□王 馳

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

圖文互融，提升體育新聞版的魅力

□王 馳

（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

新媒體時代的到來，賦予了視覺影像全新的內(nèi)涵和外延，傳統(tǒng)模式的文字新聞傳播方式已無法吸引讀者的眼球，體育的動感和活力在文字新聞下凸顯蒼白和沉悶，文字和圖片作為報紙版面的兩大基本要素，自身的辯證關(guān)系決定了兩者同時存在的必然性。實現(xiàn)文字設(shè)計和圖片選取兩者的互融共通，能夠提升整個體育新聞版式的生命力，并提高報紙的市場占有率。本文以圖片和文字在體育新聞版式設(shè)計中的互融共通為切入點，以圖片在體育新聞版式設(shè)計中的主導(dǎo)地位為依據(jù)，對兩者如何構(gòu)建起互補的關(guān)系進(jìn)行闡述，以期尋求視覺視角下體育新聞版式設(shè)計的具體措施。

體育新聞版式設(shè)計中圖片和文字的關(guān)系演進(jìn)

近現(xiàn)代報紙中的“文強圖弱”。文字的起源要追溯到圖形的發(fā)明，而文字和圖形的分化則是人類文明高度發(fā)展后的產(chǎn)物。近現(xiàn)代報紙中，文字是信息傳遞的最主要的載體，圖片的“陪襯”和“點綴”作用顯而易見。然而，這種“文強圖弱”的組成模式對于報紙視覺體系的設(shè)計是非常不利的。體育項目種類繁多，文字描述能夠?qū)崿F(xiàn)受眾群體對某個體育賽事的心理獲知，但無法將體育運動自身的魅力和震撼力傳達(dá)給閱讀者，所以，近現(xiàn)代報紙“文強圖弱”的傳播方式在視覺工程建設(shè)方面價值有限。

當(dāng)代報紙版面的“圖文并茂”。手機、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體帶來的是生動的畫面，視覺消費成為當(dāng)今新聞受眾群體的首要追求。體育賽事的震撼需要圖片給予更加直觀、立體的構(gòu)建，“圖文并茂”的版式設(shè)計能夠更好地滿足受眾群體視覺需求的攀升。但是，“圖文并茂”模式下的體育新聞版式實現(xiàn)視覺工程建設(shè)的同時，卻忽略了文字對于新聞報道敘述性不可替代的作用，視覺沖擊下的敘述缺失成為體育新聞版式發(fā)展過程中的一大隱憂。

視覺工程下體育新聞版式設(shè)計的文字使用

視覺消費的高需求促使體育新聞版式的設(shè)計要突出并強調(diào)圖片的作用和價值，清新、簡潔的文字能夠給予圖片更好的點綴，完成體育賽事敘述的同時實現(xiàn)報紙新聞的視覺沖擊。

文字的清新使用主要指文字字體、顏色的選擇上要清新，根據(jù)圖片的色調(diào)選擇字體，相互補充，借助圖片優(yōu)勢提升文字的視覺效果。文字的簡潔使用不僅要求對語言的組織要簡練，用盡可能短的語言對賽事進(jìn)行完整的敘述，也要求對體育賽事重點內(nèi)容進(jìn)行論述，保證新聞價值的最大化。

視覺工程下體育新聞版式設(shè)計的圖片使用

視覺工程下，體育新聞在版式設(shè)計上要盡可能多的選擇震撼力強、能夠吸引受眾眼球和給予其視覺沖擊的圖片。體育新聞版式的圖片濃縮的是一個賽事的精華或者運動員閃光瞬間，與眾不同的圖片往往會抓住讀者的心靈，從而提升整個新聞報道的品質(zhì)和價值。

競技體育的殘酷性、休閑體育的趣味性、民族傳統(tǒng)體育的文化內(nèi)涵使得體育新聞報道的重點趨向于多元化的選擇，而將體育新聞的內(nèi)涵濃縮到圖片中，則需要對體育賽事有更加獨到的理解。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，圖片導(dǎo)讀、文字報道已經(jīng)成為一種新的圖文結(jié)合方式，成為報紙版面設(shè)計的特色。同一事件用圖片配發(fā)文字報道的形式，能使讀者從圖片中“讀”出許多新聞，但新聞圖片也有其局限性，如圖片在表達(dá)抽象內(nèi)容時，作用極為有限。

體育新聞版式的幾種設(shè)計風(fēng)格

圖鑲文風(fēng)格下的版式設(shè)計。在以圖片為主導(dǎo)的強調(diào)視覺沖擊的版面中，圖鑲文的版式設(shè)計能夠保證圖片的完整性，附以相應(yīng)的文字雕琢和巧妙的構(gòu)思，不僅能夠增加圖片的視覺效果，也會極大的增強新聞報道的吸引力。此風(fēng)格下的版式設(shè)計，圖片的選擇就決定了新聞的靈魂，風(fēng)格獨特、獨樹一幟的圖片往往成為出奇制勝的關(guān)鍵選擇。

文疊圖風(fēng)格下的版式設(shè)計。文字疊加于圖片之上，對圖片起到了描述或者突出重點的作用。文疊圖風(fēng)格的版式設(shè)計，需要保證圖片的整體性和真實性，作為一種相對新穎的排版方式，受眾群體可以體驗文字和圖片疊加敘述的雙重效果，讀者的目光穿梭于兩者之間，視覺效果更佳突出。

文塑圖風(fēng)格下的版式設(shè)計。在新聞版式中，把文字設(shè)計成易于識別的特殊符號和圖案，既保留了文字的敘述性，又提升了圖片的視覺效果，能夠為版式設(shè)計帶來藝術(shù)性和觀賞性的感覺，極富有藝術(shù)張力。文塑圖下的版式設(shè)計更加強調(diào)保證讀者閱讀的速度，以及合理的安排版面及排版時間。

圖配文風(fēng)格下的版式設(shè)計。圖配文是按照圖片內(nèi)容來選擇與之相匹配的文字，這些文字常起著解釋、說明圖片的作用。圖配文的主角是圖片，它可以產(chǎn)生較強的視覺沖擊力，在第一時間抓住讀者的眼球；同時圖片有著簡單易懂、便于閱讀的特點，在圖配文的結(jié)構(gòu)下，通過讀圖就能了解文字內(nèi)容。

結(jié) 語

時至今日，人類社會的信息資源已然過剩，面對日益加快的生活節(jié)奏，報紙媒介的信息傳播優(yōu)勢悄然消失。及時、準(zhǔn)確地調(diào)整報紙版面的設(shè)計理念，優(yōu)化版面設(shè)計中文字和圖片的關(guān)系，以受眾群體為出發(fā)點，才能緊跟時代發(fā)展的步伐，推動報紙產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

體育新聞版面設(shè)計中，圖片和文字結(jié)合是報紙版面設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，也是未來發(fā)展的客觀要求。圖片的合理使用能夠強化新聞的視覺效果，而文字對于圖片有著很強的互補性，只有充分發(fā)揮圖片與文字各自的功能，實現(xiàn)兩者的有機融合，才能使報紙版面更有特色，更好地滿足讀者的閱讀需求。

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[1]庹繼光.體育新聞的“傳道”與“利器”之作——評國內(nèi)首部大學(xué)體育新聞教材《體育新聞學(xué)》[J].體育文化導(dǎo)刊，2004年12期

[2]楊思文.透過勝負(fù)見人性——論增強報紙體育新聞魅力的途徑[J].寫作，2007年01期

[3]徐曉紅.當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞的“優(yōu)”、“憂”與發(fā)展探析[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2005年01期