朱靚艷

從演藝圈到藝術(shù)圈，曹啟泰覺(jué)得自己和藝術(shù)的距離并不遙遠(yuǎn)。他最初萌發(fā)創(chuàng)業(yè)念頭的緣由是：“一般商人不懂這些，藝術(shù)家又不像商人，我剛好一腳在里面，一腳在外面。”（圖為：曹啟泰主持周春芽版畫展，好友、著名攝影師爾冬強(qiáng)前來(lái)捧場(chǎng)）

“周春芽版畫主題展”近日在外灘 22 號(hào)畫廊開幕，年過(guò) 50 的臺(tái)灣名嘴曹啟泰穿白底紅花襯衫，戴白框眼鏡，在臺(tái)上又唱又跳，帶熱了全場(chǎng)氣氛。此刻他的身份不只是主持人，更是畫展發(fā)起人兼藝術(shù)品線上交易平臺(tái) artgogo 的創(chuàng)始人。

在臺(tái)灣和大陸做了多年主持人，出過(guò) 7 本暢銷書，當(dāng)過(guò)真人秀導(dǎo)演，創(chuàng)立過(guò)音樂(lè)廠牌，曹啟泰去年“一不小心進(jìn)了藝術(shù)圈兒”，進(jìn)入藝術(shù)品線上交易市場(chǎng)，開辟新的事業(yè)版圖?！按蛟煲粋€(gè)人人能負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品電子商務(wù)平臺(tái)，讓所有要賣一幅畫的人，都找到想買一幅畫的人。”曹啟泰對(duì)《外灘畫報(bào)》這樣描述 artgogo（藝高高）的目標(biāo)。

懂藝術(shù)的商人

從演藝圈到藝術(shù)圈，曹啟泰說(shuō)他和藝術(shù)的距離并不遙遠(yuǎn)：“不管主持、綜藝、音樂(lè)、電影，都是藝術(shù)的一環(huán)?！笔昵霸邙P凰衛(wèi)視主持中國(guó)首檔投資收藏節(jié)目，為他積累了人脈?！拔液屯顿Y收藏圈、拍賣圈很熟，知道他們的甘苦和背后的負(fù)擔(dān)，藝術(shù)家心里的堅(jiān)持是什么，藝術(shù)品怎樣不掉價(jià)。”曹啟泰解釋最初萌發(fā)創(chuàng)業(yè)念頭的緣由，“一般商人不懂這些，藝術(shù)家又不像商人，我剛好一腳在里面，一腳在外。這些資源全部糅在一起，我要做一個(gè)自己的事業(yè)，這個(gè)最適合，因?yàn)橘Y源吻合、期望吻合?！?/p>

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為藝術(shù)品交易的新戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)《2014TEFAF 全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》估算，2013 年藝術(shù)品線上銷售超過(guò) 25 億歐元，占全球銷售額的 5%；預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍將以每年 25% 的速度增長(zhǎng)。

中國(guó)線上藝術(shù)品市場(chǎng)自 2010 年起日趨火爆。文化部文化市場(chǎng)司數(shù)據(jù)顯示，2012 年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額高達(dá) 18 億元，較 2011 年增長(zhǎng) 50%。目前國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品在線交易的電商企業(yè)已突破一千家，除了嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)等老牌藝術(shù)品電商外，雅昌、藝術(shù)國(guó)際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也紛紛開辟電商平臺(tái)，一些藝術(shù)家也在淘寶開網(wǎng)店出售畫作。該司預(yù)計(jì)在未來(lái) 10 年內(nèi)，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到 70 億元。

正是看到如此市場(chǎng)潛力，曹啟泰投入大量心力打造這個(gè)當(dāng)代原創(chuàng)藝術(shù)品直購(gòu)平臺(tái)，他笑稱“這是我最后一次創(chuàng)業(yè)”。

他帶領(lǐng) 30 人團(tuán)隊(duì)，在半年內(nèi)搭建了 artgogo 平臺(tái)。從 IT 技術(shù)到品牌推廣，他對(duì)網(wǎng)站大小事務(wù)一一參與，每天在微信群開會(huì)，督促各部門的進(jìn)展。2013 年底，他寫給董事會(huì)的半年報(bào)足有幾十頁(yè)，細(xì)化到每天、每件事的進(jìn)展。

沒(méi)有電商經(jīng)驗(yàn)是否造成困擾？曹啟泰自稱并不在意，強(qiáng)調(diào)懂藝術(shù)才是最關(guān)鍵的：“我很開心，因?yàn)闆](méi)做過(guò)，每天都在學(xué)新東西。其實(shí)電商、技術(shù)這些是硬條件，就怕不學(xué)。但藝術(shù)是軟條件，可能學(xué) 100 年，那根筋不通也沒(méi)用。我那根筋是通的，過(guò)來(lái)很容易。但I(xiàn)T人做電商很容易，做藝術(shù)很難——要有藝術(shù)品位、藝術(shù)口碑、藝術(shù)信用、藝術(shù)膽識(shí)，讓藝術(shù)家相信你就是他可以依托的人?！倍囆g(shù)的商人，這是他給自己的定位。

讓藝術(shù)接地氣

Artgogo 今年 1 月正式上線公測(cè)，以 20 至 50 歲、月收入 5000 元至 50000 元人群為目標(biāo)，主營(yíng) 1000 至 10 萬(wàn)元的原創(chuàng)當(dāng)代藝術(shù)畫作，打造 C2B2C 的模式，意欲成為畫家/藝術(shù)廊與買家/收藏家的橋梁。每件作品成交后，artgogo 收取 15% 的酬金。

英國(guó)資深藝術(shù)市場(chǎng)評(píng)論人 Georgina Adam 認(rèn)為，線上市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，更多依賴于中端藝術(shù)品。曹啟泰也認(rèn)同說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相較于實(shí)體畫廊，受眾面更廣，門檻也更低，能夠?yàn)橐恍┠贻p藝術(shù)家提供一個(gè)展現(xiàn)才華的平臺(tái)，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸到藝術(shù)。世界上有越來(lái)越多的 20 歲的藝術(shù)家，就應(yīng)該有越來(lái)越多的 20 歲的收藏家?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)要讓藝術(shù)接地氣?！笆裁词?藝術(shù)？藝術(shù)就是審美，藝術(shù)觀就是審美標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人都是藝術(shù)家，你怎么吃、怎么穿、怎么打扮就是你的審美。藝術(shù)品不應(yīng)該這么高大上，應(yīng)該更人性?！盇rtgogo 致力成為一個(gè)“人人能負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品”的電商平臺(tái)，拉動(dòng)藝術(shù)品的低消費(fèi)市場(chǎng)。

不過(guò)，線上藝術(shù)品交易仍有不少局限。三江拍賣總經(jīng)理徐哲敏告訴《外灘畫報(bào)》，藝術(shù)品強(qiáng)調(diào)個(gè)性，很多人還是習(xí)慣于在線下把玩、欣賞、研究原作，再?zèng)Q定是否購(gòu)買；而網(wǎng)上作品良莠不一，透過(guò)電腦看藝術(shù)品，和實(shí)物仍有差距，買家缺少直觀感受，得到的服務(wù)也較少。

青年畫家張然則對(duì)記者表示，畫廊有穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客源，比較懂行，不像線上交易平臺(tái)的買家參差不齊；“我特別怕電商平臺(tái)要搞什么 0 元起拍，還要我配合?！碑嬂蓉?fù)責(zé)人季曉楓認(rèn)為，藝術(shù)品電商對(duì)于潛在買家的判斷過(guò)于主觀：“如果你攢了三個(gè)月工資要一件藝術(shù)品的話，你會(huì)考慮它的價(jià)格便不便宜嗎？肯定是你特別喜歡的一件作品才去買，我覺(jué)得這類人群對(duì)藝術(shù)品的挑剔程度，要超過(guò)專業(yè)買家和有錢人。藝術(shù)品雖然有價(jià)格的差異，但任何一個(gè)機(jī)構(gòu)給出來(lái)的東西，應(yīng)該是它能找到的最好的作品，而不是最便宜的作品。”

也許是考慮到這點(diǎn)，有別于其他同行，artgogo 也下足功夫做線下銷售，上半年就舉辦7場(chǎng)競(jìng)購(gòu)秀，橫跨上海、北京、臺(tái)北，聲勢(shì)浩大?！艾F(xiàn)在大家都喜歡真實(shí)的體驗(yàn)，線上展示，線下感受，才能促進(jìn)交易，最后回到線上。”曹啟泰說(shuō)，“而且線下活動(dòng)是我的長(zhǎng)板嘛?！?/p>

版畫世界

在 artgogo 營(yíng)運(yùn)半年后，曹啟泰又將視野從當(dāng)代原創(chuàng)畫作擴(kuò)展到限量版畫——由知名畫家或畫廊授權(quán)版畫工作室制作，數(shù)量有限且有藝術(shù)家親筆簽名的復(fù)制作品。由于大師級(jí)藝術(shù)品原作價(jià)值不菲，限量的復(fù)制品逐漸成為收藏的新選擇。

曹啟泰對(duì)《外灘畫報(bào)》表示，買原作更多基于藝術(shù)欣賞角度，版畫則是投資收藏的概念。與動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)的原作相比，版畫的投資門檻較低，已成為藝術(shù)品收藏人士的入門首選。 他十分看好這一市場(chǎng)：“版畫將收藏和投資結(jié)合在一起，是一種兼顧二者的最好的藝術(shù)形式。它秉承不變的唯一性，加之價(jià)格相對(duì)較低，具有藝術(shù)普及和大眾消費(fèi)的潛質(zhì)，非常適合走向家庭和公共空間。”他甚至打出“一張初生牛犢的當(dāng)代原作，不如名家限量版畫”的旗號(hào)來(lái)推廣版畫.

作為下半年版畫世界的揭幕展，artgogo 在 8 月精選了周春芽一幅原作《桃花太湖石》和 23 幅版畫進(jìn)行主題展，它們涵蓋了周春芽早期成名代表作《剪羊毛的藏族婦女》，中期粗狂奔放的《綠狗》系列、嫵媚絕麗的《玫瑰》系列、激情沖動(dòng)的《紅人》系列，以及后期恣情寫意的《桃花》系列。artgogo 下半年還將重點(diǎn)打造版畫世界觀系列展。

“我們之前在存儲(chǔ)階段。我們現(xiàn)在有 2500 位注冊(cè)賣家，1 萬(wàn)幅當(dāng)代原作和 2.5 萬(wàn)幅版畫，應(yīng)該是中國(guó)目前擁有最多版畫、原作的藝術(shù)電商?！辈軉⑻┍硎?，公測(cè)半年已經(jīng)把所有的欄位和版面內(nèi)容準(zhǔn)備好，“把線上任督二脈全部打通，下半年?duì)I銷全面發(fā)動(dòng)?！?/p>

但曹啟泰的野心遠(yuǎn)不止這些，他的目標(biāo)是構(gòu)建中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品交易數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)。“你知道過(guò)去 15 年周春芽賣了多少畫，什么價(jià)格，拿什么支撐他的下一步？”他想讓數(shù)據(jù)為藝術(shù)品說(shuō)話，提供收藏指數(shù)、投資指南、市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告、排行榜分析、學(xué)術(shù)支持和講座等服務(wù)，“而這些是所有線下藝術(shù)品拍賣中心難以做到的。”

當(dāng)然，這一切還有待 artgogo 線上銷售形成一定規(guī)模，才有可能實(shí)現(xiàn)。