王志瀟

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以其顯著的特性在社會生活中發(fā)揮著重要傳播功能。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞既有其優(yōu)勢也有劣勢，本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，對網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢和劣勢進行初步的歸納和總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 傳播特性 優(yōu)勢 劣勢

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以其顯著的特性在社會生活中發(fā)揮著重要功能。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2014年1月16日發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年提高3.7個百分點。①網(wǎng)絡(luò)新聞依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，這是時代發(fā)展的必然結(jié)果也是網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢凸顯的結(jié)果。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢

1、即時快速

1998年，美國克林頓總統(tǒng)同白宮女實習(xí)生莫尼卡·萊溫斯基的性丑聞炒得沸沸揚揚，備受注目的“克林頓緋聞”調(diào)查報告人們最先從網(wǎng)絡(luò)上看到，事后多家媒體用“互聯(lián)網(wǎng)笑了 克林頓哭了”的新聞標(biāo)題來形容網(wǎng)絡(luò)新聞的力量。2003年，新華網(wǎng)以領(lǐng)先美聯(lián)社幾秒的速度，第一時間將“伊拉克戰(zhàn)爭”打響的新聞向全世界發(fā)出。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取新聞的一條重要途徑，通過網(wǎng)絡(luò)即時快速地獲知重大新聞已經(jīng)不足為奇。

網(wǎng)絡(luò)新聞即時快速的優(yōu)勢是新聞新鮮性、時效性的重要保障。相較于報紙、廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)沒有固定編排、發(fā)行播出時間、運輸傳遞等因素的限制，可以通過快速的新聞編發(fā)流程在網(wǎng)頁上24小時實時更新新聞，通過寬帶傳輸瞬間將新聞發(fā)送給人們。只要有網(wǎng)絡(luò)，人們就可以看到最新、最快的新聞信息。

2、海量性

信息技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)提供的無窮盡容量使得網(wǎng)絡(luò)可以不受版面大小、播出時間長短等限制因素的影響為人們提供從休閑娛樂到新聞時事、從體育賽事到金融投資、從天氣交通到會議報告等豐富的新聞內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性優(yōu)勢不僅僅表現(xiàn)在新聞內(nèi)容的囊括，還表現(xiàn)在新聞形式的海量性。首先，網(wǎng)絡(luò)可以運用文字、聲音、圖片、視頻等任意交叉組合報道一則新聞，通過超鏈接等方式將相關(guān)信息關(guān)聯(lián)到一起，受眾可以更加全面、形象地了解新聞。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞可以在海量的空間里全方位、多角度、各層面地進行新聞報道，將新聞消息、專題報道等多種新聞形式整合，增強信息的延展性，讓人們縱深在網(wǎng)絡(luò)新聞的海量世界。

專題新聞報道可以漓淋盡致地展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞海量性的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體的專題報道相比，網(wǎng)絡(luò)專題新聞報道不單單有面的展開，各個點之間的聯(lián)系更是讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。實時滾動的新聞信息、現(xiàn)場圖片、視頻報道、專家意見、各界評論、背景資料、論壇互動、后續(xù)報道等在網(wǎng)絡(luò)新聞的海量空間里得到集中展示。

3、互動性強

以報刊、廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體是大眾傳播模式，在單向的傳播過程中人們的主動性會逐漸消失，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體改變了傳播媒體的單向性，人際傳播模式使得互動性成為網(wǎng)絡(luò)新聞的顯著優(yōu)勢，它為人們提供了一個參事、議事的平臺，在這里大家可以即時地發(fā)表意見、交流思想，參與新聞事件的積極性被強烈地調(diào)動起來，人們的主動性可以更好地發(fā)揮，從而優(yōu)化傳播效果。

現(xiàn)在人們可以針對一些自己關(guān)注的新聞事件發(fā)表自己的看法和觀點，與媒體或其他網(wǎng)友進行互動交流，這種互動使受眾更加深刻了解新聞事件，所營造的輿論氛圍也會影響媒體的報道方向、報道深度等，更為準(zhǔn)確的揭示新聞?wù)嫦唷?009年震驚全國的孫偉銘案，是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞互動性的典型例子。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，在各網(wǎng)站的跟進報道后，網(wǎng)民成了這件案子的“大陪審團”，人們通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)討論和評論、網(wǎng)絡(luò)辯論的形式關(guān)注著案件的每一步進展，雖然有妨礙司法公正的嫌疑，但也在客觀上推動了我國的司法制度改革，總的來說，是非常有益的。

另外，網(wǎng)絡(luò)新聞互動性可以營造溫暖的人文關(guān)懷，對弱勢群體的新聞交互活動使新聞報道對象得到社會關(guān)注和幫助。2010年山西運城四歲多的小女孩胡云星，從8個月大開始就得了一種“怪病”，身高99厘米的她比臨產(chǎn)的孕婦肚子還要大，看了很多醫(yī)院也無法確診病因。迫于無奈小云星的爸爸胡天鵬在天涯等三個論壇上發(fā)帖尋求幫助，一位名叫賈雄波的論壇管理員看到了小云星病情的帖子后馬上跟胡天鵬取得了聯(lián)系，確認(rèn)事情是真的，他在自己的微博上轉(zhuǎn)發(fā)了小云星的照片和病情。賈雄波的微博在非常短的時間里就被轉(zhuǎn)發(fā)了27000多次，得知小云星病情的人積極參與轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人介紹孩子的病情，為小云星看病提供線索，還有人幫云星的爸爸胡天鵬設(shè)立了一個銀行賬號，以便好心人給云星捐助，最終小云星獲救了，新聞通過微博互動平臺傳遞了愛心，也改變了小云星一家的命運。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的劣勢

1、缺乏深度報道

網(wǎng)絡(luò)新聞通過新聞羅列、超文本鏈接等方式，可以容納海量信息，在版面擴張上具有先天優(yōu)勢，新聞的豐富、多樣編輯可以做到面面俱到，但深度報道仍是網(wǎng)絡(luò)新聞的軟肋。目前，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體僅扮演了信息發(fā)布平臺的角色，低質(zhì)量、重復(fù)堆積的動態(tài)新聞?wù)剂私^大多數(shù)，相關(guān)超鏈接的新聞信息根本無法幫助人們深度了解新聞的來龍去脈，反而增加了人們的閱讀負(fù)擔(dān)，正如著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德所說，人們在接觸媒介上花費了大量時間和精力反而淹沒在表層信息的滔滔江水之中。

深度報道可以對網(wǎng)絡(luò)信息提供方式的負(fù)面因素進行矯正，在對大量新聞信息進行提煉和加工的基礎(chǔ)上，讓事實經(jīng)過理性的過濾，并對新聞表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，能夠使受眾在有限的時間里獲知有關(guān)新聞事件或現(xiàn)象的來龍去脈、前因后果，在節(jié)省時間的同時，使受眾形成對新聞的全面認(rèn)識和完整印象。因此網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)加強深入報道，逐漸抓住新聞的重心。②

2、缺乏權(quán)威性與可信度

以報刊為代表的傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年穩(wěn)扎穩(wěn)打的實力累積，在人們心中有很高的公信力，深度報道更是獲得受眾的青睞。網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性上與傳統(tǒng)媒體相比仍存在很大差距，目前網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有正式的采訪權(quán)，新聞內(nèi)容仍然需要傳統(tǒng)媒體支撐，一味的追求快速報道、海量信息導(dǎo)致新聞草率發(fā)布、數(shù)量大于質(zhì)量的問題屢顯網(wǎng)端，語意錯誤、事實片面、導(dǎo)向偏差更是廣為詬病，與此同時，許多新聞網(wǎng)站為了獲得更多的點擊率，奪人眼球的“標(biāo)題黨”、暴力獵奇的新聞內(nèi)容、虛假新聞等問題屢見不鮮，把關(guān)環(huán)節(jié)的弱化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量良莠不齊，人們逐步產(chǎn)生了對網(wǎng)絡(luò)新聞的不信任感，網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性和公信力大打折扣。

根據(jù)“2010中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)及手機運用狀況調(diào)查報告”顯示：33.4%的人認(rèn)為網(wǎng)上信息“一半真實可信”，30.6%的人認(rèn)為網(wǎng)上信息“大部分真實可信”或者“絕大部分真實可信”，25.8%的人認(rèn)為網(wǎng)上信息“絕大部分不真實可信”或者“大部分不真實可信”，只有三成未成年人認(rèn)為網(wǎng)上信息的可信度較高。

3、網(wǎng)絡(luò)輿論平臺的濫用

網(wǎng)絡(luò)新聞利用其互動性優(yōu)勢，為受眾提供輿論平臺的同時也導(dǎo)致了平臺的濫用。濫用網(wǎng)絡(luò)新聞輿論平臺的群體主要有兩大類，第一類是“網(wǎng)絡(luò)水軍”，他們利用網(wǎng)絡(luò)輿論平臺顛倒是非、制造虛假民意混淆人們的視聽來賺取自己的商業(yè)利益；第二類是廣大網(wǎng)民用戶自己，在網(wǎng)上大家互相不認(rèn)識，網(wǎng)民可以隨意針對新聞事件表達(dá)自我看法，遺憾的是很多人在這個過程中失去了理智，化身“正義”的審判長干擾新聞當(dāng)事人的正常生活。例如，轟動一時的“我爸是李剛”案。2010年，李啟銘酒后駕車在河北大學(xué)新校區(qū)的生活區(qū)撞倒兩名女生揚長而去，還口出狂言“我爸是李剛”。事情發(fā)生后在網(wǎng)上引起了軒然大波，大多數(shù)網(wǎng)友表示出極大的憤慨，在網(wǎng)絡(luò)新聞輿論平臺上展開了鋪天蓋地的討伐并“人肉”新聞當(dāng)事人李啟銘的個人信息及家庭信息在網(wǎng)絡(luò)上公布，雖然當(dāng)事人有極大的過錯，但是嚴(yán)重干涉當(dāng)事人及家人的隱私也是不對的。

三、如何揚長避短

任何事物在發(fā)展過程中都有兩面性，網(wǎng)絡(luò)新聞受到大眾青睞的同時也飽受人們的詬病。讓網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化是人們不斷進取的共同目標(biāo)。避其所短、用其所長我們需要做到以下幾點：第一，提高網(wǎng)絡(luò)編輯人員的把關(guān)素質(zhì)?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站招收的新聞編輯并不都是新聞學(xué)相關(guān)專業(yè)出身，新聞理論基礎(chǔ)不牢，職業(yè)素養(yǎng)不高，應(yīng)該在他們上崗前進行相關(guān)培訓(xùn)，更好的做好“把關(guān)人”角色。第二，要加強網(wǎng)站管理。不能為了追求即時、海量、獵奇等方面逐步放松對新聞內(nèi)容的要求，應(yīng)該借鑒傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管經(jīng)驗，加強網(wǎng)站管理，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015

636.htm ，2014-01-16

②張麗萍，《網(wǎng)絡(luò)媒體需要什么樣的深度報道》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2009（3）

（作者：中國傳媒大學(xué)傳播研究院2012級碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶