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摘 要：大數(shù)據(jù)究竟能在多大程度上改變消費者的行為和企業(yè)決策？文中以足球運動為例，分析了在加入科技元素后，教練能在多大程度上依賴大數(shù)據(jù)進行分析，又能在多大范圍內(nèi)憑借自己的經(jīng)驗，使一場體育運動最后變得像一個在PC上玩的實況游戲。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；世界杯；體育；德國足球隊

在本屆世界杯中，德國隊在首輪比賽中便以4：0大勝擁有C羅的葡萄牙隊，有誰會想到，這背后其實是大數(shù)據(jù)的力量？

今年6月，SAP巴西分公司與德國足協(xié)在德國的世界杯訓(xùn)練營Campo Bahia召開聯(lián)合發(fā)布會，重申了雙方通過推出SAP Match Insights足球解決方案，來提高足球運動水平的決心。據(jù)悉，這個足球解決方案基于SAP HANA（內(nèi)存計算）平臺運行，可以協(xié)助教練從海量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，從而優(yōu)化球隊的訓(xùn)練方法和戰(zhàn)術(shù)。

具體說來，通過該系統(tǒng)對球員跑動、傳球等數(shù)據(jù)的捕捉和分析，教練能夠評估每場比賽的主要狀況和每個球員的特點，并以“數(shù)字和事實”來優(yōu)化備戰(zhàn)方案，提升球隊的成績。

從德國隊的表現(xiàn)，似乎不難發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)正悄然影響著綠茵場上的強弱較量?；蛟S，僅僅依靠球員天賦和教練經(jīng)驗的時代已經(jīng)漸行漸遠，而針對每個球員的個性化解決方案，正在讓傳統(tǒng)的足球比賽翻開新的一頁。

如何幫助球隊獲勝？

在世界杯開始前，德國隊就已使用SAP Match Insights進行訓(xùn)練數(shù)據(jù)的分析。球員的鞋內(nèi)、護脛中被放置了傳感器，偌大的訓(xùn)練場地內(nèi)也到處布滿傳感器。通過這些裝置，SAP的系統(tǒng)得以捕捉球員的各種細節(jié)動作與位置變化。他們的跑動及傳球路線被實時傳回到SAP HANA平臺上。

經(jīng)過后臺迅速的處理后，教練只需手持一個平板，就能在Match Insights的界面上獲得球員的全部數(shù)據(jù)和錄像。

“通過這些數(shù)據(jù)的采集和分析，教練可以方便地了解每個球員的特色和優(yōu)劣勢。”SAP全球高級副總裁、中國研究院院長李瑞成表示，“這些數(shù)據(jù)會告訴我們，怎樣的團隊配置是最優(yōu)化的，每個球員可以在場上待多少時間，什么時候需要換人上場等。”

據(jù)他稱，足球運動中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量，遠遠超出了我們的想象。打個比方，10個球員用3個球進行訓(xùn)練，10分鐘就能產(chǎn)生出700萬個可供分析的數(shù)據(jù)點。

“應(yīng)該說，SAP Match Insights有兩大特點，一是它的數(shù)據(jù)是海量的；二是它的處理速度必須非?？??！盨AP全球化服務(wù)副總裁蔡彥斌補充道。

在這些數(shù)據(jù)中，任一球員的運動軌跡、進球率、攻擊范圍等數(shù)據(jù)都會實時呈現(xiàn)在面板上，供教練進行決策。之后，教練會針對球員的表現(xiàn)提出建議和改進方案，球員也能通過數(shù)據(jù)更直觀地理解自己的長處和短處，再想辦法補闕拾遺。

憑借這套系統(tǒng)的幫助，德國隊為迎戰(zhàn)世界杯制定了更有針對性的訓(xùn)練計劃，并改進了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。在世界杯期間，德國隊也用它來進行賽后分析。

對SAP來說，德國隊是全球首支在比賽中使用 “大數(shù)據(jù)”的球隊。其在比賽中的表現(xiàn)和成績，也為SAP在足球領(lǐng)域的滲透提供了參照的樣本。

事實上，SAP此前還為NBA聯(lián)賽中的某支球隊提供過類似的服務(wù)。通過對球員數(shù)據(jù)的分析和比賽錄像的回放，SAP得出了不少有用的結(jié)論，比如哪位球員在哪個位置投球比較準(zhǔn)，不同位置投球的命中率分別是多少；對手中哪位球員比較厲害，他常常出現(xiàn)在哪個位置等。

此外，SAP還曾為賽車場上的選手提供數(shù)據(jù)參照。李瑞成稱，“在一個車隊中，每輛車的性能，每個賽車手的特色都不一樣，我們通過大量數(shù)據(jù)對比，可以為每個車手匹配最合適的車型。”與此同時，“我們還能分析出何時換胎最經(jīng)濟，這也是賽車場上至關(guān)重要的環(huán)節(jié)?！?/p>

數(shù)據(jù)的魅力與乏味

2013年，SAP和德國足協(xié)宣布建立合作關(guān)系，為足協(xié)提升和優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。之后，為了提升德國國家隊的比賽成績，雙方的合作延伸到了聯(lián)合創(chuàng)新和基于軟件的解決方案領(lǐng)域。SAP Match Insights正是SAP在這個領(lǐng)域的首個項目。

此前，SAP 巴西研究院總經(jīng)理 Stefan Wagner曾表示，“世界體育運動一直在發(fā)生變化，技術(shù)創(chuàng)新正滲透到各個領(lǐng)域”，并且稱，“德國足協(xié)非常愿意引領(lǐng)這場行業(yè)變革?！?/p>

據(jù)悉，SAP早在兩年多前便提出了“進軍體育行業(yè)”的想法，從設(shè)想到產(chǎn)品的落地，大約經(jīng)歷了兩三年。眼下，除了“球員表現(xiàn)監(jiān)控”外，SAP還推出了諸如球隊管理、票務(wù)及賽場運營等產(chǎn)品。隨著世界杯如火如荼地舉行，球迷互動及體驗的解決方案也在緊鑼密鼓地研發(fā)中。

要知道，SAP對大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用，并不僅僅體現(xiàn)在體育賽事中。在此之前，SAP就曾試圖為各類數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，尋找各種可能。李瑞成舉例稱，SAP曾為美國的一家保險公司提供數(shù)據(jù)服務(wù)。過去，這家保險公司需要為每一位客戶進行投保前的體檢，這項體檢價格昂貴，且完全由保險公司支付。SAP經(jīng)過研究后發(fā)現(xiàn)，客戶的信用卡賬單其實和他的健康狀況有著密切的聯(lián)系，只需分析客戶信用卡的消費數(shù)據(jù)，就能快速判斷出其身體狀況，且分析的誤差不大。就這樣，這家保險公司省去了體檢環(huán)節(jié)，從而節(jié)約了一大筆開支。

即便如此，躺在數(shù)據(jù)“金礦”中的SAP并非沒有煩惱。業(yè)內(nèi)專家認為，SAP系統(tǒng)的操作界面比較復(fù)雜，功能雖全，可用戶“上手”較難。這也為用戶使用大數(shù)據(jù)服務(wù)平添了障礙。正因為此，SAP目前正努力簡化用戶界面，使其更適合用戶的操作。

此外，大數(shù)據(jù)究竟能在多大程度上改變消費者的行為和企業(yè)的決策，目前仍言之尚早。以足球運動為例，長久以來，這是一項依靠教練經(jīng)驗和球員本能反應(yīng)的運動。加入科技元素后，教練應(yīng)在多大程度上依賴數(shù)據(jù)分析，又在多大范圍內(nèi)憑借自己的經(jīng)驗？試想，如果一場體育運動最后變得像一個在PC上玩的實況游戲，是會更有趣還是更乏味？

摘 要：大數(shù)據(jù)究竟能在多大程度上改變消費者的行為和企業(yè)決策？文中以足球運動為例，分析了在加入科技元素后，教練能在多大程度上依賴大數(shù)據(jù)進行分析，又能在多大范圍內(nèi)憑借自己的經(jīng)驗，使一場體育運動最后變得像一個在PC上玩的實況游戲。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；世界杯；體育；德國足球隊

在本屆世界杯中，德國隊在首輪比賽中便以4：0大勝擁有C羅的葡萄牙隊，有誰會想到，這背后其實是大數(shù)據(jù)的力量？

今年6月，SAP巴西分公司與德國足協(xié)在德國的世界杯訓(xùn)練營Campo Bahia召開聯(lián)合發(fā)布會，重申了雙方通過推出SAP Match Insights足球解決方案，來提高足球運動水平的決心。據(jù)悉，這個足球解決方案基于SAP HANA（內(nèi)存計算）平臺運行，可以協(xié)助教練從海量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，從而優(yōu)化球隊的訓(xùn)練方法和戰(zhàn)術(shù)。

具體說來，通過該系統(tǒng)對球員跑動、傳球等數(shù)據(jù)的捕捉和分析，教練能夠評估每場比賽的主要狀況和每個球員的特點，并以“數(shù)字和事實”來優(yōu)化備戰(zhàn)方案，提升球隊的成績。

從德國隊的表現(xiàn)，似乎不難發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)正悄然影響著綠茵場上的強弱較量?；蛟S，僅僅依靠球員天賦和教練經(jīng)驗的時代已經(jīng)漸行漸遠，而針對每個球員的個性化解決方案，正在讓傳統(tǒng)的足球比賽翻開新的一頁。

如何幫助球隊獲勝？

在世界杯開始前，德國隊就已使用SAP Match Insights進行訓(xùn)練數(shù)據(jù)的分析。球員的鞋內(nèi)、護脛中被放置了傳感器，偌大的訓(xùn)練場地內(nèi)也到處布滿傳感器。通過這些裝置，SAP的系統(tǒng)得以捕捉球員的各種細節(jié)動作與位置變化。他們的跑動及傳球路線被實時傳回到SAP HANA平臺上。

經(jīng)過后臺迅速的處理后，教練只需手持一個平板，就能在Match Insights的界面上獲得球員的全部數(shù)據(jù)和錄像。

“通過這些數(shù)據(jù)的采集和分析，教練可以方便地了解每個球員的特色和優(yōu)劣勢?！盨AP全球高級副總裁、中國研究院院長李瑞成表示，“這些數(shù)據(jù)會告訴我們，怎樣的團隊配置是最優(yōu)化的，每個球員可以在場上待多少時間，什么時候需要換人上場等。”

據(jù)他稱，足球運動中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量，遠遠超出了我們的想象。打個比方，10個球員用3個球進行訓(xùn)練，10分鐘就能產(chǎn)生出700萬個可供分析的數(shù)據(jù)點。

“應(yīng)該說，SAP Match Insights有兩大特點，一是它的數(shù)據(jù)是海量的；二是它的處理速度必須非常快?！盨AP全球化服務(wù)副總裁蔡彥斌補充道。

在這些數(shù)據(jù)中，任一球員的運動軌跡、進球率、攻擊范圍等數(shù)據(jù)都會實時呈現(xiàn)在面板上，供教練進行決策。之后，教練會針對球員的表現(xiàn)提出建議和改進方案，球員也能通過數(shù)據(jù)更直觀地理解自己的長處和短處，再想辦法補闕拾遺。

憑借這套系統(tǒng)的幫助，德國隊為迎戰(zhàn)世界杯制定了更有針對性的訓(xùn)練計劃，并改進了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。在世界杯期間，德國隊也用它來進行賽后分析。

對SAP來說，德國隊是全球首支在比賽中使用 “大數(shù)據(jù)”的球隊。其在比賽中的表現(xiàn)和成績，也為SAP在足球領(lǐng)域的滲透提供了參照的樣本。

事實上，SAP此前還為NBA聯(lián)賽中的某支球隊提供過類似的服務(wù)。通過對球員數(shù)據(jù)的分析和比賽錄像的回放，SAP得出了不少有用的結(jié)論，比如哪位球員在哪個位置投球比較準(zhǔn)，不同位置投球的命中率分別是多少；對手中哪位球員比較厲害，他常常出現(xiàn)在哪個位置等。

此外，SAP還曾為賽車場上的選手提供數(shù)據(jù)參照。李瑞成稱，“在一個車隊中，每輛車的性能，每個賽車手的特色都不一樣，我們通過大量數(shù)據(jù)對比，可以為每個車手匹配最合適的車型。”與此同時，“我們還能分析出何時換胎最經(jīng)濟，這也是賽車場上至關(guān)重要的環(huán)節(jié)?！?/p>

數(shù)據(jù)的魅力與乏味

2013年，SAP和德國足協(xié)宣布建立合作關(guān)系，為足協(xié)提升和優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。之后，為了提升德國國家隊的比賽成績，雙方的合作延伸到了聯(lián)合創(chuàng)新和基于軟件的解決方案領(lǐng)域。SAP Match Insights正是SAP在這個領(lǐng)域的首個項目。

此前，SAP 巴西研究院總經(jīng)理 Stefan Wagner曾表示，“世界體育運動一直在發(fā)生變化，技術(shù)創(chuàng)新正滲透到各個領(lǐng)域”，并且稱，“德國足協(xié)非常愿意引領(lǐng)這場行業(yè)變革?！?/p>

據(jù)悉，SAP早在兩年多前便提出了“進軍體育行業(yè)”的想法，從設(shè)想到產(chǎn)品的落地，大約經(jīng)歷了兩三年。眼下，除了“球員表現(xiàn)監(jiān)控”外，SAP還推出了諸如球隊管理、票務(wù)及賽場運營等產(chǎn)品。隨著世界杯如火如荼地舉行，球迷互動及體驗的解決方案也在緊鑼密鼓地研發(fā)中。

要知道，SAP對大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用，并不僅僅體現(xiàn)在體育賽事中。在此之前，SAP就曾試圖為各類數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，尋找各種可能。李瑞成舉例稱，SAP曾為美國的一家保險公司提供數(shù)據(jù)服務(wù)。過去，這家保險公司需要為每一位客戶進行投保前的體檢，這項體檢價格昂貴，且完全由保險公司支付。SAP經(jīng)過研究后發(fā)現(xiàn)，客戶的信用卡賬單其實和他的健康狀況有著密切的聯(lián)系，只需分析客戶信用卡的消費數(shù)據(jù)，就能快速判斷出其身體狀況，且分析的誤差不大。就這樣，這家保險公司省去了體檢環(huán)節(jié)，從而節(jié)約了一大筆開支。

即便如此，躺在數(shù)據(jù)“金礦”中的SAP并非沒有煩惱。業(yè)內(nèi)專家認為，SAP系統(tǒng)的操作界面比較復(fù)雜，功能雖全，可用戶“上手”較難。這也為用戶使用大數(shù)據(jù)服務(wù)平添了障礙。正因為此，SAP目前正努力簡化用戶界面，使其更適合用戶的操作。

此外，大數(shù)據(jù)究竟能在多大程度上改變消費者的行為和企業(yè)的決策，目前仍言之尚早。以足球運動為例，長久以來，這是一項依靠教練經(jīng)驗和球員本能反應(yīng)的運動。加入科技元素后，教練應(yīng)在多大程度上依賴數(shù)據(jù)分析，又在多大范圍內(nèi)憑借自己的經(jīng)驗？試想，如果一場體育運動最后變得像一個在PC上玩的實況游戲，是會更有趣還是更乏味？

摘 要：大數(shù)據(jù)究竟能在多大程度上改變消費者的行為和企業(yè)決策？文中以足球運動為例，分析了在加入科技元素后，教練能在多大程度上依賴大數(shù)據(jù)進行分析，又能在多大范圍內(nèi)憑借自己的經(jīng)驗，使一場體育運動最后變得像一個在PC上玩的實況游戲。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；世界杯；體育；德國足球隊

在本屆世界杯中，德國隊在首輪比賽中便以4：0大勝擁有C羅的葡萄牙隊，有誰會想到，這背后其實是大數(shù)據(jù)的力量？

今年6月，SAP巴西分公司與德國足協(xié)在德國的世界杯訓(xùn)練營Campo Bahia召開聯(lián)合發(fā)布會，重申了雙方通過推出SAP Match Insights足球解決方案，來提高足球運動水平的決心。據(jù)悉，這個足球解決方案基于SAP HANA（內(nèi)存計算）平臺運行，可以協(xié)助教練從海量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，從而優(yōu)化球隊的訓(xùn)練方法和戰(zhàn)術(shù)。

具體說來，通過該系統(tǒng)對球員跑動、傳球等數(shù)據(jù)的捕捉和分析，教練能夠評估每場比賽的主要狀況和每個球員的特點，并以“數(shù)字和事實”來優(yōu)化備戰(zhàn)方案，提升球隊的成績。

從德國隊的表現(xiàn)，似乎不難發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)正悄然影響著綠茵場上的強弱較量?；蛟S，僅僅依靠球員天賦和教練經(jīng)驗的時代已經(jīng)漸行漸遠，而針對每個球員的個性化解決方案，正在讓傳統(tǒng)的足球比賽翻開新的一頁。

如何幫助球隊獲勝？

在世界杯開始前，德國隊就已使用SAP Match Insights進行訓(xùn)練數(shù)據(jù)的分析。球員的鞋內(nèi)、護脛中被放置了傳感器，偌大的訓(xùn)練場地內(nèi)也到處布滿傳感器。通過這些裝置，SAP的系統(tǒng)得以捕捉球員的各種細節(jié)動作與位置變化。他們的跑動及傳球路線被實時傳回到SAP HANA平臺上。

經(jīng)過后臺迅速的處理后，教練只需手持一個平板，就能在Match Insights的界面上獲得球員的全部數(shù)據(jù)和錄像。

“通過這些數(shù)據(jù)的采集和分析，教練可以方便地了解每個球員的特色和優(yōu)劣勢?！盨AP全球高級副總裁、中國研究院院長李瑞成表示，“這些數(shù)據(jù)會告訴我們，怎樣的團隊配置是最優(yōu)化的，每個球員可以在場上待多少時間，什么時候需要換人上場等。”

據(jù)他稱，足球運動中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量，遠遠超出了我們的想象。打個比方，10個球員用3個球進行訓(xùn)練，10分鐘就能產(chǎn)生出700萬個可供分析的數(shù)據(jù)點。

“應(yīng)該說，SAP Match Insights有兩大特點，一是它的數(shù)據(jù)是海量的；二是它的處理速度必須非?？??！盨AP全球化服務(wù)副總裁蔡彥斌補充道。

在這些數(shù)據(jù)中，任一球員的運動軌跡、進球率、攻擊范圍等數(shù)據(jù)都會實時呈現(xiàn)在面板上，供教練進行決策。之后，教練會針對球員的表現(xiàn)提出建議和改進方案，球員也能通過數(shù)據(jù)更直觀地理解自己的長處和短處，再想辦法補闕拾遺。

憑借這套系統(tǒng)的幫助，德國隊為迎戰(zhàn)世界杯制定了更有針對性的訓(xùn)練計劃，并改進了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。在世界杯期間，德國隊也用它來進行賽后分析。

對SAP來說，德國隊是全球首支在比賽中使用 “大數(shù)據(jù)”的球隊。其在比賽中的表現(xiàn)和成績，也為SAP在足球領(lǐng)域的滲透提供了參照的樣本。

事實上，SAP此前還為NBA聯(lián)賽中的某支球隊提供過類似的服務(wù)。通過對球員數(shù)據(jù)的分析和比賽錄像的回放，SAP得出了不少有用的結(jié)論，比如哪位球員在哪個位置投球比較準(zhǔn)，不同位置投球的命中率分別是多少；對手中哪位球員比較厲害，他常常出現(xiàn)在哪個位置等。

此外，SAP還曾為賽車場上的選手提供數(shù)據(jù)參照。李瑞成稱，“在一個車隊中，每輛車的性能，每個賽車手的特色都不一樣，我們通過大量數(shù)據(jù)對比，可以為每個車手匹配最合適的車型?！迸c此同時，“我們還能分析出何時換胎最經(jīng)濟，這也是賽車場上至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。”

數(shù)據(jù)的魅力與乏味

2013年，SAP和德國足協(xié)宣布建立合作關(guān)系，為足協(xié)提升和優(yōu)化業(yè)務(wù)流程。之后，為了提升德國國家隊的比賽成績，雙方的合作延伸到了聯(lián)合創(chuàng)新和基于軟件的解決方案領(lǐng)域。SAP Match Insights正是SAP在這個領(lǐng)域的首個項目。

此前，SAP 巴西研究院總經(jīng)理 Stefan Wagner曾表示，“世界體育運動一直在發(fā)生變化，技術(shù)創(chuàng)新正滲透到各個領(lǐng)域”，并且稱，“德國足協(xié)非常愿意引領(lǐng)這場行業(yè)變革?！?/p>

據(jù)悉，SAP早在兩年多前便提出了“進軍體育行業(yè)”的想法，從設(shè)想到產(chǎn)品的落地，大約經(jīng)歷了兩三年。眼下，除了“球員表現(xiàn)監(jiān)控”外，SAP還推出了諸如球隊管理、票務(wù)及賽場運營等產(chǎn)品。隨著世界杯如火如荼地舉行，球迷互動及體驗的解決方案也在緊鑼密鼓地研發(fā)中。

要知道，SAP對大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用，并不僅僅體現(xiàn)在體育賽事中。在此之前，SAP就曾試圖為各類數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，尋找各種可能。李瑞成舉例稱，SAP曾為美國的一家保險公司提供數(shù)據(jù)服務(wù)。過去，這家保險公司需要為每一位客戶進行投保前的體檢，這項體檢價格昂貴，且完全由保險公司支付。SAP經(jīng)過研究后發(fā)現(xiàn)，客戶的信用卡賬單其實和他的健康狀況有著密切的聯(lián)系，只需分析客戶信用卡的消費數(shù)據(jù)，就能快速判斷出其身體狀況，且分析的誤差不大。就這樣，這家保險公司省去了體檢環(huán)節(jié)，從而節(jié)約了一大筆開支。

即便如此，躺在數(shù)據(jù)“金礦”中的SAP并非沒有煩惱。業(yè)內(nèi)專家認為，SAP系統(tǒng)的操作界面比較復(fù)雜，功能雖全，可用戶“上手”較難。這也為用戶使用大數(shù)據(jù)服務(wù)平添了障礙。正因為此，SAP目前正努力簡化用戶界面，使其更適合用戶的操作。

此外，大數(shù)據(jù)究竟能在多大程度上改變消費者的行為和企業(yè)的決策，目前仍言之尚早。以足球運動為例，長久以來，這是一項依靠教練經(jīng)驗和球員本能反應(yīng)的運動。加入科技元素后，教練應(yīng)在多大程度上依賴數(shù)據(jù)分析，又在多大范圍內(nèi)憑借自己的經(jīng)驗？試想，如果一場體育運動最后變得像一個在PC上玩的實況游戲，是會更有趣還是更乏味？