聞瑞東

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是增強文化競爭力的重要載體。廣州市推進新型城市化發(fā)展的基本要求是打造嶺南風(fēng)格的特色城市，強調(diào)突出嶺南特色，挖掘嶺南自然、歷史、文化、傳統(tǒng)和現(xiàn)代內(nèi)涵特色，充分彰顯城市文化魅力。因此，針對當前廣州存在的主要問題，提出以特色文化產(chǎn)業(yè)鏈為切入點，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)、增強文化競爭力的對策建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化競爭力；文化產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2014）27-0146-02

廣州特色文化產(chǎn)業(yè)鏈包含兩個部分：一是立足廣州本地，有廣州特色的文化產(chǎn)業(yè)全鏈條；二是面向國內(nèi)外，在文化產(chǎn)業(yè)鏈條上，有廣州優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

一、廣州打造特色文化產(chǎn)業(yè)鏈正當其時

世界現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本趨勢表明，當今國際競爭不僅僅是企業(yè)的競爭，也不僅僅是產(chǎn)品的競爭，而是一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大也不例外，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條是文化產(chǎn)業(yè)成熟的標志，產(chǎn)業(yè)鏈條完善才能形成有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)集群，才能最大程度獲得經(jīng)濟效益。因此，廣州通過著力打造系列特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，可以整合優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各類資源要素，集聚文化關(guān)聯(lián)企業(yè)互依錯位競相發(fā)展，激發(fā)文化市場主體的創(chuàng)新動力與活力，逐步解決當前制約廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題，整體提升城市文化競爭力。當前，廣州文化產(chǎn)業(yè)增加值已超千億元，占GDP的比重達到8%以上，文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模、文化市場日益興旺、文化企業(yè)不斷成長、文化人才隊伍進一步壯大、品牌意識逐步增強，打造廣州特色文化產(chǎn)業(yè)鏈正當其時。

1.打造特色文化產(chǎn)業(yè)鏈有利于發(fā)揮廣州文化資源比較優(yōu)勢。特色文化產(chǎn)業(yè)鏈植根于本土文化資源。廣州打造特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，可以充分整合這些歷史文化、民俗文化、自然生態(tài)文化、革命文化、時尚商貿(mào)文化等各類特色文化資源和各方面力量，推動文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，形成廣州獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)國際品牌和產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)化品牌傳播體系，極大地提高文化資源開發(fā)利用效率，促進地方特色文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

2.打造特色文化產(chǎn)業(yè)鏈有利于增強廣州文化企業(yè)整體競爭力。特色文化產(chǎn)業(yè)鏈依托于大中小微文化企業(yè)。廣州在新聞出版、影視傳媒、網(wǎng)游動漫、廣告會展、時尚創(chuàng)意等優(yōu)勢領(lǐng)域，已經(jīng)擁有一批百億級文化企業(yè)和知名品牌，打造特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，可以充分發(fā)揮這些企業(yè)的龍頭作用和文化品牌的影響力，通過整合提升文化資源數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)和市場化文化投融資平臺、文化創(chuàng)意研發(fā)平臺、文化產(chǎn)權(quán)交易平臺等產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，培育帶動一批產(chǎn)業(yè)鏈相互接駁的中小微文化企業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成良好的文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集聚和企業(yè)集群，促進文化企業(yè)整體競爭力的提升。

3.打造特色文化產(chǎn)業(yè)鏈有利于文化人才集聚廣州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。特色文化產(chǎn)業(yè)鏈有賴于各類文化人才。文化人才是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的第一資源。廣州依托全省文化、科技、政治、經(jīng)濟中心地位，在現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的骨干、專才、將才和大師的基礎(chǔ)上，完善特色文化全產(chǎn)業(yè)鏈，并在全省、全國乃至世界文化產(chǎn)業(yè)鏈必不可少的若干環(huán)節(jié)上形成廣州優(yōu)勢，營造國內(nèi)外人才和大師級文化人物集聚廣州為我所用的良好局面。

二、當前廣州打造特色文化產(chǎn)業(yè)鏈存在的主要問題

從文化產(chǎn)業(yè)鏈組成要素、產(chǎn)業(yè)鏈整合承載要求和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展理念看，廣州存在三大問題必須逐步加以解決。

1.文化產(chǎn)業(yè)鏈條自身要素的綜合實力不強。廣州在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、企業(yè)數(shù)量、就業(yè)人數(shù)、高端人才、營銷收入等方面，與紐約、東京等世界城市和北京、上海、深圳等國內(nèi)先進城市相比，仍有很大差距。結(jié)構(gòu)上，廣州傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)占比較大，新興文化產(chǎn)業(yè)不足，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次較低。行業(yè)上，如新聞出版等行業(yè)處于國內(nèi)比較前列，但領(lǐng)先的地位優(yōu)勢不夠突出，全市文化產(chǎn)業(yè)法人單位不到2萬家。品牌上，廣州還沒有在國際上叫得響的文化原創(chuàng)自主品牌，雖然廣州有一批國內(nèi)外知名度較高的文化盛事，但尚未能如紐約百老匯、巴黎香榭麗舍大街、東京銀座、柏林電影節(jié)那樣，將文化展會的影響優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的城市品牌標簽。人才上，文化產(chǎn)業(yè)最需要的富有創(chuàng)意、思想、靈感的高端人才在廣州的集聚效應(yīng)不明顯，甚至存在一定程度的人才流失，全市從業(yè)人員占比不足7%。政策上，文化企業(yè)特別是中小微企業(yè)所獲政策扶持不足，如蘇州、無錫等地方競爭優(yōu)勢突出的原因之一是當?shù)卣咴试S文化企業(yè)按照工業(yè)用地價格購買研發(fā)用地，相比之下，廣州的土地政策顯得相對滯后。資金上，廣州金融機構(gòu)投資文化實體經(jīng)濟的積極性與北京、深圳相比較低，創(chuàng)業(yè)投資、貸款擔(dān)保等金融創(chuàng)新產(chǎn)品較少，文化創(chuàng)新鏈條與金融創(chuàng)新鏈條融合度不高，尚未形成多元化、多層次、多渠道的文化投融資體系，民間資本缺乏進入文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的渠道。

2.文化產(chǎn)業(yè)鏈整合的承載平臺和基礎(chǔ)設(shè)施功能有待提升。文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新集聚發(fā)展必須以各類高水平的平臺載體為依托。盡管廣州已經(jīng)布局建設(shè)各類文化創(chuàng)意園區(qū)30多個，但目前各園區(qū)平臺的布局仍較為分散，資源整合與功能協(xié)作程度較低，產(chǎn)業(yè)定位有所重疊，導(dǎo)致有限資源不能有效聚集，平臺對高端人才、重大項目的吸聚作用較弱，難以形成聚合效應(yīng)，對全市文化產(chǎn)業(yè)鏈條的總體支撐作用不力。同時，城市文化設(shè)施也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，廣州的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，平均60多萬人擁有一座公共圖書館，表演場館只有23個，而香港平均不到10萬人擁有一座公共圖書館，倫敦總?cè)丝?00多萬，有近400座公共圖書館，各類劇場超過1000個。因此，廣州文化基礎(chǔ)設(shè)施也需要加快完善，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供配套支持。

3.文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展理念亟須融入更多創(chuàng)新元素以適應(yīng)新型城市化建設(shè)。目前廣州在文化競爭力提升，包括打造特色文化產(chǎn)業(yè)鏈、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大方面，總體發(fā)展與新型城市化的要求還存在較大偏差。就文化產(chǎn)業(yè)鏈來說，由于創(chuàng)新是持續(xù)發(fā)展的動力之源，但創(chuàng)新持續(xù)時間長、投入資金量大且風(fēng)險較高，與廣州傳統(tǒng)的商業(yè)文化理念相沖突，廣州傳統(tǒng)的注重短期收益、偏于風(fēng)險規(guī)避的商貿(mào)文化特質(zhì)與甘冒風(fēng)險、寬容失敗、注重長遠的創(chuàng)新文化不相適應(yīng)。不少文化企業(yè)往往習(xí)慣于賺“快錢”，滿足于商業(yè)貿(mào)易、加工貿(mào)易的“短平快”，創(chuàng)新動力不足，整個文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也未完全樹立起“從拼汗水向拼智慧轉(zhuǎn)變、從拼成本向拼創(chuàng)意轉(zhuǎn)變”的創(chuàng)新意識，使得廣州因文化教育機構(gòu)云集而具有的相對研發(fā)優(yōu)勢始終不能得到充分發(fā)揮，優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)鏈條不易形成，文化產(chǎn)出處于較低水平，難以為新型城市化提供相對應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)支撐，這將嚴重制約廣州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁和文化競爭力的提升。

三、以特色文化產(chǎn)業(yè)鏈為切入點發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)的對策建議

1.挖掘嶺南文化和現(xiàn)代商貿(mào)文化內(nèi)涵，推動文化資源開發(fā)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)化，加速形成廣州特色的文化產(chǎn)業(yè)全鏈條。文化產(chǎn)業(yè)全鏈條重點依托廣州獨具特色的文化品牌。在文化工作政策思路上，要進一步鼓勵深入挖掘和探索廣州具有原創(chuàng)性、差異性、不可替代性的文化資源內(nèi)涵及其產(chǎn)業(yè)化途徑，梳理出廣州獨有的文化品牌，倡導(dǎo)文藝界、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在文藝創(chuàng)作、影視生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)意、廣告設(shè)計等方面更多地加入嶺南文化和現(xiàn)代商貿(mào)文化元素，依托文化名家大師創(chuàng)作一批文藝精品，推出一批以廣州城市為主題的電影、電視、戲劇和文學(xué)作品等，創(chuàng)制具有國內(nèi)外影響的大戲、大劇、大片和大作，大力支持利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等移動終端的新興科技平臺對嶺南文化資源進行深度開發(fā)，使嶺南優(yōu)秀文化精髓與時尚文化、流行文化相結(jié)合，激發(fā)廣大市民對嶺南文化的認同感和自豪感。按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展理念，培育文化旅游、時尚創(chuàng)意、電子商務(wù)、網(wǎng)游動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂等新型業(yè)態(tài)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，做好貫通廣州獨具特色的文化資源開發(fā)應(yīng)用、文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播、文化消費衍生及品牌打造整個鏈條的整體規(guī)劃。

2.促進文化金融科技融合互動，鑄就廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，構(gòu)筑我國重點領(lǐng)域關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化產(chǎn)業(yè)新高地。文化產(chǎn)業(yè)新高地重點依托廣州比較有優(yōu)勢的文化領(lǐng)軍企業(yè)。文化金融科技融合互動最終影響文化產(chǎn)品的社會需求和市場規(guī)模，這也是廣州文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢企業(yè)持續(xù)發(fā)展的新引擎。依托廣州地區(qū)一批在全國乃至全球同行業(yè)中有比較優(yōu)勢的領(lǐng)軍企業(yè)及其文化品牌和“新廣州·新商機”系列活動引進的一批央企、民企、外企等行業(yè)龍頭企業(yè)，聚焦出版?zhèn)髅?、影視演藝、休閑娛樂、工業(yè)設(shè)計、電子商務(wù)和移動互聯(lián)等我國文化產(chǎn)業(yè)鏈的重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，廣泛應(yīng)用新一代信息技術(shù)、新材料、藝術(shù)設(shè)計、地質(zhì)科學(xué)等學(xué)科的最新科技成果，帶動提高文化產(chǎn)業(yè)整體科技水平。順應(yīng)金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合趨勢，建立文化產(chǎn)權(quán)交易所，促進PE、銀行、投行、風(fēng)投等各類資本機構(gòu)與文化企業(yè)進行對接。建立文化產(chǎn)業(yè)投資基金，探索以股權(quán)投資的方式，投資于文化及相關(guān)行業(yè)，以引導(dǎo)示范和帶動社會資金投資文化產(chǎn)業(yè)。建立文化產(chǎn)業(yè)投資基金與重點文化項目對接機制，完善重大投融資項目制度，挖掘一批和儲備一批可交易、有潛力的文化產(chǎn)業(yè)項目，實現(xiàn)優(yōu)秀文化項目與海內(nèi)外資本有效對接，培育龍頭企業(yè)和扶持企業(yè)上市，推動企業(yè)規(guī)?；l(fā)展，構(gòu)筑廣州文化產(chǎn)業(yè)的新高地。

3.加強穗港澳臺大區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)交流整合，完善公共服務(wù)平臺，聯(lián)手打造文化產(chǎn)業(yè)國際合作的前沿空間。文化產(chǎn)業(yè)國際合作前沿空間重點依托國際化交流平臺。充分發(fā)揮中新知識城、廣州南沙新區(qū)等平臺作用，加強穗港澳臺及東盟在文化科技創(chuàng)投業(yè)、信息服務(wù)、工業(yè)設(shè)計、創(chuàng)意經(jīng)濟、時尚消費、中醫(yī)藥保健、旅游休閑娛樂等全方位合作，進一步拓展合作領(lǐng)域、深化合作內(nèi)涵、創(chuàng)新合作模式，聯(lián)合開展穗港澳臺文化創(chuàng)意合作，實施文化產(chǎn)業(yè)資源共享、合作組建創(chuàng)意組群、聯(lián)合創(chuàng)新文化人才培養(yǎng)等文化合作行動計劃。以融入國際文化創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)為目的，加大引進國外先進文化成果，探索依托一批國際化平臺，建立現(xiàn)代文化產(chǎn)品國際“超市”和文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)“社區(qū)”，規(guī)劃建設(shè)若干具有國際水準的文化產(chǎn)業(yè)孵化器、文化科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地、品牌特色文化出口基地，促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新本土化和原始創(chuàng)新，推進文化“走出去”工程，探索廣州文化產(chǎn)品和服務(wù)出口新模式。

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