【摘 要】本文通過討論新能源的定義和特點，研究新能源發(fā)展與電力營銷的關(guān)系，結(jié)合我國的能源利用現(xiàn)狀，分別提出了新能源發(fā)展為電力營銷帶來的機遇與帶來的挑戰(zhàn)：一方面新能源的發(fā)展將帶來十二五規(guī)劃綱要的提出、工業(yè)革命的推動力、智能電網(wǎng)搶占先機、創(chuàng)新的思維方式等前所未有的機遇，另一方面新能源發(fā)展帶來了電源布局的不合理、對新能源消納能力的不足、電網(wǎng)項目的評估機制不完善、新能源的并網(wǎng)難、遠距離輸電難、電網(wǎng)安全性及可靠性、新型用電服務(wù)等問題，機遇與挑戰(zhàn)并存，這促使電力營銷必須調(diào)整以往的策略，已應(yīng)對新能源帶來的變化。

【關(guān)鍵詞】電力；營銷策略；新能源

一、新能源的概念

能源，就是可以直接或經(jīng)轉(zhuǎn)換提供人類所需的光、熱、動力等任意形式能量的載能體資源。能源種類繁多，根據(jù)不同的劃分方式，能源也可分為不同的類型。

新能源則是相對于常規(guī)能源而言的，1980年聯(lián)合國召開的“聯(lián)合國新能源和可再生能源會議”對新能源的定義為：以新技術(shù)和新材料為基礎(chǔ)，使傳統(tǒng)的可再生能源得到現(xiàn)代化的開發(fā)和利用，用取之不盡、周而復(fù)始的可再生能源取代資源有限、對環(huán)境有污染的化石能源，如太陽能、風能、地熱能、海洋能、生物質(zhì)能、氫能等能源。

二、新能源發(fā)展給電力營銷帶來的機遇

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展進步，我國已逐步擺脫能源供應(yīng)匱乏的局面。由于全球低碳環(huán)保趨勢的推動及自身可持續(xù)發(fā)展的需要，我國做出了節(jié)能減排的承諾——到2020年單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%-45%，并通過制定相關(guān)政策，采取相應(yīng)措施調(diào)整和引導(dǎo)能源供應(yīng)及消費體系。2004年國務(wù)院常務(wù)會議通過了《能源中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2004-2020年）》就提出了“堅持以煤炭為主體、電力為中心、油氣和新能源全面發(fā)展的戰(zhàn)略”。隨著常規(guī)能源的有限性以及環(huán)境問題的日益突出，以環(huán)保和可再生為特質(zhì)的新能源逐漸得到各國的重視，以風能、太陽能等新能源得到迅猛發(fā)展

我國的能源資源及電力負荷分布呈現(xiàn)的顯著空間差異，電力負荷中心主要集中于華北、華中、華東、華南等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，能源資源則集中在西部、北部。因此，我國規(guī)劃并推動建設(shè)了西南水電基地、西部北部大型煤電基地、風電基地和太陽能發(fā)電基地等一系列大型能源基地。為了確保國家能源安全及能源的合理有效利用，我國在“十二五”規(guī)劃綱要中明確提出了跨區(qū)輸電和新能源發(fā)電并網(wǎng)的目標，通過建設(shè)特高壓輸電通道實現(xiàn)大規(guī)模、長距離的跨區(qū)域電力輸送與配置，這為新能源的發(fā)展及堅強智能電網(wǎng)的建設(shè)提供了千載難逢的歷史機遇。

根據(jù)我國能源狀況和負荷分布的特點，如何看待新能源的快速發(fā)展與電能利用的關(guān)系，這對于兩者的發(fā)展都至關(guān)重要。根據(jù)能源轉(zhuǎn)換傳遞過程分類標準，可以看到風能、太陽能、生物質(zhì)能、地熱能及海洋能等新能源多為一次能源，而電能為二次能源，因此從根本上來說新能源與電能在能源利用體系中并非相互替代的作用，而是協(xié)同發(fā)展的關(guān)系。目前新能源的大規(guī)模利用與發(fā)展，其主要途徑就是通過發(fā)電轉(zhuǎn)換為電能。

二者的協(xié)同發(fā)展體現(xiàn)在，一方面電網(wǎng)的逐步完善，電網(wǎng)輸送與配置能力的增強，將增強新能源發(fā)電的并網(wǎng)能力，提高新能源的利用效率，進一步保障和推動新能源的發(fā)展；另一方面新能源的快速發(fā)展，必將伴隨著對能源輸送與配置要求的提高，這也將進一步奠定和鞏固電能在我國能源利用體系中的中心地位，尤其是電網(wǎng)的輸送與配置作用，同時新能源的快速發(fā)展，這也對電力公司尤其是電力營銷工作提出了更為復(fù)雜、更高標準的發(fā)展要求。

新能源在某些利用方式上確實與電能存在競爭性、替代性作用，比如太陽能熱利用，太陽能熱水器等的推廣應(yīng)用可以一定程度上解決居民的供暖、制冷等需求；生物質(zhì)能中，沼氣在廣大農(nóng)村地區(qū)得到廣泛應(yīng)用，生物質(zhì)固體成型燃料也能發(fā)揮燃料、供熱的作用，生物液體燃料中的燃料乙醇、生物柴油可以作為汽車燃料替代石油等；在地熱資源豐富的地區(qū)，也可以將地熱能用于供暖等。

三、新能源發(fā)展給電力營銷帶來的挑戰(zhàn)

新能源的發(fā)展，作為新的時代背景下外部環(huán)境變化表現(xiàn)出的一種外部推動力，推動著整個電力系統(tǒng)，尤其是電力營銷工作從運行體制、制度體系、人員理念、技術(shù)能力等各個方面進行轉(zhuǎn)變。

（一）新能源的并網(wǎng)問題。風能、太陽能等新能源發(fā)電具有隨機性和間歇性特點，大規(guī)模開發(fā)利用及接入電網(wǎng)也對電網(wǎng)安全穩(wěn)定運行帶來新的問題和挑戰(zhàn)，電網(wǎng)調(diào)峰調(diào)頻壓力增大、電壓控制難度提高、電網(wǎng)安全穩(wěn)定運行風險增加。這就需要提升電力公司的自動化技術(shù)、協(xié)調(diào)控制技術(shù)和儲能技術(shù)能力，制定合理有效的并網(wǎng)政策及技術(shù)標準，理順新能源發(fā)電企業(yè)與電力公司等各方利益，進而推動鼓勵優(yōu)化電源結(jié)構(gòu)的政策等。

（二）遠距離輸電問題。為了保證經(jīng)濟社會發(fā)展，確保全國電力供應(yīng)，實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的資源優(yōu)化配置，國家“十二五”規(guī)劃綱要提出通過建設(shè)特高壓電網(wǎng)骨干網(wǎng)架實現(xiàn)跨區(qū)輸電。交流輸電具有方便電力接入、傳輸和消納的特點，然而遠距離輸電就體現(xiàn)出交流輸電的經(jīng)濟性、安全穩(wěn)定性的不足，直流輸電適用于大容量、遠距離輸電，然而我國高壓直流輸電起步較晚，相關(guān)技術(shù)能力、標準體系、業(yè)務(wù)規(guī)范等尚需進一步加強建設(shè)。

（三）電網(wǎng)安全性及可靠性問題。電力安全事關(guān)經(jīng)濟發(fā)展和社會和諧，國外屢屢發(fā)生的大面積停電事故，對其經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生諸多不良影響。目前我國電網(wǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)整體薄弱、電網(wǎng)電源發(fā)展不協(xié)調(diào)、系統(tǒng)運行日趨復(fù)雜、負荷增長迅速等特點，新能源大規(guī)模接入對電網(wǎng)的安全穩(wěn)定運行的沖擊，以及遠距離大容量直流輸電與受端交流電網(wǎng)的融合問題等，使得電網(wǎng)的安全性、運行的可靠性成為備受關(guān)注的問題。

（四）新型用電服務(wù)問題。伴隨著新能源的發(fā)展和經(jīng)濟社會的進步，電動汽車、智能家電等新型用電業(yè)務(wù)的發(fā)展，對電能供應(yīng)質(zhì)量、電力營銷服務(wù)也提出了更高的要求。這就需要電力公司提供更為安全可靠、經(jīng)濟優(yōu)質(zhì)、靈活互動、友好開放的電力供應(yīng)方案，不斷拓展電力服務(wù)的內(nèi)容和范圍，提供更加多樣化、更加便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增加客戶的選擇權(quán)和自主權(quán)，實現(xiàn)客戶與電網(wǎng)的雙向互動。

（五）分布式能源利用問題。分布式電源，是指位于用戶附近，所發(fā)電能就地利用，以10千伏及以下電壓等級接入電網(wǎng)，且單個并網(wǎng)點總裝機容量不超過6兆瓦的發(fā)電項目。包括太陽能、天然氣、生物質(zhì)能、風能、地熱能、海洋能、資源綜合利用發(fā)電等類型。

四川地區(qū)的能源資源稟賦、決定了適合包括風能、太陽能、生物質(zhì)能、地熱能、小水電等在內(nèi)的新能源發(fā)展，而主要的利用途徑就是分布式能源利用。分布式能源利用途徑可以一定程度解決廣闊的農(nóng)村及偏遠地區(qū)的能源消費需求，提高能源利用效率，降低電力成本，提高電能消費所占的比重。然而，分布式能源利用的大規(guī)模發(fā)展，還需要克服技術(shù)裝備自主制造、經(jīng)營成本、運營效率、運行可靠性、發(fā)電并網(wǎng)等一系列突出問題，同時解決相關(guān)能源政策、發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)標準及系統(tǒng)規(guī)范等問題。

四、新能源發(fā)展對電力營銷戰(zhàn)略的影響

針對電源布局不合理的問題，對新能源的消納能力不足問題，根據(jù)國際能源消費格局及我國能源資源的利用現(xiàn)狀，結(jié)合我國經(jīng)濟發(fā)展及人民生活的實際需要，電力公司提出了以大能源觀為核心的“一特四大” 電力營銷戰(zhàn)略

所謂大能源觀，是指以系統(tǒng)論的方法，以可持續(xù)發(fā)展的理念，以全局的、整體的、歷史的、開放的、普遍聯(lián)系的視角去分析和研究能源問題。結(jié)合我國實際來看，就是統(tǒng)籌考慮能源發(fā)展與經(jīng)濟、社會、環(huán)境、外交等各方面的關(guān)系；統(tǒng)籌考慮滿足能源需求、保護生態(tài)環(huán)境與增強國際競爭力的關(guān)系；統(tǒng)籌考慮國際、國內(nèi)能源資源開發(fā)利用的關(guān)系；統(tǒng)籌考慮煤、水、電、油、氣、核等各種能源之間的關(guān)系；統(tǒng)籌考慮化石能源與非化石能源、傳統(tǒng)能源與新能源之間的關(guān)系；統(tǒng)籌考慮能源開發(fā)、輸送、消費等各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。

按照大能源觀的視角審視當前我國的能源生產(chǎn)供應(yīng)體系，為保障能源安全及實現(xiàn)節(jié)能減排目標，國家電網(wǎng)公司制定了當前和今后一個時期我國電力工業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略——“一特四大”戰(zhàn)略，即建設(shè)特高壓電網(wǎng)，促進大煤電、大水電、大核電和大型可再生能源發(fā)電基地建設(shè)。

“一特四大”戰(zhàn)略的具體內(nèi)涵是指，建設(shè)以特高壓電網(wǎng)為骨干網(wǎng)架、各級電網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的堅強智能電網(wǎng)，加快空中能源通道建設(shè)，實施輸煤輸電并舉，促進大煤電、大水電、大核電、大型可再生能源發(fā)電基地的集約高效開發(fā)，實行大規(guī)模、遠距離輸電和全國范圍優(yōu)化配置能源資源，為我國經(jīng)濟社會發(fā)展提供可持續(xù)的電力保障。其中，特高壓技術(shù)是指電壓等級為交流1000千伏及以上和直流±800千伏及以上的輸電技術(shù)，是當今世界電壓等級最高、最先進的輸電技術(shù)。

實施“一特四大”戰(zhàn)略，使大規(guī)模的能源生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換、輸送成為可能，進而有效解決我國能源供應(yīng)保障、利用效率、資源配置、環(huán)境約束、技術(shù)創(chuàng)新等方面存在的突出問題，對我國能源可持續(xù)發(fā)展意義重大、影響深遠。

參考文獻：

[1]王廣慶、謝傳勝，電力市場營銷基礎(chǔ)[M].中國電力出版社.2004.

[2]劉秋華，電力市場營銷管理[M].中國電力出版社.2006

作者簡介：

胡玲（1968-），女，四川宜賓人，本科，工程師，研究方向為電力企業(yè)營銷管理。