王雪野

【摘要】文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自身存在著致命風(fēng)險，即文化在產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化和市場化的時候，逐漸喪失著文化本質(zhì)，并逐漸形成了三個亞文化——虛無主義文化、技術(shù)主義文化和享樂主義文化。我們要旗幟鮮明地反對虛無主義、技術(shù)主義與享樂主義，正確對待娛樂文化。

【關(guān)鍵詞】娛樂至上 文化 教化

【中圖分類號】G206

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

當(dāng)前，從電視到電影，從報刊到新興媒體，無不充斥著以感官刺激為表象、窮盡低級搞笑、賣弄噱頭之能事?！皧蕵分辽稀敝畡菔⑿?，頹廢低俗之所彰顯。長此以往，民眾必將只識娛樂而不知教化，個體心智失衡審美反思能力日衰。以文化藝術(shù)作品為主體的娛樂，固然要給人以感官快感，但絕非止于快感。如何有效實(shí)現(xiàn)文以教化和娛崇至尚已成為當(dāng)前亟待解決的重大課題。

新興媒體與娛樂環(huán)境

“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”①， 出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)樾畔⑷蚧褪袌龌偁幋蚱屏酥髁鳈?quán)威形象，使大眾陷入了集體狂歡的迷障之中，遮蔽了對問題的思考與探究。在人們的智識和審美都淪落的情境下，當(dāng)文化成為快餐時，文化精神便開始枯萎，文化也走向了虛無。

在大數(shù)據(jù)、云計算和移動互聯(lián)等新技術(shù)的推動下，以手持終端和即時交互為標(biāo)志的新興媒體已經(jīng)逐漸成為信息傳播的主體平臺。新興媒體生態(tài)下，人性特征被前所未有地釋放，貪婪、好奇、自負(fù)、偷窺、虛榮、色欲、懶惰、妒忌、善良、憤怒、成長、分享等無不得以表現(xiàn)。另外，在市場化進(jìn)程中，占領(lǐng)市場就意味著獲取利益，按照逐利原則，一切皆可以成為商品，都可以用來賺錢，于是，人欲開始瘋狂膨脹，無節(jié)制追逐利潤?；诶骝?qū)動的文化娛樂產(chǎn)品，也對這些欲望予以不加區(qū)分的迎合，“娛樂至上”的環(huán)境最終得以形成。

“娛樂至上”致使泛娛樂化成為一種社會現(xiàn)象。由于娛樂節(jié)目允許受眾分享他人的生活，能夠激動受眾、教育受眾，并激發(fā)受眾進(jìn)行想象和思考。所以，娛樂本身并不可怕，可怕的是不該娛樂的也被娛樂，娛樂變“至尚”為“至上”。

娛樂至上與文化虛無

早在1985年，美國學(xué)者尼爾·波茲曼就針對美國的電視文化談到：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！?/p>

“政治家原本可以表現(xiàn)才干和駕馭能力的領(lǐng)域已經(jīng)從智慧變成了化妝術(shù)?！雹谡渭壹娂娪肯驈V播電視、入駐社交媒體，并成為舞臺上侃侃而談的明星和社交網(wǎng)絡(luò)中粉絲議論追捧的焦點(diǎn)，政治成為一場游戲。娛樂變成大眾都能接受而且必須接受的方式，政治家關(guān)注更多的是形象而非具有思想和歷史的政治話語。

新聞開始習(xí)慣于碎片化的語言、不連貫的信息和毫無語境的內(nèi)容，不再需要情緒和思考，因?yàn)榻酉聛碇谱骶赖膹V告才是真正想要宣傳的內(nèi)容。公眾話語的嚴(yán)肅性和重要性日趨衰減，新聞節(jié)目變成一場娛樂觀眾的表演。

投入巨大的教育節(jié)目，教孩子們認(rèn)識世界，學(xué)習(xí)知識，指導(dǎo)孩子們讀什么樣的書、做什么樣的人。但是，當(dāng)他們不再思考，直接通過娛樂接受所謂“知識”的時候，他們學(xué)到了什么？娛樂下的教育，培養(yǎng)出來的必然是娛樂者，他們最擅長的，只有娛樂。

今天的我們已經(jīng)無法明確區(qū)分娛樂業(yè)和非娛樂業(yè)的界線，文化在虛無化中的話語形式和性質(zhì)也發(fā)生了改變。我們表面上擁有富如入海的信息，實(shí)際上卻根本找不到有價值信息，就象英國詩人柯勒律治的著名詩句——“到處是水卻沒有一滴水可以喝”。面對娛樂至上現(xiàn)象，我們應(yīng)該關(guān)注的不是文化內(nèi)容是否在消亡，而是文化精神是否正在成為娛樂的附庸，文化是否因?yàn)閵蕵分辽隙_始虛無。

文化的產(chǎn)業(yè)化脫胎于行政控制，解放于政策、政治和意識形態(tài)。文化的產(chǎn)業(yè)化是一個歷史性的進(jìn)步，但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自身卻存在著致命風(fēng)險，即文化在產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化和市場化的時候，逐漸喪失著文化本質(zhì)，并逐漸形成了三個亞文化——虛無主義文化、技術(shù)主義文化和享樂主義文化。

虛無主義否定人生和世界意義，否認(rèn)文化的基礎(chǔ)、目的和價值。如傳統(tǒng)的春節(jié)的意義，不僅是家人團(tuán)圓，也是對天地的膜拜和對祖先的追思。現(xiàn)在的春節(jié)意義已被完全改變，它成為饑餓歲月里飽餐的時機(jī)，溫飽年代里的例行公式。中國的圣誕節(jié)也成為和朋友們狂歡的日子，而不是到教堂贊美上帝，在家里和親人相聚。不分美丑的各種造星運(yùn)動，將一個個至丑至俗的人變成了人們的偶像，成為虛無主義明星。

在產(chǎn)業(yè)化中，各種文化在產(chǎn)品化和服務(wù)化過程中，只要進(jìn)入市場就必須借助于技術(shù)，尤其是信息技術(shù)和傳媒技術(shù)。被技術(shù)處理的文化產(chǎn)品最突出特征就是虛擬化，于是，現(xiàn)在的人們生活在虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個世界里，并在某種程度上混淆了二者，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)依賴癥等嚴(yán)重的社會問題。

尤其嚴(yán)重的是享樂主義的文化。文化成為產(chǎn)品，就必需通過市場實(shí)現(xiàn)價值，必須滿足消費(fèi)者的需求和欲望。人有各種欲望，從身體到精神到社會，但最容易實(shí)現(xiàn)的，就是身體感官欲望的滿足，即享樂，于是，低層次的享樂便成為了最直接的消費(fèi)形態(tài)。最終，文化借助于產(chǎn)品娛樂化了，娛樂至上現(xiàn)象開始出現(xiàn)、風(fēng)行、蔓延、泛濫，甚至誨淫誨盜，色情暴力也成為地下洪流。

上述種種問題，非常迫切而嚴(yán)肅，如果任由這些問題泛濫和發(fā)展，必將阻礙社會的和諧和進(jìn)步。大眾文化的流行是在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中不可避免和必須解決的問題，但這只是一種外在顯現(xiàn)，不是根本性問題。當(dāng)代文化建設(shè)的最本質(zhì)問題在于文化的本性受到了傷害——虛無主義致使大眾文化風(fēng)行，技術(shù)主義吞沒了人們獨(dú)立思考的能力，享樂主義使娛樂至上之風(fēng)盛行。

文以教化與娛崇至尚

文化不只是娛樂，媒體也不只是娛樂工具，而是塑造心靈、改變生活情境的力量。技術(shù)創(chuàng)新的日新月異，對人的交往模式不斷進(jìn)行著重組，并營造著新環(huán)境。娛樂至上導(dǎo)致的個人身份缺失、話語的沉默、文化虛無等，都是我們無法回避的問題。所以，我們必須喚醒民眾，借助文化的力量來豐富自己和他人，進(jìn)行自覺決策，擔(dān)負(fù)社會責(zé)任，探求解決機(jī)制。

鑒于媒體的作用，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，抑或作為信息源的個體，都應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和文化使命感，把握好娛樂和非娛樂的界限。

娛樂至上的原因固然復(fù)雜，但要從思維上根除之并非不可能。在文化大發(fā)展大繁榮進(jìn)程中，文化面對市場而產(chǎn)業(yè)化的過程中，如果只是片面地將文化產(chǎn)品投入市場，以利潤為目的，以利潤的多寡衡量藝術(shù)價值，藝術(shù)只能更加商品化，直至失去本真。正如赫胥黎在《美麗新世界》一書中里所描繪：“現(xiàn)在的我們開始崇拜技術(shù)，并在對技術(shù)的依賴中慢慢失去思考的能力；我們無法識別真理，在信息的汪洋大海里，沉迷于無聊而繁瑣的世事；我們的生活充滿了感官刺激、欲望、庸俗和游戲，而文化則蛻變?yōu)橐粓龌鼞?。?/p>

“娛樂至上”正在逐步改變著民眾的價值取向，人們原有的生活方式和精神家園隨著技術(shù)進(jìn)步與市場化潮流的沖擊正在逐步消解，整個社會原有的價值體系也在蛻變和瓦解。面對由不斷深化的社會變革所帶來的生存壓力，人們追求輕松、簡單、快樂的娛樂方式借以宣泄，已經(jīng)成為普遍的精神需求。但改革開放30多年來，拜金主義和享樂主義一再偷換娛樂的本意，沖擊著人們的價值底線，本應(yīng)“至尚”的娛樂滑向了“至上”。

我們要旗幟鮮明地反對虛無主義，豐富群眾生活，讓古今中外的智慧照亮我們的生活世界；我們要勇敢堅決地反對技術(shù)主義，不能讓技術(shù)控制人類的思想；我們要義無反顧地反對享樂主義，正確對待娛樂文化，讓欲望不要越過我們所應(yīng)堅守的邊界。

一個心靈純凈、安詳、富足的國家，其文化程度必定發(fā)達(dá)。我們應(yīng)該營造一種新的環(huán)境，讓人們喜歡和習(xí)慣從民族的文化經(jīng)典中吸取養(yǎng)分，學(xué)會對欲望的節(jié)制、對靈魂的凈化和對正義的訴求，我們應(yīng)該努力讓傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的人文價值和精神得以理性回歸，讓民眾內(nèi)心能夠真正變得強(qiáng)大，讓心靈真正崛起，這樣才能走出“娛樂至上”的泥潭，走上“娛樂至尚”的正路。

（作者為中國傳媒大學(xué)教授、MBA學(xué)院副院長）