戚玉純

【摘 要】本文對(duì)新媒體環(huán)境下深度報(bào)道具體形式進(jìn)行了分析，探討了深度報(bào)道如何在傳統(tǒng)媒體和新媒體上結(jié)合媒介各自的特點(diǎn)有側(cè)重的進(jìn)行深度報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】新媒介 深度報(bào)道 傳統(tǒng)媒體

深度報(bào)道出現(xiàn)于20世紀(jì)二三十年代的美國(guó)，是當(dāng)時(shí)美國(guó)媒體對(duì)受眾信任危機(jī)所作出的應(yīng)對(duì)。①發(fā)展到今天，深度報(bào)道已經(jīng)被實(shí)踐所證明是新聞生產(chǎn)的重要組成部分，成為新聞業(yè)的主流報(bào)道方式之一。深度報(bào)道是以深刻和全面為傳播宗旨的新聞報(bào)道。它揭示了新聞的主體與客體間的關(guān)聯(lián)，從深度（深刻性）和廣度（廣延性）兩方面指出了新聞文本以受眾認(rèn)知效用為主導(dǎo)的運(yùn)作方向。②深度報(bào)道最先出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體上（當(dāng)時(shí)還只是報(bào)紙媒體），隨著科技的發(fā)展，深度報(bào)道作為一種報(bào)道理念逐漸被各種形式的媒體應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中。電子媒體的產(chǎn)生促發(fā)了深度報(bào)道的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展不僅為深度報(bào)道提供了傳播渠道，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

深度報(bào)道具有深刻性、廣泛性、整合性、遞延性，是在承認(rèn)客觀報(bào)道合理成分的基礎(chǔ)上，加入作者的感性體認(rèn)與理性分析，更加注重反映新聞事件之間的聯(lián)系，從而使報(bào)道更加深刻和全面。③而在媒介技術(shù)飛速發(fā)展的今天，大眾獲取信息的渠道以及對(duì)信息的要求都已經(jīng)發(fā)生了改變，在新聞同源化和新聞報(bào)道日益同質(zhì)化的趨勢(shì)下，深度報(bào)道成了媒體增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力、提升媒體品牌效應(yīng)、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引受眾注意力的更有效方式。但是不管是哪種媒體，本質(zhì)上都是為公眾服務(wù)。媒介手段的增加，對(duì)公眾來(lái)說(shuō)只是多了一個(gè)滿足他們知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)的平臺(tái)。從這個(gè)意義上說(shuō)，新媒體和傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)上一致，在信息上是互補(bǔ)的。傳統(tǒng)媒體的局限性或許正是新媒體未來(lái)發(fā)展的廣闊空間。④傳統(tǒng)媒體雖然具有局限性，但是大眾媒介發(fā)展形態(tài)卻也各有長(zhǎng)短，傳媒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，新型媒介并不會(huì)取代傳統(tǒng)媒介，而是在相互競(jìng)爭(zhēng)的格局中達(dá)成某種平衡甚至融合。新媒介技術(shù)和傳統(tǒng)媒介技術(shù)互相協(xié)助，達(dá)到良好的媒介效果，而對(duì)于深度報(bào)道的深入發(fā)展，也不會(huì)因?yàn)槊浇樾螒B(tài)的變化而消失。傳統(tǒng)媒介和新媒介中的深度報(bào)道同時(shí)都會(huì)繼續(xù)存在，并且繼續(xù)在新的復(fù)雜媒介環(huán)境中努力尋找適合自己的深度報(bào)道方式。

深度報(bào)道按照形式，可分為獨(dú)立文體和組合文體。這兩種形式各自又可分為解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、預(yù)測(cè)性報(bào)道和整合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道。每一種報(bào)道文體又有各自的特點(diǎn)和側(cè)重。

一、傳統(tǒng)媒體“堅(jiān)守陣地”—立足調(diào)查性報(bào)道

傳統(tǒng)媒體之所以“傳統(tǒng)”，是因?yàn)樵谏鐣?huì)和技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)生了應(yīng)用于傳播的媒介，而與既存的媒體相比，就有了“新”“舊”之分，但并不是“好”“壞”之分。傳統(tǒng)的報(bào)紙以及廣播電視媒體，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，已經(jīng)變成了“舊”的，但這不代表它們就要消失。深度報(bào)道起初出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體之中，是報(bào)紙?jiān)趹?yīng)對(duì)電子媒體沖擊時(shí)候自衛(wèi)的產(chǎn)物，而電子媒體逐漸成熟以后，也開(kāi)始將深度報(bào)道為我所用，創(chuàng)造適合自己媒體特色的深度報(bào)道方式和理念，自產(chǎn)生以來(lái)，基于這兩種媒體的深度報(bào)道的發(fā)展才構(gòu)成了如今的深度報(bào)道蔚為壯觀的態(tài)勢(shì)。

深度報(bào)道一直被看做報(bào)紙面對(duì)各種新技術(shù)包括電子技術(shù)沖擊而安身立命的關(guān)鍵。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏逐漸變快，生存壓力也隨之增大，對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的人們，他們所需要的是，新聞媒體幫助他們把新聞事實(shí)的脈絡(luò)、內(nèi)容、延展整理出來(lái)，也需要媒體深入新聞事實(shí)的背后，收集或者提供更加詳細(xì)的事實(shí)。雖然電子媒體在新聞報(bào)道上比報(bào)紙媒體更加迅速，但是電子媒體也因?yàn)椤翱臁倍鵁o(wú)法更加深入、更加詳細(xì)地挖掘事實(shí)。報(bào)紙媒體能夠把深度報(bào)道理清新聞脈絡(luò)的作用發(fā)揮得更好，美國(guó)前總統(tǒng)布什在允許有限制地使用胚胎干細(xì)胞時(shí)說(shuō)：“廣播或電視來(lái)做這個(gè)報(bào)道有些困難，因?yàn)樗笠欢ǖ纳疃炔拍馨褟?fù)雜性講清楚，因此，我建議如果你真的對(duì)這個(gè)感興趣，最好明天讀一份好報(bào)紙來(lái)看詳細(xì)情況?！雹蓦娮用襟w屬于時(shí)序性的信息傳播，這種傳播方式善于展現(xiàn)新聞事件的過(guò)程。所以電子媒體中的深度報(bào)道應(yīng)注重其報(bào)道的過(guò)程性和動(dòng)態(tài)性，其優(yōu)于報(bào)紙的速度和動(dòng)態(tài)性是它的特色。雖然這兩類(lèi)媒體各有特色，各有所長(zhǎng)，但是與互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)而言，它們?nèi)匀挥性谛畔鞑シ绞絾我坏确矫娴牟蛔恪?/p>

眾所周知，傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道發(fā)展幾十年之久，也已經(jīng)形成了各自的特色和報(bào)道側(cè)重，但是在新的媒介沖擊下，傳統(tǒng)媒體在選擇深度報(bào)道形式時(shí)仍然需要有所側(cè)重。傳統(tǒng)媒體歷史形成的穩(wěn)定、權(quán)威、高端的媒介形象，使得大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體所發(fā)布新聞信息的真實(shí)性更加認(rèn)可。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體所生產(chǎn)出來(lái)的信息也存在各種各樣的問(wèn)題如網(wǎng)絡(luò)信息的淺層化，使得信息缺乏深度的安排，將會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的不信任。在信息的權(quán)威性上傳統(tǒng)媒體具有先天的優(yōu)勢(shì)。

調(diào)查性報(bào)道是一種以較為系統(tǒng)、深入地揭露問(wèn)題為主旨的報(bào)道形式。⑥調(diào)查性報(bào)道是滿足報(bào)紙職能和公眾權(quán)利的一種重要新聞樣式。大部分的選題是公共生活中的問(wèn)題，這需要投入大量的人力、物力和時(shí)間。而這些只有傳統(tǒng)媒體有能力做到，現(xiàn)在我國(guó)大部分的新媒體單位不具備采訪權(quán)，所以不能夠完成這一類(lèi)的深度報(bào)道。由此看來(lái)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該立足于調(diào)查性報(bào)道，不管是報(bào)紙或者廣播電視，調(diào)查性報(bào)道雖然在這兩種媒體上的形式特點(diǎn)也不同，但是仍然不影響調(diào)查報(bào)道在傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道方式中占有更高的地位，獲得更高的關(guān)注。

從這一點(diǎn)上看，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以大量采訪調(diào)查、分析研究打造權(quán)威、客觀、理性、獨(dú)家的影響力。信息的深度和廣度構(gòu)成新聞的深刻性。⑦

當(dāng)然，這只是報(bào)道方式上的側(cè)重，并不代表傳統(tǒng)媒體就只能局限于自己，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的技術(shù)便捷和海量信息來(lái)加深自己的傳播信息的深度和廣度。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體—拓展整合報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)媒體以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)逐漸深入人們的生活和工作，人們已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。而網(wǎng)絡(luò)傳播具有它不同于傳統(tǒng)媒體的特色，這些特色和局限性也決定了網(wǎng)絡(luò)媒體在面對(duì)深度報(bào)道的時(shí)候不能完全取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立生存。網(wǎng)絡(luò)傳播具有低門(mén)檻性、全時(shí)性、海量性、互動(dòng)性、多媒體性、多級(jí)性等不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的特性決定了它對(duì)信息高度整合的優(yōu)勢(shì)以及在版面擴(kuò)張上的優(yōu)勢(shì)。加上我國(guó)的現(xiàn)狀，大部分的網(wǎng)絡(luò)媒體并沒(méi)有采訪權(quán)，不具備進(jìn)行像傳統(tǒng)媒體那種傳統(tǒng)新聞報(bào)道的可能性。

深度報(bào)道中組合文體的報(bào)道包括整合性、連續(xù)性和系列性報(bào)道。這些都是根據(jù)報(bào)道主題的內(nèi)容將不同的內(nèi)容元素整合在一起，內(nèi)容互相補(bǔ)充，表現(xiàn)力豐富。這一類(lèi)深度報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)媒體的版面和時(shí)段的需求非常大，通常需要花費(fèi)好幾個(gè)版或者電視時(shí)段，這對(duì)報(bào)紙和廣播電視媒體基于紙質(zhì)或者時(shí)間性的內(nèi)容要求比較大。從受眾的角度，今天的受眾花在讀報(bào)紙和看電視上的時(shí)間非常少，而且大部分的受眾已經(jīng)不愿意去翻動(dòng)版面或者守著電視去尋找或者等待。

網(wǎng)絡(luò)所特有的便捷性和超鏈接，解決了組合文體深度報(bào)道在傳統(tǒng)媒體中所面臨的沒(méi)有“市場(chǎng)”的問(wèn)題。超鏈接十分方便的解決了深度報(bào)道版面容量和受眾尋找版面麻煩的問(wèn)題，而且受眾可以自己把握閱讀的時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)的這些特性也使得網(wǎng)絡(luò)具有超多的空間能夠?qū)⑦@一類(lèi)的組合報(bào)道做好、做精。而在信息越來(lái)越繁雜的互聯(lián)網(wǎng)中，面對(duì)一個(gè)報(bào)道，受眾可能需要花費(fèi)更多的時(shí)間去了解它的背景以及其他的側(cè)面信息，會(huì)浪費(fèi)更多的時(shí)間。這種網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的深度報(bào)道方式正迎合了受眾廣泛深入全面地了解某一新聞事實(shí)的需求。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體具有不同的媒介屬性及其特點(diǎn)，決定了他們對(duì)深度報(bào)道具體形式選擇的側(cè)重點(diǎn)不同。這里只對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體各自分別適合的深度報(bào)道形式進(jìn)行了區(qū)分和建議。解釋性報(bào)道是運(yùn)用事實(shí)來(lái)解釋分析事實(shí)的報(bào)道，通過(guò)背景材料與事實(shí)材料的說(shuō)明、對(duì)比和分析，展現(xiàn)出新聞事實(shí)的原因、意義或預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)道方式。它是搜集資料對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行解釋?zhuān)莻鹘y(tǒng)媒介和新媒介中都可以并且應(yīng)用得很好的形式。

筆者認(rèn)為，為公眾服務(wù)是媒體的宗旨，這里媒體沒(méi)有新舊之分，而媒介手段不管是在形式上的擴(kuò)充還是數(shù)量上的增加或者是技術(shù)上的革新，對(duì)現(xiàn)今的公眾來(lái)說(shuō)只是多了一個(gè)滿足他們知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)的平臺(tái)。從這個(gè)意義上說(shuō)，新媒體和傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)上一致，在信息上是互補(bǔ)的。傳統(tǒng)媒體的局限性或許正是新媒體未來(lái)發(fā)展的廣闊空間。新媒體與傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道上所需做的努力以及順應(yīng)媒介特性和時(shí)代發(fā)展所做出的改變，都是為了更高質(zhì)量地滿足受眾獲取信息的需求?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①②③杜俊飛、胡翼青：《深度報(bào)道原理》[M].新華出版社，2002

④⑦張潔，《速度與深度：魚(yú)和熊掌如何兼得？——論新媒體背景下的電視深度報(bào)道》[J].《中國(guó)記者》，2011（3）

⑤蔡曉濱，《唯其“深刻”，才有分量——報(bào)紙深度報(bào)道的探索與實(shí)踐》[J].《中國(guó)記者》，2003（7）：10

⑥甘惜分：《新聞學(xué)大辭典》[M].河南人民出版社，1993：153

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2012級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶