沈洪溥

假日與消費(fèi)的話題從來(lái)都是在投資低迷時(shí)“拼經(jīng)濟(jì)”的首選話題。似乎只要放了假，大家都會(huì)蜂擁出來(lái)花錢(qián)買(mǎi)東西。從媒體報(bào)道看，似乎國(guó)人的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)悍到外溢于國(guó)際，已經(jīng)成為歐美日韓等國(guó)零售業(yè)的“金主”了。但從數(shù)據(jù)分析，國(guó)內(nèi)假日與消費(fèi)的情況近年來(lái)已經(jīng)逐步顯示出結(jié)構(gòu)分化的特點(diǎn)，需要給予高度關(guān)注。我認(rèn)為，靠“假日經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)，乃至誤以為消費(fèi)已經(jīng)可以逐步替代投資拉動(dòng)，是不切實(shí)際的想法。

假日改革后，國(guó)慶七天長(zhǎng)假是最具消費(fèi)能力的時(shí)間段，很具代表性。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在2014年“黃金周”期間，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約9750億元，比2013年同期增長(zhǎng)12.1%，增幅同比有所回落。而2013年“黃金周”，這一數(shù)字為8700億元，比2012年同期增長(zhǎng)13.6%，又是2005年以來(lái)的歷年增幅最低。近兩年“黃金周”零售與餐飲增速一直是在下滑，減速勢(shì)頭不容忽視。

就家電零售來(lái)看，受到地產(chǎn)銷(xiāo)售低迷的影響十分顯著。國(guó)慶“黃金周”歷來(lái)是家電熱銷(xiāo)的重要時(shí)機(jī)，今年各路家電企業(yè)開(kāi)始拼價(jià)格、拼質(zhì)量、拼體驗(yàn)、拼服務(wù)，商戰(zhàn)不斷升級(jí)，然而，家電線下市場(chǎng)卻遭遇銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)旺季不再。

不僅于此，今年整個(gè)上半年，除空調(diào)增長(zhǎng)勢(shì)頭較為強(qiáng)勁，零售額同比增長(zhǎng)11.1%，彩電、冰箱、洗衣機(jī)疲態(tài)盡顯，均深陷負(fù)增長(zhǎng)泥潭?？照{(diào)行業(yè)首次出現(xiàn)近年來(lái)零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象，這意味傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)難以拉動(dòng)正處于行業(yè)盤(pán)整的空調(diào)市場(chǎng)，由此將帶領(lǐng)空調(diào)全行業(yè)進(jìn)入紅海價(jià)格戰(zhàn)模式，這是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)的出現(xiàn)。

內(nèi)部消費(fèi)不旺的原因有多種，比如在家電領(lǐng)域，可能是與“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”等政策紅利消失有關(guān)，也可能是受消費(fèi)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)多次分流所致等。但反觀假日旅游，則有中國(guó)消費(fèi)者正拉動(dòng)“外需”的苗頭。

“黃金周”期間，中國(guó)游客在海外餐飲、起居和娛樂(lè)活動(dòng)上的開(kāi)支比例明顯上升。其中食宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)52.2%，休閑娛樂(lè)活動(dòng)支出同比增幅高達(dá)56.6%。盡管購(gòu)物有所降溫，也有超過(guò)30%的增幅。

國(guó)家旅游局8日發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)接待游客出游4.75億人次， 同比增長(zhǎng)10.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入2453億元，增長(zhǎng)15.7%。放量更明顯的是出境旅游。2013年，中國(guó)出境旅游規(guī)模在2012年8300萬(wàn)人次的基礎(chǔ)上上升到9819萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18%；今年更有望首次超過(guò)1億人次，達(dá)1.14億人次。中國(guó)已穩(wěn)居世界第一大出境旅游市場(chǎng)與第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。

“假日經(jīng)濟(jì)”從1999年國(guó)慶創(chuàng)設(shè)“黃金周”而肇始，迄今15年，已經(jīng)不能單純理解為“節(jié)日花錢(qián)”，更不僅僅是所謂“旅游經(jīng)濟(jì)”。它至少包括旅游、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物等多種形式，涉及到商品消費(fèi)、旅游體驗(yàn)和文化娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。近年來(lái)的消費(fèi)低迷是整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速的縮影，同時(shí)，消費(fèi)不振也進(jìn)一步拖累了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。兩者互為因果。

現(xiàn)在需要關(guān)心的是，那些制約消費(fèi)的傳統(tǒng)癥結(jié)解決了沒(méi)有？直觀上看，當(dāng)下至少有三大矛盾亟待解決：一是收入結(jié)構(gòu)，如果多數(shù)居民可支配收入增速偏慢，增收成果不能為多數(shù)家庭共享，那么消費(fèi)就是無(wú)本之木、無(wú)源之水；二是稅收結(jié)構(gòu)，減稅從來(lái)是提振消費(fèi)的最有效政策，針對(duì)居民消費(fèi)的減稅政策宜加快推出；三是消費(fèi)權(quán)益乃至體驗(yàn)，如果還有不少商家是本著“十四億人民每人騙一次”的理念作經(jīng)營(yíng)，如果監(jiān)管部門(mén)還以人少事兒多為借口而不作為，那么，經(jīng)年之后，我國(guó)既不可能有百年老店，也不可能有對(duì)國(guó)貨忠實(shí)的顧客，消費(fèi)大國(guó)什么的，也依舊是水中月或鏡中花罷了。（作者為經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）endprint