鄭夏

【摘 要】本文以《人民日報》經(jīng)濟建設(shè)類社論為研究對象，運用網(wǎng)絡(luò)分析法，試析不同階段這類文章中的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)變遷，從一個側(cè)面探討不同時代人民日報經(jīng)濟建設(shè)類社論中議程的差異。

【關(guān)鍵詞】《人民日報》 社論 網(wǎng)絡(luò)分析

《人民日報》作為中國共產(chǎn)黨中央委員會的機關(guān)報，肩負著準(zhǔn)確及時地宣傳黨中央精神和政府最新政策的責(zé)任，而社論更是直接反映了報紙編輯部對重大問題的態(tài)度?！度嗣袢請蟆飞缯撌茄芯繃鴥?nèi)政治的重要文本。例如村田忠禧通過對日報元旦社論的量化詞頻分析，梳理了中國的歷史，創(chuàng)新地使用詞頻定量的方法來研究史料①；陳邵桂則通過研究日報元旦社論分析社會政治心理文化變遷②。

本文選取建國初期和改革開放兩個不同時段的1957年和1983-1984年為代表年份，以《人民日報》經(jīng)濟建設(shè)類社論為對象，通過網(wǎng)絡(luò)分析的方法構(gòu)建關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)，嘗試從一個新的角度理解媒介議程。

一、理論背景

1、議程設(shè)置

公眾生活在媒介設(shè)置的擬態(tài)環(huán)境中。從這個假設(shè)出發(fā)，議程設(shè)置理論揭示，媒介中呈現(xiàn)的重要的議題也是公眾頭腦中重要的議題，兩者具有相關(guān)性③。之后許多以該理論為基礎(chǔ)的實證研究，均支持“媒介議程可以影響受眾議程”的這樣一個論點。“二階”議程設(shè)置理論，則主要看媒體中對新聞事件、人物的特征設(shè)置的議程能否影響受眾④。

議程設(shè)置理論中，對媒介議程的操作化指標(biāo)主要包括某議題的新聞數(shù)量、新聞報道篇幅、新聞報道位置、題目大小、時長等，并依此對媒介議程進行排序，再將這兩個分層的議程進行相關(guān)分析，看兩者的相關(guān)度。

隨著議程設(shè)置理論的發(fā)展，三階議程設(shè)置理論則開始關(guān)注媒體議題的特征網(wǎng)絡(luò)對公眾議程的影響⑤。媒體刻畫出不同人物（議題）的特征網(wǎng)絡(luò)，例如“競爭力”和“經(jīng)驗”總是同時出現(xiàn)，那么對于這兩者關(guān)系的認識也較為容易傳遞給公眾，即，“競爭力”與“經(jīng)驗”密切相關(guān)。為學(xué)者們理解媒介議程與公眾議程的關(guān)系，提供了另一種視點。

2、詞匯網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

在傳播學(xué)文化批判流派，以及與之認識論相匹配的質(zhì)化研究都有一個廣泛的哲學(xué)立場，那就是“社會建構(gòu)論”。意義能夠人為建構(gòu)，而傳播正是輸出意義的方式。人類語言的本質(zhì)屬性是“語義性”，語義系統(tǒng)的本質(zhì)特點是網(wǎng)絡(luò)性，而語義網(wǎng)絡(luò)的形成過程是建構(gòu)性，語言學(xué)的任務(wù)之一就是將這潛藏在話語行為背后的、無意識狀態(tài)下形成的朦朧的語義網(wǎng)絡(luò)，通過元語言使之外顯化、顆粒化和模型化。

一些語言學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的實證研究支撐了語言、意義具有建構(gòu)性這一特點。林楓、 賀丹軍和江鐘立通過教學(xué)，并對比前后的話語詞匯網(wǎng)絡(luò)，驗證了“教學(xué)”對社會表征具有形塑作用⑥。社會表征是有關(guān)價值、觀念和實踐的功能系統(tǒng)，它對于人的社會認知具有引導(dǎo)作用，而教學(xué)則可以通過拓展、改變語言認知來達到改變社會表征的目的。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

1、研究方法

社會網(wǎng)絡(luò)分析：社會網(wǎng)絡(luò)是指社會行動者及其間的關(guān)系的集合，用于反映、測量不同節(jié)點間的關(guān)系和互動狀態(tài)⑦。同時能夠通過分析社會網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部成員之間的關(guān)系和交互，來發(fā)現(xiàn)他們的組織結(jié)構(gòu)、組織特點、行為方式等。一個完整的網(wǎng)絡(luò)由點和線組成，“點”代表行動者，“線”代表點與其他點的關(guān)系。

本文旨在通過分析《人民日報》經(jīng)濟建設(shè)類社論中的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)，看不同時代社論議程的流變。一個關(guān)鍵詞就是一個點，關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞是否共同出現(xiàn)在一篇社論文章中，是文本判斷點與點之間有無聯(lián)系的標(biāo)準(zhǔn)。

2、數(shù)據(jù)處理

本文的“經(jīng)建類社評”是指題目中涉及工、農(nóng)、商、經(jīng)濟、市場、勞動、物資、運輸、發(fā)展議題的社評。

在改革開放初期，“他（鄧小平）要讓中國向世界各國的科學(xué)技術(shù)、管理體制和新思想敞開大門，無論那個國家屬于什么政治制度。……簡言之，鄧小平面對的是一項苛刻的、史無前例的任務(wù)：當(dāng)時還沒有哪個共產(chǎn)黨國家成功完成了經(jīng)濟體制改革，走上持續(xù)發(fā)展的道路”⑧。本文假設(shè)建國初期和改革開放后期《人民日報》經(jīng)建類社評在議程上具有明顯的差異，因此選擇三大改造完成后的1957年和實行改革開放政策后的1983-1984年作為代表年份，以驗證通過網(wǎng)絡(luò)分析法構(gòu)建的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)間的差異是否可以反映媒介在議程上的變化。

樣本一：1957年經(jīng)建類社評共130篇；樣本二：1983-1984年經(jīng)建類社評共97篇。選取“農(nóng)業(yè)、工業(yè)、建設(shè)、發(fā)展、計劃、群眾、糧食、企業(yè)、增產(chǎn)、社會主義、領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)、節(jié)約、提高、經(jīng)濟、思想、農(nóng)業(yè)社、農(nóng)村、經(jīng)驗、技術(shù)、產(chǎn)量、水利、運動、管理、任務(wù)、勤儉、集中、制度、安排、煤炭、商業(yè)、改革、商品、體制、政策、市場、資本主義、經(jīng)營、集體、整風(fēng)、支援、斗爭、現(xiàn)代化、效益、紀(jì)律、副食品、毛澤東、鄧小平、重點建設(shè)、毛主席”五十個關(guān)鍵詞，以此來構(gòu)建文本的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)。

通過每個關(guān)鍵詞在同一篇文章里出現(xiàn)的頻率，建立關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)的多值50*50的矩陣。

3、分析工具

本建構(gòu)以詞語在同一篇文章出現(xiàn)為基礎(chǔ)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用包括Ucinet、Netdraw在內(nèi)的社會網(wǎng)絡(luò)分析軟件進行分析。其中，Ucinet主要用來對網(wǎng)絡(luò)矩陣進行分析，Netdraw則用于對數(shù)據(jù)的可視化操作。

三、數(shù)據(jù)分析

本文主要分析關(guān)鍵詞的“度數(shù)中心度”，指一個點與其他點的鏈接數(shù)量。一個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻數(shù)高，并不代表其中心度高，而是與其他關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)在一篇文章的次數(shù)越多，其度數(shù)中心性越高。

度數(shù)中心度指的是在一個網(wǎng)絡(luò)中，一個點與其他點直接發(fā)生聯(lián)系的點數(shù)。如果一個點與許多點直接相連，我們就說該點具有較高的度數(shù)中心度。不同于一般的認識，中心度并非單純出現(xiàn)的頻率，換句話說，一個被提及最多的關(guān)鍵詞可能并非中心度最高的關(guān)鍵詞?！爸行亩取碧峁┙o傳播學(xué)者另一個視角來研究媒介以及公共議程。

用Ucinet分析其度數(shù)中心度1957（左）年和1983-1984年（右）樣本中度數(shù)中心度排名前三十的關(guān)鍵詞分左圖。

動用群眾的力量厲行節(jié)約，發(fā)展農(nóng)業(yè)，實行計劃經(jīng)濟，是建國初期的經(jīng)濟建設(shè)的基本特征。而以上數(shù)據(jù)則說明，《人民日報》在1957年經(jīng)濟建設(shè)類社論中，農(nóng)業(yè)、發(fā)展、計劃、建設(shè)、工業(yè)、群眾、提高、領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)濟、社會主義十個詞是與關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中其他詞語聯(lián)系最為緊密的，與該關(guān)鍵詞相關(guān)的議題是該年經(jīng)濟建設(shè)類社論中的主要議程。

樣本二中心度高的關(guān)鍵詞也能夠較為明顯的體現(xiàn)這個時代的議題與樣本一有較大不同，經(jīng)濟建設(shè)，以及企業(yè)、管理等概念開始大量出現(xiàn)在該時期社論的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中，并具有高的中心度，是這個時期經(jīng)建類社論議題的中心。通過測量關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)各個節(jié)點的度數(shù)中心度來看議題的設(shè)置，符合我們的一般認知。

通過Netdraw進行可視化分析，可以更為直觀地展示兩個樣本中高度數(shù)中心度關(guān)鍵詞的差異，由于篇幅原因在此并不展開。

另外，通過測量關(guān)鍵詞點之間的中間中心度發(fā)現(xiàn)，1957年樣本中，“運動、集體、資本主義、政策、整風(fēng)、支援、市場、商業(yè)、經(jīng)營、斗爭”為中間中心度最高的十個關(guān)鍵詞；1983-1984年樣本中的則是“經(jīng)濟、管理、工業(yè)、發(fā)展、效益、技術(shù)、思想、企業(yè)、農(nóng)業(yè)、提高”。

中間中心度測量的是節(jié)點控制關(guān)系資源的能力。中間中心度高，說明該節(jié)點處于多許多關(guān)系路徑之上，其他節(jié)點要形成關(guān)系必須依靠該節(jié)點。從社會行動角度來說，中心中間度高則說明該節(jié)點擁有控制或者曲解信息的傳遞而影響他人的能力。在本文中，中間中心度高的關(guān)鍵詞處于關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)中的鏈接位置，是鏈接眾多關(guān)鍵詞的關(guān)鍵所在。

四、討論

本文嘗試運用網(wǎng)絡(luò)分析法構(gòu)建關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)，以透視媒介議題的流變。與一般的媒介議程操作化中，運用報道量等對媒介議程進行排序不同，網(wǎng)絡(luò)分析法提供了一個對于議程的全新認識。

本文選取1957年和1983-1984年兩個時間段，對不同時期《人民日報》經(jīng)濟建設(shè)類社論的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)度數(shù)中心性分析的結(jié)果，與我們的一般認知及相關(guān)研究相吻合，初步驗證了運用此種方法進行媒體議程分析的可行性。

用網(wǎng)絡(luò)分析法挖掘文本材料，還可以用于驗證一些更有針對性的問題。村田忠禧在對中國的歷史進行梳理時，借助了《人民日報》元旦社論中某些關(guān)鍵詞的詞頻分析。而除了詞頻之外，網(wǎng)絡(luò)分析法更能細致地觀察這些關(guān)鍵詞在詞語網(wǎng)絡(luò)度數(shù)中心度、中間中心度的變化。

參考文獻

①村田忠禧，《從〈人民日報〉元旦社論看中華人民共和國的歷史》[J].《中共黨史研究》， 2002（3）

②陳邵桂，《從〈人民日報〉元旦社論看社會政治心理文化的變遷》[J].《當(dāng)代傳播》，2005（3）

③McCombs， M.E.，& Shaw，D.L.The agenda-setting function of mass media. Public opinion quarterly，1972，36（2）：176-187

④McCombs，M.，Llamas，J.P.，Lopez-

Escobar，E.，& Rey，F(xiàn).（）.Candidate images in Spanish elections：Second-le

vel agenda-setting effects.Journalism & Mass Communication Quarterly，1997，74（4）：703-717

⑤Lei Guo.The Application of S-

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⑥林楓、賀丹軍、江鐘立，《教學(xué)對社會表征的塑造：對詞匯網(wǎng)絡(luò)的研究》[J].《復(fù)雜系統(tǒng)與復(fù)雜性科學(xué)》，2011（3）

⑦Wasserman，S.，& Faust，K.Social network analysis：Methods and applications[M].Cambridge：Cambridge University Press，1994

⑧傅高義、馮克利：《鄧小平時代》[M].讀書·新知·三聯(lián)書店，2013

（作者：重慶大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：姚少寶