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微觀看動漫:如何讓動漫“如魚得水”

2014-11-15 03:34陳捷
文化月刊·下旬刊 2014年10期
關鍵詞:灰太狼產(chǎn)值動漫

陳捷

當代中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就

自我國動漫產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)寫入“十二五”規(guī)劃以來,中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的春天。據(jù)統(tǒng)計,中國動漫產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元,到2010年達470.8億元,2011年達到621,72億元,2012年達759,94億元,2013年達870.85億元。動漫內(nèi)容產(chǎn)品的主要盈利模式:動漫出版(報刊圖書、電子音像)、動畫電視播出、動畫電影發(fā)行放映、動漫游戲及新媒體動漫等。

中國目前影響力較大的原創(chuàng)動漫品牌

2009年,國產(chǎn)動漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創(chuàng)造了一個票房傳奇,電影總投入不過600萬,卻在上映10多天內(nèi)就創(chuàng)下了超過8500萬元的票房收入。各種衍生品效應紛紛開花,甚至還形成了一種“喜羊羊文化”,諸如,網(wǎng)絡流行語:“嫁人就嫁灰太狼!”之類。

2012年,《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》,更是創(chuàng)下了1.67億元的票房紀錄。形成了中國一大原創(chuàng)動畫品牌。繼而,2014年,中國唯一 一部國產(chǎn)真3D動畫大電影《熊出沒之奪寶熊兵》,又在上映后,以3天的票房破打破了《喜羊羊》的神話,票房高達2.5億元,一躍成為國產(chǎn)動畫電影的新標桿。

國內(nèi)外動漫產(chǎn)值差距較大

然而,無論是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值還是發(fā)展質(zhì)量,中國動漫經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中所占比列仍然微不足道。與美、日相比差距更大。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,中國2013年動漫產(chǎn)值870.85億元,卻還不到迪斯尼公司的1/3。缺乏創(chuàng)意、粗制濫造等問題嚴重影響并牽制著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如何讓中國動漫走出國門,使其成為中國的文化代言?這,是我們共有的命題。

優(yōu)化中國動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式——讓動漫“如魚得水”

目前,國產(chǎn)動漫企業(yè)仍然行走在困境中發(fā)展的道路上,有諸多政策利好、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢,但因知識產(chǎn)權保護不力,傳播渠道制約、動漫創(chuàng)意匱乏等多種瓶頸問題存在,中國動漫企業(yè)的發(fā)展很難做到“接地氣”。

同時,在大動漫時代,動漫不再僅僅是藝術,更是產(chǎn)業(yè)——橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、金融、主題公園等衍生產(chǎn)品,且具教育和娛樂功能,以動漫形象和品牌串聯(lián)形成一個整體的動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈。但,動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成必須有動漫創(chuàng)意設計標準模式(標準圖庫)與其同行并作為一種引導,否則,缺乏創(chuàng)意、粗制濫造等因素將會繼續(xù)制約“大動漫”的發(fā)展。endprint

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