李超

【摘 要】手機(jī)新聞客戶端是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的后起之秀，憑借便捷化、智能化、實時、易獲得的方式迅速發(fā)展起來。門戶類網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體在手機(jī)新聞客戶端領(lǐng)域跑馬圈地，以期能夠獲得移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展先機(jī)。本文通過分析手機(jī)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀，并針對其發(fā)展?fàn)顩r提出一些具體的建議。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)新聞客戶端 門戶網(wǎng)站 傳統(tǒng)媒體

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及化，手機(jī)新聞客戶端迎來了發(fā)展的熱潮。根據(jù)易觀智庫調(diào)查報告顯示：截止2013年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到6.52億，伴隨著移動終端價格的下降及wifi的廣泛鋪設(shè)，移動網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。①2013年年底中國手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，手機(jī)新聞客戶端在中國手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到60.4%。②各大門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體紛紛加入到手機(jī)終端的競爭之中，研發(fā)推廣移動新聞客戶端，希望借助這一強大的移動終端實現(xiàn)新的發(fā)展。

一、手機(jī)新聞客戶端

新聞客戶端又稱為新聞APP，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在蘋果iOS、谷歌Android等手機(jī)系統(tǒng)平臺上運行的，為用戶提供新聞資訊，新聞服務(wù)，實時推送的手機(jī)應(yīng)用程序。新聞客戶端按照內(nèi)容產(chǎn)生方式主要分為：UGC、PGC、AAC三類。UGC是指用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主的新聞客戶端；PGC是指專業(yè)人士產(chǎn)生內(nèi)容的新聞客戶端，搜狐、新浪以及大部分傳統(tǒng)媒體的客戶端都采用這種形式；AAC則是指算法產(chǎn)生內(nèi)容的新聞客戶端，典型代表有“今日頭條”，這種依靠算法與個性聚合的新聞客戶端符合未來個性化的推送趨勢。根據(jù)新聞客戶端的媒體性質(zhì)，又能夠分為傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端、門戶類網(wǎng)站手機(jī)新聞客戶端、聚合類手機(jī)新聞客戶端。

二、手機(jī)新聞客戶端迅速發(fā)展的原因

第一，移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，移動終端智能化

隨著移動網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入4G時代，移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使用戶能夠通過手機(jī)進(jìn)行文字、圖片、視音頻的閱讀與觀看，這就為2G時代的WAP閱讀方式向現(xiàn)代的終端APP閱讀轉(zhuǎn)化提供了網(wǎng)絡(luò)上的支持，隨著各大運營商的競爭，手機(jī)上網(wǎng)套餐費用不斷降低，而且網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善，這就有力地推動了手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展；隨著各種手機(jī)系統(tǒng)的研發(fā)，加上APP軟件的開發(fā)，現(xiàn)代手機(jī)已經(jīng)從單一的通訊設(shè)備轉(zhuǎn)化為具有通訊、游戲、閱讀以及視頻觀看功能的智能化終端。隨著智能手機(jī)價格的下降，越來越多的人開始使用智能手機(jī)，智能手機(jī)數(shù)量不斷增加。

第二，閱讀習(xí)慣的改變

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀進(jìn)入了一種快速化、碎片化的閱讀時代。以前人們通過電視、報紙來獲取新聞信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們開始通過電腦來獲取新聞信息。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人開始通過手機(jī)獲取新聞新聞信息。由于手機(jī)的便攜性以及移動性，人們可以隨時隨地進(jìn)行閱讀，手機(jī)閱讀已經(jīng)深深地融入到人們的生活之中，在公交站牌、公交車、地鐵上埋頭看手機(jī)的人隨處可見，手機(jī)閱讀滿足了人們的碎片化要求。同時，手機(jī)新聞客戶端具有推送的功能，用戶通過推送的信息第一時間獲取新聞信息，滿足了人們對于信息的快速化需求。據(jù)統(tǒng)計截至2012年年底，中國手機(jī)閱讀用戶規(guī)模達(dá)到2.91億人，58.6%的用戶經(jīng)常閱讀新聞資訊。③

三、手機(jī)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

作為新媒體領(lǐng)域里一個新的競爭點，手機(jī)新聞客戶端吸引了各大門戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的加入，為了占據(jù)新的市場，尋求新的發(fā)展途徑，門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體紛紛加入這場競爭戰(zhàn)中。通過分析發(fā)現(xiàn)，就媒體性質(zhì)進(jìn)行分類，手機(jī)新聞客戶端可以分為：傳統(tǒng)媒體類手機(jī)新聞客戶端與門戶網(wǎng)站類手機(jī)新聞客戶端。前者以人民日報新聞客戶端為代表，后者以搜狐新聞客戶端為代表。根據(jù)不同媒體之間的合作關(guān)系又可以分為：聚合性手機(jī)新聞客戶端與單一型手機(jī)新聞客戶端。據(jù)統(tǒng)計，在2013年中國手機(jī)新聞客戶端活躍度排行中，搜狐新聞客戶端、騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端分居前三位，活躍用戶占比分別為31.2%、29.4%和27.6%。從研究報告數(shù)據(jù)我們可以看出，門戶類網(wǎng)站的手機(jī)新聞客戶端實力相對比較強，搜狐、騰訊、網(wǎng)易、新浪這四大門戶網(wǎng)站的手機(jī)新聞客戶端占據(jù)了前四位，具有傳統(tǒng)媒體性質(zhì)的鳳凰新聞客戶端排名第五，算是傳統(tǒng)媒體在手機(jī)新聞客戶端領(lǐng)域里的佼佼者。

1、門戶網(wǎng)站的手機(jī)新聞客戶端領(lǐng)跑整個行業(yè)

搜狐新聞客戶端之所以取得領(lǐng)先地位有如下幾個方面的因素：

首先，搜狐新聞客戶端打造全媒體平臺。面向報紙、雜志、廣播、電視臺、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，開放內(nèi)容發(fā)布平臺，共享億萬移動用戶。面向個人，提供以文字、圖片創(chuàng)作為主的內(nèi)容管理、互動平臺、打造自己的品牌。面向個人和工作室，以視頻創(chuàng)作為主的內(nèi)容管理、互動平臺，與更多人分享原創(chuàng)視頻。截止于2013年4月，搜狐新聞客戶端全媒體平臺合作媒體550多家，總訂閱量突破4.5億，其中《央視財經(jīng)》、《參考消息》等媒體刊物超過千萬訂閱量，《南方周末》、《人民日報》、《意林》、《讀者》等媒體刊物超過500萬用戶訂閱量，百萬以上的訂閱刊物超過33家。通過這樣的一個全媒體平臺，搜狐新聞客戶端擁有了源源不斷的新聞源。

其次，人性化設(shè)計，提升了用戶體驗感。搜狐新聞客戶端在設(shè)計上充分考慮用戶感受，在細(xì)節(jié)上不斷完善。客戶端支持夜間閱讀模式，使用戶在感官上更加舒適。用戶可以根據(jù)自己喜好，進(jìn)行字體選擇，閱讀起來更加方便。在用戶閱讀的時候，客戶端會根據(jù)用戶所使用的網(wǎng)絡(luò)模式自動選擇圖片格式，為用戶節(jié)省流量。

再次，互動性強。新媒體最重要的一個特點就是互動性，搜狐新聞開通了評論功能，受眾在閱讀信息之后可以發(fā)表自己觀點與網(wǎng)友進(jìn)行討論，實現(xiàn)不同觀點的交流。新聞客戶端還針對用戶需求，開設(shè)了自主訂閱，用戶可以根據(jù)自己對信息的不同需求，訂閱自己比較關(guān)注的新聞類型，客戶端會優(yōu)先選擇此類信息向用戶推送。同時，搜狐與各種社交媒體關(guān)聯(lián)，當(dāng)用戶看到有價值的信息時可以通過微博、微信、QQ等方式在朋友間進(jìn)行分享。這些措施都極大地提高了用戶的體驗感，增加了用戶的忠誠度與用戶黏度。

2、傳統(tǒng)媒體的手機(jī)新聞客戶端發(fā)展差異化較大

目前開通手機(jī)新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體很多，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都想借助這一新興渠道謀求新的發(fā)展機(jī)遇。但是，目前傳統(tǒng)媒體在手機(jī)新聞客戶端領(lǐng)域的發(fā)展差異性較大，除了個別品牌效益好，知名度高的媒體外，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體在該領(lǐng)域的影響力十分薄弱。大量的傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍手機(jī)新聞客戶端都存在一種現(xiàn)象，即尋求“存在感”，這種發(fā)展方式導(dǎo)致現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體進(jìn)入一個岔口，投入大量資金以及人力帶來的影響力不高。目前大多數(shù)紙媒推出的新聞客戶端，只是紙版的簡單復(fù)制，而且缺乏互動機(jī)制，因此在受眾的體驗度上大打折扣。而且目前手機(jī)新聞客戶端盈利模式還不夠清晰，沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

四、手機(jī)新聞客戶端發(fā)展前景

1、門戶網(wǎng)站手機(jī)新聞客戶端

手機(jī)新聞客戶端作為門戶類網(wǎng)站進(jìn)駐移動互聯(lián)網(wǎng)的接入平臺，不僅僅是一個閱讀資訊工具，它是門戶類網(wǎng)站搶占移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的入口與平臺。在經(jīng)歷了迅速發(fā)展之后，門戶類網(wǎng)站凝聚了大量的用戶群，為了提高用戶的黏度，要注重突出差異性，做出自己的特色，實現(xiàn)差異化的競爭。目前門戶類網(wǎng)站的盈利模式還不夠清晰，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，在未來的發(fā)展中要注重開發(fā)多元化的盈利模式，除廣告投放以外，可以嫁接有成功盈利模式的第三方平臺，實現(xiàn)線上線下的營銷；提供差異化內(nèi)容資源，開啟用戶付費模式；通過用戶使用數(shù)據(jù)分析，開拓新的商業(yè)發(fā)展模式等。

2、傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶端

傳統(tǒng)媒體要積極參與到手機(jī)新聞客戶端的運營中，在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中不斷提高自身影響力。根據(jù)目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，擺在傳統(tǒng)媒體面前的是如何進(jìn)行手機(jī)新聞客戶端內(nèi)容維護(hù)以及未來盈利模式的探究。

（1）堅持“內(nèi)容為王”，打造深度新聞。隨著信息傳播渠道的不斷增多，人們獲取信息的方式越來越便利，但是渠道的多元化為人們帶來的往往是同質(zhì)化的信息。在這個渠道泛化的時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳播者，人們已經(jīng)不再擔(dān)心無法獲取信息，而是不知該如何選擇有用的信息。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用專業(yè)化隊伍，進(jìn)行深度報道，擺脫信息同質(zhì)化，為受眾提供有價值有深度的信息。傳統(tǒng)媒體憑借專業(yè)化水平長期積累了受眾的信賴感，當(dāng)人們無法辨別信息的真?zhèn)螘r，往往會選擇從傳統(tǒng)媒體那里得到答案，因此傳統(tǒng)媒體要滿足受眾的需求，為受眾的信息選擇做出正確的引導(dǎo)。新媒體時代信息不再缺乏，而有價值有深度的信息往往不夠。傳統(tǒng)媒體在手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容上要做到有思想有深度，不斷提升自身的品牌效益。

（2）立足本土，打造地域特色。與門戶網(wǎng)站的全國性相比，傳統(tǒng)媒體可以立足本土，打造地域特色，加強本地新聞生產(chǎn)，吸引本土受眾。受眾對于地域接近性的新聞更感興趣，因此，傳統(tǒng)媒體要立足媒體所在地區(qū)，發(fā)展地域性新聞，滿足受眾的需求。例如：由重慶報業(yè)集團(tuán)與華龍網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)的“看重慶”手機(jī)新聞客戶端，立足重慶，第一時間通過手機(jī)向用戶推送有關(guān)重慶最新、最全、最重要的即時新聞和深度報道?！翱粗貞c”根據(jù)重慶特色還推出了：椒言版塊，每個工作日都有一期“椒言”上線。 “椒言”還整合了重慶日報、華龍網(wǎng)、重慶晚報、重慶晨報、重慶商報等原創(chuàng)評論欄目，突出各報評論特色進(jìn)行集中展示。④

（3）聯(lián)合門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)互利共贏。在手機(jī)新聞客戶端領(lǐng)域，門戶類網(wǎng)站處于領(lǐng)先地位，傳統(tǒng)媒體可以入駐門戶類網(wǎng)站的手機(jī)新聞客戶端平臺，這樣既可以省去平臺開發(fā)所需的技術(shù)與人才資金，又可以與門戶網(wǎng)站共享手機(jī)客戶端用戶。同時，傳統(tǒng)媒體可以與門戶網(wǎng)站合作，由網(wǎng)站提供技術(shù)，傳統(tǒng)媒體提供新聞資源，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，有利于擴(kuò)大雙方的影響力?？粗貞c手機(jī)新聞客戶端是由華龍網(wǎng)與重慶報業(yè)集團(tuán)合作開發(fā)的，這種合作模式對于省級傳統(tǒng)媒體來說不失為一種發(fā)展策略?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①易觀智庫，《2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》，http：//www.eguan.cn/

download/zt.php？tid=1979&rid=1988

②③艾媒咨詢，《2013年中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報告》，http：//www.iimedia.cn/37080.html

④《快下載“看重慶”新聞客戶端 看新聞如何被麻辣點評-今日重慶- 華龍網(wǎng)》，http：//cq.cqnews.net/html/

2014-03/05/content_30014683.htm

（作者：重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾