顧芳

摘 要：近年來我國經(jīng)濟(jì)、政治、文化高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)手段取得重大成就，使得我國的綜合水平不斷提成。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展使得我國的信息化產(chǎn)業(yè)迅速的膨脹，例如我國的電視和新聞等媒體。但是由于過快的發(fā)展使得我國當(dāng)前的電視新聞媒體越發(fā)的出現(xiàn)娛樂化趨勢，即使經(jīng)過一定的手段進(jìn)行整頓也未能夠徹底的解決，甚至有些新聞節(jié)目也采取娛樂手段進(jìn)行包裝。綜合分析我們可以了解到當(dāng)今的電視和新聞媒體出現(xiàn)這樣的情況是由于全民的娛樂趨勢使得嚴(yán)肅正統(tǒng)的電視新聞播報方式已經(jīng)不能夠引起人們的注意。本文中筆者就電視和新聞媒體娛樂化問題進(jìn)行深入探討并且對于存在的問題進(jìn)行反思，希望能夠引起人們的高度重視并且能夠深入的了解這一現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因。

關(guān)鍵詞：電視和新聞媒體 娛樂化包裝 分析及反思

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）03（c）-0242-02

電視新聞機(jī)構(gòu)是通過媒體播報的方式讓人們了解當(dāng)前社會上出現(xiàn)的一些重要事情，但是隨著近年來的發(fā)展，有關(guān)電視新聞媒體為了能夠提高收視率將新聞的功效轉(zhuǎn)化成以大眾娛樂為目的，讓電視和新聞媒體轉(zhuǎn)變成一種公眾休閑娛樂活動。這樣的新聞播報風(fēng)氣使得電視新聞播報的主導(dǎo)思想和價值取向發(fā)生偏移。新聞媒體不再關(guān)注新聞本身的價值而更多的關(guān)注新聞能夠獲取的商業(yè)效果和商業(yè)價值。這樣的新聞媒體發(fā)展趨勢將導(dǎo)致新聞媒體工作者不再去關(guān)注與人們生活息息相關(guān)的醫(yī)療、教育、就業(yè)等嚴(yán)肅性的話題。這樣的新聞媒體娛樂化發(fā)展趨勢將直接導(dǎo)致公眾媒體只注重新聞的娛樂性而忽視新聞媒體的時效性、信息傳遞功能和嚴(yán)肅性。

1 電視新聞娛樂化的表現(xiàn)

自從改革開放以來，我們國家逐漸的脫離落后的局面，逐漸的學(xué)習(xí)西方的先進(jìn)技術(shù)和工藝，使得我國的經(jīng)濟(jì)得以長足發(fā)展。但是我國在于西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)行接觸學(xué)習(xí)的時候西方的新聞媒體發(fā)展方式也逐漸的傳入我國。早在20世紀(jì)90年代開始，西方新聞媒體的娛樂主流方式已經(jīng)發(fā)展成熟。我國的電視新聞媒體為了自身的發(fā)展開始模仿和學(xué)習(xí)西方的新聞播報方式。這樣我國的電視新聞媒體也逐步的開始向新聞娛樂化的趨勢進(jìn)行發(fā)展。電視新聞娛樂化是社會發(fā)展的客觀現(xiàn)象，同時也是大眾娛樂化的要求，但是一些新聞媒體為了取得娛樂大眾的目的而大量的減少對于嚴(yán)肅新聞素材的播放比例而大肆的改成能夠滿足大眾的好奇心理的名人軼事新聞的播報。經(jīng)過一段時間的發(fā)展娛樂化新聞媒體能夠更多的獲取新聞收視率而提高電視臺的收益。因此，這種“軟新聞”逐漸的取代了嚴(yán)肅性新聞的播報，而一些新聞節(jié)目主持人甚至開始嘗試取消嚴(yán)肅性新聞的播報改成為電視娛樂新聞播報。這就意味著電視新聞娛樂化已經(jīng)出現(xiàn)不可控制的局勢。

2 電視新聞娛樂化的原因

2.1 關(guān)注對新聞多元化的需求

隨著我國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的眼界開始向西方國家擴(kuò)展并進(jìn)行學(xué)習(xí)，人們對于物質(zhì)生活水平的要求也不斷的提高的同時對于精神生活的要求也越發(fā)提高。因此，人們對于大眾媒體的多元化需求也日益明顯，這就導(dǎo)致了電視新聞媒體的播報方向隨著人們的改變而改變。但是當(dāng)前人們的文化素質(zhì)的不同決定著人們的審美觀點(diǎn)和審美價值也大相徑庭，同樣人們對于電視新聞的播報方法也大不相同。人們需求的不斷改變也導(dǎo)致當(dāng)今的電視新聞不再是以前的那種具有濃重的嚴(yán)肅性和政治性而是越發(fā)的趨近于大眾娛樂化。

2.2 電視新聞行業(yè)內(nèi)的競爭越發(fā)激烈，新聞工作者更加注重新聞媒體的競爭力

在我國市場經(jīng)濟(jì)體系不斷推行的今天，各大省市電視臺電視新聞行業(yè)之間的競爭不斷加劇，電視臺的商業(yè)化發(fā)展趨勢不斷提高，日益激烈的市場競爭使得各電視臺之間對于能夠取得更高收視率的電視新聞節(jié)目趨之若鶩。電視新聞的娛樂化給人們的生活增添不少了去，越來越多的人們開始關(guān)注娛樂化的電視新聞節(jié)目，而各大電視臺為了能夠提高電視臺的節(jié)目收視率而不斷的向著人們需求的方向進(jìn)行發(fā)展。當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)商業(yè)化的今天，電視臺更多的收視率能夠?yàn)殡娨暸_獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。缺少收視率的電視節(jié)目意味著沒有人去關(guān)注，同樣也意味著沒有商業(yè)價值的存在，而收視率的高低正是電視臺關(guān)注的重點(diǎn)。

3 電視新聞娛樂化的負(fù)面作用

3.1 電視新聞和娛樂二者的結(jié)合導(dǎo)致新聞自身功能的錯位

當(dāng)前的電視新聞是將新聞的基本功能和播放宗旨轉(zhuǎn)化成為電視節(jié)目的娛樂功能，使得電視新聞角度從與人們生活息息相關(guān)的文化、教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房等方面逐漸的轉(zhuǎn)變成為與民眾毫無關(guān)系的娛樂性事件，這樣的電視新聞節(jié)目是降低新聞的價值而換取人們的收視率，庸俗化的電視新聞節(jié)目不但不能夠給人們生活提供相應(yīng)的幫助反而會帶給人們消極的生活態(tài)度。

3.2 電視新聞節(jié)目的媒體公信力下降

電視新聞媒體的作用是向大眾傳播與人們生活相關(guān)的政策、發(fā)展趨勢和新局面，是向人們傳播一種社會思想意識形態(tài)的改變，是國家政治宣傳的一種手段。電視新聞是獲得經(jīng)濟(jì)收益和非經(jīng)濟(jì)收益的有機(jī)結(jié)合體，而市場化經(jīng)濟(jì)不斷推進(jìn)的今天，電視新聞工作者將獲取經(jīng)濟(jì)效益作為主導(dǎo)更甚至將非經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行忽略。電視新聞節(jié)目不再是向人們大眾傳播有效的信息，不再注重公益節(jié)目的發(fā)展，而是過度的追求經(jīng)濟(jì)利益，甚至一些媒體工作者為了獲取更多的商業(yè)價值而憑空捏造新聞故事以獲取更高的收視率。這樣的電視新聞媒體在公眾的心中不斷的被否定，電視新聞節(jié)目的媒體公信力也大大的下降。

4 電視新聞娛樂化的反思

4.1 合理化的規(guī)范政策

當(dāng)今已經(jīng)偏向娛樂化的電視新聞媒體如若要重新獲得大眾的審美觀念必須要從根本上對于電視新聞節(jié)目進(jìn)行規(guī)范化處理，重新對于當(dāng)今的電視新聞媒體進(jìn)行定位。電視新聞媒體在經(jīng)濟(jì)效益的刺激下不斷的偏離其原有的價值取向，而且得到社會上部分民眾的支持，這種直觀的刺激使成為電視新聞娛樂化趨勢發(fā)展的動力。面對當(dāng)前電視新聞娛樂化的不斷發(fā)展，帶有政治性色彩的嚴(yán)肅性新聞節(jié)目已經(jīng)越發(fā)的不能夠得到人們的認(rèn)可。在當(dāng)期的形勢下，只有政府有關(guān)部門出臺相應(yīng)的政策對于當(dāng)前電視新聞節(jié)目進(jìn)行規(guī)范化處理，遏制電視新聞娛樂化的繼續(xù)發(fā)展，通過政治手段對于當(dāng)前電視新聞娛樂化進(jìn)行限制才能夠更合理的實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目價值取向的回歸，才能夠重新得到人們大眾對于電視新聞節(jié)目嚴(yán)肅性風(fēng)格的認(rèn)可。

4.2 提高點(diǎn)事新聞媒體的素質(zhì)

自從電視新聞娛樂化得到部分群眾的認(rèn)可后，各大電視臺的收視率逐步提高，而電視新聞媒體工作者迫于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的商業(yè)競爭壓力而去以為的迎合觀眾的口味，一些電視新聞工作者為了能夠獲取更高的收視率而放棄了作為電視新聞工作者應(yīng)有的原則，這種不擇手段的方式將電視新聞節(jié)目的娛樂性在很短的時間內(nèi)進(jìn)行迅速的放大直接導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的價值方向發(fā)生偏移。電視臺的這種行為僅僅是為了激烈的市場競爭中獲取更大的利潤，是為了滿足一些人的私欲。要想改變這種情況，除了有關(guān)政府部門出臺相關(guān)政策，還應(yīng)當(dāng)及時的整頓電視新臺的整體風(fēng)氣，努力去提高電視新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)和社會道德品行，只有這樣才能夠從根本上去實(shí)現(xiàn)對于當(dāng)今電視新聞節(jié)目娛樂化的有效控制。

5 結(jié)語

出于人們對于電視新聞節(jié)目多元化的需求而變化而成的電視新聞節(jié)目逐漸朝向娛樂化方向發(fā)展。電視新聞媒體作為人們的眼鏡和耳朵，在很大程度上決定著人們對于社會、事物、道德、價值等方面的評判標(biāo)準(zhǔn)，是否能夠正確的導(dǎo)向人們的價值觀念是電視新聞行業(yè)的基本價值體現(xiàn)。當(dāng)今社會電視新聞節(jié)目娛樂化導(dǎo)致人們過度的關(guān)注娛樂從而忽視了與人們生產(chǎn)生活息息相關(guān)的新聞事件。電視新聞的價值逐漸被娛樂化的消遣方式代替而變的庸俗。在這種惡性循環(huán)的不良發(fā)展過程不得不使得我們進(jìn)行反思，面對當(dāng)前電視新聞節(jié)目存在的問題導(dǎo)向問題我們應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：對于有關(guān)電視新聞工作人員加強(qiáng)關(guān)于行業(yè)價值方面的教育以糾正其價值觀念；有關(guān)部門及時的出臺相關(guān)的措施來制止此類娛樂性電視新聞就的過度播放。在思想和行為上都進(jìn)行規(guī)范后我們可以保持電視新聞的健康發(fā)展

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