羅敏

摘 要：5月19日“中國(guó)旅游日”是中國(guó)國(guó)務(wù)院于2011年批準(zhǔn)的非法定節(jié)假日，旨在強(qiáng)化旅游宣傳，培養(yǎng)國(guó)民旅游休閑意識(shí)，鼓勵(lì)人民群眾廣泛參與旅游活動(dòng)，提升國(guó)民生活質(zhì)量，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。旅游日的設(shè)立標(biāo)志著中國(guó)旅游業(yè)正邁入一個(gè)更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求的新時(shí)代。但就目前的實(shí)際狀況來(lái)看，效果并沒(méi)有預(yù)想的好，市民對(duì)旅游日了解甚少，旅游日并沒(méi)有真正起到促進(jìn)旅游的目的。對(duì)此，提出幾點(diǎn)看法，希望能夠起到一定的促進(jìn)作用，使國(guó)家旅游日真正成為普通民眾的旅游日。

關(guān)鍵詞：旅游日；景區(qū)；旅游

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）28-0246-02

今年5月19日是第四個(gè)中國(guó)旅游日，旅游日的活動(dòng)主題是“快樂(lè)旅游，公益惠民”，全國(guó)各省市的旅游景區(qū)紛紛推出各項(xiàng)惠民措施，據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)開(kāi)展旅游公益活動(dòng)1 534項(xiàng)，各地旅游企業(yè)推出惠民措施1 857條。相比全國(guó)各大景區(qū)如火如荼的各種宣傳和促銷活動(dòng)，旅游者的反應(yīng)好像要平淡一些。造成這種現(xiàn)象的原因是什么？筆者對(duì)此進(jìn)行了認(rèn)真的分析。

一、中國(guó)旅游日的現(xiàn)狀

1.大部分市民對(duì)旅游日知之甚少

筆者隨機(jī)對(duì)周圍的10人進(jìn)行了調(diào)查，詢問(wèn)其是否知道中國(guó)旅游日，結(jié)果有7人表示不知道有旅游日這一說(shuō)法，有2人表示好像聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不知道是哪一天了，僅有1名在校的大學(xué)生能夠說(shuō)出來(lái)在5月份。中國(guó)旅游日已經(jīng)設(shè)立了四年，但公眾對(duì)其了解卻如此之少，這顯然沒(méi)有達(dá)到國(guó)家當(dāng)初設(shè)立旅游日的初衷。

2.旅游日在時(shí)間上不利于市民出行

由于旅游日并非國(guó)家法定假日，各單位在這一天不放假，市民如果選擇在這一天出游的話只能請(qǐng)假或者調(diào)班，而由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)成本又是大多數(shù)人不愿承擔(dān)的。因此盡管各景區(qū)在旅游日這一天推出了各種優(yōu)惠政策，但對(duì)于大部分市民來(lái)說(shuō)是享受不上的。筆者簡(jiǎn)單地統(tǒng)計(jì)了一下，從2011—2030年的二十年里面，5月19日這一天出現(xiàn)在周六或周末的只有7次，出現(xiàn)在工作日的有13次，也就是說(shuō)市民真正能夠利用上的機(jī)會(huì)是比較有限的，從時(shí)間上來(lái)看，旅游日的設(shè)立并沒(méi)有真正方便市民旅游，其實(shí)際意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有將節(jié)日的效應(yīng)和價(jià)值最大化。

3.各旅游企業(yè)只關(guān)注旅游日的經(jīng)濟(jì)意義，不注重旅游日的其他內(nèi)涵

節(jié)日的興旺離不開(kāi)商業(yè)，但如果商業(yè)化過(guò)重，沖淡了文化主旨就偏離了節(jié)日當(dāng)初設(shè)置的初衷。從目前來(lái)看，各地各景區(qū)對(duì)旅游日非常重視，利用旅游日進(jìn)行各種旅游線路推介和旅游產(chǎn)品宣傳，以各種低價(jià)優(yōu)惠措施吸引旅游者前來(lái)旅游，例如濟(jì)南市趵突泉公園、紅葉谷景區(qū)、五峰山、紫緣香草園等9個(gè)景區(qū)旅游日當(dāng)天門(mén)票半價(jià)；北京市采取惠民措施20多條，14家旅游單位可通過(guò)預(yù)約等方式免費(fèi)開(kāi)放；海南推出70條惠民措施，10個(gè)市區(qū)縣部分景區(qū)門(mén)票實(shí)行優(yōu)惠票價(jià)。但這些優(yōu)惠措施都只是看到了旅游日帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)意義，沒(méi)有讓人們感受到更多的旅游日其他內(nèi)涵。

二、對(duì)中國(guó)旅游日的一些建議

1.調(diào)整旅游日時(shí)間

目前國(guó)內(nèi)有些學(xué)者和官員建議將旅游日設(shè)定為國(guó)家法定假日，并和周末聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)小長(zhǎng)假。依筆者看來(lái)，這種方法確實(shí)能夠促進(jìn)百姓出游，帶動(dòng)旅游發(fā)展，但縱觀中國(guó)法定假日的安排，要么是重要紀(jì)念日如五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、元旦，要么是具有幾千年歷史的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，而旅游活動(dòng)在中國(guó)真正發(fā)展成為普通市民能夠享受到的大眾性的休閑活動(dòng)是在改革開(kāi)放之后，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展和人民生活水平提高才得以實(shí)現(xiàn)的，迄今為止只有二三十年的時(shí)間，從其影響力和文化積淀等各方面似乎還不足以成為國(guó)家法定假日。因此，筆者建議中國(guó)旅游日在時(shí)間設(shè)置上，可以學(xué)習(xí)西方節(jié)日的設(shè)置方法，將旅游日設(shè)置為某個(gè)月份的某個(gè)周末。比如西方的母親節(jié)和父親節(jié)分別設(shè)在5月份的第二個(gè)周末和六月份的第三個(gè)周末，這樣既能讓廣大百姓享受節(jié)日帶來(lái)的快樂(lè)，也不會(huì)影響正常的工作和學(xué)習(xí)。要想通過(guò)旅游日推動(dòng)中國(guó)旅游，最重要的還是要落實(shí)帶薪休假制度。

2.加大宣傳力度，使旅游日深入人心

目前市民對(duì)旅游日了解不多，造成這種現(xiàn)象的原因主要是旅游日不像中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，有幾千年的歷史，民間有各種紀(jì)念活動(dòng)，旅游日的影響力僅取決于旅游部門(mén)各類活動(dòng)的策劃和宣傳力度，以及節(jié)日前后采取鼓勵(lì)人們旅游的政策的優(yōu)惠力度。只有持續(xù)的活動(dòng)宣傳，不斷加大優(yōu)惠力度，中國(guó)旅游日才能慢慢被人們所熟知。政府部門(mén)在中國(guó)旅游日設(shè)定初期，十分重視宣傳和營(yíng)銷，召開(kāi)各類研討會(huì)議，但后期關(guān)注稍顯不足，使旅游日影響作用后勁乏力。因此只有提前做好旅游日主題的精心策劃活動(dòng)，各地積極累積、持續(xù)地辦好各類活動(dòng)，媒體予以全方位地配合，正確引導(dǎo)輿論，才能后提高社會(huì)對(duì)于中國(guó)旅游日的關(guān)注度，讓人們主動(dòng)關(guān)注中國(guó)旅游日，提高人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)程度。對(duì)此，各省市、區(qū)、縣旅游局應(yīng)積極發(fā)動(dòng)旅游景區(qū)、旅行社、星級(jí)酒店進(jìn)行宣傳，具體可懸掛“中國(guó)旅游日”宣傳橫幅（或者LED電子屏幕顯示）；舉辦有特色的“中國(guó)旅游日”公益宣傳活動(dòng)，印制發(fā)放旅游宣傳畫(huà)冊(cè)，聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行宣傳報(bào)道。同時(shí)各公益組織、學(xué)校、社區(qū)也應(yīng)鼓勵(lì)宣傳旅游日，普及旅游者權(quán)利、旅游安全等小知識(shí)，提高公眾對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)，激發(fā)其旅游的積極性。旅游日不只是旅游行業(yè)的旅游日，而是全國(guó)、全民性的旅游宣傳日、活動(dòng)日，需要各級(jí)政府加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和部署，各相關(guān)部門(mén)通力協(xié)作和大力支持。

3.積極拓寬旅游日內(nèi)涵

中國(guó)旅游日，并不一定是說(shuō)讓人們出去旅游，而是讓人們對(duì)旅游這件事有個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)。中國(guó)旅游日每年的宣傳活動(dòng)不應(yīng)把重心只放在提供優(yōu)惠上面，而要引導(dǎo)全社會(huì)對(duì)“旅游”本身有一個(gè)正確而深刻的認(rèn)識(shí)，各地方政府和企業(yè)可以圍繞中國(guó)旅游日這一主題舉辦各類活動(dòng)和惠民措施，使得旅游概念深入人心，推進(jìn)旅游知識(shí)普及和旅游責(zé)任教育引導(dǎo)，讓更多市民體驗(yàn)到旅游帶來(lái)的快樂(lè)，知道什么是旅游，怎么去旅游，怎樣感受旅游產(chǎn)品，什么產(chǎn)品適合什么游客，如何提升旅游的品質(zhì)，旅游之于生活的意義，如何提升旅游文明程度等等，體現(xiàn)出多元化的旅游文化元素，讓人們對(duì)旅游認(rèn)識(shí)有所加深。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)旅游日的設(shè)立標(biāo)志著中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，有利于提高百姓的旅游意識(shí)，推動(dòng)各級(jí)政府重視旅游和旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多國(guó)際游客，促進(jìn)旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。雖然目前旅游日在落實(shí)過(guò)程中還存在著種種問(wèn)題，但是可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)的發(fā)展中，旅游日將會(huì)越來(lái)越好地發(fā)揮它應(yīng)有的作用，讓中國(guó)旅游日真正成為一個(gè)既有利于中國(guó)旅游業(yè)健康發(fā)展、讓旅游者享受到節(jié)日的歡愉，又可以讓百姓了解中國(guó)旅游文化傳統(tǒng)、得到教益的日子。

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25032784.html.

[責(zé)任編輯 王曉燕]endprint