黃昌海

化妝品作為一種“美”的代言，人們平常關(guān)注化妝品的銷售包裝，不僅力求通過銷售包裝“養(yǎng)眼”，還希望能夠使化妝品從貨架中脫穎而出來吸引消費者購買。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，在很大程度上刺激了消費者網(wǎng)購化妝品的習慣，但由于傳統(tǒng)化妝品包裝更多的是關(guān)注銷售包裝設(shè)計，造成大多數(shù)化妝品包裝的保護功能不能滿足網(wǎng)購商品的物流及快遞需求，這就加大了行業(yè)對化妝品運輸包裝解決方案的關(guān)注。

化妝品根據(jù)其外形特點分為液體類、凝膠類、膏狀、粉狀、塊狀等，大多數(shù)化妝品無固定形狀，很少直接銷售、運輸，而是使用容器來盛裝，并連同容器一起進行銷售、運輸，所以盛裝容器的外形決定了化妝品運輸狀態(tài)的最終外形，常見的盛裝容器有塑料瓶、塑料軟管、塑料袋、玻璃瓶等。

針對以上化妝品的特點，在對其運輸包裝設(shè)計時，需要關(guān)注以下幾點：首先，加大對盛裝容器的運輸保護，尤其是玻璃瓶類脆性容器的運輸保護；其次，網(wǎng)購化妝品運輸時容易出現(xiàn)多個或多類產(chǎn)品（套件產(chǎn)品）混合包裝運輸，需要解決其相互間的碰撞或者固定問題；第三，通過結(jié)構(gòu)設(shè)計解決銷售與運輸包裝的結(jié)合，或者解決運輸后包裝的再利用問題。

本文，筆者將向大家分享幾款化妝品運輸包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計案例，案例均來源于歷屆“濟豐杯”校園運輸包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽的獲獎作品。

案例一

這是一款面部護理產(chǎn)品三件套（洗面奶、保濕水、乳液）的快遞運輸包裝設(shè)計案例，該設(shè)計主要關(guān)注面部護理產(chǎn)品三件套在快遞運輸過程中保護功能緩沖內(nèi)襯的設(shè)計。緩沖內(nèi)襯結(jié)構(gòu)如圖1所示。

該緩沖內(nèi)襯結(jié)構(gòu)設(shè)計特點如下：

（1）內(nèi)襯采用一紙成型的結(jié)構(gòu)設(shè)計，通過正反折疊方式形成三個空間，分別用于放置產(chǎn)品，同時兩側(cè)的卡槽設(shè)計成具有一定斜度的倒刺方式，也可以有效降低結(jié)構(gòu)散開的風險。

（2）內(nèi)襯成型后形成三個矩形空間，分別嵌套三個產(chǎn)品，而且頂部反嵌結(jié)構(gòu)從左右兩側(cè)固定住產(chǎn)品，并可以直觀看到產(chǎn)品，同時要求將產(chǎn)品從底部裝配到兩側(cè)空間內(nèi)，如圖2、圖3所示。

（3）內(nèi)襯成型對產(chǎn)品的固定緩沖為懸空方式，其底部結(jié)構(gòu)固定方式如圖4、圖5所示。

該設(shè)計主要關(guān)注點在于緩沖內(nèi)襯結(jié)構(gòu)，所以其外箱設(shè)計傳統(tǒng)、簡潔，僅在包裝箱頂部結(jié)構(gòu)設(shè)計上增加了撕拉帶，便于消費者開啟紙箱。外箱頂部結(jié)構(gòu)如圖6所示。

案例二

如圖7所示，這是一款可用于外觀主要為圓形或者類圓形單件化妝品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計案例，該設(shè)計兼顧了銷售以及運輸防護的功能。

在外形設(shè)計上，這款化妝品包裝一改傳統(tǒng)的正方形盒型，而是將盒型設(shè)計成三角形。獨具匠心地采用內(nèi)外雙三角形嵌套結(jié)構(gòu)，其中，內(nèi)三角形盒為產(chǎn)品銷售包裝盒，外三角形盒為運輸緩沖保護盒，內(nèi)三角形盒的高度較低，并嵌套在外三角形盒內(nèi)，從頂端面俯視，兩個三角形組成一個“六芒星”形狀。

從銷售功能的內(nèi)三角形盒平面結(jié)構(gòu)（圖8）來看，其結(jié)構(gòu)設(shè)計中規(guī)中矩，沒有采用黏合結(jié)構(gòu)設(shè)計，而是采用了結(jié)舌插接結(jié)構(gòu)，雖然減少了生產(chǎn)過程中的黏合步驟，有利于環(huán)保，但無疑增加了品牌商裝配的人工成本，不利于批量化生產(chǎn)。

從運輸保護功能的外三角形盒平面結(jié)構(gòu)（圖9）來看，其結(jié)構(gòu)設(shè)計與內(nèi)三角形盒結(jié)構(gòu)類似，但在中間增加了開窗結(jié)構(gòu)，用于內(nèi)盒的嵌套，同時在頂部設(shè)計了撕拉開啟線結(jié)構(gòu)，以便于消費者開啟，并采用黏合工藝成盒。

本案例中，化妝品包裝內(nèi)外盒嵌套在一起后，利用外盒角部結(jié)構(gòu)起到很好的緩沖保護作用。

此外，本案例在裝潢圖案設(shè)計上可以以內(nèi)盒與外盒圖案結(jié)合的形式進行設(shè)計，也可以分別以內(nèi)盒與外盒分離形式進行設(shè)計，兩種不同的設(shè)計既能保證單盒的促銷，同時還可以相互配合形成組合式的宣傳效果。

案例三

圖10是一款套裝或套件化妝品包裝盒的設(shè)計案例，該設(shè)計主要關(guān)注于包裝盒的銷售展示以及后續(xù)使用過程中的再利用功能設(shè)計，其平面結(jié)構(gòu)圖如圖11所示。

本案例采用一紙成型銷售包裝盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計，其主要特點在于包裝盒正面開啟后，通過頂部的插接結(jié)構(gòu)，可以將包裝盒變成桌上式展示架，在后續(xù)使用時可以作為小型儲物盒。其結(jié)構(gòu)變換如圖12～15所示。

需要說明的是，該設(shè)計還可以調(diào)整用紙材料，如采用瓦楞紙板材料制作成具有一定強度的運輸外箱，同時可以根據(jù)內(nèi)裝化妝品的數(shù)量與形狀設(shè)計相應(yīng)的內(nèi)部襯墊緩沖結(jié)構(gòu)（如圖16、圖17所示），用于集合運輸與快遞運輸。

大眾類化妝品與奢侈類化妝品的包裝需求會有很大的不同，隨著人們對大眾類化妝品網(wǎng)購量的增加，自然會催生化妝品快遞運輸包裝解決方案的需求，這是化妝品包裝印刷企業(yè)的一個關(guān)注點。