當(dāng)前，國(guó)內(nèi)媒體在融合發(fā)展方面大多還處于探索、嘗試階段，尚未形成成熟的模式和經(jīng)驗(yàn)，難免會(huì)遇到新情況、新問(wèn)題。融合發(fā)展需要把握好四個(gè)關(guān)系。

一是先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)系。技術(shù)和內(nèi)容是媒體融合發(fā)展的一體兩翼、驅(qū)動(dòng)雙輪。融合發(fā)展，首先應(yīng)該是對(duì)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用。但也要看到，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。無(wú)論將來(lái)“融媒體”以何種形態(tài)出現(xiàn)，其傳播信息的基本功能不會(huì)變，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)變。

二是借力發(fā)展和自主創(chuàng)新的關(guān)系。融合發(fā)展所需要的技術(shù)如果都靠傳統(tǒng)媒體自己研發(fā)是不可能的。傳統(tǒng)媒體要有借力發(fā)展的意識(shí)，善于借助市場(chǎng)上已有的成熟技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段，加快發(fā)展速度，縮短融合周期。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)自主建設(shè)和自主研發(fā)，提高創(chuàng)新能力。要在融合發(fā)展的過(guò)程中，逐步搭建自己的平臺(tái)、開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用、形成自己的發(fā)展模式，要通過(guò)自主創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)引領(lǐng)未來(lái)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)和方向，增強(qiáng)制定業(yè)內(nèi)“游戲規(guī)則”的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

三是更快和更穩(wěn)更好的關(guān)系。融合發(fā)展是一個(gè)全新的課題，沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)和模式可循。加快發(fā)展，以速度搶時(shí)間是必需的。但在更快發(fā)展的同時(shí)，要注意更穩(wěn)更好地發(fā)展。正是因?yàn)槿诤习l(fā)展的緊迫性，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒(méi)有反復(fù)試錯(cuò)的時(shí)間和機(jī)會(huì)了。

四是創(chuàng)新特色和保持底色的關(guān)系。融合發(fā)展的目的，是增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力，提高引導(dǎo)輿論的能力。融合發(fā)展要學(xué)習(xí)借鑒新興媒體的有益經(jīng)驗(yàn)，更要注意去粗取精。不能簡(jiǎn)單追求粉絲量和轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)而降低導(dǎo)向要求和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，不能把滿(mǎn)足受眾的信息需求變成迎合個(gè)別人的庸俗、低俗需求，不能為了制造轟動(dòng)效應(yīng)而降低格調(diào)品位、甚至放棄新聞職業(yè)精神和職業(yè)道德，更不能造謠傳謠、給有害信息提供傳播渠道。總之，要確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)，不要忘了為什么而出發(fā)。

（陳發(fā)寶文，摘自2014年9月2日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）