉(zhuǎn)變。

2、提升價值，增強節(jié)目生命力

雙語節(jié)目，其本質(zhì)價值仍然包含于訪談節(jié)目的價值定位。要提升節(jié)目質(zhì)量，增加節(jié)目生命力，關(guān)鍵在于選題，根本在于內(nèi)容。首先，雙語節(jié)目的選題要緊跟時代潮流，在注重社會效應(yīng)的同時，也要兼顧時效性，這是雙語節(jié)目保持鮮活生命力的基礎(chǔ)。例如，美國商人David及家人來中國九年時間，見證了中國的生活水平日益提高，2010年春節(jié)大年初一的特別節(jié)目，電波中接受主持人的采訪，將全家人在中國過年的感受以及中國的巨大變化傳遞給聽眾，引起聽眾的共鳴。其次，節(jié)目的內(nèi)容要有一定的深度。節(jié)目內(nèi)容的深度決定了節(jié)目的生命力?，F(xiàn)在的聽眾已經(jīng)不僅僅停留在“你說我聽”的層面，這需要主持人在制作節(jié)目時，設(shè)計一些有深度、有品味、富有時代感的節(jié)目形式以及貼近生活的節(jié)目內(nèi)容。第三，要充分發(fā)揮節(jié)目的價值引領(lǐng)作用。主持人不僅要注重選擇人們關(guān)注的當(dāng)前社會熱點或話題制作節(jié)目，更要在節(jié)目中以觀察家、分析家的角度去深層次地思考問題和表達觀點，并提出自己的見解和建議，將社會主義核心價值觀宣傳自然而然、藝術(shù)地融入節(jié)目中，借此保證節(jié)目質(zhì)量，提高社會影響力和公信力，充分發(fā)揮節(jié)目在文化傳播中的“正能量”。

3、深化互動，實現(xiàn)效應(yīng)最大化

廣播節(jié)目要實現(xiàn)最大效果的傳播，必須要擴大與聽眾的互動和與媒體的聯(lián)動，這是充實節(jié)目內(nèi)容、使節(jié)目獲得持久生命力的重要源泉。一方面，要創(chuàng)新與聽眾的互動方式。在做好電話等傳統(tǒng)互動參與方式的同時，還可以充分利用微博、微信、短信等新興平臺，與聽眾進行同步交流與互動，時時收到有關(guān)節(jié)目的反饋信息。例如，2011年春節(jié)，從美國回到馬鞍山的年輕人馬午寶找到電臺，希望通過電波幫助他尋找親身父母，卻在門衛(wèi)處因語言不通被攔在了門外。筆者正好下班路過，聽馬午寶解釋了緣由，幫他解了圍，并在除夕上午，制作了直播特別節(jié)目《尋親》，在節(jié)目中，筆者與馬午寶深入交流，了解他的經(jīng)歷和所思所想，一邊主持節(jié)目，一邊采訪嘉賓，同時將嘉賓的英語翻譯成漢語，讓聽眾了解馬午寶的故事。這檔節(jié)目播出后，許多市民通過電話、微信積極提供線索和幫助，僅1個小時，就有50多名熱心聽眾打來電話，提供信息百余條。另一方面，廣播節(jié)目也要做好與紙質(zhì)媒體、平面媒體等其他媒體的聯(lián)動，實現(xiàn)節(jié)目資源的同頻共振和良性互補。馬午寶尋親節(jié)目在電臺播出后，《皖江晚報》、《馬鞍山日報》、馬鞍山OK論壇等其他媒體相繼進行了后續(xù)報道，使更多的熱心群眾加入到助人隊伍中來，兩個星期后，馬午寶終于找到了自己的親生父母。筆者將此次報道通過電波做了跟蹤連續(xù)報道，并制作了專題節(jié)目《跨洋尋親》，獲得了2011年度安徽省播音主持二等獎，而這檔節(jié)目又相繼在中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺播出，2013年筆者作為事件見證者，被北京電視臺青年頻道邀請制作了專題節(jié)目。

二、雙語節(jié)目存在的問題

1、地方臺廣播主持人才“緊缺”

目前，一檔節(jié)目的收聽率很大程度上取決于主持人。而由于地方媒體的發(fā)展空間相對較小，一名雙語能力強、綜合素質(zhì)高的主持人，往往留不住。從整體上看，雙語節(jié)目主持人較為欠缺。

2、節(jié)目類型“單一”

目前，地方廣播由于資源有限等原因只能制作一些類型比較單一的節(jié)目，目前主要集中在對普通小人物的特定經(jīng)歷上進行采訪等等。節(jié)目本身可以變化的形式，很難滿足受眾了解世界的需求。這在一定程度上限制了雙語類節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。

3、受眾群體“不廣”

雙語節(jié)目的收聽率雖逐年升高，但由于廣播的伴隨性特點，特定收聽人群中，受過高等教育的中高級知識分子這樣的目標(biāo)人群，所占收聽人口的比率仍顯得過小。受眾對象的狹隘，則直接影響了節(jié)目的普及率和大眾化。

三、進一步拓展雙語節(jié)目發(fā)展的途徑

雙語播音主持是一種串聯(lián)節(jié)目的方式，也是主持人綜合能力的體現(xiàn)形式之一。雙語節(jié)目要想打造出自己的特色，就應(yīng)放眼世界，充分利用我國國際地位的提升和中外交流進一步擴大的優(yōu)勢，努力打造精品的雙語節(jié)目。

1、在滿足受眾需求中壯大節(jié)目發(fā)展

地方臺要想發(fā)展，就要尋求適合自己發(fā)展的道路，打造本土特色的品牌欄目。雙語播音節(jié)目就是一個很好的突破口，雙語播音主持運用的好，可以拓展節(jié)目空間，豐富節(jié)目內(nèi)容。同時，通過高收聽率帶來的高效益也讓市級電臺在競爭中找到新的增長點。例如，2013年6月，在《司機茶座》節(jié)目中，筆者采訪了一位英國母親Jane，她致力于通過微博宣傳，大力提倡為兒童配備安全座椅，以引起人們對于這一尚不普及的做法加以關(guān)注和重視。德國70歲老人Günther一生游歷世界，游遍72個國家和地區(qū)，在2014年3月來到馬鞍山，筆者在主持旅游節(jié)目《天下任我行》中對其進行了采訪，通過他的介紹，讓聽眾感受到旅游的魅力。這些節(jié)目的播出，受到了市民的喜愛，讓節(jié)目更具可聽性，新穎性。

2、創(chuàng)新是雙語播音發(fā)展的前提

創(chuàng)新，是一切事物進步的源泉，雙語播音也不例外。雙語主持人只有不斷提高自己的創(chuàng)新能力，才能更好的駕馭節(jié)目內(nèi)容，更高程度的實現(xiàn)節(jié)目價值。那么，如何才能提高雙語播音的創(chuàng)新能力呢？首先，要堅持“拿來主義”，但完全照抄照搬別人已有的模式顯然是不行的，只有在拿來的基礎(chǔ)上結(jié)合自身特點進行創(chuàng)新才是最好的方式。其次，要培養(yǎng)個性化雙語播音。一成不變的表述方式、凝固刻板的內(nèi)容和語氣，會影響雙語主持人在目標(biāo)受眾中的吸引力。個性本身就是創(chuàng)造，個人的生活閱歷，感受理解能力，語言表達方式等方面的不同，所表現(xiàn)出來的主持風(fēng)格就會各不相同。因此主持人應(yīng)在工作和生活中積極主動地培養(yǎng)語言表達能力、氣氛調(diào)節(jié)能力和節(jié)目駕馭能力，塑造出鮮明的個性。第三，培養(yǎng)情感化的語言觀。日常節(jié)目中，如音樂節(jié)目，對于英文歌曲的介紹。旅游節(jié)目，對于國外風(fēng)景區(qū)和當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情的介紹，都需要外語的穿插。生澀蹩腳的外語會使主持人的魅力形象大打折扣。因此能夠熟練運用外語和情感化的語言對于提高雙語播音的創(chuàng)新能力十分重要。當(dāng)然，任何能力的養(yǎng)成都不是一蹴而就的，就雙語播音主持而言，今后還需要以認真負責(zé)的態(tài)度、精益求精的精神、勤奮刻苦的作風(fēng)，不斷地探究研究，進一步提升自身主持和創(chuàng)作能力。

3、提高主持人的綜合素質(zhì)是雙語節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵

雙語節(jié)目是一項高標(biāo)準(zhǔn)高難度的工作，主持人素質(zhì)的高低決定著節(jié)目質(zhì)量的高低，因此一個優(yōu)秀的雙語節(jié)目主持人必須具備優(yōu)秀的綜合素質(zhì)條件。首先是良好的外語表達能力。這是做好雙語主持工作的基本前提，只有熟練地掌握好外語，才能讓主持人在節(jié)目中恰如其分地做好雙語之間的切換和配合，實現(xiàn)兩種文化的有序交流。其次是廣博的知識結(jié)構(gòu)，主持人平時要注重與主持相關(guān)的外國歷史、人文、地理等知識的積累，知識積累越豐富，工作中越能得心應(yīng)“口”。第三，是臨場應(yīng)對技巧。主持人在主持節(jié)目時，作為連接節(jié)目與聽眾的橋梁，一方面要展現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)意，另一方面又要調(diào)動觀眾的情趣，這就要求主持人必須具備高超的臨場發(fā)揮技巧。在主持過程中，主持人要時刻把握分寸，并根據(jù)現(xiàn)場氣氛的變化來及時調(diào)整自己的表達方式，強化自己的節(jié)奏感，做到自然得體，從而實現(xiàn)主持人的主持風(fēng)格與節(jié)目效果的完美契合。例如，2010年瑞典歌德堡交響管樂團來馬鞍山演出，2012年意大利鋼琴家利伯托《琴緣》鋼琴獨奏音樂會在合肥、馬鞍山的演出，荷蘭皇家交響管樂團中國巡演（當(dāng)涂站）大型專場音樂會，2014年法國鋼琴與小提琴二重奏音樂會上，筆者通過和藝術(shù)家臺上溝通，與現(xiàn)場觀眾互動，對節(jié)目進行了完美的引領(lǐng)，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與外來優(yōu)秀文化成果的碰撞，取得了極好的社會效應(yīng)。筆者認為：在當(dāng)今這個信息化時代，雙語主持人要想成為一個有個性有魅力的主持人，就必須在生活和工作中，不斷學(xué)習(xí)，豐富閱歷，博覽群書、觸類旁通，及時充實自己的知識結(jié)構(gòu)。只有這樣，在主持節(jié)目時，才能對節(jié)目內(nèi)容進行精到的分析和點評，以滿足觀眾不斷提升的需求，才能將專業(yè)化知識和信息自然地、流暢地傳遞給觀眾，使觀眾深受啟迪和感染，從而產(chǎn)生理想的傳播效果。□

參考文獻

①張國濤：《傳播文化——全球化與本土化》[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2010

②趙琳：《雙語播音主持藝術(shù)》[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2007

③陳東吉，《試論我國雙語播音的現(xiàn)狀及其意義》[J].《文藝生活·文海藝苑》，2009（10）

（作者單位：馬鞍山市廣播電視臺交通廣播）

責(zé)編：劉冰石