張韌

摘 要：會展經(jīng)濟在國民經(jīng)濟和第三產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的重要作用日逐受到世人關(guān)注，會展業(yè)作為國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟的新亮點及增長點被國內(nèi)眾多城市列入發(fā)展規(guī)劃之中。本文通過會展經(jīng)濟與城市經(jīng)營的互動分析，探討會展經(jīng)濟在城市經(jīng)營中的發(fā)展策略，以期為城市會展經(jīng)濟的發(fā)展提供策略性參考。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟 城市經(jīng)營 第三產(chǎn)業(yè) 策略

中圖分類號：F272 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）04（a）-0208-02

會展經(jīng)濟作為市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，一般落地于經(jīng)濟較為集中的城市，城市的硬件設(shè)施、軟件服務(wù)成為了會展經(jīng)濟的載體，而會展經(jīng)濟作為一種熱點經(jīng)濟現(xiàn)象和社會活動，其發(fā)展程度已成為國際社會對各城市的城市功能完善程度和經(jīng)濟開放程度等指標(biāo)衡量的主要依據(jù)，同時也成為國內(nèi)眾多經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市和地區(qū)在城市經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市形象宣傳等方面發(fā)展的重要策略。

1 基本概念界定

會展，在國際上公認(rèn)的“會展”指“MICE industry”，含義廣泛，包含公司業(yè)務(wù)會議（Meeting）、獎勵旅游（Incentive and program）、協(xié)會/團體組織會議（Convention）和展覽（Exhibition）四個部分；隨著會展形式的不斷發(fā)展，節(jié)事活動（Event）也被納入“MICE”中，因此，廣義的會展可以理解為會議、展覽、獎勵旅游及節(jié)事活動的統(tǒng)稱，會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會、節(jié)事慶典、賽事活動等是會展活動的基本形式[1]。會展經(jīng)濟，就是指通過舉辦各種形式的會展活動，給區(qū)域發(fā)展帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。

城市經(jīng)營的英文是“Urban management”，也常譯為城市管理，始見于20世紀(jì)70年代末，美國學(xué)者威廉姆（Willian，1978年）提出“城市經(jīng)營的本質(zhì)是明確城市的性質(zhì)、城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)；明確城市運營主體的權(quán)力關(guān)系，即城市經(jīng)營是由政府包攬還是應(yīng)包括廣泛的參與者”[2]。城市經(jīng)營，是指政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、大中型企業(yè)等行業(yè)管理與市場運營主體，遵循市場經(jīng)濟手段，依托某產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，對城市在該產(chǎn)業(yè)或行業(yè)中的發(fā)展、建設(shè)進行開拓創(chuàng)新，形成產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的自我積累與良性循環(huán)，從而促進城市管理整體進步的宏觀發(fā)展思路和管理措施。

2 會展經(jīng)濟與城市經(jīng)營的互動式發(fā)展

會展經(jīng)濟與城市經(jīng)營是一種相輔相成的關(guān)系，城市經(jīng)營規(guī)劃決定了會展經(jīng)濟的發(fā)展層次，而會展經(jīng)濟的發(fā)展層次也決定了城市經(jīng)營在城市功能與配套服務(wù)完善程度的表現(xiàn)；縱觀現(xiàn)代國際經(jīng)濟中心城市，均以會展經(jīng)濟作為城市經(jīng)營的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

2.1 會展經(jīng)濟對城市經(jīng)營的重要作用

2004年8月，國家發(fā)改委正式把會展業(yè)列為“產(chǎn)業(yè)”，一方面表明會展業(yè)在國民經(jīng)濟中的戰(zhàn)略作用已得到國家的認(rèn)可；另一方面，以會展項目為載體，能帶動巨大的物流、人流、資金流、信息流和文化流，是提升城市知名度、完善城市功能的直接推動力。近年來，國內(nèi)會展活動的數(shù)量和規(guī)模不斷擴大，顯示出強勁的發(fā)展勢頭，會展經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟、房地產(chǎn)經(jīng)濟一起被稱為新世紀(jì)“三大綠色、無煙產(chǎn)業(yè)”；會展經(jīng)濟對城市經(jīng)營的作用主要表現(xiàn)在以下幾方面。

（1）增強城市總體經(jīng)濟的作用?？v觀國內(nèi)外會展經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市，會展經(jīng)濟在城市經(jīng)濟構(gòu)成中占重要地位，如德國慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，亞洲的新加坡，國內(nèi)的廣州、香港、上海等這些世界著名的會展城市，城市的支柱產(chǎn)業(yè)無一例外都是會展業(yè)，會展經(jīng)濟促進了城市經(jīng)濟的飛速發(fā)展。

（2）完善城市第三產(chǎn)業(yè)消費鏈。第三產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟總量的占有率是衡量一個國家或者城市發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)成為很多國家和城市發(fā)展戰(zhàn)略的重點所在。會展經(jīng)濟能直接或間接帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)以及帶動集服務(wù)、交通、旅游、廣告、金融、貿(mào)易、海關(guān)、餐飲、通信和住宿為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈”的發(fā)展[3]。

（3）促進區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。國內(nèi)外一些會展名城，構(gòu)建了一個城市會展和城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈，城市會展經(jīng)濟的發(fā)展，對區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市總體經(jīng)濟實力的提高具有十分重要的作用，構(gòu)建了城市會展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈，使得城市經(jīng)濟快速發(fā)展[4]。

（4）聯(lián)動城市新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)帶動性強，其關(guān)聯(lián)帶動包括產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和主體聯(lián)動。由于會展經(jīng)濟涉及貿(mào)易、金融、旅游和商務(wù)服務(wù)等多個領(lǐng)域，借助現(xiàn)代會展的展示功能和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動作用，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且能夠直接或間接帶動一系列新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為城市經(jīng)濟發(fā)展的突破口，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，從而推動城市經(jīng)濟發(fā)展。

（5）實現(xiàn)城市信息平臺效應(yīng)。信息化背景下，對于城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方是及時準(zhǔn)確地獲取信息；另一方面有效地向外傳遞自身信息；是決定城市經(jīng)濟主體能否把握發(fā)展主動權(quán)的重要因素。城市營銷以充分發(fā)揮城市整體功能為立足點，通過會展活動打造城市獨特形象來提升城市知名度和美譽度，有助于城市搶占先機，促進發(fā)展；同時有利于企業(yè)了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)的革新，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家、地區(qū)的管理經(jīng)驗，促進了先進技術(shù)的傳播、城市間的交流合作、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。

2.2 城市經(jīng)營對會展經(jīng)濟發(fā)展的影響

城市化作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是人類社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而城市經(jīng)營是城市化進程和城市可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

（1）城市經(jīng)營規(guī)劃決定會展經(jīng)濟的發(fā)展。隨著中國城市化進度的加快，城市在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位和作用將更加突出。如何加速城市現(xiàn)代化發(fā)展，實現(xiàn)對城市的有效經(jīng)營成為當(dāng)今國內(nèi)各城市發(fā)展規(guī)劃中面臨的重大問題。會展經(jīng)濟作為城市經(jīng)濟體系中的一個分支，是城市經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，只有在城市經(jīng)濟具備基本條件的基礎(chǔ)上，會展經(jīng)濟才能形成規(guī)模基礎(chǔ)，成為城市經(jīng)營的一種方式和手段。

（2）城市發(fā)展程度制約會展經(jīng)濟的發(fā)展。只有城市發(fā)展到一定程度，才能具備會展經(jīng)濟產(chǎn)生的前提條件。城市在硬件基礎(chǔ)設(shè)施、軟件服務(wù)功能等方面，無不制約著會展經(jīng)濟的發(fā)展和壯大；而會展經(jīng)濟的產(chǎn)生和壯大將促使城市在原有基礎(chǔ)上獲得進一步的提升，使得兩者在發(fā)展序列上首尾相連，呈現(xiàn)螺旋形互促發(fā)展態(tài)勢。

（3）城市的集聚效應(yīng)和輻身效應(yīng)牽制會展經(jīng)濟的發(fā)展。城市是經(jīng)濟、社會、環(huán)境、文化的集聚組合體，是經(jīng)濟社會活動空間集聚與擴散輻身的過程與結(jié)果，是處于集聚力與輻射力的相互影響和相互作用中。一方面集聚經(jīng)濟作為空間集聚的吸引力推動著城市會展經(jīng)濟的形成和發(fā)展；另一方面集聚不經(jīng)濟則作為排斥力限制著會展經(jīng)濟的進一步集聚和規(guī)模擴大[5]。

3 城市經(jīng)營中會展經(jīng)濟發(fā)展的策略

3.1 城市管理者對會展經(jīng)濟發(fā)展的高度重視和支持

世界聞名的漢諾威、法蘭克福、香港、倫敦等城市會展經(jīng)濟的發(fā)展受益于城市管理者將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，不僅興建了規(guī)模龐大的展覽館，還出臺了一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策，吸引展會項目、參展商和專業(yè)觀眾前來參展。同樣，我國城市會展經(jīng)濟的發(fā)展必須依靠區(qū)域政府的大力引導(dǎo)及政策支持；政府在制定經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，要根據(jù)會展經(jīng)濟發(fā)展的需要，做出有利的規(guī)劃和安排，逐步完善城市的硬件基礎(chǔ)設(shè)施和軟件配套服務(wù)建設(shè)。

3.2 完善會展經(jīng)濟的市場運營管理體系建設(shè)

會展經(jīng)濟是市場經(jīng)濟運營的產(chǎn)物，其市場運營要求形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的市場運營環(huán)境，而市場運營的基本要素包括市場主體、市場客體、市場組織、市場法規(guī)等。我國的市場經(jīng)濟屬于社會主義經(jīng)濟體系，現(xiàn)有市場經(jīng)濟是由原來的計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)型而來，直至現(xiàn)在，國有經(jīng)濟在國民經(jīng)濟總量中仍占據(jù)主導(dǎo)位置。政府必須加強對會展業(yè)的規(guī)劃指導(dǎo)和管理，建立與國際接軌的公平、公正、公開的競爭秩序，完善市場法律法規(guī)、創(chuàng)造公平、公正的市場運營管理體系。按國外會展經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗，會展經(jīng)濟的市場運營主體必須須走向市場，實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路；要靠市場競爭發(fā)展壯大，并在競爭中進行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，市場運營主體之間通過兼并、收購或聯(lián)合來組建新的市場運營主體，提高組織規(guī)模，增加競爭實力，促進會展業(yè)的健康發(fā)展。

3.3 加強城市的對外交流與合作

我國加入世貿(mào)組織后，為滿足更深、更廣與國際合作的需要，進一步對外開放是迫在眉睫的。首先，按照市場運行規(guī)則和國際慣例，鼓勵外商投資城市會展業(yè)，吸引國際大型會展公司、著名會展服務(wù)公司以及會展業(yè)協(xié)會前來設(shè)立分公司或辦事機構(gòu)，舉辦各種類型高品質(zhì)的展覽會；其次，通過開展多種形式的交流與合作，學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，引進高素質(zhì)管理人才、比肩國際展覽業(yè)的運作標(biāo)準(zhǔn)，從整體上提高區(qū)域會展業(yè)的層次和水平；最后，加強與國內(nèi)會展同行業(yè)的交流合作，發(fā)揮區(qū)域城市的優(yōu)勢，通過交流合作，更好地整合資源，促進展覽業(yè)跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，形成在協(xié)作中競爭，在競爭中有序發(fā)展的格局。

3.4 打造具有城市特色的會展品牌項目

增強城市會展經(jīng)濟的競爭力，就必須培育一批符合城市產(chǎn)業(yè)特色的大型綜合性展覽和專業(yè)性會展品牌項目，樹立會展業(yè)的品牌形象。首先，堅持扶持具有城市特色會展項目和品牌項目展的方針，充分發(fā)揮城市會展品牌項目效應(yīng)和獨特優(yōu)勢，繼續(xù)給予強有力的支持。其次，注重區(qū)域會展品牌項目的調(diào)研與發(fā)展。會展經(jīng)濟的培育和開發(fā)應(yīng)從城市的旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才優(yōu)勢、環(huán)境氣候、人文景觀、歷史風(fēng)貌、政策支持等方面入手[6]。再次，鼓勵同類型的會展項目進行整合，堅持多途徑辦展，吸引國內(nèi)外政府、組織和企業(yè)舉辦各種類型的招商會、研討會、產(chǎn)品（技術(shù)）展覽會，聚集一批名牌展會，依托城市優(yōu)勢，打造具有城市特色的會展品牌項目。

3.5 建設(shè)會展專業(yè)人才保障體系

人才是會展經(jīng)濟發(fā)展的根本保障，人才的獲取的方式是引進和培養(yǎng)。一是發(fā)揮城市集聚效應(yīng)，廣納賢才，通過招聘吸引大量高素質(zhì)會展專業(yè)人才，同時設(shè)立人才庫，做好檔案管理和交流，建立一支與城市會展經(jīng)濟相適應(yīng)的會展工作隊伍。二是發(fā)揮高校培育人才的作用，重視后備力量，培養(yǎng)一支熟悉會展業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗的專業(yè)隊伍。在區(qū)域大專院校開設(shè)專門的會展專業(yè)，培育專業(yè)人才；同時，由會展行業(yè)管理協(xié)會組織經(jīng)常性短期培訓(xùn)，對現(xiàn)有會展專業(yè)人員進行培訓(xùn)和提高，為加快城市會展業(yè)的發(fā)展打下堅實的人才基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

會展經(jīng)濟是城市現(xiàn)代服務(wù)功能直接和間接催生的產(chǎn)物，會展經(jīng)濟在城市中的地位與功能是隨著城市的規(guī)模擴張與職能演變而發(fā)展的；而現(xiàn)代經(jīng)濟條件下，會展經(jīng)濟的發(fā)達(dá)程度又是判別一個城市服務(wù)與輻射功能大小的重要標(biāo)志，城市會展經(jīng)濟越發(fā)達(dá)，則其融匯信息流、商品流、技術(shù)流、人才流的功能就越強，就越能加強該城市經(jīng)營在全球城市網(wǎng)絡(luò)分工中的地位。會展經(jīng)濟憑借其巨大的產(chǎn)業(yè)帶動作用，推動城市其他產(chǎn)業(yè)，尤其是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步提升了城市的服務(wù)功能，能強化了城市的對外輻射能力，使城市在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的極化作用得到加強，最終為更好地經(jīng)營城市提供了良好的社會經(jīng)濟環(huán)境。

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