張會娜

【摘 要】隨著新媒體、新技術(shù)的崛起，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。作為開篇亮相之作，新年獻(xiàn)詞記錄了媒體的光榮與夢想、希望和期待。本文以2014年主流都市報的“新年獻(xiàn)詞”為例，對其主題、變化進(jìn)行分析與解讀，借此探討紙媒如何刻畫過去，如何暢想未來。

【關(guān)鍵詞】新年獻(xiàn)詞 都市報 改革 新生

一、值得關(guān)注的報紙“新年獻(xiàn)詞”

每逢一元復(fù)始，萬象更新之時，各類各級媒體，尤其是報刊，都會發(fā)表一篇“新年獻(xiàn)詞”。它是一家媒體的新年開篇之作、亮相之作，越來越受重視，越來越多報刊開始推出新年獻(xiàn)詞；而且這些新年獻(xiàn)詞絕非應(yīng)景之作，而是從立意到謀篇布局、遣詞造句都非常用心，文辭雋永，意味深長，不少新年獻(xiàn)詞甚至成為經(jīng)典篇章。媒體作為社會的記錄者和觀察世界的一個窗口，從新年獻(xiàn)詞里我們不難讀出其所記錄的世界、“窗”外的景觀，以及媒體的光榮與夢想、希望和期待。

2014年的媒體獻(xiàn)辭尤其值得關(guān)注。第一，當(dāng)下我國社會結(jié)構(gòu)漸趨復(fù)雜、利益多元、輿論喧囂，媒體如何記錄、闡釋它？第二，黨的十八屆三中全會審議通過了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，開啟了具有里程碑意義的“新改革元年”，媒體對此有何希望與期待？第三，中央出臺的改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定對新聞報道也作出了相應(yīng)規(guī)定，第四次新聞改革呼之欲出，媒體自身如何浴火重生？第四，新媒體新技術(shù)崛起，傳統(tǒng)媒體遭遇了顛覆性挑戰(zhàn)。紙媒將如何應(yīng)對“紙媒黃昏”的魔咒？關(guān)于未來生存又作何思考？

為此，筆者以18家主流都市報的新年獻(xiàn)詞為研究對象，運(yùn)用文本分析法，對我國主流都市報2014年新年獻(xiàn)詞的主題、意涵、與社會議題的互動、以及變化作簡要分析。

根據(jù)“2012-2013中國報刊廣告投放價值排行榜”①提供的數(shù)據(jù)，考慮到地域分布等因素，選取的18家報紙為：南方都市報、華商報、楚天都市報、北京青年報、新京報、新聞晨報、都市快報、半島都市報、每日新報、深圳特區(qū)報、重慶時報、江南都市報、晶報、生活報、華商晨報、京華時報、燕趙都市報、新文化報。

二、都市報2014年新年獻(xiàn)詞主題解讀

1、“前行”領(lǐng)跑新年獻(xiàn)詞標(biāo)題

瀏覽2014年都市報新年獻(xiàn)詞的標(biāo)題，一個最突出的感受是，標(biāo)題中多包含有啟程、前行、行進(jìn)、同行、出發(fā)、前進(jìn)等字眼，改革“前行”領(lǐng)跑都市報新年獻(xiàn)詞標(biāo)題。南方都市報《銘記承諾，啟程迎新》、華商報《點(diǎn)亮兩盞燈，照耀我們前行》、楚天都市報《同心同行，幸福共振》、北京青年報《2014，行進(jìn)在改革的軌道上》、新京報《我們行進(jìn)在同一條船上》、深圳特區(qū)報《向著夢想的方向前進(jìn)》、生活報《再出發(fā)》等。在過去的相當(dāng)長時間內(nèi)，改革事實(shí)上陷入了膠著狀態(tài)，有些領(lǐng)域的改革甚至出現(xiàn)停滯；黨的十八屆三中全會審議通過了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，釋放出攻堅(jiān)克難、勇往直前推進(jìn)中國持續(xù)跨越式發(fā)展的堅(jiān)定決心。2013年12月31日，國家主席習(xí)近平在新年賀詞中提到，“2014年，我們將在改革的道路上邁出新的步伐”，這在新年獻(xiàn)詞中得到積極的投射。作為媒體的新年首“秀”，也是希望藉此注入正能量，為全面深化改革鼓與呼。

2、對未來改革寄予厚望，對當(dāng)下現(xiàn)狀充滿隱憂

評述現(xiàn)狀，展望未來是新年獻(xiàn)詞必不可少的內(nèi)容?？v觀2014年18家都市報的新年獻(xiàn)詞，發(fā)現(xiàn)13家報紙的表述更加注重闡述對未來改革的期望。在描述理想改革狀態(tài)的過程中，反觀現(xiàn)狀，也表現(xiàn)出一定程度的隱憂。如南方都市報“對于今后的改革，則可多一些期望，十八屆三中全會承諾‘到2020年在重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革上取得決定性成果，讓我們銘記承諾，迎接新的征程”；②半島都市報“新的一年，期待改革一步步?jīng)_破思想觀念的障礙、突破利益固化的藩籬，為每一位中國人創(chuàng)造公平正義的環(huán)境，讓每一位中國人都共同享有人生出彩的機(jī)會”……這樣的民生問題與市民的日常生活息息相關(guān)，其實(shí)質(zhì)往往與公共資源配置的公平正義相關(guān)。而這，需要通過真刀真槍的改革，通過打破固化的利益格局，通過對權(quán)力進(jìn)行有效制約與監(jiān)督來加以推進(jìn)。

這樣的表達(dá)，也正好契合了國家主席習(xí)近平發(fā)表的2014年新年賀詞，“我們推進(jìn)改革的根本目的，是要讓國家變得更加富強(qiáng)、讓社會變得更加公平正義、讓人民生活得更加美好。改革是需要我們共同為之奮斗的偉大事業(yè)，需要付出艱辛的努力。一分耕耘，一分收獲。在改革開放的偉大實(shí)踐中，我們已經(jīng)創(chuàng)造了無數(shù)輝煌。我堅(jiān)信，中國人民必將創(chuàng)造出新的輝煌”。③

3、“改革”成為新年獻(xiàn)詞中的高頻詞匯

據(jù)筆者統(tǒng)計，在18家都市報的新年獻(xiàn)詞中，“改革”一詞共出現(xiàn)172次，成為2014年都市報新年獻(xiàn)詞中的高頻詞匯。改革者、深化改革、改革目的、改革藍(lán)圖、改革紅利、改革成效、改革深水區(qū)、改革的頂層設(shè)計等關(guān)乎改革的方方面面成為新年獻(xiàn)詞的聚焦點(diǎn)。

北京青年報新年獻(xiàn)詞的標(biāo)題即為《2014，行進(jìn)在改革的軌道上》，“是什么讓我們對2014年懷有熱切而濃郁的希望？改革；又是什么讓我們的生活變得更體面而有質(zhì)地？也是改革”；深圳特區(qū)報是我國改革開放的前沿陣地的一份都市報，該報在新年獻(xiàn)詞中稱“特區(qū)改革者，當(dāng)自加壓力，身先士卒，有新作為，以勇氣與智慧聚合民力沖險灘、破藩籬”；京華時報認(rèn)為“這一年，我們要做的，就是寄予信任和信心，給予支持和行動。今天的中國，不需要看客，需要的是建設(shè)者。且讓這一年，在夢想中增信，在改革中起航，在建設(shè)中前行”；半島都市報看到“改革的未來以及改革的福祉，其實(shí)就掌握在每一個普通人手中”。

當(dāng)前，中國進(jìn)入了改革的攻堅(jiān)期和深水區(qū)，如何改革、改革向何處去等問題，成為了國人關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，改革是各都市報開篇之作無法回避的議題。

4、新年獻(xiàn)詞期許紙媒新生

2014年1月1日，新聞晚報正式?？?，成為上海報業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報紙。這一新聞引發(fā)媒體業(yè)界的軒然大波，紙媒生存環(huán)境日益惡化的背景下，每一家紙媒的動態(tài)都成為牽動整個傳媒界的大地震。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，“紙媒黃昏”似乎已成了個不可抗拒的魔咒。④面對新媒體的強(qiáng)大攻勢，紙媒不得不開始思考未來的生存問題。2014年的新年獻(xiàn)詞中，有5家都市報在新年開篇之作中，提及紙媒的未來和方向，并期許紙媒新生。都市快報在新年獻(xiàn)詞《致用戶的一封信，未來的未來的未來》中明示，“這個冬天對紙媒尤為殘酷”，但是依舊相信，“真正的生機(jī)是任何一個冬天都?xì)⒉凰赖摹?。燕趙都市報則坦白地說，“做報紙的我們正在思考危機(jī)。變革時代里，你和我，都需要破題”。作為新聞晚報的兄弟報紙，新聞晨報立志要《青山不改，綠水長流》，“我們會把屬于我們自己的新聞旗桿牢牢插在這片土地上，旗幟高高飄揚(yáng)。我們鐵了心要這樣”。

紙媒期許新生，寄望于自身改革。每日新報認(rèn)為“改革就是自問題倒逼而生。沖破思維方式障礙，突破固有利益的局限，主流媒體應(yīng)該有自我革新的勇氣和胸懷。擁抱新技術(shù)，融合新媒體，創(chuàng)新新聞傳播方式，提高輿論引導(dǎo)能力”。生活報希望走向成為更高服務(wù)形態(tài)的媒體機(jī)構(gòu)，“2014，我們將加速重構(gòu)媒體價值鏈，向行業(yè)的上下游兩端延伸，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透，跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域，腳步不?！薄?/p>

三、新年獻(xiàn)詞正在悄然發(fā)生變化

筆者通過對比發(fā)現(xiàn)，近幾年報刊的新年獻(xiàn)詞正在悄然發(fā)生變化。以2014年的新年獻(xiàn)詞為例，變化比較明顯的地方有：

1、獻(xiàn)詞本“言志”，而今多寄望

新年獻(xiàn)詞是報刊的年度開篇亮相之作，在某種程度上代表著報紙的辦報宗旨、價值取向和理念，更是媒體“言志”的大好契機(jī)。有趣的是，2014年都市報新年獻(xiàn)詞更重視為改革呼喊，寄望改革，祝福中國；借新年獻(xiàn)詞“言志”者，僅有5家。新聞晨報以社論的形式，堅(jiān)信“新聞事業(yè)要靠一腳一步走出來、一筆一畫寫起來、一磚一瓦壘上來”；生活報“對民生的關(guān)切，對人文情懷的執(zhí)著，是我們不變的訴求，我們要做得更為精細(xì)、精準(zhǔn)，精致”；每日新報要“擁抱新技術(shù)，融合新媒體，創(chuàng)新新聞傳播方式，提高輿論引導(dǎo)能力”；都市快報則“把自己定位為產(chǎn)品人”；燕趙都市報珍視和表達(dá)的，“不只是你的時代，更是你本身”。新年獻(xiàn)詞“言志”者少，與時代背景、作者身份、獻(xiàn)詞形式、獻(xiàn)詞對象不無關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，18家都市報新年獻(xiàn)詞中，有3篇是報紙?jiān)u論員文章、14篇社論、1篇總編輯致辭。

2、回顧過去少，展望未來多

新年獻(xiàn)詞通過回首過去發(fā)生的大事，展現(xiàn)出對未來的希望。記事是新年獻(xiàn)詞的一項(xiàng)重要內(nèi)容。2014年都市報新年獻(xiàn)詞敘事選擇中，事件力求重大，內(nèi)容多關(guān)注宏觀發(fā)展。大氣污染、制度改革、反貪腐等，是新年獻(xiàn)詞的關(guān)注焦點(diǎn)，也是獻(xiàn)詞展現(xiàn)未來希望的支點(diǎn)?！段覀冇懈嗬碛上嘈盼磥怼罚ㄈA商晨報）、《同心同行，幸福共振》（楚天都市報）、《銘記承諾，啟程迎新》（南方都市報）三篇新年獻(xiàn)詞中，通篇都是對未來的展望、夢想和希望，亦或?qū)Ω母锛挠韬裢瑳]有對過去一年事件的敘述。

3、短小有新意，文風(fēng)更親和質(zhì)樸

據(jù)筆者統(tǒng)計，在18家都市報新年獻(xiàn)詞中，少有長篇大論者，大多數(shù)都短小精悍。其中，楚天都市報篇幅最短，僅有490個字；超過1500字的僅有6家（南方都市報、華商報、新聞晨報、半島都市報、晶報、新文化報）。

從話語表達(dá)方式上來看，新年獻(xiàn)詞多采用第一人稱傾訴式的敘述方式，親切、自然，大大拉近了與讀者的心理距離。從新年獻(xiàn)詞行文來看，文中華麗辭藻較少，理性表達(dá)居多，文章務(wù)實(shí)、文風(fēng)質(zhì)樸。其中，理性中包含溫柔的感性，彰顯出傳媒的人文情懷。如新京報的新年獻(xiàn)詞有這樣的語句：“我們行進(jìn)在同一條船上。在沒有僥幸的世界里，所謂英雄，不過是那些做了自己想做該做的事的人。不要擔(dān)心現(xiàn)實(shí)總是比夢境更遙遠(yuǎn)。時代日益開放，沒有誰可以越俎代庖，沒有誰不是自己夢想的主人。”北京青年報則提醒讀者：“新的時間開始了，讓我們將糟糕的心情拉黑，將失落的情緒刪除，集結(jié)更從容更堅(jiān)定的信心，煥發(fā)出沛然不可御的熱情，投身于這場盎然的改革大潮中?！边@樣的新年獻(xiàn)詞，少了一些剛性，多了一份親和；少了華麗辭藻，多了質(zhì)樸真言，無不折射著我國社會的變遷?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①http：//www.cnad.com/html/Art-

icle/2013/0910/20130910092304533.shtml

②所引各報新年獻(xiàn)詞的內(nèi)容，均見2014年1月1日的該報，

③《國家主席習(xí)近平發(fā)表二零一四年新年賀詞》[N].《人民日報》，2014-1-1

④蔡恩澤，《沖破“紙媒黃昏”的魔咒》，http：//news.cnstock.com/news/

sns_jd/201312/2864753.htm

（作者：南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系研究生）

責(zé)編：姚少寶