蔻建平

一個城市是有生命的，所以城市要有靈魂，而城市的靈魂就體現(xiàn)在標識之中。

不管是城市的標志，還是色彩，這些“標識”都可以使一座城市看起來與眾不同。

沒有“標識”的城市等于是一座沒有生命的枯城。

在歐美國家，城市“標識”已經(jīng)成為城市性格的一部分，或者火熱，或者寧靜，或者優(yōu)雅。好的城市標識，能讓大家對這個城市刮目相看，心生敬佩并心向往之，例如墨爾本。

2011年，澳大利亞第二大城市墨爾本的新市徽設(shè)計出爐，它反映了這座國際公認的多元、創(chuàng)新、宜居和重視生態(tài)的城市形象。

市長道爾（Robert Doyle）表示：“新的市徽將成為墨爾本的一個符號，它象征了墨爾本市的活力、新潮和現(xiàn)代化。墨爾本也將一如既往地保持這些特色?！?/p>

這個由全球著名品牌顧問機構(gòu)Landor設(shè)計的新“M”字市徽用以取代20世紀90年代初啟用的舊樹葉標志。市長道爾在啟用這個耗資24萬澳元的新城市市徽的同時也表示，舊標識顯得有點落伍，面對變化的世界，墨爾本的市徽也需要與時俱進。

墨爾本新的市徽，在運用中被賦予了更多變化，時尚且富有動感，給墨爾本增色不少?，F(xiàn)在，無論是在地球的哪個城市，哪個角落，只要看見這個變幻著的“M”，你都能想到墨爾本。

由此，可以說，“標識”是城市的一張名片，是城市營銷的手段，有時候甚至可以改變一個城市的命運。

在19世紀末以前，世界上大多數(shù)人們都生活在鄉(xiāng)村里，他們也許一生也遇不到一位來自遙遠文化背景的人。城市成為人們唯一能實現(xiàn)交流和互動的紐帶。

一個人會因為他或她所具有的人格魅力而顯得與眾不同，一個城市也一樣具有自己獨特的“城格”，而“城格”魅力的體現(xiàn)是和這個城市獨特的歷史與文化密不可分的。

奧斯陸位于挪威東南部，奧斯陸峽灣北端，是挪威的航運和工業(yè)中心。歷史上，奧斯陸曾是挪威征服海洋的中心，在市內(nèi)幾個著名的航海博物館內(nèi)，還陳列著航海家、探險家使用過的船只。所以奧斯陸的城市標識設(shè)計的波浪狀圖形不僅僅代表著大洋或者是洶涌澎湃的波浪，而且更像是一艘乘風(fēng)破浪的北歐海盜船的船頭。它和該地區(qū)著名的歷史聯(lián)系在一起，同時也創(chuàng)造了一個引人入勝的形象，吸引著那些不熟悉該地區(qū)歷史的人們。

城市不僅表達著生活，也表達著秩序、觀念和文化，更是流露和體現(xiàn)了城市大眾的審美品質(zhì)。中國重慶的“標識”以雙重喜慶為創(chuàng)作主題，兩個歡樂喜悅的人組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。標識以“人”為主要視覺元素，展現(xiàn)重慶以人為本的精神理念，傳遞出重慶人“廣”“大”的開放胸懷和“雙人成慶”祝愿美好吉祥的寓意。又如兩人攜手并進，迎向未來，蘊含政府與人民心手相連，共謀發(fā)展的內(nèi)涵。

每個城市都蘊藏著它獨有的哲學(xué)風(fēng)格，每個城市都有著自己與眾不同的哲學(xué)思想與成果，各自形成獨有的哲學(xué)體系，融入在這所城市的每一個角落。

以韓國為例，韓國國徽中的太極思想來自中國的《周易》。太極的圖形，一黑一白，相輔相成，并且在不斷的運動中保持著這種平衡；在這種平衡之中，相互之間又在不斷推動，相互滲透，彼此也爆發(fā)出了新的活力，從而獲得永生。這也印證著，韓國在曲折的發(fā)展歷史道路上，不斷通過學(xué)習(xí)、借鑒、吸收、滲透、升華而造就出了屬于自己的具有鮮明特色的民族精神。

每個城市都因為自己的地理位置而被賦予了獨特的氣候、植被、地質(zhì)，而這些顯性的特征也往往被一座城市作為標識使用。所以，城市的自然風(fēng)貌常是構(gòu)思和創(chuàng)意的重要來源。

威尼斯之所以以水城著稱，就是因為那里家家戶戶被水環(huán)繞，唯一的交通工具就是船，只有水路和拱橋；而我國的云南昆明市則因四季如春，鮮花盛開而得名春城。

這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，許多城市由于自己特有的地理地貌讓人們記得并認可，在各自的地理特征基礎(chǔ)上形成了各自的城市文脈，造就了不同的文化和文明。

阿加迪爾（Agadir）是位于摩洛哥西南的一座大西洋沿海城市。這個城市是以沙灘、海鮮和冬季溫暖而聞名，也因此成為北歐人冬季避寒的勝地。所以它的城市標識融入當?shù)靥赜械淖匀坏乩硖卣?，強調(diào)了水藍色的波浪也同時可以象征著山巒，突出了這里是一個冬季避寒的勝地，在冬季可以享受到溫暖的陽光沙灘。

城市的魅力最直觀的體現(xiàn)，就是要看這個城市的建筑景觀。它是一座城市社會與文化的雙重解讀。

西安，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表。西安的城標呈正圓形，由大雁塔、城墻和太陽、月亮組成，下部的弧形城墻形成了月牙形，含義是西安與日月同輝。中央的氣勢恢宏的唐代著名古塔就是大雁塔，它是西安現(xiàn)存最著名的古塔，被視為古城的象征。而周圍的古城墻圍繞著這座城市，展現(xiàn)了這座城市雄渾、厚重的歷史文化底蘊。塔尖沖破了太陽，預(yù)示著西安經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的情景。

杭州的城市標識則是在漢字“杭”的篆書字體上進行演變，篆書的運用體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化底蘊，將獨一無二的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一，并賦予其直接的語義呈示性。標識中“杭”字巧妙地將航船畫舫、江南建筑、西湖園林、拱橋等諸多要素融入其中，精致的構(gòu)圖使得各要素達到和諧相融的效果，而開放的結(jié)構(gòu)又顯示出大氣舒展的氣度，是杭州“精致和諧，大氣開放”城市人文精神完美的視覺表達。

在歐洲，許多國家的城市標識的產(chǎn)生和確定，大都起源于一些美好動人的傳說和感人的英雄故事。比如說古羅馬的創(chuàng)始人在幼年時期受到叔叔的迫害，被一只母狼所救才得以存活，長大成人之后立下志向并最終推翻了叔叔殘暴的政權(quán)，回到當初被母狼所救的地方建立了羅馬城。這只母狼的形象也就成為了羅馬城的城徽，一直沿傳至今。

而名聞世界的華沙市城標就是由“華沙美人魚”為主要構(gòu)圖元素。

地方的經(jīng)濟特征也是我們構(gòu)建城市標識過程中不可忽視的要素。

加拿大的里賈納（Regina）市臨近美國，氣候宜人、風(fēng)景如畫、歷史悠久，有著很多的名勝古跡。它交通便利，地理位置處于公路和鐵路的交會點，埃德蒙頓的石油就通過地下輸油管道輸送到這里提煉加工。這座工業(yè)、農(nóng)業(yè)、化工、商業(yè)和旅游業(yè)都很發(fā)達的綜合型城市，它的標識就是由城市名的首字母R字變形為一個無限循環(huán)的狀態(tài)圖，象征著城市充滿了活力與無限延展的未來。標識色彩鮮活，生動表現(xiàn)出里賈納人的朝氣蓬勃、團結(jié)熱情。

城市是一個容器，它將歷史、人文、經(jīng)濟、精神包容其中。而城市標識正是對這些的集中詮釋，它告訴你：你在哪里，要往何處去！endprint