今年三月，美國皮尤中心發(fā)布了《2014年美國新聞媒體報(bào)告》（State of the News Media 2014），以數(shù)據(jù)、事實(shí)與趨勢的形式對2013年美國新聞業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全景式總結(jié)。報(bào)告指出，從各種跡象來看，美國新聞行業(yè)出現(xiàn)了許久未見的勃勃生機(jī)，這讓人們對美國新聞業(yè)的未來充滿些許樂觀情緒，甚至不乏希望。這其中，數(shù)字新聞業(yè)的發(fā)展頗具看點(diǎn)。

人才流動：數(shù)字媒體變身就業(yè)新寵

過去幾年間，數(shù)字媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，不斷增加新的職位。皮尤報(bào)告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全美468家數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)提供了約5000個(gè)全職工作崗位，而最大的30家就提供了3000多個(gè)崗位。2005年成立的《赫芬頓郵報(bào)》國內(nèi)國際采編人數(shù)達(dá)到575人。兩年前，新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed擁有約六名采編人員，目前則達(dá)到170人，而且不乏普利策獎得主馬克·斯庫福斯這樣的重量級人物。就連ProPublica的保羅·斯泰格都感慨說，倘若能再年輕一次，他也想去那里工作。三年前，體育新聞網(wǎng)站Bleacher Report沒有聘請任何專欄作家，而目前擁有50位專欄作家、45位全職采編人員，另外還有20位制片人和16位視頻編輯。知名八卦網(wǎng)站Gawker的全職采編人員數(shù)量也從七年前的49人大幅增長至現(xiàn)在的132人。2014年初，快速發(fā)展的Vice Media僅在美國就招聘了48名員工。新聞科技博客Mashable現(xiàn)在擁有70名采編人員。亨利·布洛吉特有計(jì)劃將Business Insider網(wǎng)站70人的員工團(tuán)隊(duì)再擴(kuò)大33%，并號稱“下屬數(shù)量已經(jīng)超過了《華爾街日報(bào)》”。而類似First Look Media、Project X和538這樣的創(chuàng)業(yè)公司，在過去幾個(gè)月的招聘總數(shù)約達(dá)到60人。

數(shù)字媒體從業(yè)人員持續(xù)增多，日益成為就業(yè)新寵。一年多前，一些傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，多數(shù)是由于裁員而被迫出走，但現(xiàn)在的情況有所不同，向數(shù)字媒體跳槽成為一些編輯記者的主動選擇。擁有2100名會員的“在線新聞協(xié)會”常務(wù)董事簡·麥克唐納認(rèn)為，從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)的人才流動是“一次緩慢的地震”，“這對于新聞業(yè)態(tài)來說是一種全新的現(xiàn)象”。

業(yè)務(wù)擴(kuò)張：數(shù)字媒體邁向全球各地

受新聞業(yè)整體營收水平不斷下降等因素的影響，美國傳統(tǒng)媒體不斷減少海外人員數(shù)量，收縮海外業(yè)務(wù)比重。2003年至2010年間，為美國報(bào)紙工作的國際記者減少了24%，美國媒體的國際新聞報(bào)道量也在大幅下降。

與此同時(shí)，美國的知名數(shù)字媒體則積極向海外擴(kuò)張，廣泛發(fā)展全球業(yè)務(wù)。例如，著名的新聞聚合網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào)》的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了11個(gè)國家，今年計(jì)劃增加覆蓋印度、巴西等四個(gè)國家；Vice Media旗下已擁有35家海外分支機(jī)構(gòu)；BuzzFeed則聘用了一名海外主管專門負(fù)責(zé)其海外業(yè)務(wù)拓展，計(jì)劃進(jìn)入孟買、墨西哥城、柏林和東京等市場；成立至今僅兩年時(shí)間的商業(yè)導(dǎo)向型新聞網(wǎng)站Quartz已在倫敦、曼谷和中國香港等地聘有記者，其采編團(tuán)隊(duì)掌握著19種語言。數(shù)字媒體的這種全球化擴(kuò)張，有望為美國帶來更多的國際新聞報(bào)道內(nèi)容，填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體國際業(yè)務(wù)退縮帶來的一些空白。

新聞報(bào)道：數(shù)字媒體填補(bǔ)內(nèi)容空白

近年來，美國主流傳統(tǒng)媒體的持續(xù)衰落不斷影響著新聞報(bào)道內(nèi)容和讀者滿意度。而數(shù)字媒體的擴(kuò)張與崛起正在某種程度上不斷彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體衰落造成的空白。

據(jù)皮尤研究中心調(diào)研發(fā)現(xiàn)，美國30家較大規(guī)模的數(shù)字媒體大部分在制作全球新聞報(bào)道。編輯報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)集中在體育（如Bleacher Report）、科技（如Re/code）和調(diào)查性報(bào)道（如ProPublica）三大方面。像Vice Meida、《赫芬頓郵報(bào)》、BuzzFeed、Quartz這樣的數(shù)字媒體都在著力拓展海外業(yè)務(wù)，提升國際報(bào)道比重。

和較大規(guī)模數(shù)字媒體的定位有所不同，較小型數(shù)字媒體致力于填補(bǔ)本地新聞的空白。超過一半（231家）的小型媒體將自身定位為本地媒體，通常只報(bào)道發(fā)生在附近社區(qū)的事件。唯獨(dú)在調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域，一些小型本地化的數(shù)字媒體和較大規(guī)模的數(shù)字媒體都很關(guān)注。有45家媒體將自身定位為調(diào)查性報(bào)道媒體，一些大型的非盈利機(jī)構(gòu)，如ProPublica、公共廉政中心（Center for Public Integrity）、調(diào)查報(bào)道中心（Center for Investigative Reporting）主要制作調(diào)查報(bào)道，通常也與傳統(tǒng)新聞媒體合作。包括普利策獎得主ProPublica在內(nèi)的73家數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)組成了最大規(guī)模的非盈利性組織“調(diào)查新聞網(wǎng)”，合作時(shí)間已有五年。

移動社交：改變數(shù)字媒體運(yùn)作本身

越來越多的證據(jù)表明，移動和社交的發(fā)展不僅為數(shù)字新聞業(yè)帶來更多用戶，同時(shí)也在改變數(shù)字新聞行業(yè)本身。最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%的社交媒體用戶會分享或轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道、圖片或視頻，約有46%的用戶會在社交網(wǎng)絡(luò)上討論新聞事件。隨著移動設(shè)備的逐漸普及，普通用戶在諸如“波士頓馬拉松爆炸案”和“烏克蘭暴動”這樣的突發(fā)新聞事件中扮演越來越重要的“見證人”角色。約有10%的社交媒體用戶發(fā)布過自己拍攝的原創(chuàng)新聞視頻，約有11%的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶向新聞網(wǎng)站或博客上傳過自己制作的內(nèi)容（包括視頻、照片、文章或評論觀點(diǎn)等）。

同樣重要的是，這些平臺上的新聞傳播方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在社交網(wǎng)站和很多純數(shù)字新聞網(wǎng)站上，新聞內(nèi)容會與其他類型的多種內(nèi)容混編在一起，方便用戶在做其他事情的時(shí)候無意中看到。這也就意味著，原本可能會錯(cuò)過這些新聞內(nèi)容的用戶仍有機(jī)會看到，但其中的很多內(nèi)容或許并非出自新聞機(jī)構(gòu)之手。

營收結(jié)構(gòu)：新模式仍有待探索

目前，數(shù)字媒體營收的主要模式還是依靠廣告，遵循的還是傳統(tǒng)模式，但是數(shù)字訂閱和其他新的收入形式都實(shí)現(xiàn)了增長。

首先，來自天使投資人、風(fēng)險(xiǎn)投資的資金規(guī)模有所增長。據(jù)披露，2013年，來自天使投資人、面向數(shù)字行業(yè)內(nèi)容編輯的風(fēng)險(xiǎn)投資至少為三億美元。

其次是來自各種慈善組織、非盈利組織的投資贊助。與風(fēng)投關(guān)注對象有所不同，它們大多關(guān)注小公司。2014年3月，杰羅姆·L·格林基金會宣布向紐約公共廣播電臺贊助1000萬美元，幫助其打造數(shù)字業(yè)務(wù)。

此外，數(shù)字媒體的營收來源還包括舉辦活動、市場服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)咨詢等各個(gè)方面。值得一提的是“原生廣告”的迅速蔓延。起初，許多新聞機(jī)構(gòu)都對這種廣告表達(dá)了謹(jǐn)慎的立場，但隨著時(shí)間的推移，許多新聞機(jī)構(gòu)都認(rèn)為：讀者有能力鑒別廣告主贊助內(nèi)容與常規(guī)新聞內(nèi)容。endprint