袁 越，劉 煉，王妮娜，羅小兵，王 斌

(1. 邯鄲學(xué)院 體育學(xué)院，河北 邯鄲 056005；2. 華中師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430079)

學(xué)生購(gòu)彩意向的影響因素研究
——體育彩民學(xué)生與非體育彩民學(xué)生比較

袁 越1，劉 煉2，王妮娜2，羅小兵2，王 斌2

(1. 邯鄲學(xué)院 體育學(xué)院，河北 邯鄲 056005；2. 華中師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430079)

采用自編學(xué)生購(gòu)彩意向影響因素調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)我國(guó)10個(gè)省(市)的123名體育彩民學(xué)生和628名非體育彩民學(xué)生購(gòu)彩意向的影響因素進(jìn)行比較研究.結(jié)果表明：體育彩民學(xué)生的經(jīng)濟(jì)效用得分顯著高于非彩民學(xué)生；男性非彩民學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)偏好得分顯著高于女性非彩民學(xué)生；家人購(gòu)彩對(duì)學(xué)生購(gòu)彩認(rèn)知和外部信息作用因子有影響.應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立良好的價(jià)值觀，弱化彩票的經(jīng)濟(jì)效用；預(yù)防和干預(yù)學(xué)生追求“刺激性”的購(gòu)彩心理；營(yíng)造良好的家庭氛圍，使學(xué)生理性對(duì)待購(gòu)彩.

彩民；學(xué)生；體育彩票；經(jīng)濟(jì)效用；心理

隨著我國(guó)體育彩票業(yè)的快速發(fā)展，體育彩民群體無(wú)論在規(guī)模還是結(jié)構(gòu)上都不斷擴(kuò)充發(fā)展.研究發(fā)現(xiàn)，目前體育彩民群體中不僅有工人、個(gè)體工商戶、國(guó)家機(jī)關(guān)干部和教師等，也出現(xiàn)了在讀學(xué)生[1-2]；學(xué)生體育彩民在整個(gè)體育彩民群體中的比例在3.6% ～ 21%之間，其中大部分在5%左右[1,3-5]，且呈上升趨勢(shì).

作為無(wú)固定工作和無(wú)穩(wěn)定收入來(lái)源的學(xué)生，應(yīng)被禁止或限制購(gòu)買彩票.首先，我國(guó)《彩票管理?xiàng)l例》明文規(guī)定，銷售點(diǎn)禁止向未成年人銷售彩票.換言之，年齡低于 18歲的中小學(xué)生被禁止購(gòu)彩.其次，體育彩票發(fā)行的初衷是為社會(huì)福利和體育事業(yè)發(fā)展籌集社會(huì)閑散資金，而作為沒(méi)有固定工作和經(jīng)濟(jì)收入的大學(xué)生和研究生手頭無(wú)閑散資金，不應(yīng)是體育彩票消費(fèi)群體.最后，學(xué)生購(gòu)彩可能會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響，頻繁購(gòu)彩確實(shí)可導(dǎo)致學(xué)生荒廢學(xué)業(yè)[6]和價(jià)值觀扭曲現(xiàn)象[7].

為了預(yù)防學(xué)生參與購(gòu)彩，按理說(shuō)應(yīng)該對(duì)體育彩民學(xué)生和非體育彩民學(xué)生的購(gòu)彩心理和行為進(jìn)行比較分析，然而，非體育彩民學(xué)生群體既包括參與購(gòu)彩但又未達(dá)到“體育彩民學(xué)生”定義標(biāo)準(zhǔn)的那部分學(xué)生，也包括從未參與購(gòu)彩的那部分學(xué)生，后者并沒(méi)有發(fā)生實(shí)際的購(gòu)彩行為，他們的購(gòu)彩心理和行為也就無(wú)從比較.但前期研究表明，購(gòu)彩意向是指體育彩民在一段時(shí)間內(nèi)購(gòu)買體育彩票的可能性，體育彩民購(gòu)彩意向影響因素主要包括購(gòu)彩認(rèn)知、外部信息作用、經(jīng)濟(jì)效用和風(fēng)險(xiǎn)偏好.體育彩民購(gòu)彩意向是預(yù)測(cè)體育彩民購(gòu)彩行為的最關(guān)鍵變量，若是對(duì)體育彩民學(xué)生和非體育彩民學(xué)生購(gòu)彩意向影響因素進(jìn)行對(duì)比，就有可能發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)群體在購(gòu)彩意向影響因素上的差異，并挖掘一些導(dǎo)致體育彩民學(xué)生購(gòu)彩的關(guān)鍵性影響因素，可為預(yù)防學(xué)生參與購(gòu)彩提出合理化建議提供實(shí)證依據(jù).有研究表明，父母購(gòu)彩行為和性別對(duì)學(xué)生的購(gòu)彩心理與行為有預(yù)測(cè)作用.如，有研究表明父母的博彩行為對(duì)學(xué)生參與博彩有很好的預(yù)測(cè)作用，且對(duì)于父母玩博彩的學(xué)生，男生比女生購(gòu)買彩票的可能性大一些[8].因此，本研究擬探討父母購(gòu)彩行為和性別兩個(gè)變量對(duì)學(xué)生(體育彩民學(xué)生與非體育彩民學(xué)生)購(gòu)彩意向影響因素(經(jīng)濟(jì)效用、風(fēng)險(xiǎn)偏好、購(gòu)彩認(rèn)知和外部信息作用)進(jìn)行對(duì)比分析，并提出預(yù)防學(xué)生參與購(gòu)彩的建議.

1 方法

1.1 被試

本研究以體育彩民學(xué)生和非體育彩民學(xué)生為研究被試，體育彩民學(xué)生是指“持續(xù)購(gòu)買體育彩票三個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間，且每月都有購(gòu)買體育彩票的高中及以上學(xué)歷且無(wú)固定工作的在讀學(xué)生”，非體育彩民學(xué)生是指“除體育彩民學(xué)生以外的高中及以上學(xué)歷且無(wú)固定工作的在讀學(xué)生”.為方便表述，本研究中將體育彩民學(xué)生簡(jiǎn)稱為“彩民學(xué)生”，將非體育彩民學(xué)生簡(jiǎn)稱為“非彩民學(xué)生”.被試基本情況見(jiàn)表1.

表1 被試基本情況（n=751） 人

1.2 研究方法

1.2.1 問(wèn)卷調(diào)查法

采用自編的《體育彩民購(gòu)彩心理與行為問(wèn)卷》之學(xué)生分問(wèn)卷《學(xué)生購(gòu)彩意向影響因素問(wèn)卷》，問(wèn)卷共 16個(gè)條目，4個(gè)維度.前期探索性因素分析的結(jié)果表明，學(xué)生購(gòu)彩意向影響因素呈現(xiàn)出清晰的四因素結(jié)構(gòu)，驗(yàn)證性因素分析的結(jié)果表明學(xué)生購(gòu)彩意向影響因素問(wèn)卷具有良好的結(jié)構(gòu)效度.內(nèi)部一致性信度較好，購(gòu)彩認(rèn)知、經(jīng)濟(jì)效用、風(fēng)險(xiǎn)偏好和外部信息作用的 Cronbach α系數(shù)分別為 0.820，0.735，0.740和 0.833，總問(wèn)卷的Cronbach α系數(shù)為0.838.

采用分層隨機(jī)抽樣方法在全國(guó)選擇代表不同地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的北京、重慶、江西、浙江、山東、吉林、甘肅、海南、廣東、湖北等10個(gè)省(市).每個(gè)省選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的3個(gè)城市作為調(diào)查城市.每個(gè)城市下分城區(qū)和郊縣兩個(gè)調(diào)查區(qū)域，其中，城區(qū)下設(shè)2個(gè)調(diào)查點(diǎn)，即繁華商業(yè)區(qū)和一般居民生活區(qū)；郊縣下設(shè)2個(gè)調(diào)查點(diǎn)，縣中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn).于2010年7－8月期間到每一個(gè)選定的體育彩票銷售點(diǎn)發(fā)放問(wèn)卷，采用匿名填答、現(xiàn)場(chǎng)回收的方式進(jìn)行，并給填完問(wèn)卷者贈(zèng)送小禮品一份.共發(fā)放體育彩民問(wèn)卷2 720份，回收2 632份，剔除無(wú)效問(wèn)卷后獲得有效問(wèn)卷2 426份，根據(jù)體育彩民學(xué)生定義篩選出彩民學(xué)生調(diào)查問(wèn)卷123份.同時(shí)，發(fā)放非彩民學(xué)生問(wèn)卷700份，回收660份，剔除無(wú)效問(wèn)卷后獲得有效問(wèn)卷628份.

1.2.2 訪談法

在上述調(diào)查點(diǎn)選取彩民學(xué)生進(jìn)行訪談，每個(gè)省訪談1－2名，共計(jì)15人.在上述10省(市)選取非彩民學(xué)生進(jìn)行訪談，每個(gè)省訪談 3-4名，共計(jì) 37人次.彩民學(xué)生訪談內(nèi)容主要包括購(gòu)彩的原因、家人對(duì)本人購(gòu)彩的態(tài)度、購(gòu)彩對(duì)本人的學(xué)習(xí)和生活的影響等；非彩民學(xué)生訪談內(nèi)容主要包括本人不購(gòu)彩的原因、本人對(duì)體育彩票的認(rèn)識(shí)、本人對(duì)家人及其他學(xué)生購(gòu)彩的態(tài)度等.

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

采用spss18.0對(duì)問(wèn)卷調(diào)查所獲取的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)和多元方差分析.

2 研究結(jié)果

2.1 彩民學(xué)生與非彩民學(xué)生經(jīng)濟(jì)效用的比較

經(jīng)濟(jì)效用是體育彩民對(duì)體育彩票消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的度量.對(duì)經(jīng)濟(jì)效用采用 2(性別)×2(家人購(gòu)彩)×2(組別)的 MANOVA分析發(fā)現(xiàn)，組別(F=24.669，p<0.001)主效應(yīng)顯著，具體表現(xiàn)在彩民學(xué)生的濟(jì)效用因子得分顯著高于非彩民學(xué)生(F=40.016，p<0.001).為了進(jìn)一步了解彩民學(xué)生與非彩民學(xué)生在經(jīng)濟(jì)效用因子上差異的具體情況，對(duì)經(jīng)濟(jì)效用的3個(gè)條目分別采用方差分析檢驗(yàn)組間差異，結(jié)果表明在3個(gè)條目上差異均顯著：“購(gòu)買彩票是改善經(jīng)濟(jì)狀況的有效方式”條目(F=265.658，P<0.001)；“購(gòu)買彩票雖然收益不穩(wěn)定，但成本也不高”條目(F=9.050，P<0.01)；“購(gòu)買彩票能以較低成本獲得較高回報(bào)”條目(F=4.617，P<0.05).

2.2 彩民學(xué)生與非彩民學(xué)生風(fēng)險(xiǎn)偏好的比較

風(fēng)險(xiǎn)偏好是體育彩民在體育彩票消費(fèi)中愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的傾向.對(duì)風(fēng)險(xiǎn)偏好采用 2(性別)×2(家人購(gòu)彩)× 2(組別)的 MANOVA分析發(fā)現(xiàn)，家人購(gòu)彩主效應(yīng)(F=4.576，p<0.05) 、組別主效應(yīng)(F=67.959，p<0.001)、性別與組別的交互作用(F=3.922，p<0.05)均顯著.對(duì)性別與組別的交互作用進(jìn)行事后分析表明，男性彩民學(xué)生在風(fēng)險(xiǎn)偏好因子得分上與女性彩民學(xué)生無(wú)顯著差異(F=1.246，P>0.05)、而男性非彩民學(xué)生在風(fēng)險(xiǎn)偏好因子得分上顯著高于女性非彩民學(xué)生(F=21.672，P=0.000)，結(jié)果見(jiàn)圖1.

2.3 彩民學(xué)生與非彩民學(xué)生購(gòu)彩認(rèn)知的比較

購(gòu)彩認(rèn)知是體育彩民對(duì)體育彩票根本屬性的認(rèn)識(shí).對(duì)購(gòu)彩認(rèn)知采用 2(性別)×2(家人購(gòu)彩)×2(組別)的MANOVA分析發(fā)現(xiàn)，家人購(gòu)彩主效應(yīng)(F=5.314，p<0.05) 、組別主效應(yīng)(F=28.097，p<0.001)、家人購(gòu)彩與組別的交互作用(F=4.156，p<0.05)均顯著.對(duì)家人購(gòu)彩與組別的交互作用進(jìn)行事后分析表明，家人購(gòu)彩的彩民學(xué)生在購(gòu)彩認(rèn)知因子得分上顯著高于家人不購(gòu)彩的彩民學(xué)生(F=12.271，P<0.01)，而家人購(gòu)彩的非彩民學(xué)生在購(gòu)彩認(rèn)知因子得分上與家人不購(gòu)彩的非彩民學(xué)生無(wú)顯著性差異(F=0.226，P>0.05)，結(jié)果見(jiàn)圖2.

圖1 兩組學(xué)生在風(fēng)險(xiǎn)偏好因子上的得分

圖2 兩組學(xué)生在購(gòu)彩認(rèn)知因子上的得分

2.4 彩民學(xué)生與非彩民學(xué)生外部信息作用的比較

外部信息作用是影響體育彩民體育彩票消費(fèi)的外在客觀因素.外部信息作用是體育彩民通過(guò)體育彩票消費(fèi)使自己需求得到滿足的度量.對(duì)購(gòu)彩認(rèn)知采用 2(性別)×2(家人購(gòu)彩)×2(組別)的 MANOVA分析發(fā)現(xiàn)，家人購(gòu)彩主效應(yīng)(F=12.062，p<0.01)、組別主效應(yīng)(F=31.797，p=0.000)、家人購(gòu)彩與組別的交互作用(F=4.045，p<0.05)均顯著.對(duì)家人購(gòu)彩與組別的交互作用進(jìn)行事后分析表明，家人購(gòu)彩的彩民學(xué)生在外部信息作用因子得分上顯著高于家人不購(gòu)彩的彩民學(xué)生(F=15.495，P=0.000)，家人購(gòu)彩的非彩民學(xué)生在外部信息作用因子得分上顯著高于家人不購(gòu)彩的非彩民學(xué)生(F=10.333，P<0.01)，結(jié)果見(jiàn)圖3.

圖3 兩組學(xué)生在外部信息作用因子上的得分

3 討論

首先，彩民學(xué)生的經(jīng)濟(jì)效用得分顯著高于非彩民學(xué)生，其原因可能在于彩民學(xué)生相信購(gòu)彩會(huì)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這可能是他們參與購(gòu)彩的一個(gè)重要心理誘因.研究中發(fā)現(xiàn)彩民學(xué)生普遍贊同“購(gòu)買彩票是改善經(jīng)濟(jì)狀況的有效方式(M=3.54)”，這與彩民購(gòu)彩主要是為了獲得獎(jiǎng)金、改善經(jīng)濟(jì)[9-10]的研究結(jié)果相符；而非彩民學(xué)生(M=2.03)對(duì)此普遍不認(rèn)同，如非彩民學(xué)生常談到“有一種怕上當(dāng)?shù)母杏X(jué)，怕不中獎(jiǎng)，所以不買”“不買是因?yàn)橹歇?jiǎng)幾率小，中不了獎(jiǎng)就是浪費(fèi)錢，是一種惡性循環(huán)”等.在“購(gòu)買彩票能以較低成本獲得較高回報(bào)”上，彩民學(xué)生(M=2.75)與非彩民學(xué)生(M=2.52)均比較理性，但彩民學(xué)生多抱僥幸心理，如“如果我中獎(jiǎng)了，我就……”；而非彩民學(xué)生在有購(gòu)彩的零花錢時(shí)仍然很理性：“會(huì)嘗試買一兩次，但不會(huì)多買，特別是不中獎(jiǎng)后就不買了”“仍然不買”等，由此可見(jiàn)，非彩民學(xué)生不認(rèn)為購(gòu)彩能“改善經(jīng)濟(jì)狀況”，故他們很少參與購(gòu)彩.這提示教師、家長(zhǎng)對(duì)學(xué)生要進(jìn)行教育和疏導(dǎo)，幫他們樹(shù)立良好的價(jià)值觀，轉(zhuǎn)變彩民學(xué)生“高經(jīng)濟(jì)效用”的錯(cuò)誤觀念，預(yù)防非彩民學(xué)生“高經(jīng)濟(jì)效用”觀念的形成.

其次，性別對(duì)學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)偏好有一定的影響.如前所述，男性非彩民學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)偏好得分(M=2.76)高于女性非彩民學(xué)生(M=2.54)，這可能與女性非彩民學(xué)生認(rèn)為彩票消費(fèi)不實(shí)用、不理性有關(guān)，訪談發(fā)現(xiàn)女性非彩民學(xué)生普遍的消費(fèi)觀念是“實(shí)用、便宜以及理性消費(fèi)等”，她們不贊同學(xué)生購(gòu)彩.而男性彩民學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)偏好得分(M=3.5)與女性彩民學(xué)生(M=3.52)無(wú)差異.可能與彩民學(xué)生購(gòu)彩時(shí)都追求彩票的“刺激性”有關(guān).訪談結(jié)果也普遍支持這一觀點(diǎn)，如長(zhǎng)春市一名女性彩民學(xué)生在接受訪談時(shí)談到：“我買彩票有3年了，一有錢就想買，零花錢都用來(lái)買彩票了.雖然購(gòu)彩影響了我的生活，但我就是想中獎(jiǎng)、喜歡彩票的刺激性，也相信自己的手氣.”這提示，對(duì)于彩民學(xué)生而言，追求彩票“刺激性”的心理可能會(huì)導(dǎo)致他們的不理性購(gòu)彩，進(jìn)而影響她們的學(xué)習(xí)和生活；對(duì)于非彩民學(xué)生而言，由于男生的風(fēng)險(xiǎn)偏好高于女生，故男生更可能參與購(gòu)彩，需引起重視，學(xué)校、家庭和社會(huì)應(yīng)給予他們更多的關(guān)心和教育.

最后，家人購(gòu)彩對(duì)學(xué)生購(gòu)彩認(rèn)知、外部信息作用等購(gòu)彩意向因子有重要影響：

在購(gòu)彩認(rèn)知上，家人購(gòu)彩的彩民學(xué)生的購(gòu)彩認(rèn)知顯著高于家人不購(gòu)彩的彩民學(xué)生，而家人購(gòu)彩的非彩民學(xué)生與家人不購(gòu)彩的非彩民學(xué)生在購(gòu)彩認(rèn)知上無(wú)顯著性差異，這說(shuō)明家人購(gòu)彩對(duì)彩民學(xué)生的購(gòu)彩認(rèn)知有一定的影響，而對(duì)于非彩民學(xué)生的購(gòu)彩認(rèn)知未產(chǎn)生影響.可能原因是對(duì)于父母、孩子均購(gòu)彩的家庭而言，平時(shí)家庭交流的內(nèi)容經(jīng)常涉及到彩票，促進(jìn)了彩民學(xué)生進(jìn)一步認(rèn)識(shí)彩票.而家人不購(gòu)彩的學(xué)生往往獨(dú)自購(gòu)彩，在家里所接觸到的彩票信息相對(duì)較少，故其購(gòu)彩認(rèn)知較家人購(gòu)彩的彩民學(xué)生低.訪談中發(fā)現(xiàn)了“家人直接導(dǎo)致未成年學(xué)生成為彩民”的典型例子：“最開(kāi)始接觸彩票是 15歲，因?yàn)榘职仲I彩票，所以有時(shí)候他讓我去幫忙買，于是我逐漸對(duì)彩票產(chǎn)生了興趣，現(xiàn)在經(jīng)常用自己的零花錢去買，每次都買一注大樂(lè)透且都是自選號(hào)碼投注.”非彩民學(xué)生由于自身對(duì)彩票不感興趣，不太關(guān)注父母的購(gòu)彩行為(絕大部分非彩民學(xué)生對(duì)父母購(gòu)彩持無(wú)所謂態(tài)度)，且一般認(rèn)為只有有了購(gòu)彩的經(jīng)歷才會(huì)對(duì)彩票的性質(zhì)有更深刻認(rèn)知，所以家人購(gòu)彩沒(méi)有影響非彩民學(xué)生的購(gòu)彩認(rèn)知.

在外部信息作用上，家人購(gòu)彩的彩民學(xué)生外部信息作用得分顯著高于家人不購(gòu)彩的彩民學(xué)生.原因可能在于父母和孩子均購(gòu)彩的家庭，在共同興趣作用下，他們之間會(huì)經(jīng)常相互交流有關(guān)中獎(jiǎng)、玩法等購(gòu)彩信息.而父母不購(gòu)彩的彩民學(xué)生，由于擔(dān)心父母的反對(duì)往往不愿在彩票銷售點(diǎn)(更不敢在家中)研究彩票的玩法和走勢(shì)等，故父母不購(gòu)彩的彩民學(xué)生外部信息作用低于家人購(gòu)彩的彩民學(xué)生.家人購(gòu)彩的非彩民學(xué)生外部信息作用得分顯著高于家人不購(gòu)彩的非彩民學(xué)生.當(dāng)前我國(guó)體育彩民的購(gòu)彩行為總體上是理性的，大部分非彩民學(xué)生對(duì)家人購(gòu)彩的態(tài)度持無(wú)所謂態(tài)度.當(dāng)非彩民學(xué)生經(jīng)常聽(tīng)到父母談及中獎(jiǎng)新聞、彩票銷售點(diǎn)、玩法等情況時(shí)，就有意無(wú)意地獲悉了彩票的外部信息.相比而言，家人不購(gòu)彩的學(xué)生則較少受到家人的影響，所以家人購(gòu)彩對(duì)非彩民學(xué)生的外部信息作用有一定的影響.Bandura的社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為觀察學(xué)習(xí)和榜樣示范在個(gè)體的行為塑造中起著重要的作用[11]，體育彩民購(gòu)彩行為的研究也表明家人、親人、朋友等的信息影響對(duì)彩民影響較大[12].

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

1) 體育彩民學(xué)生的經(jīng)濟(jì)效用得分顯著高于非體育彩民學(xué)生，主要體現(xiàn)在彩民學(xué)生普遍贊同“購(gòu)買彩票是改善經(jīng)濟(jì)狀況的有效方式”，而非彩民學(xué)生對(duì)此普遍不認(rèn)同.

2) 性別對(duì)學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)偏好因子有影響，男性非彩民學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)偏好得分顯著高于女性非彩民學(xué)生.

3) 家人購(gòu)彩對(duì)學(xué)生購(gòu)彩認(rèn)知和外部信息作用因子有影響：購(gòu)彩認(rèn)知上，家人購(gòu)彩的體育彩民學(xué)生的購(gòu)彩認(rèn)知得分顯著高于家人不購(gòu)彩的體育彩民學(xué)生，而家人購(gòu)彩的非體育彩民學(xué)生與家人不購(gòu)彩的非體育彩民學(xué)生在購(gòu)彩認(rèn)知得分上無(wú)顯著差異.外部信息作用上，家人購(gòu)彩的體育彩民學(xué)生外部信息作用得分顯著高于家人不購(gòu)彩的體育彩民學(xué)生，家人購(gòu)彩的非體育彩民學(xué)生外部信息作用得分顯著高于家人不購(gòu)彩的非體育彩民學(xué)生.

4.2 建議

1) 弱化學(xué)生過(guò)高的購(gòu)彩經(jīng)濟(jì)效用觀念.由于媒體對(duì)購(gòu)彩“中大獎(jiǎng)”的過(guò)度宣傳，使彩民學(xué)生誤認(rèn)為購(gòu)彩是一種改善經(jīng)濟(jì)狀況的有效方式，從而企圖通過(guò)購(gòu)彩來(lái)獲得較高經(jīng)濟(jì)回報(bào).為了使他們改變這種錯(cuò)誤觀念，學(xué)校應(yīng)注意培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立良好的價(jià)值觀，并預(yù)防非彩民學(xué)生“高經(jīng)濟(jì)效用”觀念的形成.

2) 關(guān)注學(xué)生追求“刺激性”的購(gòu)彩心理，尤其對(duì)男生給予更多的疏導(dǎo)和教育.爭(zhēng)取在家庭、學(xué)校和社會(huì)多層面進(jìn)行預(yù)防和干預(yù)，培養(yǎng)學(xué)生良好的情趣.

3) 營(yíng)造良好的家庭氛圍，使學(xué)生理性對(duì)待購(gòu)彩.營(yíng)造家人不購(gòu)彩、不在家中交流有關(guān)中獎(jiǎng)新聞、玩法、走勢(shì)等信息，減少學(xué)生了解體育彩票信息渠道；同時(shí)，家人需教育學(xué)生客觀地認(rèn)識(shí)體育彩票，理性對(duì)待購(gòu)彩，使他們認(rèn)識(shí)到作為學(xué)生是不該參與購(gòu)彩的，最終使他們?cè)谏蠈W(xué)期間逐漸遠(yuǎn)離購(gòu)彩.

[1] 吳劍,李建設(shè).浙江省體育彩票消費(fèi)行為的調(diào)查分析[J].中國(guó)體育科技,2002,38(8):36-37.

[2] 張林,朱南俊,劉煒,等.上海市足球彩票消費(fèi)者構(gòu)成與消費(fèi)特征[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003,27(4):1-4.

[3] 楊東鋒.對(duì)山西省體育彩票消費(fèi)者的調(diào)查分析[J].中北大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2008(4):88-91.

[4] 李智,李勇.北京市電腦體育彩票購(gòu)買者現(xiàn)狀的分析與研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2002,25(2):163-164.

[5] 趙易軍.對(duì)青海省體育彩票消費(fèi)者及其消費(fèi)行為的調(diào)查與分析[J].安徽體育科技,2006,27(5):7-9.

[6] 李樹(shù)行,韓曉濤.遠(yuǎn)離彩票誘惑——關(guān)于在校學(xué)生迷戀彩票的來(lái)信和調(diào)查[N].光明日?qǐng)?bào),2006-02-18(6).

[7] 王國(guó)華,潘國(guó)廷.由“彩票熱”看大學(xué)生價(jià)值觀的變化趨向[J].山東省青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2004(4):45-47.

[8] BROWNE B A, BROWNE D J. Predictors of Lottery Gambling Among Amweican College Students[J]. The Journal of Social Psychology, 1994, 134(3):339-347.

[9] WIEBE J M D, COX B J. Problem and probable pathological gambling among older adults assessed by the SOGS-R[J]. Journal of Gambling Studies, 2005,21(2):205–221.

[10] LADOUCEUR R, MIREAULT C. Gambling behaviors among high school students in the Quebec area[J]. Journal of Gambling Behavior, 1988(4):3-12.

[11] BANDURA A, ROSS D, ROSS S. Acomparative test of the status envy, social power, and secondary reinforcement theories of identificatory learning[J]. Journal of Abnormal and Social Psychology, 1963(67): 527-534.

[12] 臧云輝,宮海麗.沈陽(yáng)市城市居民體育彩票消費(fèi)者行為特征及影響因素研究[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,28(5):22-25.

(責(zé)任編校：衛(wèi)立冬英文校對(duì)：吳秀蘭)

A Comparative Study of the Factors Influencing Both Sports Majors’ and Non-Sports Majors’ Intention of Buying Sports Lottery

YUAN Yue1，LIU Lian2，WANG Ni-Na2，LUO Xiao-Bing2，WANG Bin2
(1. School of Physical Education, Handan College, Handan, Hebei, 056005, China; 2. School of Physical Education, Central China Normal University, Wuhan, Hubei, 430079, China)

This paper, based on the self-conducted questionnaire, does a survey of the factors that influence the students’intention of buying sports lottery and then makes a comparative study of them. These students include 123 sports-majors and 628 non-sports majors from 10 provinces or cities. Results indicate that the scores of economic utility for sports majors are significantly higher than non-sports ones, that the scores of risk preference of male lottery buyers are significantly higher than those of female ones and that the families’ buying sports lottery has some influence on students’ buying cognition and external information. Then some suggestions are given in the paper, which are as follows: cultivating students to construct good views of value and weaken the economic utility of lottery, preventing from and interfering in students’ pursuit of lottery risk stimulation, and creating favorable family atmosphere to help students have a rational attitude towards lottery-buying.

lottery buyers; students; sports lottery; economic utility; psychology

G80-052

A

1673-2065(2014)04-0061-05

10.3969/j.issn.1673-2065.2014.04.017

2014-04-13

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(09BTY020)；教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”(NCET-10-0410)

袁 越(1966-),男,江蘇漣水人,邯鄲學(xué)院體育學(xué)院講師;

劉 煉(1985-),男,湖南湘潭人,華中師范大學(xué)體育學(xué)院在讀博士.