鄭建鵬

隨著電子政務事業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中的廣泛應用，政府網(wǎng)站開始成為影響人們社會生活的諸多新媒體形態(tài)的重要內(nèi)容。政府網(wǎng)站為人們提供了各種信息查詢、政務公告、在線服務等便利。一般情況下，政府網(wǎng)站的功能固定而直接，因此在內(nèi)容選擇、欄目設置方面都具有一定的標準和模式，其設計也大多采用統(tǒng)一的模板。不過，隨著人們對政府事務的關注，以及政府提供公共服務的多樣化與個性化，越來越多的政府機構網(wǎng)站開始向現(xiàn)代與時髦轉化，一些最新的網(wǎng)站設計技術與藝術元素開始頻繁出現(xiàn)在政府機構的網(wǎng)站設計中。這種現(xiàn)象在政府機構服務意識相對強烈的歐美國家表現(xiàn)最為突出。

瀑布流是一種近年來流行起來的網(wǎng)頁布局方式，視覺表現(xiàn)為參差不齊的多欄結構，隨著頁面滾動條的向下滾動，網(wǎng)站不斷加載文字或圖片數(shù)據(jù)塊并附加至當前頁面最尾部。這類布局多用于社交分享網(wǎng)站、電子商務網(wǎng)站以及一些娛樂潮流類網(wǎng)站，而作為政府官方機構的美國田納西州政府網(wǎng)站也時髦地采用了這種布局（圖一）。在首頁上我們看到的是一個扁平化風格的圖片拼接的畫面，大小不等地展示田納西州地方新聞、商務機會、汽車服務、家庭協(xié)助、教育、天氣、會議、音樂會等各種信息的方形圖片組合在一起?？s略圖片同文本信息因為鼠標的碰觸交替出現(xiàn)，意在展現(xiàn)田納西州政府的現(xiàn)代高效作風。美國阿拉巴馬州的政府網(wǎng)站幾乎囊括了目前網(wǎng)頁設計的所有流行趨勢，首先是大背景圖片的使用，網(wǎng)站采用了藍天與地平線交會的場景作為頁面背景，并對圖片做虛化處理，進而在模糊頁面上設置白框白字的透明導航按鈕。在其他圖標的設計上，網(wǎng)站也嚴格地實踐了扁平化的設計風格，網(wǎng)站首頁第一行的導航按鈕還特意采用狹長的字體設計，以盡量展現(xiàn)網(wǎng)站的簡潔與現(xiàn)代。而且，阿拉巴馬州政府的網(wǎng)站還是可適應的，人們可以通過不同終端的各種尺寸顯示屏瀏覽最合宜、最恰切、最完美的視覺內(nèi)容。

簡潔與扁平化是美國眾多政府網(wǎng)站設計的新動向，而且似乎已經(jīng)成為大家有所共識的設計規(guī)范，而單頁面、網(wǎng)格化與透明圖標則是其具體表現(xiàn)。另有一些政府機構網(wǎng)站甚至在此基礎上，嘗試采用視差滾動的方法創(chuàng)造別樣的瀏覽體驗。美國南卡萊羅納州政府網(wǎng)站采用了整幅圖片作為頁面背景（圖二），在背景風光圖片靜止不動的情況下，通過覆蓋于風光圖片之上的文本信息的上下滾動實現(xiàn)文本與背景的巧妙互動，展現(xiàn)天空與大地交替出現(xiàn)的美好景象。網(wǎng)站左側設置深藍色半透明蒙版作為導航區(qū)塊，其他部分則大量留白，僅在精彩的風光之上分散地排布五個小黃點，作為網(wǎng)頁重點推介內(nèi)容的鏈接。南卡萊羅納州政府網(wǎng)站也因其精彩創(chuàng)意和精妙設計獲得了2013年美國最好的網(wǎng)站、2013年GMIS精英成就獎等多項殊榮。

我國的政府機構在電子政務與網(wǎng)站建設方面同歐美國家仍有一定的差距，但隨著近年來政府職能與服務意識的提升與轉變，個性、輕松、活潑、親近的政府機構形象也開始在網(wǎng)站建設上逐漸展露出來。這其中又以旅游網(wǎng)站最為明顯。采用大背景照片是近年來網(wǎng)站設計的流行趨勢，山東省旅游局官方網(wǎng)站就以“好客山東”作為主題（圖三），采用了云海繚繞的群山形象作為網(wǎng)站背景，生動展示山東獨特的地理風光和人文資源，網(wǎng)站重視圖片的渲染效果，首頁以大圖片展示山東優(yōu)美的旅游景色，而主體部分大大小小的網(wǎng)站內(nèi)容圖片則以擬物化設計方式處理為相框照片效果，充滿了愉悅、輕松和生活家常的味道。

山西旅游局“晉善晉美”網(wǎng)站的圖、文、色配合與感染效果更為強烈（圖四）。網(wǎng)站首頁以大圖片背景展現(xiàn)五臺山蒼翠欲滴的植被、高聳挺拔的白塔以及鱗次櫛比遍布群山的金頂紅墻寺院。完整的大幅圖片里布滿各種沖擊力強烈的色彩，充分展現(xiàn)山西的“善”與“美”。網(wǎng)站上部設置仿紅色門楹的導航條，楷體書法字體導航文字體現(xiàn)出濃郁的古典味道，大量的山西旅游資源內(nèi)容介紹濃縮于四個導航按鈕之中，以簡單駕馭繁復。

不可否認，政府相關機構網(wǎng)站肩負著全面?zhèn)鬟_政務管理信息，為民眾提供最大化的在線社會服務的職能，但這并不能成為這些機構網(wǎng)站沉溺固定模式、追求大而全的理由。實際上，我們上面提到的網(wǎng)站，雖首頁簡單純粹，但網(wǎng)站下級頁面的信息量并不少，他們利用簡潔的導航設置將大量內(nèi)容隱藏起來，以開門見山、平易親切的第一形象展現(xiàn)在瀏覽者面前，而非臃腫繁復地偽裝權威與扮演嚴肅，生動的網(wǎng)站風格會愉悅瀏覽者的心情，更會大大增加民眾對政府機構的好感。

鏈接

www.whitehouse.gov

白宮網(wǎng)站。美國政府最知名的網(wǎng)站，首頁非常簡單，采用大幅照片作為網(wǎng)站最醒目內(nèi)容，網(wǎng)格化的布局展現(xiàn)時尚雜志般的閱讀效果。首頁內(nèi)容雖少，但導航鏈接下的內(nèi)容卻極其豐富，只有鼠標滑過導航按鈕區(qū)域時，這些龐大內(nèi)容才一一展現(xiàn)，可謂簡單外表下隱藏了一顆豐富的內(nèi)心。

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中華人民共和國國家旅游局網(wǎng)站。典型政務網(wǎng)站，條分細縷，內(nèi)容清晰，網(wǎng)格化布局色彩顯著。我們可以在網(wǎng)站首頁找到所需要的所有內(nèi)容，優(yōu)點是一目了然，簡便直接；缺點是一股腦地灌輸，內(nèi)容繁復。尤其是導航部分，細小的字體，密密麻麻竟然設置了兩排26個。

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浙江旅游網(wǎng)。網(wǎng)站頁面背景為透著光暈的藍色天幕，主體內(nèi)容為三排扁平化的方形圖塊，每個圖塊的背景色彩均為不同明度的藍色系，并帶有文字與簡單圖標兩層信息，分別鏈接旅游政務、旅游資訊、旅游視頻、淘寶旅游館、中國旅游報浙江版、旅游手機報等不同內(nèi)容。

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英國軍情五處網(wǎng)站。這個鼎鼎大名的007老家的網(wǎng)站其實設計得非常簡單，網(wǎng)格化布局主要淺嘗輒止地展示軍情五處的主要職責、發(fā)展歷史以及一些不痛不癢的新聞。不過，作為一個在外人眼中如謎一般的情報機構，愿意設計一個時髦的網(wǎng)站就是最大的進步了，當然，軍情五處設計網(wǎng)站的主要目的是為招攬人才。

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中華人民共和國中央人民政府網(wǎng)站。與美國白宮網(wǎng)站有異曲同工之妙，頁面內(nèi)容簡潔清晰，全部頁面雖不能在一屏內(nèi)顯示完畢，但絕對只需滾動一次鼠標滑輪；頁面上部的八個導航按鈕配以扁平化的圖標設計，鏈接了大量隱藏的網(wǎng)站內(nèi)容。無鼠標碰觸時，導航部分連同首頁主體圖片營造典雅內(nèi)斂風格。endprint