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段子寫手“東東槍”:把愛好玩成財(cái)富

2014-11-13 11:00碧云天
黃河黃土黃種人 2014年10期
關(guān)鍵詞:東東段子

碧云天

他本是一名普通北漂客,卻通過寫段子紅遍網(wǎng)絡(luò),近70萬(wàn)名忠實(shí)粉絲不僅使其微博轉(zhuǎn)發(fā)量輕松超過很多娛樂明星,也是他創(chuàng)造財(cái)富的“隱形金礦”。他的網(wǎng)名叫“東東槍”,他是中國(guó)段子寫手界的領(lǐng)軍人物。有人以“泡壺茶,寫個(gè)段,萬(wàn)人轉(zhuǎn),萬(wàn)元賺,一人一條產(chǎn)業(yè)鏈”來描述他的職業(yè)特點(diǎn)。

寫段子是他的興趣愛好

“東東槍”的真實(shí)名字叫郝連會(huì),于1982年出生在天津。他自幼愛聽相聲、曲藝和評(píng)書等,后來考上一所對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。在象牙塔期間,“東東槍”坦言他沒有好好讀書,而是忙著參與與曲藝相關(guān)的社團(tuán)活動(dòng)。就這樣,骨子里討厭經(jīng)商的他在大學(xué)里混了4年。

2003年大學(xué)畢業(yè)后,“東東槍”找了一份跑銷售的工作,但越做越?jīng)]勁。后來,他干脆辭職在北京當(dāng)了一名自由撰稿人。沒做多久,他又厭倦了這種生活不規(guī)律的職業(yè),重入職場(chǎng),成了一家外企廣告公司創(chuàng)意部的員工。

“東東槍”的本職工作主要是花大量時(shí)間想出好玩的創(chuàng)意來。這正迎合了他愛好幽默事物的特長(zhǎng)。于是,他經(jīng)常跟朋友去逛地壇書市,從書攤上收集回來《笑史》、《笑林廣記》、《外國(guó)笑話集錦》之類的書,每天捧讀不倦。

“東東槍”很早就迷上了網(wǎng)絡(luò)。2004年年初,當(dāng)許多國(guó)人還不知道什么是博客時(shí),他就寫下了自己的第一篇博文。以后,他平均每天都要更新一篇博文,有日記、回信,但更多的是段子、音頻、詞曲。這些充滿智慧與生活情趣的小零碎為“東東槍”贏得了大量的讀者。

2005年,“東東槍”每天習(xí)慣做一件事:把MSN上1000多名好友寫的好玩有趣的簽名檔整理下來,貼在自己的獨(dú)立博客里。后來,人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站和論壇上轉(zhuǎn)發(fā)的一些簽名檔集錦,大多出自他的博客。

2006年6月21日,“東東槍”在國(guó)內(nèi)最早的微博客網(wǎng)站“飯否”注冊(cè)賬號(hào),開始在上面記錄自己偶爾想到的或搜集來的好玩的文字,有語(yǔ)錄、笑話等。比如,他從朋友的兒子身上獲得靈感,創(chuàng)作了第一條段子——“深夜,兒子喊:爸爸,給我倒杯水喝。爸爸怒道:大半夜的喝什么水,睡覺!五分鐘后,兒子又喊:爸爸,給我倒杯水喝。爸爸吼道:再叫,我揍你了,趕緊睡覺。又五分鐘后,兒子說:爸爸,你過來揍我的時(shí)候順便給我倒杯水……”這種又萌又賤的幽默風(fēng)格,讓他在“飯否”的粉絲數(shù)很快達(dá)到3.2萬(wàn),名列網(wǎng)站第一。于是,26歲的“東東槍”在這個(gè)“文青積聚地”聲名鵲起,成為不折不扣的文青頭子。

“東東槍”和同事們搞的創(chuàng)意,廣告公司與客戶往往會(huì)擇優(yōu)選取,這就造成他和同事們想1000個(gè)創(chuàng)意,往往有 990個(gè)被砍掉。這些素材扔了挺可惜。于是,他隨便改改,就變成了一條條走紅網(wǎng)絡(luò)的段子。“小時(shí)候,我看過一部愛國(guó)主義電影《神鞭》,依稀記得男主角的辮子抽起來比鐵鞭還兇狠。那時(shí),我以為在用頭發(fā)做武器的故事里沒有比這更扯的了,直到知道湖南有個(gè)傳說叫《劉??抽浴贰!边@是“東東槍”用護(hù)發(fā)品廣告“邊角料”寫成的一個(gè)段子。

2006年11月,“東東槍”在寫段子之余,又嘗試在網(wǎng)上開播“六里莊人民廣播電臺(tái)”,自顧自地吹拉彈唱,用自己的聲音扮成男女老少各色人等。“東東槍”在這個(gè)節(jié)目中虛擬了一個(gè)唐朝的小村莊,它位于長(zhǎng)安城東六里的一個(gè)地方,所以叫作六里莊。他一個(gè)人撐起了半小時(shí)的音頻播客節(jié)目,以相聲的內(nèi)核講述了這個(gè)荒誕村莊的荒誕之事,每天竟吸引來三五萬(wàn)名忠實(shí)粉絲。當(dāng)時(shí),他只把寫段子、玩段子當(dāng)成一種興趣愛好、枯燥生活的鮮活點(diǎn)綴。不料有一天,他竟會(huì)在百來字的小段子里玩出大乾坤!

“微博大咖”引商家競(jìng)折腰

從2007年開始,“東東槍”每天堅(jiān)持在微博上寫段子《俗話說》系列,一天4條,從不間斷。很多人好奇,一件普通的事情怎么到了段子手那里就讓人忍俊不禁了呢?靈感來源于生活。他所經(jīng)歷的任何一件事情,都有可能成為創(chuàng)作素材。

“麥當(dāng)勞新品,這個(gè)是蘋果派,這個(gè)是香蕉派,這個(gè)是冷冷的冰雨在臉上胡亂的派?!薄皷|東槍”在麥當(dāng)勞買派時(shí)靈感突發(fā),即興改編了劉德華的經(jīng)典歌曲《冰雨》。沒想到這條微博引得網(wǎng)友們紛紛接力——

“這個(gè)是上校雞塊,這個(gè)是吮指雞塊,這個(gè)是暖暖的眼淚跟冰雨混成一塊?!?/p>

“這個(gè)是鮮蝦燒賣,這個(gè)是羊肉燒賣,這個(gè)是你就像一個(gè)劊子手把我出賣。”

韓寒也加入其中調(diào)侃:“好好的一首歌啊,怎么會(huì)慢慢變壞?!?/p>

有趣的是,“東東槍”的很多創(chuàng)作靈感竟來自于出租車副駕駛座位。他說:“北宋文學(xué)家歐陽(yáng)修談及平生所做的文章,多在三上:枕上、廁上、馬上。我覺得坐在副駕駛位子上,相當(dāng)于古人騎馬,松開韁繩讓馬自己溜達(dá),晃晃悠悠,迷迷糊糊,就會(huì)冒出各種稀奇古怪的點(diǎn)子來?!边@些點(diǎn)子要么化身為廣告文案的創(chuàng)意,要么成了相聲劇里的臺(tái)詞,或者變成“家住朝陽(yáng)區(qū)的郝先生”系列——他經(jīng)常用這個(gè)作為開頭在微博上寫段子。

有一天,“東東槍”坐上出租車,漫無(wú)目的地朝窗外看著,一群戴著口罩的人匆匆穿過霧霾,他立馬冒出一段胡思亂想:“家住朝陽(yáng)區(qū)的郝先生覺得四周PM2.5太多,于是下載了好幾個(gè)App實(shí)時(shí)監(jiān)控空氣質(zhì)量……他戴著口罩去上班,一路上還是不敢大口吸氣。終于來到公司摘下口罩,郝先生像又打贏了一仗,然后他決定先抽根煙緩解一下路上的緊張……”

2008年,“東東槍”的微博粉絲超過20萬(wàn)人時(shí),鑒于他在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和人氣,開始有商家主動(dòng)私信他談合作。跟商家交談一番后,“東東槍”吃驚地了解到:如果你有1萬(wàn)名真實(shí)粉絲,在商家眼中的廣告發(fā)布價(jià)就值100元;如果粉絲上了幾十萬(wàn)人,那付幾千元發(fā)一條廣告是很自然的事情。

抱著好玩的心態(tài),“東東槍”開始以每條兩三千元的價(jià)格在微博段子中夾雜一些商家的廣告。他懂得如何把廣告字眼修飾得不生硬,甚至圖文并茂、不乏笑點(diǎn)。這樣一來,粉絲們也樂于接受他的軟廣告段子,畢竟大家平時(shí)看多了“東東槍”帶給自己的歡樂與反思的段子,偶爾看幾個(gè)廣告段子也算是挺他一把!

“東東槍”還做過一個(gè)被同行奉為經(jīng)典案例的段子廣告。2008年9月初的一天傍晚,當(dāng)微博上都在談?wù)撚陝?shì)和怎么回家的時(shí)候,他受一家生產(chǎn)安全套的廠家的委托,正在構(gòu)思如何在這場(chǎng)暴雨中植入品牌與產(chǎn)品。幾分鐘后,一個(gè)大膽的想法在“東東槍”的腦海中冒出來:把安全套套在頭上?No,套在鞋上!隨后,他在微博上發(fā)布了一條內(nèi)容為“北京今日暴雨,幸虧包里還有兩只安全套”的微博并配了三張圖。圖中,他把安全套作為鞋套套在鞋上,準(zhǔn)備蹚水回家。不到五分鐘,該微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了1000多次。隨后,大家紛紛評(píng)論“博主有才華啊!大家趕緊學(xué)起來”、“有安全套回家不濕鞋”并轉(zhuǎn)發(fā)……兩個(gè)小時(shí)后,安全套生產(chǎn)廠家的人聚攏在電腦前驚呆了——這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了將近10萬(wàn)次,不僅在當(dāng)天新浪微博“1小時(shí)話題榜”上高居榜首,而且是那一周內(nèi)最熱門的話題。僅此一單廣告,“東東槍”輕松斬獲5萬(wàn)元酬金。

會(huì)講段子,會(huì)寫段子,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代竟能成為一種謀生手段,這讓“東東槍”感覺“非常奇妙”。他就此加入一個(gè)叫段子推介的1000人QQ大群,與李亞有鴨梨、劍神葡萄等國(guó)內(nèi)著名段子手成為好朋友,大家經(jīng)常一起喝酒聚餐聊段子。此后,他驚奇地發(fā)現(xiàn),圈內(nèi)高手各有各的生財(cái)之道:有人團(tuán)隊(duì)化地經(jīng)營(yíng)微博粉絲,靠寫段子廣告月入數(shù)萬(wàn);有人帶領(lǐng)一幫段子手,專門給電視和視頻節(jié)目寫搞笑段子和串詞兒,給各大網(wǎng)站的段子欄目投稿,過上了有房有車的日子。

“東東槍”并非一心向錢看的人。2008年年底,他開始創(chuàng)作舞臺(tái)相聲劇《六里莊艷俗生活》劇本。每天深夜從公司加完班打車回家,是“東東槍”創(chuàng)作狀態(tài)最好的時(shí)候。那時(shí),他早已有車,但不常開,因?yàn)樽约洪_車得集中注意力,他要省下時(shí)間創(chuàng)作段子。

玩成段子批發(fā)商年入百萬(wàn)元

2009年3月,相聲劇《六里莊艷俗生活》首次在“東東槍”的母校對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)視聽中心上演,火爆全場(chǎng)。演出結(jié)束后,他上臺(tái)說:“這出戲不收錢,是賠錢的,我們要租劇場(chǎng)、買服裝。我們印了一批海報(bào),每份十塊錢。如果你覺得今后它值更多錢,就買吧。”結(jié)果,當(dāng)天賣海報(bào)的錢扣除戲的成本,他和朋友們還凈賺1萬(wàn)元。

2010年年初,當(dāng)《六里莊艷俗生活》演到第30場(chǎng)時(shí),《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演陳曉卿、中央電視臺(tái)主持人阿丘等眾多名人前往捧場(chǎng)。演出地北京麻雀劇場(chǎng)、人藝小劇場(chǎng)更是人滿為患,票價(jià)也由當(dāng)初的幾十元上漲到兩三百元。

這部讓許多觀眾看完之后“笑得滿臉是嘴,哭得滿眼是淚”的相聲劇,是“東東槍”根據(jù)數(shù)年前網(wǎng)絡(luò)熱捧的音頻節(jié)目《六里莊人民廣播電臺(tái)》改編而成,通過幾組“開明盛世”人群的所見所聞,頗為深刻地諷刺了當(dāng)下的諸多弊端。

2010年5月,“東東槍”出版了他的第一本書《俗話說》。這部由7000多條段子組成的圖書,是他從幾年間積攢的近200萬(wàn)字的博文中選摘整理出來的,前無(wú)序,后無(wú)記,不勞名人推薦,卻賣得很火。

從收集原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)搞笑段子、開播相聲廣播劇到創(chuàng)作出一出活色生香的相聲劇,再到出段子書,“東東槍”用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可接受的獨(dú)特的幽默手法,讓段子變俗為雅,走向了大眾。

“東東槍”說他本質(zhì)上就是個(gè)手藝人,喜歡蹲在角落里研究國(guó)內(nèi)外的笑話段子、相聲、脫口秀并打磨技藝。在段子創(chuàng)作里,他能把笑點(diǎn)放在最后抖出來。比如這樣一個(gè)段子:家住朝陽(yáng)區(qū)的郝先生在多年前的一次宿舍樓火災(zāi)中,曾獨(dú)自一人冒著生命危險(xiǎn)將全宿舍的7部手機(jī)、4臺(tái)筆記本電腦、2臺(tái)單反相機(jī)一起搶出火海,三天后在其家鄉(xiāng),他被公安人員抓獲。

“東東槍”總結(jié)出寫笑話段子的四個(gè)步驟:首先,要熟悉各種笑話的套路,靈感會(huì)從那些套路中冒出來;其次,善于發(fā)現(xiàn)身邊的荒謬生活細(xì)節(jié),尤其是“不體面的真實(shí)”;再次,打破人們熟悉的聽故事的規(guī)則;最后,一個(gè)好的笑話不要被節(jié)奏混亂的表述拖了后腿。

為了培養(yǎng)自己的節(jié)奏感,“東東槍”常去聽京劇,甚至還報(bào)名參加了樂理培訓(xùn)班。

朋友潘采夫說“東東槍”是個(gè)“囤積居奇的段子批發(fā)商”。他總隨身攜帶著一個(gè)大本子,碰見好玩的就隨手記下來。他兜里還揣著一根錄音筆,什么都錄,胡同里的聲音,家人吃飯的聲音,光是糖葫蘆的叫賣聲就錄了幾十種……

2012年,“東東槍”受導(dǎo)演英達(dá)之邀,擔(dān)任電視情景喜劇《我們一家人》總編劇。同年,他還收到了來自《今晚80后》、《壹周立波秀》等國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目寄來的稿費(fèi)。門戶網(wǎng)站和電視臺(tái)都進(jìn)軍“段子”,從側(cè)面反映了段子產(chǎn)業(yè)的繁榮。寫一個(gè)段子能賺多少錢?《今晚80后》等節(jié)目采用的每條段子,稿酬一般不低于每條1000元。如果搞笑效果優(yōu)異,還會(huì)有額外獎(jiǎng)金。

2013年,“東東槍”出版了他的第二本段子書《鴛鴦譜》。此時(shí)的他嬉笑怒罵皆成文章,幾十萬(wàn)名粉絲足以讓他在微博上呼風(fēng)喚雨。但是,這位在微博、飯否、豆瓣都玩得風(fēng)生水起,發(fā)條微博就能一呼百應(yīng)的段子名人,現(xiàn)實(shí)生活中卻是個(gè)低調(diào)宅男,不太喜歡交際。平時(shí),他外出活動(dòng)無(wú)非就是看看演出,下班回家就撓撓琴、看看電視、聽聽音樂,愛好與普通宅男無(wú)異,與他“嬉皮笑臉,整天耍貧嘴”的網(wǎng)絡(luò)形象判若兩人。

“東東槍”的宅生活有質(zhì)有量。他說:“宅的定義是我哪怕待在家里也能過得特別好,我能給自己營(yíng)造一個(gè)特別豐富的精神和生活狀態(tài),這就是宅男的樂趣?!?1歲的人了,他還和一幫老哥們兒報(bào)了個(gè)吉他班學(xué)習(xí),為了“擁有一個(gè)詩(shī)意的世界”。

2014年6月21日,“東東槍”的第三本段子書《拿不動(dòng)的世界》在北京首發(fā),得到了陳坤、莊雅婷、北邦、蔣方舟等名人的鼎力推薦。

如今,“東東槍”在新浪微博擁有68萬(wàn)名粉絲,發(fā)布一條段子廣告的價(jià)格高達(dá)兩三萬(wàn)元。與此同時(shí),他創(chuàng)作的相聲劇和段子書也火遍京城乃至全國(guó)。憑借一條條不超過140字的幽默段子,這個(gè)“80后”小伙兒不僅贏得了年賺百萬(wàn)的品質(zhì)生活,也體驗(yàn)了一把“把愛好玩到極致”的幸福。

“東東槍”的成功再次印證:在這個(gè)多元化發(fā)展的社會(huì),每個(gè)人、每個(gè)行當(dāng)都可以成就傳奇,只要你懂得經(jīng)營(yíng)自己,朝著心向往之的領(lǐng)域昂首挺進(jìn)!

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