陳捷

當代中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就

自我國動漫產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)寫入“十二五”規(guī)劃以來，中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的春天。據(jù)統(tǒng)計，中國動漫產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，到2010年達470.8億元，2011年達到621，72億元，2012年達759，94億元，2013年達870.85億元。動漫內(nèi)容產(chǎn)品的主要盈利模式：動漫出版（報刊圖書、電子音像）、動畫電視播出、動畫電影發(fā)行放映、動漫游戲及新媒體動漫等。

中國目前影響力較大的原創(chuàng)動漫品牌

2009年，國產(chǎn)動漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創(chuàng)造了一個票房傳奇，電影總投入不過600萬，卻在上映10多天內(nèi)就創(chuàng)下了超過8500萬元的票房收入。各種衍生品效應紛紛開花，甚至還形成了一種“喜羊羊文化”，諸如，網(wǎng)絡流行語：“嫁人就嫁灰太狼！”之類。

2012年，《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》，更是創(chuàng)下了1.67億元的票房紀錄。形成了中國一大原創(chuàng)動畫品牌。繼而，2014年，中國唯一 一部國產(chǎn)真3D動畫大電影《熊出沒之奪寶熊兵》，又在上映后，以3天的票房破打破了《喜羊羊》的神話，票房高達2.5億元，一躍成為國產(chǎn)動畫電影的新標桿。

國內(nèi)外動漫產(chǎn)值差距較大

然而，無論是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值還是發(fā)展質(zhì)量，中國動漫經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中所占比列仍然微不足道。與美、日相比差距更大。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國2013年動漫產(chǎn)值870.85億元，卻還不到迪斯尼公司的1/3。缺乏創(chuàng)意、粗制濫造等問題嚴重影響并牽制著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何讓中國動漫走出國門，使其成為中國的文化代言？這，是我們共有的命題。

優(yōu)化中國動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式——讓動漫“如魚得水”

目前，國產(chǎn)動漫企業(yè)仍然行走在困境中發(fā)展的道路上，有諸多政策利好、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢，但因知識產(chǎn)權保護不力，傳播渠道制約、動漫創(chuàng)意匱乏等多種瓶頸問題存在，中國動漫企業(yè)的發(fā)展很難做到“接地氣”。

同時，在大動漫時代，動漫不再僅僅是藝術，更是產(chǎn)業(yè)——橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、金融、主題公園等衍生產(chǎn)品，且具教育和娛樂功能，以動漫形象和品牌串聯(lián)形成一個整體的動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈。但，動漫文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成必須有動漫創(chuàng)意設計標準模式（標準圖庫）與其同行并作為一種引導，否則，缺乏創(chuàng)意、粗制濫造等因素將會繼續(xù)制約“大動漫”的發(fā)展。endprint