郝飛

摘要：本文分析了科技期刊的現(xiàn)狀，認為在網(wǎng)絡環(huán)境下，作為信息載體的科技期刊，應順應新的形勢，所以進行產(chǎn)業(yè)化、網(wǎng)絡化的發(fā)展是科技期刊的發(fā)展方向。

關鍵詞：科技期刊；網(wǎng)絡時代；產(chǎn)業(yè)化

數(shù)字化、網(wǎng)絡化時代的到來，使人類活動的方方面面發(fā)生著深刻變化，也給科技期刊業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。毋庸贅言，我國科技期刊目前面臨諸多困境，如何抓住機遇，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，在激烈競爭的世界期刊之林占有一席之地，是每一個辦刊人必須考慮的問題。

一、我國的科技期刊現(xiàn)狀

我國政府歷來重視科技事業(yè)的發(fā)展，特別是改革開放以來，新聞出版署和國家科委把科技出版事業(yè)作為一切科研工作的“龍頭和龍尾”，“科學技術的重要組成部分”來抓，給科技期刊帶來了前所未有的發(fā)展機會?？梢哉f我國科技期刊從數(shù)量上超過了世界上許多先進國家，步入了期刊大國行列。然而，長期以來，我國數(shù)科技期刊大多采取分散辦刊的形式，其主辦單位往往是科技學會、科研單位、大專院校等獨立單位，層次多、規(guī)模小、實力不強、生存能力較弱，不具備全國同行業(yè)涵蓋力，缺乏廣泛的科技出版資源整合力，在國際競爭中顯示不出強大的優(yōu)勢地位。這種不利局面的形成除了我國科技生產(chǎn)力的發(fā)展水平有待于發(fā)展以外，科技期刊界精品名牌不多，缺乏廣泛的影響力也是主要原因。

二、科技期刊的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

遵循市場的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，科技期刊的產(chǎn)業(yè)化是大勢所趨。近年來，作為科技期刊主要主辦單位的高校和科研機構(gòu)，正經(jīng)歷著合并與轉(zhuǎn)制的變革，失去了“保護傘”，如何面對轉(zhuǎn)軌帶來的巨大沖擊和市場化的風雨洗禮，這正是科技期刊產(chǎn)業(yè)取得突破性進展的關鍵。

（一）樹立品牌戰(zhàn)略。品牌是衡量期刊競爭力強弱的一個重要標志。期刊品牌屬于期刊的無形資產(chǎn)，直接影響到期刊的社會效益和經(jīng)濟效益。據(jù)世界期刊聯(lián)盟和其他國際權威機構(gòu)提供的信息，在世界七大類期刊排行榜前50名（共350種）中，我國僅有20多種榜上有名。國內(nèi)每年有許多高質(zhì)量學術論文流向國外，如果我國的科技期刊界能夠擁有一批有國際影響的品牌期刊，相信許多科研人員還是愿意把自己高水平論文優(yōu)先投向國內(nèi)期刊。

（二）樹立廣告養(yǎng)刊的理念。綜觀國際知名刊物，普遍裝幀精良、印刷精美，其發(fā)行價基本低于成本價，其巨額利潤基本來源于廣告。如《自然》在許多國家都有廣告代理，廣告收入占刊物總收人的50%一60%；《科學》的發(fā)行量為16.5萬份，年收入4000萬美元，其中廣告收入2000萬美元。當然，科技期刊所登廣告產(chǎn)品應與本行業(yè)息息相關。這樣，通過刊登廣告，促使廣告主找到有針對性的消費群體，同時讓讀者獲取目標信息，期刊作為傳播媒介既不影響自身在讀者心目中的形象又可從中獲利，是名副其實的“三贏”。

（三）建立“三次售賣”的理念。“三次售賣”就是賣品牌，即品牌的戰(zhàn)略延伸?？萍计诳谶@方面可以向一些時尚刊物學習，比如《時尚》會定期或不定期地舉辦各種主題派對、新品推介會、流行趨勢發(fā)布會等，不僅很好地溝通了讀者和廣告主，也壯大了自身的品牌聲勢?，F(xiàn)在有許多科技期刊在這方面也做出了很多有益的嘗試。比如舉辦技貿(mào)交流會為廣大讀者、行業(yè)專家、廣告主、專業(yè)廠商搭建了技術交流與貿(mào)易洽談的平臺，在為讀者和廣告主服務的同時宣傳雜志本身，加強了讀者和廣告主的歸屬感和認同感；組織函授學習班，依托相關研究所的人才優(yōu)勢以推廣技術和培養(yǎng)人才為己任，取得社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，贏得口碑；建立網(wǎng)站和讀者俱樂部，多點開花，全方位服務，多渠道贏收。這些都是實現(xiàn)“三次售賣”的良好途徑。

（四）科技期刊的聯(lián)合化發(fā)展。事物的發(fā)展往往是從個體走向組織，一個好組織的力量必然大于個體力量的總和。辦刊也不例外，面對國際出版巨頭“虎視眈眈”的局面，我國的科技期刊出版界勢必要聯(lián)合起來，走集約化經(jīng)營、集團化發(fā)展的道路。只有這樣，才能加強出版資源的整合能力，集中優(yōu)勢力量，辦出優(yōu)質(zhì)期刊。目前，我國期刊業(yè)通過市場競爭已經(jīng)形成一批按集團模式運作的期刊社。國家也鼓勵期刊社在自愿、互利、共贏的前提下，通過兼并、聯(lián)合、重組等方式，開展跨部門、跨地區(qū)橫向聯(lián)合的集約化經(jīng)營，壯大出版規(guī)模，使資源得以充分利用。

三、科技期刊的網(wǎng)絡化發(fā)展

科技期刊作為科技信息傳播的一種載體，其目的就是宣傳和推廣本領域最新科技動態(tài)，擴大交流。科技期刊只有充分利用網(wǎng)絡在信息傳播方面的巨大優(yōu)勢一一超時空的信息加工存儲和“零時間”傳播，走網(wǎng)絡之路，才能抓住發(fā)展機遇，而建設品牌期刊的發(fā)展和培育也離不開網(wǎng)絡支持與傳播。

（一）網(wǎng)絡版科技期刊的形式?，F(xiàn)在，我國的網(wǎng)絡版期刊處于初始階段，多由大型數(shù)據(jù)庫收集現(xiàn)有科技期刊，復制上網(wǎng)，刊物的紙印本和網(wǎng)絡版完全一致，出版時間滯后于紙質(zhì)版，大大降低了期刊的時效性，并不能成為真正意義上的網(wǎng)絡版期刊。網(wǎng)絡的開放性決定了期刊沒有長短的規(guī)定，出版不受日期的限制，文章一旦達到出版要求，可以隨時上網(wǎng)發(fā)表，讀者可以隨時上網(wǎng)檢索有關內(nèi)容，一切來得非常方便，非常及時。在知識爆炸的今天，這不能不稱為一種最佳的傳播知識、獲取知識的途經(jīng)。根據(jù)一些國際知名期刊的實際情況看，網(wǎng)絡版和紙印版并不完全相同，網(wǎng)絡版內(nèi)容廣泛，出版快，表現(xiàn)形式精彩，用動畫展示科技過程已經(jīng)比較普遍，給人留下的印象極為深刻。

（二）科技期刊網(wǎng)絡化管理。網(wǎng)絡化對科技期刊自身的管理也具有革命性的變化。要適應未來網(wǎng)絡化和信息化期刊發(fā)展的需求，應建立科技期刊信息管理系統(tǒng)，在信息內(nèi)容上，應包含科技期刊的日常業(yè)務管理和網(wǎng)上的數(shù)據(jù)傳輸；在支撐環(huán)境和功能上，應能提供合適的網(wǎng)絡環(huán)境、信息標準、技術標準、關鍵技術等，能提供數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)審核、數(shù)據(jù)庫管理等數(shù)據(jù)支持，提供數(shù)據(jù)處理、查詢檢索、輔助決策等信息分析與處理支持，提供共性應用軟件等；在期刊的出版發(fā)行上，通過網(wǎng)上征訂啟事或與相關網(wǎng)站建立友情鏈接，不僅面向國內(nèi)市場，海外讀者也可通過網(wǎng)絡了解期刊，進而訂閱，為期刊樹立國際品牌打下良好基礎。

（三）網(wǎng)絡環(huán)境下期刊的互聯(lián)互通。除了在期刊內(nèi)部進行信息化管理外，我們應該利用信息技術促進整個期刊界內(nèi)更深層次的交流和互動，真正實現(xiàn)資掘共享、無界限的溝通。一是稿件資源的再分配?？砂岩恍﹥?yōu)秀的而又不適合自己編輯部辦刊方向的稿件，推薦給適合的期刊編輯部。這樣，一方面可以把一些優(yōu)秀的論文發(fā)掘出來；另一方面編輯部在作者、讀者心目中樹立了一個良好的服務形象。二是共享審稿人數(shù)據(jù)庫。兩個或多個專業(yè)相近的期刊可以通過“互聯(lián)互通”共享審稿人數(shù)據(jù)庫，減少建立審稿人數(shù)據(jù)庫的重復性工作。三是有效控制一稿多投。由于信息的不對稱，編輯部收到的稿件，難以判斷作者是否一稿多投，通過“互聯(lián)互通”技術就可以很容易地解決這一問題。四是引文統(tǒng)計自動化。目前國內(nèi)只有向中國知網(wǎng)、維普、萬方這樣的大型數(shù)據(jù)庫才可以在自己的系統(tǒng)中實現(xiàn)引文鏈接。如果相關專業(yè)的期刊能實現(xiàn)“互聯(lián)互通”采用計算機自動化技術來搜集、整理數(shù)據(jù)而不是人工輸入，這樣編輯部不用投入任何成本就可以時時查詢文章的被引情況，而且將大大方便讀者閱讀文章，極大地促進知識的快速傳播。

（四）重視美化版面。無論何種刊物，其形象都不僅僅取決于所表達的內(nèi)容，也取決于承載這些內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法。出于權威性、嚴肅性的考慮，科技期刊往往是文字加圖表的統(tǒng)一格式，似乎如何都不可能做到像時尚雜志那樣圖文并茂、精致優(yōu)美。但在色彩繽紛的網(wǎng)絡世界就大不相同。用語言無法說清的科技知識可以用圖像表達、用動畫展示，使難以理解的科技概念變得容易接受，吸引讀者的興趣。

四、結(jié)語

隨著科學技術的迅猛發(fā)展，科技期刊在面臨嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也擁有良好的發(fā)展機遇。我們只有不斷更新辦刊觀念，提高期刊質(zhì)量，走產(chǎn)業(yè)化、聯(lián)合化的道路，充分利用網(wǎng)絡技術給期刊的作者、編者和讀者的交流提供方便，使我國的科技期刊位于國際科技期刊先進行列之中。

參考文獻：

[1]喻國明，劉瀅.中國期刊業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展與未來趨勢[J].中國出版，2005（2）：32-34.

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