肖金合

(山東諸城廣播電視臺,山東諸城 262200)

淺析廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展

肖金合

(山東諸城廣播電視臺,山東諸城 262200)

作為我國高等教育的遠(yuǎn)程廣播電視教育,在世紀(jì)之交的社會轉(zhuǎn)型時期,如何以新的姿態(tài)適應(yīng)這一新的轉(zhuǎn)變并促進(jìn)其發(fā)展,是當(dāng)前緊急需要解決的一個非常重要的問題。

廣播電視 轉(zhuǎn)型 發(fā)展

廣播電視行業(yè)的傳統(tǒng)地位受到極大沖擊,是因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)占據(jù)社會的每個角落的信息化時代,電視行業(yè)不斷落后的是傳統(tǒng)主流媒體地位,地市級廣播電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒介的創(chuàng)新性融合成為主要,然而,在全球網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化背景下,很多城市臺曾經(jīng)風(fēng)光無限,現(xiàn)在一樣面臨很大的挑撥與風(fēng)險。廣電人應(yīng)放慢急急前行的腳步認(rèn)真考慮一下城市臺發(fā)展的昨天、今天與明天。

1 什么是廣播電視

(1)統(tǒng)稱為廣播的是經(jīng)過無線電波或者通過導(dǎo)線向廣范地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介。只有聲音的,是聲音廣播;播送圖像與聲音的,稱為電視。(2)宣傳作用。1)及時宣傳黨的路線、方針與政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就,這是運(yùn)用廣播電視這一現(xiàn)代化的大眾傳播媒介來宣傳的;2)教育功能,即運(yùn)用廣播電視向受眾傳播知識,尤其是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識,連續(xù)提升全民族的科學(xué)文化素質(zhì);3)監(jiān)督功能,即運(yùn)用廣播電視這種大眾傳媒對社會經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行監(jiān)督,對輿論進(jìn)行監(jiān)督,以便樹立正氣,更改一切歪風(fēng)之氣。(3)廣播誕生于上世紀(jì)20年代,是不折不扣的傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體時代的到來,包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體自然受到?jīng)_擊,我們身邊的朋友常常在質(zhì)疑,今后究竟還會不會有人專門去收聽廣播。這一點我們不得而知,不過,順應(yīng)時代潮流發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合這一發(fā)展趨勢是勢不可擋的。早在幾年前,傳統(tǒng)的俄羅斯電視媒體開始開辦網(wǎng)絡(luò)電臺,開始將電臺廣播網(wǎng)絡(luò)視頻化。而我這兩年在哈薩克斯坦駐站期間同樣發(fā)現(xiàn),該國最受歡迎的新聞網(wǎng)站之——騰格里新聞網(wǎng)也開始涉足廣播領(lǐng)域,開設(shè)在線網(wǎng)絡(luò)電臺。這些都是廣播與新媒體融合發(fā)展的鮮明例子,某種程度上也證明了,廣播不會因受到新媒體的沖擊而消亡。廣義上講,廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。廣播電視的產(chǎn)生是人類社會發(fā)展,科技進(jìn)步的結(jié)果。它使人類信息傳播的廣度和深度得到了空前的擴(kuò)展。

2 為何會發(fā)生轉(zhuǎn)型——三種力量推動

(1)政府推動:人均收入達(dá)到一定水平后,國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化娛樂消費(fèi)比重將呈持續(xù)上升態(tài)勢,發(fā)展文化 產(chǎn)業(yè)己成為政府實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級的重棋之一;伴隨中國和平崛起,勢必提升文化傳媒業(yè)在國際上的競爭力和話語權(quán);目前為止的所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展,都實行了由行政向市場配置資源為主導(dǎo)的體制機(jī)制轉(zhuǎn)變,包括文 化產(chǎn)業(yè)中的大部分子行業(yè)——平面媒體、出版業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、演藝、影視制作及院線等。(2)市場推動:電視傳媒企業(yè)占90%收入的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營己充分市場化,企業(yè)的營業(yè)規(guī)模和運(yùn)營能力己經(jīng)在 市場選擇中產(chǎn)生分化;要素市場對電視傳媒企業(yè)的資源配置(資本、人才、渠道、節(jié)目投放)正在發(fā)揮直接或間接 的主導(dǎo)作用。(3)企業(yè)推動:企業(yè)在前二輪改革中己經(jīng)產(chǎn)生分化,出現(xiàn)“強(qiáng)勢企業(yè)”。第一輪改革:事業(yè)化體制、企業(yè)化管理;第二輪改革:事業(yè)化體制、企業(yè)化機(jī)制、市場化運(yùn)營。第一輪改革啟動之初,省級電視傳媒企業(yè)基本處于同一起跑線。但到第二輪改革,己發(fā)生明顯分化。由于勇于改革,銳意創(chuàng)新,在經(jīng)濟(jì)相對弱勢的湖南崛起了強(qiáng)勢企業(yè)——“電視湘軍”;而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江蘇,2003年前,由于改革滯后,企業(yè)發(fā)展并無起色;2003年后,領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整后持續(xù)推進(jìn)改革,2004—2007年間,出現(xiàn)了年均30%的收入增幅,被譽(yù)為業(yè)內(nèi)的“江蘇廣電現(xiàn)象”。企業(yè)員工收入高低己與企業(yè)經(jīng)營收入多寡密切相關(guān),企業(yè)收入多寡又受市場選擇支配。因此,“強(qiáng)勢企業(yè)”們在市場選擇助推下,具有做強(qiáng)做大的擴(kuò)張沖動。

3 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

(1)路徑。1)戰(zhàn)略梳理。對存在形態(tài)/業(yè)務(wù)/能力/資源的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,以明確戰(zhàn)略變革重點。2)戰(zhàn)略變革。①局部體制轉(zhuǎn)換。無論“小事業(yè)/大企業(yè)”還是“大事業(yè)/小企業(yè)”,都涉及部分 業(yè)務(wù)從事業(yè)體制轉(zhuǎn)向企業(yè)體制(公司化)。這一過程在第一輪改革時就己發(fā)生,只是程度不一,且小企業(yè)受“大事業(yè)”影響,公司化機(jī)制不到位。②機(jī)制(制度)創(chuàng)新。③能力建設(shè)。④業(yè)務(wù)運(yùn)營的商業(yè)模式創(chuàng)新。3)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略變革是相關(guān)、漸進(jìn)、連續(xù)的過程?，F(xiàn)在,業(yè)內(nèi)有些企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型己開始并正在向縱深發(fā)展。如電視湘軍典型,先在電視主營業(yè)務(wù)的娛樂細(xì)分領(lǐng)域打造復(fù)制不了的內(nèi)容創(chuàng)新主題能力與“快樂中國”品牌,即在專業(yè)方向上做專、做精;并以此整合各方資源實行產(chǎn)業(yè)蔓延與發(fā)展,在集體上做強(qiáng)大,實施跨傳媒發(fā)展,鑄造歸納型傳媒集團(tuán)。(2)方向。1)確定存在形態(tài)(企業(yè)定位):集體體制轉(zhuǎn)換要由政府政策來決定,但企業(yè)存在形態(tài)(企業(yè)定位)上至少有兩種選擇:①小事業(yè)(新聞宣傳/國資管理),大企業(yè)(電視主營業(yè)務(wù)/相關(guān)多元業(yè)務(wù))。②大事業(yè)(新聞宣傳/國資管理/電視主營業(yè)務(wù)),小企業(yè)(新業(yè)務(wù)/新媒體)。2)確定發(fā)展方向:依據(jù)企業(yè)外部環(huán)境與自身條件,確定未來方向——綜合型傳媒集團(tuán) 還是專業(yè)型傳媒企業(yè)或者屬地化傳媒企業(yè)。

4 轉(zhuǎn)型的發(fā)展

(1)由播出平臺向媒介平臺轉(zhuǎn)型:意義經(jīng)濟(jì)是傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì),意義經(jīng)濟(jì)由意義影響、意義消費(fèi)與意義服務(wù)這三大條件構(gòu)成。平臺把本產(chǎn)業(yè)或者他產(chǎn)業(yè)中的每種要素匯集進(jìn)來,進(jìn)行篩選、分類、包裝、組合,然后再按客戶不同的具體需求向他們供應(yīng)專業(yè)性、個性化的服務(wù)這是作為一個供應(yīng)服務(wù)的中間商要做的。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在進(jìn)入智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等不同新終端的過程中,其生產(chǎn)流程與傳播形態(tài)得以一次次再造。把傳統(tǒng)廣播電視臺運(yùn)營好、大力發(fā)展廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、做適應(yīng)全媒體播出的內(nèi)容制造商與運(yùn)營商這是第一個要做好的電視主業(yè)。內(nèi)容方面,除了針對新媒體的特色,還要表現(xiàn)城市媒體特色之外,供應(yīng)更多的內(nèi)容與服務(wù)。(2)由城市媒體向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型:都有交集的有傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這三個的相關(guān)性最強(qiáng)。建設(shè)在信息傳播根底上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為傳媒產(chǎn)業(yè),大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)價值傳達(dá)的核心渠道之一,也是文化產(chǎn)業(yè)價值兌現(xiàn)條件的基本之一。傳媒產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分是廣播電視業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著自然的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)重大的打造力,文化產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)薄弱中,通過產(chǎn)業(yè)合作等表面將不同的產(chǎn)業(yè)鏈互相連接,把整個文化產(chǎn)業(yè)來作為自己更大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng),并使自身在這張文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中占有核心位置。對現(xiàn)已存在的電視產(chǎn)業(yè)鏈延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到研發(fā)等中心環(huán)節(jié),還有則進(jìn)入到市場拓展環(huán)節(jié)。這樣的延伸一般是稱為上下游拓展延伸。

5 結(jié)語

在我們生活中最有影響力的媒體依然是電視,這是不能缺少的,高清晰度電視仍然是體育賽事和一些重大活動的最佳的選擇。作為集廣播電視為一體的廣播電視臺,唯有主動調(diào)節(jié)本身發(fā)展戰(zhàn)略,才可以在新的媒介生態(tài)環(huán)境中,繼續(xù)做強(qiáng)做大。

[1]譚天.傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)[J].國際新聞界,2010(7):75.

[2]譚天.基于關(guān)系視角的媒介平臺[J].國際新聞界,2011(9):87.

[3]張振華.十二五時期廣播電視的科學(xué)發(fā)展[M].中國廣播電視出版社,2012.