馬生慶

摘 要：手機作為新媒體的一種，越來越成為人們日常生活離不開的媒體終端，手機視頻更是手機終端重要的組成部分之一，將來的市場將會很巨大。三網融合的持續(xù)推進給傳媒市場帶來了極大變革，手機視頻借助政策制度環(huán)境，以三網融合變革理念為指導，以用戶需求變革為中心，以技術演進為驅動力，透過資源整合，加強媒介聯(lián)動，創(chuàng)新內容生產及傳播策略，手機視頻的優(yōu)勢已經顯現(xiàn)，跨媒介的融合已成大勢所趨。

關鍵字：微小時代；手機視頻；融合；趨勢

一、手機視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及特征

（一）關于手機視頻的定義

手機視頻，是通過現(xiàn)代高端技術向手機用戶提供各類音、視頻內容的播放還有下載的業(yè)務。除了以上定義，還有人說其是指基于移動網絡（GPRS、EDGE、3G、Wifi等網絡），通過手機終端，向用戶提供影視、娛樂、原創(chuàng)、體育、音樂等各類音視頻內容直播、點播、下載服務的業(yè)務 。

（二）進入快速發(fā)展階段

截至 2013 年 12 月，我國手機視頻用戶規(guī)模為 2.47 億，與 2012 年底相比增長了 1.12億人，增長率 83.8% 。網民使用率為 49.3%，相比 2012 年底增長 17.3 %，排名第二。2012年手機視頻用戶規(guī)模達1.34億，與2011年12月相比，增長率達34.5%；使用率為27.7%，增長幅度達5.2%。

（三）手機視頻有巨大市場

1、2013-2014年手機視頻市場規(guī)模

根據艾媒咨詢（iiMedia Research）數據顯示，2013年中國手機視頻市場規(guī)模達3.52億元，環(huán)比增長21.0%，同比增長124.2%，中國手機視頻的應用已經處于井噴的時代。據顯示，中國手機視頻用戶觀看視頻的的次數平均每天1-2次的占比最多，達31.4%，其次是平均每周3-6次的用戶，占比達26.8%。艾媒咨詢（iiMedia Research）數據顯示，中國手機視頻客戶端用戶滿意度方面，搜狐視頻滿意度7.9位居第一，騰訊視頻緊隨其后。百度視頻、土豆視頻和愛奇藝分居三至五位，樂視影視滿意度僅為6.4，滿意度在知名手機視頻客戶端中最低。中國手機視頻用戶經常觀看的視頻節(jié)目類型中，電視劇集、電影以高達70.5%的用戶觀看比例遠高于其他視頻類型。綜藝娛樂視頻也受到較多用戶喜愛，用戶觀看占比達48.6%。

二、手機視頻的“三網”融合

首先，三網的定義是：廣播電視網、電信網、互聯(lián)網?；ヂ?lián)網在和寬帶通信網，數字電視網，下一代互聯(lián)網的進化中，他們的技術功能基本一樣，就連業(yè)務范疇也相似。一起實現(xiàn)了資源共享，能為廣大用戶，提供更多更好的服務。

（一）與廣播電視網的融合

1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的關系

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關系，大體經歷了三個階段，一是傳統(tǒng)媒體建設新興媒體時期，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展時期，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展時期，現(xiàn)在正進入第三個階段。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體關系出現(xiàn)的問題

目前，網絡技術和數字技術快速式發(fā)展，造成媒介環(huán)境格局的深刻變革和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展速度之快、覆蓋之廣超乎人們想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊；從各媒介發(fā)展未來格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模正在不斷縮小，市場份額正在逐漸下降，很多人人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網、手機等新媒體作為獲取信息的主要途徑；從受眾意識形態(tài)領域看，互聯(lián)網已經成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關系我國意識形態(tài)安全和國家安全。而基于手機視頻的便捷性、時效性等特點成為新媒體的重要一員。

3、手機視頻與廣播電視內容的關系

手機視頻目前還處在發(fā)展的初級階段，廣播電視節(jié)目無疑是其內容組成的主要部分，占據了視頻節(jié)目內容的很大一部分。實際上在這里就體會到了與廣播電視網融合的必要性，傳統(tǒng)媒體通過專業(yè)記者采編隊伍和技術人員的擴充拓展平臺，與手機媒體加強聯(lián)合、通過資源共享、相互滲透合作來為手機提供視頻信息，這樣就實現(xiàn)了雙贏，最后從而形成具備多媒體功能的龐大媒體集團。

（二）與電信網的融合

隨著三網融合試點方案的啟動，以CMMB手機電視、互聯(lián)網視頻等業(yè)務為代表的手機視頻業(yè)務成為了電信運營商重點開發(fā)業(yè)務之一。手機視頻業(yè)務是4G時代移動流媒體業(yè)務應用的重點之一，目前正在加大手機視頻業(yè)務的推廣。雖然就目前來看，手機視頻的進一步發(fā)展，收到了某些制約：就是收入問題和流量問題。兩者本應是正比，現(xiàn)在卻達不到這種要求。即使是這樣，相對于電信運營商來說，必須為廣大用戶提供手機視頻業(yè)務。即便是現(xiàn)在不盈利，但是，這項業(yè)務，必須實施。

（三）與互聯(lián)網的融合

由于互聯(lián)網視頻業(yè)務的快速發(fā)展，對手機視頻業(yè)務產生了較大的影響。“手機天生就是視頻的工廠，隨著4G的來臨，來自手機的視頻一定會比來自于網絡的多”，3G門戶網CEO鄧裕強說。摩網總裁賴奕龍透露，“在主觀上很多人認為因為2.5G網絡上速度不快，沒有人愿意長時間等待下載視頻，但事實上恰恰相反，1M以下的視頻在無線互聯(lián)網上非常受歡迎，用藍牙分享自己下載到自己手機上的視頻已經成為高校學生和年青人中最時尚的活動?！被ヂ?lián)網上的一些微小視頻在手機視頻上的重要性越來越重要。

三、手機視頻媒介融合的實現(xiàn)

傳播主體的改變：從媒介互動到全民參與

手機視頻的傳播通常以內容運營商和網絡服務商為主，在數字技術的驅動下，二者加強了與技術服務商和手機終端廠商的合作。而三網融合不僅增加了終端互動的黏性，也加快了產業(yè)重組和利益劃分的步伐。其中，容易被忽視的一點就是三網融合改變了用戶的使用方式和習慣，原有用戶可以形成交叉重疊的新興傳播主體，手機以其獨特的伴隨性特質可以隨時隨地將手中所有視頻資源傳送給手機、互聯(lián)網和電視等任一使用者，手機視頻資費降低、速率加快及容量擴充使全民生產成為可能。同時，生活化、趣味性及突發(fā)事件信息將有更廣闊的傳播空間，用戶之間的互動與分享也將進一步深化。

四、手機視頻的發(fā)展走向

手機視頻業(yè)務，主要來源于互聯(lián)網和手機的結合。也是整個行業(yè)市場內被看好的新的商機。中國不但是一個農業(yè)大國，而是單單就我們的人口數量而言，就讓手機視頻業(yè)務有了龐大的市場，成為全國矚目的焦點。在這個過程中，不但有未來，同樣，也并存著挑戰(zhàn)。簡單介紹，如下：

（一）手機視頻行業(yè)發(fā)展前景樂觀

1、網絡視頻業(yè)務，非常有發(fā)展前景而這個行業(yè)也擁有堅實基礎。截至2013年12月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為 15.2%。網絡視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。

2、隨著社會的發(fā)展，廣大用戶對于娛樂方式的需求系數越來越高，這就加速了手機視頻行業(yè)的發(fā)展。逐漸的，人們對精神追求也越來越高，所以，整個市場一下子火爆起來，因為運營商在這個時候需要盡大限度的滿足人們的需求。

（二）手機視頻業(yè)務發(fā)展的制約因素

目前為止，雖然手機視頻用戶已經上億，但是依舊有很大的發(fā)展空間，為什么一直沒有最大限度的挖掘需求，就是因為在發(fā)展的這個過程中，受到太多的制約。

1、資費偏高是制約發(fā)展的重要因素

在任何一個行業(yè)的發(fā)展階段，公司都會投入很多資金。包括手機視頻業(yè)務也是一樣。這樣一來，就讓其本身的運營成本增加了好多。但，有些用戶群體，就對價格比較在意，再加上使用手機的人群大部分都是低端消費，所以，就更容易受到影響。據調查數據顯示，影響2013年手機發(fā)展的最大因素就是價格問題，即視頻資費高。

2、內容限制用戶的選擇

任何時候，內容都是最招人們關注的。但是，手機視頻業(yè)務在一開始進入市場的時候，可提供給廣大消費群眾的內容就非常的枯燥，而且內容也不是很多，很明顯，這樣發(fā)展下去，這個行業(yè)就會到一個低谷，而且，很難再走出來。

3、大部分的不穩(wěn)定因素主要來源于政策內容

政策推動，對于每一個行業(yè)的發(fā)展都起到至關重要的作用。手機視頻，現(xiàn)在是一個龐大的市場，也被好多人看好。但是宏觀的政策對此方面，卻有太多太多的不穩(wěn)定因素。而恰巧就是這些不穩(wěn)定因素，讓手機視頻的業(yè)務在整個行業(yè)發(fā)展中受到制約。

五、結語

通過上述的分析與研究，不難發(fā)現(xiàn)在手機視頻領域機遇與挑戰(zhàn)并存，以手機視頻為一方面的各多媒體已經處在融合的關鍵時期，發(fā)展趨勢基本良好，基本面已經形成，只有抓住機遇，迎難而上，手機視頻在三網融合中才能占據優(yōu)勢，為用戶提供更多、更好的終端視頻業(yè)務服務。

參考文獻

[1]童曉渝.《第五媒體原理》，《人民郵電出版社》，2006.10

[2]欒軼玫.《微時代》，載《視聽界》，2009.5

[3]肖立慧.《手機電視 方興未艾》，載《中國傳媒科技》，2009.8

[4]陳虹，聶蕓.《手機電視的內容鏈建設》，載《視聽界》，2009.4

[5]李曉菲.《“長尾”有多長，手機電視就能走多遠》，載《傳媒》，2008.2