魏雅華

今年6月12日，《南方周末》勢如奔雷般地發(fā)飚了，《南方周末》刊發(fā)了《今日頭條“偷”來的五億美元？——“不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運工”》一文。文中說：“今日頭條”暴露的問題不僅在于技術(shù)與法律層面，需要思考的是，一個創(chuàng)業(yè)者為何會認為“我們的商業(yè)模式不需要版權(quán)”？

我們不能不看重這樣的數(shù)字，《今日頭條》已經(jīng)擁有1.2億總安裝量，4000萬月活躍用戶?！督袢疹^條》的用戶比全中國所有的紙媒加在一起的總和還多很多。這個數(shù)字夠眩目的?？伤械男畔⒍际菬o償取得的。紙媒們在河里垂釣，可《今日頭條》卻在紙媒的魚簍子里抓魚。

《今日頭條》之所以能在短短兩年內(nèi)迅速崛起，在于把握住了這個行業(yè)趨勢。《今日頭條》先在垂直信息領(lǐng)域展開嘗試，從選擇笑話和段子入手，上線了一個App應(yīng)用，名字從“搞笑圖”到“內(nèi)涵段子”，再到2012年8月份正式改名為“今日頭條”。團隊成員則主要來自微軟和百度。

如果《今日頭條》僅僅是它出世時所擅長的“搞笑圖”和“內(nèi)涵段子”，那么它永遠都不會成大器，它永遠都只是個靠耍舌頭、變把戲糊口的江湖騙子，人們可以不去管它，如同一堆草地上的狗屎，讓大自然的自我凈化去自生自滅?？僧斔⑸狭恕靶侣劼?lián)播”一般的《今日頭條》之后，它立刻大紅大紫，成了國之重器。我們不能無視它的存在，不管不成了。

2013年，中國智能手機保有量突破了5.8億臺，同比增長60.3%，增速竟如此驚人。2014年，中國智能手機保有量將突破10億部大關(guān)。當智能手機直逼“人手一部”的時候，誰又能與之匹敵？而中國手機的三大營運商：中國電信、中國移動和中國聯(lián)通，將取代中國幾大門戶網(wǎng)站，成為中國傳媒業(yè)的新巨頭，而每部手機的《今日頭條》將有可能打敗所有的門戶網(wǎng)站， 成為瀏覽量之王?！督袢疹^條》的野蠻生長，必然會點燃新聞大戰(zhàn)的戰(zhàn)火。暴發(fā)戶的暴發(fā)總是以犧牲市場的公平為代價的。這不，《今日頭條》攤上大事兒了。

說到此，我們不能不說說新聞作品的成本賬，因為《今日頭條》事件說到底是一場經(jīng)濟戰(zhàn)。作為一種大眾消費的信息商品，不算成本賬是注定要死亡的。生產(chǎn)成本與版權(quán)收益的不匹配，讓傳統(tǒng)媒體感受到危機。也許有人會問，為什么紙媒們不去主張自己的權(quán)利？這便涉及到了下一個問題：維權(quán)成本有多高？

試想，如果“貨到付款”的快遞業(yè)收了消費者的錢，卻都裝進了自己的口袋，而耗費了巨大生產(chǎn)成本和人工智力的生產(chǎn)廠家，卻一分錢都拿不到，這樣的物流能維持多久？我們對這樣的黑心快遞能隱忍不發(fā)嗎？可這樣畸形的怪胎就出現(xiàn)在中國?，F(xiàn)在，擺在傳統(tǒng)媒體面前的問題是：縱容還是封殺？

我們不贊成封殺《今日頭條》，而是希望通過制度約束，強迫《今日頭條》們守法經(jīng)營，并使它們在處理經(jīng)濟收益時能兼顧公平，信息獲取這一行為必須滿足參與各方合理、公平分賬的要求，只有如此，一個企業(yè)才能做大做強。如果我們能妥善處理《今日頭條》事件，能妥善處理新媒體、自媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺之間的利益分配格局，也許中國網(wǎng)絡(luò)會迎來一個全新的時代。自媒體時代來了，可我們還沒準備好。自媒體時代的新問題很多，我們的態(tài)度是，出現(xiàn)一個，解決一個。endprint